choisir le bon nom de marque peut avoir un énorme impact sur votre entreprise. Dans cet article, Nos Amis de Find My Workspace discutent de la façon dont vous pouvez choisir le meilleur nom de marque pour préparer votre entreprise au succès.

Vous avez donc finalement pris la décision de transformer cette brillante idée en une entreprise légitime-félicitations! Il y a probablement beaucoup de choses à faire dans votre esprit en ce moment, y compris comment commercialiser votre produit, comment déterminer qui est votre marché cible et combien de capital vous avez besoin pour établir l’entreprise.,

bien sûr, tous ces éléments sont importants dans votre plan d’affaires, mais avez-vous déjà réglé l’élément le plus fondamental de votre marque?

Oui, vous avez besoin d’un nom—et si vous avez du mal à en trouver un, c’est tout à fait normal.

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quel chemin ou l’autoroute?

même certains des plus grands noms de l’image de marque tombent dans le piège de croire qu’il existe une façon pour chaque entreprise d’aborder le processus de dénomination.,

Les grandes agences de nommage ont tendance à graviter vers des noms intrigants à un mot comme Uber. Ils soutiennent que ces noms attirent l’attention parce qu’ils sont décalés et modernes.

de nombreux experts en Image de marque prennent la position opposée et disent que le meilleur type de nom est un descriptif qui indique ce que fait votre entreprise. Ils prétendent que cela vous permet d’économiser de l’argent sur le marketing, car vous n’avez pas à perdre de temps & ressources expliquant ce que fait votre entreprise.

beaucoup de gens sont zélés au sujet des noms intrigants ou des noms de marque descriptifs., Aucune de ces approches est mauvais par tous les moyens… mais prétendre que ce ne sont que des moyens de nommer une marque est limitant et réducteur.

ce que nous avons constaté, c’est que tout le monde a besoin de quelque chose de différent.

Après avoir analysé des millions de noms de marque et travaillé sur des milliers de projets, il est clair qu’il doit y avoir une approche plus relative dans la dénomination de marque. Avec autant d’entreprises ayant leurs propres verticales uniques, les plans & ont besoin, prétendre qu’il existe une approche supérieure à la dénomination est complètement faux.,

pour vraiment trouver le bon nom pour votre entreprise, tenez compte de vos besoins uniques& positionnement.

le bon nom pour votre marque

trouver le bon nom pour votre marque ne consiste pas à adapter une norme singulière et universelle. Ce serait comme tenir les sprinteurs& marathoniens au même niveau de succès lorsque les deux athlètes s’entraînent pour des courses complètement différentes.

tenez compte de ces aspects de votre marque lorsque vous déterminez le type de nom de marque dont votre entreprise a besoin.,

Conte

Fondamentalement, les histoires sont sur la connexion. Ils offrent des universaux auxquels tout le monde peut se rapporter, et ils établissent des expériences communes entre les gens. En entreprise, la narration peut être un outil puissant, en particulier en matière de marque. Mais, si l’on vous dit que vous pouvez également utiliser votre nom de marque pour raconter une histoire?

appliquer des histoires au nom de votre entreprise peut sembler impossible. La plupart des noms de marque ne sont qu’un ou deux mots. Comment une histoire peut-elle s’intégrer à cela?

Les noms basés sur L’histoire utilisent des métaphores et des références, comme Nike et Amazon., Nike est la déesse grecque de la victoire. Amazon fait référence à la plus grande forêt de la terre. De ces noms métaphoriques, nous pouvons taquiner des histoires intrigantes.

• L’histoire de Nike nous conduit sur un chemin de réussite et de victoire—des associations puissantes pour une marque de vêtements de sport.
• La métaphore D’Amazon parle de la découverte et de la variété infinie et nourrissante que l’on trouve dans la forêt tropicale.

Les noms d’entreprise basés sur L’histoire sont intrigants. Ils attirer les gens. Ils ont également l’avantage supplémentaire de mettre en place une association entre votre marque et une histoire établie., Chaque histoire fournit une base de connexion et de valeurs.

premières impressions

lorsque vous pensez à votre marque, vous devriez penser à la façon dont vous voulez rencontrer les clients dès le départ. Quel genre de première impression voulez-vous faire? Êtes-vous un assistant amusant et insouciant? Êtes-vous un pilier fiable et digne de confiance?

Après plus de 20 000 projets de nommage et l’analyse de centaines de milliers d’idées de noms d’entreprise, nous avons observé cinq catégories de noms.

noms de marque classiques

un nom classique définit une entreprise comme haut de gamme ou prééminente.,

Vanguard est une entreprise qui a connu un grand succès avec un nom classique puissant. Le nom lui-même vient du navire amiral D’Horatio Nelson lors de la bataille du Nil en 1798. (Je sais, pas vrai?) Il définit la marque comme sécurisée, fiable et fortifiée.

Voici quelques autres exemples de grands noms:

• Barnes & Noble
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Classique de noms peut aider une entreprise dans une industrie, ou ils peuvent aider une entreprise à démontrer les valeurs de stabilité & confiance., Les services juridiques, l’immobilier, l’édition et d’autres industries établies résonnent généralement bien avec les noms classiques.

noms de marque modernes/intrigants

un nom de marque moderne aide une entreprise à se présenter comme étant à la pointe de la technologie et innovante& fresh.

Apple est un exemple emblématique d’un nom Moderne réussi & intriguant. La société informatique s’est démarquée des HPs et des IBM sur le marché avec une approche audacieuse et fraîche de la dénomination., Ils se sont positionnés comme un ordinateur de tous les jours pour les gens de tous les jours en se nommant d’après un fruit auquel tout le monde a une connexion.

avec les noms modernes, vous pouvez également choisir quelque chose d’abstrait, visuel et plus encore. Voici quelques succès dans les sociétés modernes, les noms d’entreprise:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

Moderne noms commerciaux peuvent attacher aux valeurs d’une entreprise tient, comme Nike être nommé d’après la déesse de la victoire. Ils peuvent également se connecter à une métaphore de la façon dont Amazon fait à la forêt tropicale.,

Les noms modernes et intrigants offrent une variété de directions, et ils sont parfaits pour les entreprises qui ne veulent pas être enfermées dans une boîte.

noms de marque émotionnels

pour faire appel aux émotions des gens, utilisez un nom de marque émotionnel.

Motos Triumph inspire un sentiment d’accomplissement & victoire pour provoquer une réaction positive des clients & acheteurs potentiels. Faire appel aux émotions est un moyen fort et puissant de se connecter avec un public.,

ces entreprises ont également connu du succès avec des noms émotionnels:

• Greenpeace
• Médecins Sans Frontières
• Salesforce

les noms émotionnels fonctionnent bien pour les organisations caritatives, mais ils peuvent être conçus pour la plupart des entreprises—en particulier celles qui se concentrent sur le résultat de leur produit ou service plutôt que

noms de marque intelligents

les noms de marque intelligents sont ludiques et amusants & accessible. Ils utilisent souvent des jeux de mots, des rimes ou des images stupides pour obtenir une réaction.,

Squatty Potty est un nom astucieux qui a aidé l’entreprise à parler de manière ludique d’un sujet que peu de gens aiment aborder: les aides à la salle de bain.

Voici quelques autres noms de marque clever bien connus:

• Inner Peas
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

bien que les noms clever ne soient pas limités aux entreprises alimentaires occasionnelles ou aux produits pour enfants, ils sont généralement réservés aux entreprises qui souhaitent mettre leur côté ludique au premier plan de leur marque.

marques pragmatiques

un nom pragmatique, ou un nom descriptif, indique ce que fait une entreprise.,

PayPal est un excellent exemple d’une pragmatique nom. PayPal voulait se mettre en place comme un système de paiement & convivial et digne de confiance, et le nom fait un excellent travail pour expliquer cela. PayPal est littéralement un pal de paiement.

Voici quelques autres pragmatique des noms qui ont été couronnés de succès:

• L’Institut d’Art de Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake de Poids

Pragmatique noms sont parfaits pour les entreprises qui veulent mettre en évidence ce qui les distingue., Ces noms fonctionnent particulièrement bien pour les entreprises qui font quelque chose de totalement unique qui pourrait être difficile à comprendre. Le nom devient alors une explication facile.

pour trouver un nom descriptif fort, assurez-vous d’avoir une proposition de valeur claire pour vous aider à affiner votre objectif.

donner le bon nom à votre marque revient à nommer votre propre enfant. Il doit être unique, mais en même temps, il doit être simple et mémorable pour les personnes en dehors de la famille.,

un bon nom de marque distingue votre entreprise—il vous distingue de toutes les autres entreprises qui ont un produit ou un service similaire au vôtre. Voici 5 conseils pour en trouver un bon.

rassemblez des idées et faites un brainstorming avec vos partenaires pour former une liste de noms possibles

avant toute chose, il est préférable de convoquer vos partenaires commerciaux au sujet du nom de votre marque. Ensemble, vous pouvez jeter des idées, des mots et des phrases qui pourraient éventuellement former votre nom de marque.,

l’astuce consiste à trouver autant de noms que possible, à les énumérer tous et à cocher lentement les mauvais jusqu’à ce qu’il vous reste les meilleurs candidats. Comme vous le faites, prenez note des conseils supplémentaires énumérés ci-dessous.

utilisez des mots clairs, descriptifs et faciles à retenir

bien sûr, vous voulez que les clients se souviennent facilement de votre nom, mais cela ne signifie pas que vous devriez utiliser un mot bizarre pour attirer l’attention. Il est important de s’assurer que votre nom de marque n’enverra pas de messages mixtes—ou le mauvais message tout à fait.,

utilisez plutôt des mots qui peuvent être facilement connectés à votre produit ou service, à la mission que votre entreprise représente et à ce que les clients peuvent attendre de votre marque.

assurez-vous qu’il est unique

Le Dernier problème auquel vous souhaitez faire face est un costume de marque, donc avant de mettre votre cœur sur un nom de marque, faites des recherches pour voir si d’autres marques l’utilisent déjà.

dans le cas où vous obtenez une correspondance exacte, il pourrait encore y avoir une marge de manœuvre. Par exemple, l’entreprise est-elle dans le même secteur ou le même endroit?, Même si ce n’est pas le cas, nous vous recommandons tout de même de modifier votre nom de marque (en ajoutant des initiales ou une localité, par exemple) pour éviter toute confusion.

comme vous envisagez des noms de marque, vérifiez si le nom de domaine est disponible. Si votre équipe a à cœur un certain nom, vous pourrez peut-être acheter les droits sur le domaine auprès du propriétaire, mais découvrez si c’est une possibilité avant de finaliser la décision. Personne ne veut domain97.com dans le cadre de leur marque.

passer les mots à la mode

L’utilisation de nouveaux mots à la mode dans votre nom de marque est une façon de le rendre mémorable., Il est particulièrement utile pour attirer l’attention et l’intérêt d’un marché cible plus jeune. Le problème avec la construction de votre identité sur une tendance est que c’est simplement cela—une tendance.

Comme nous le savons tous, les tendances vont et viennent, donc cela n’a pas toujours de sens à long terme. Ce qui a du sens pour les millennials aujourd’hui pourrait ne pas avoir de sens pour la jeune génération de demain, il est donc possible que votre marque perde de sa pertinence. Essayez de choisir des noms de marque que vous pouvez définir et qui résisteront à l’épreuve du temps—et économisez le jargon à la mode pour des campagnes de marketing en temps opportun à la place.,

assurez-vous que le nom peut être reporté sur votre logo, slogans& slogans

la cohérence de la marque est essentielle à la croissance, et tout commence avec votre nom de marque. Le nom devrait ressembler et sonner bien avec le reste de votre image de marque: logos, slogans, slogans, etc.

pour mettre ces conseils en perspective, vous pouvez vous inspirer des marques à succès suivantes et de leurs slogans:

Apple: Think different.

avant de devenir synonyme d’une entreprise de classe mondiale, « Apple » ne ressemblait pas beaucoup à un nom de technologie., Le raisonnement derrière ce choix était un mystère, comme le montre cet article. Malgré le partage de son nom avec un fruit, Apple s’est bien ancré dans l’industrie des technologies numériques. Et le slogan « Think different » reflète ce que représente Apple: une entreprise technologique innovante qui se différencie des autres marques de toutes les manières—y compris son nom de marque peu orthodoxe.

Dollar Shave Club: temps de rasage. Rasage de l’argent.,

Dollar Shave Club est un service d’abonnement qui fournit des rasoirs et d’autres produits de toilettage à ses clients chaque mois, avec des frais d’adhésion qui commencent à 1$.

remarquez comment le nom de marque intègre pleinement la proposition de valeur de l’entreprise. Plutôt que d’essayer d’être trop intelligent, le nom est simple et droit au but. Il ne craint pas son principal avantage: le prix. Ajoutez à cela le slogan plein d’esprit qui renforce l’accessoire de valeur, et vous avez une image de marque très forte sur vos mains.

MasterCard: il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter., Pour tout le reste, il y a MasterCard.

MasterCard est un mot composé qui évoque deux images: une carte de débit / crédit et une clé principale. Tout comme la façon dont une clé principale peut vous aider à ouvrir n’importe quelle porte, MasterCard peut vous aider à payer pour n’importe quel achat. Le slogan qui l’accompagne fait un excellent travail pour faire de MasterCard un synonyme d’argent, ramenant à la maison son utilité en tant que forme de paiement universellement acceptée.

maintenant, c’est à votre tour de vous faire un nom de marque. Nous espérons que ces conseils vous aideront à construire avec brio.