wybór odpowiedniej marki może mieć ogromny wpływ na Twoją firmę. W tym artykule nasi przyjaciele z Find My Workspace omówią, w jaki sposób możesz wybrać najlepszą markę, aby przygotować swoją firmę do sukcesu.

w końcu podjęliście decyzję o przekształceniu tego genialnego pomysłu w legalny biznes-gratulacje! Prawdopodobnie istnieje wiele zadań na głowie w tej chwili, w tym jak promować swój produkt, jak określić, kto jest twoim rynkiem docelowym i ile kapitału potrzebujesz, aby założyć firmę.,

oczywiście wszystkie te elementy są ważnymi elementami twojego biznes planu, ale czy już ustaliłeś najbardziej podstawowy element swojej marki?

tak, potrzebujesz imienia—a jeśli masz trudności z wymyśleniem takiego, to jest to zupełnie normalne.

Related: budowanie marki 101-8 kroków do budowania marki, która trwa

Whose way or the highway?

nawet niektóre z największych nazwisk w brandingu wpadają w pułapkę wiary, że każdy biznes powinien podejść do procesu nazewnictwa.,

Ogromne agencje nazewnicze mają tendencję do przyciągania do jedno-wyrazowych intrygujących nazw, takich jak Uber. Twierdzą, że te nazwy przyciągają uwagę, ponieważ są nietypowe i nowoczesne.

Wielu ekspertów brandingu przyjmuje przeciwne stanowisko i mówi, że najlepszym rodzajem nazwy jest opisowa, która określa, co robi Twoja firma. Twierdzą, że pozwala to zaoszczędzić pieniądze na marketingu, ponieważ nie musisz tracić czasu & zasoby wyjaśniające, co robi Twoja firma.

Wiele osób jest gorliwych wobec intrygujących nazw lub opisowych nazw marek., Żadne z tych podejść nie jest w żaden sposób błędne… ale twierdzenie, że są to tylko sposoby na nazywanie marki, jest ograniczające i redukujące.

okazało się, że każdy potrzebuje czegoś innego.

Po przeanalizowaniu milionów nazw marek i pracy nad tysiącami projektów, jest zupełnie jasne, że w nazewnictwie brand musi być bardziej względne podejście. Przy tak wielu firmach posiadających własne unikalne pionki, plany & wymagają, twierdząc, że istnieje jedno lepsze podejście do nazewnictwa jest flat-out false.,

aby naprawdę znaleźć odpowiednią nazwę dla Twojej firmy, rozważ swoje unikalne potrzeby& pozycjonowanie.

odpowiednia nazwa dla Twojej marki

wymyślanie właściwej nazwy dla Twojej marki nie polega na dopasowaniu pojedynczej, uniwersalnej normy. To byłoby jak trzymanie sprinterów & maratończyków do tego samego standardu sukcesu, gdy obaj sportowcy trenują do zupełnie innych wyścigów.

rozważ te aspekty swojej marki przy określaniu, jakiego rodzaju marki potrzebuje Twoja firma.,

Storytelling

Oferują uniwersały, do których każdy może się odnieść i ustanawiają wspólne doświadczenia między ludźmi. W biznesie opowiadanie historii może być potężnym narzędziem, zwłaszcza jeśli chodzi o branding. Ale co, jeśli powiemy ci, że możesz również użyć swojej marki, aby opowiedzieć historię?

zastosowanie historii do nazwy firmy może wydawać się niemożliwe. Większość nazw marek to tylko jedno lub dwa słowa. Jak historia może się w tym zmieścić?

nazwy oparte na historii używają metafor i odniesień, takich jak Nike i Amazon., Nike jest grecką boginią zwycięstwa. Amazonka odnosi się do największego lasu na ziemi. Z tych metaforycznych nazw możemy dokuczać intrygującym historiom.

• historia Nike prowadzi nas w podróż osiągnięć i zwycięstwa—potężnych skojarzeń dla marki odzieży sportowej.
• metafora Amazonki mówi o odkryciach i niekończącej się, odżywczej różnorodności występujących w lasach deszczowych.

nazwy firm są intrygujące. Przyciągają ludzi. Mają również dodatkowy bonus w postaci utworzenia związku między Twoją marką a ugruntowaną historią., Każda historia stanowi fundament więzi i wartości.

pierwsze wrażenia

Kiedy myślisz o swojej marce, powinieneś pomyśleć o tym, jak chcesz od razu trafić do klientów. Jakie pierwsze wrażenie chcesz zrobić? Czy jesteś zabawnym, beztroskim pomocnikiem? Czy jesteś niezawodnym, godnym zaufania filarem?

Po ponad 20 000 projektów nazewniczych i analizie setek tysięcy pomysłów na nazwy firm, zaobserwowaliśmy pięć kategorii nazw.

Klasyczne nazwy marek

klasyczna nazwa określa firmę jako high-end lub preeminent.,

Vanguard to firma, która odniosła wielki sukces z potężną klasyczną nazwą. Sama nazwa pochodzi od okrętu flagowego Horatio Nelsona podczas bitwy nad Nilem w 1798 roku. (Wiem, prawda?) Ustawia markę jako bezpieczną, niezawodną i ufortyfikowaną.

Oto kilka dodatkowych przykładów klasycznych nazw:

• Barnes & Noble
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Klasyczne nazwy mogą pomóc firmie dopasować się do branży lub pomóc firmie wykazać się stabilnością & zaufanie., Usługi prawne, nieruchomości, wydawnictwa i inne znane branże zwykle dobrze rezonują z klasycznymi nazwami.

nowoczesne/intrygujące nazwy marek

nowoczesna nazwa marki pomaga firmie spotkać się jako najnowocześniejsza, innowacyjna & fresh.

Apple to kultowy przykład udanego nowoczesnego& Firma komputerowa wyróżniała się na rynku HPs i IBMs śmiałym, świeżym spojrzeniem na nazewnictwo., Ustawili się jako codzienny komputer dla zwykłych ludzi, nazywając się owocem, z którym każdy ma połączenie.

dzięki nowoczesnym nazwom możesz również wybrać coś abstrakcyjnego, wizualnego i nie tylko. Oto kilka udanych firm z nowoczesnymi nazwami firm:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

nowoczesne nazwy firm mogą wiązać się z wartościami, jakie posiada firma, np. nazwa Nike pochodzi od bogini zwycięstwa. Mogą również połączyć się z metaforą, tak jak Amazon robi to z lasem deszczowym.,

nowoczesne, intrygujące nazwy oferują wiele kierunków i są idealne dla firm, które nie chcą być zapakowane w pudełka.

emocjonalne nazwy marek

aby odwołać się do emocji ludzi, użyj emocjonalnej nazwy marki.

motocykle Triumph wzbudzają poczucie spełnienia& zwycięstwo sprowokować pozytywną reakcję klientów& potencjalnych nabywców. Odwoływanie się do emocji jest silnym, potężnym sposobem na połączenie się z publicznością.,

te firmy odniosły sukces również z nazwami emocjonalnymi:

• Greenpeace
• Lekarze bez granic
• Salesforce

nazwy emocjonalne działają dobrze dla organizacji charytatywnych, ale mogą być tworzone dla większości firm—zwłaszcza tych, które koncentrują się na wyniku ich produktu lub usługi, a nie na faktycznym użyciu lub funkcji.

sprytne nazwy marek

sprytne nazwy marek są zabawne, zabawne & Często używają kalamburów, rymów lub głupich obrazów, aby uzyskać reakcję.,

Squatty Potty to sprytna rymowana nazwa, która pomogła firmie żartobliwie porozmawiać na temat, który niewielu ludzi lubi dyskutować: pomoce łazienkowe.

oto kilka innych znanych sprytnych marek:

• Inner Peas
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

chociaż sprytne nazwy nie ograniczają się do zwykłych firm spożywczych lub produktów dla dzieci, są zazwyczaj zarezerwowane dla firm, które chcą wnieść swoją zabawną stronę na czele swojej marki.

pragmatyczne nazwy marek

pragmatyczna nazwa, lub nazwa opisowa, określa, co robi firma.,

PayPal to świetny przykład pragmatycznej nazwy. PayPal chciał skonfigurować się jako godny zaufania & przyjazny dla użytkownika system płatności, a nazwa świetnie to wyjaśnia. PayPal jest dosłownie pal płatności.

oto kilka innych pragmatycznych nazw, które odniosły sukces:

• The Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

pragmatyczne nazwy są świetne dla firm, które chcą podkreślić, co je wyróżnia., Nazwy te działają szczególnie dobrze dla firm, które robią coś całkowicie unikalnego, co może być trudne do zrozumienia. Nazwa staje się więc łatwym wyjaśnieniem.

aby wymyślić silną nazwę opisową, upewnij się, że masz jasną propozycję wartości, która pomoże Ci zawęzić koncentrację.

nadawanie marce właściwej nazwy jest podobne do nazywania własnego dziecka. Musi być wyjątkowy, ale jednocześnie prosty i niezapomniany dla osób spoza rodziny.,

dobra nazwa marki wyróżnia Twoją firmę—odróżnia Cię od wszystkich innych firm, które mają podobny produkt lub usługę do Twojej. Oto 5 wskazówek, aby wymyślić dobry.

Zbierz pomysły i burzę mózgów ze swoimi partnerami, aby utworzyć listę możliwych nazw

przede wszystkim najlepiej jest zebrać się z partnerami biznesowymi na temat nazwy Twojej marki. Razem możesz dorzucić pomysły, słowa i zwroty, które mogą ostatecznie stworzyć Twoją markę.,

sztuczka polega na tym, aby wymyślić jak najwięcej nazwisk, wymienić je wszystkie i powoli oddzielić te złe, aż zostaniesz z najlepszymi kandydatami. W tym celu zapoznaj się z dodatkowymi wskazówkami wymienionymi poniżej.

używaj jasnych, opisowych, łatwych do zapamiętania słów

jasne, chcesz, aby klienci łatwo zapamiętali Twoje imię, ale to nie znaczy, że powinieneś używać dziwnych słów, aby przyciągnąć uwagę. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja marka nie będzie wysyłać mieszanych wiadomości—lub w ogóle niewłaściwej wiadomości.,

zamiast tego używaj słów, które można łatwo połączyć z produktem lub usługą, misją firmy i tym, czego klienci mogą oczekiwać od Twojej marki.

upewnij się, że jest unikalny

ostatnim problemem, z którym chcesz się zmierzyć, jest garnitur ze znakiem towarowym, więc zanim skupisz się na nazwie marki, wykonaj badania, aby sprawdzić, czy inne marki już go używają.

w przypadku, gdy uzyskasz dokładne dopasowanie, nadal może być trochę miejsca. Na przykład, czy firma jest w tej samej branży lub lokalizacji?, Nawet jeśli tak nie jest, nadal zalecamy dostosowanie nazwy marki (na przykład dodanie inicjałów lub miejscowości), aby uniknąć nieporozumień.

biorąc pod uwagę nazwy marek, sprawdź, czy nazwa domeny jest dostępna. Jeśli twój zespół zależy na określonej nazwie, możesz być w stanie kupić prawa do domeny od właściciela, ale sprawdź, czy jest taka możliwość, zanim sfinalizujesz decyzję. Nikt nie chce domain97.com jako część ich marki.

warto poznawac nowe slowa bo tylko dzieki nim mozna wyrazac sie w sposob bardziej precyzyjny, Jest to szczególnie pomocne w przyciąganiu uwagi i zainteresowania ze strony młodszego rynku docelowego. Problem z budowaniem tożsamości w oparciu o trend polega na tym, że jest to po prostu trend.

jak wszyscy wiemy, trendy przychodzą i odchodzą, więc nie zawsze ma to sens na dłuższą metę. To, co ma sens dla millenialsów dzisiaj, może nie mieć sensu dla młodego pokolenia jutro, więc Twoja marka może stracić znaczenie. Spróbuj wybrać marki, które możesz zdefiniować i które przetrwają próbę czasu—i zamiast tego Zachowaj modny żargon dla terminowych kampanii marketingowych.,

upewnij się, że nazwa może zostać przeniesiona do Twojego logo, sloganów& slogany

spójność marki ma kluczowe znaczenie dla rozwoju, a wszystko zaczyna się od nazwy Twojej marki. Nazwa powinna wyglądać i brzmieć świetnie wraz z resztą twojego brandingu: logo, slogany, slogany itp.

aby ująć te wskazówki w perspektywie, możesz czerpać inspirację z następujących udanych marek i ich tagów:

Apple: Think different.

zanim stało się synonimem światowej klasy firmy, „Apple” nie brzmiało jak nazwa technologiczna., Uzasadnienie tego wyboru było kiedyś tajemnicą, jak pokazuje ten artykuł. Pomimo dzielenia się swoją nazwą z owocem, Apple z powodzeniem zakorzeniło się w branży technologii cyfrowych. Hasło „Think different” odzwierciedla to, co oznacza Apple: innowacyjną firmę technologiczną, która pod każdym względem odróżnia się od innych marek—w tym od swojej niekonwencjonalnej marki.

Dollar Shave Club: czas golenia. Golenie pieniędzy.,

Dollar Shave Club to usługa subskrypcyjna, która co miesiąc dostarcza swoim klientom maszynki do golenia i inne produkty pielęgnacyjne.

zauważ, jak nazwa marki w pełni uwzględnia propozycję wartości firmy. Zamiast próbować być zbyt sprytnym, nazwa jest prosta i prosto do sedna. Nie stroni od swojej podstawowej korzyści: ceny. Dodaj do tego dowcipne hasło, które wzmacnia prop wartości, a masz bardzo silną markę na rękach.

MasterCard: są rzeczy, których za pieniądze nie można kupić., Za wszystko inne jest MasterCard.

MasterCard to złożone słowo, które przywodzi na myśl dwa obrazy: kartę debetową/kredytową i klucz główny. Podobnie jak master key może pomóc Ci otworzyć drzwi, MasterCard może pomóc ci zapłacić za każdy zakup. Towarzyszące mu hasło sprawia, że MasterCard jest synonimem pieniądza, a jego użyteczność jako powszechnie akceptowanej formy płatności jest bardzo duża.

teraz twoja kolej, aby stworzyć markę dla siebie. Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci zbudować go genialnie.