elegir el nombre de marca correcto puede tener un gran impacto en su negocio. En este artículo, nuestros amigos de Find My Workspace discuten cómo puedes elegir la mejor marca para preparar tu negocio para el éxito.

así que finalmente tomó la decisión de convertir esa brillante idea en un negocio legítimo – ¡Felicitaciones! Probablemente hay muchas tareas pendientes en su mente en este momento, incluyendo cómo comercializar su producto, cómo determinar quién es su mercado objetivo y cuánto capital necesita para establecer el negocio.,

Por supuesto, todas estas son partes importantes de su plan de negocio, pero ¿ya ha establecido el elemento más básico de su marca?

sí, necesitas un nombre—y si tienes dificultades para encontrar uno, eso es perfectamente normal.

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¿a qué camino o la carretera?

incluso algunos de los nombres más importantes en la marca caen en la trampa de creer que hay una forma en que todas las empresas deben abordar el proceso de nombramiento.,

Las grandes agencias de nombres tienden a gravitar hacia nombres intrigantes de una sola palabra como Uber. Argumentan que estos nombres llaman la atención porque son poco convencionales y modernos.

muchos expertos en branding toman la postura opuesta y dicen que el mejor tipo de nombre es uno descriptivo que indique lo que hace su empresa. Afirman que esto le ahorra dinero en marketing, porque no tiene que perder tiempo & recursos explicando lo que hace su empresa.

Muchas personas son celosas acerca de nombres intrigantes o nombres de marca descriptivos., Ninguno de estos enfoques es incorrecto de ninguna manera… pero afirmar que estas son solo formas de hacer el nombre de marca es limitante y reductivo.

Lo que hemos encontrado es que todo el mundo necesita algo diferente.

después de analizar millones de nombres de marca y trabajar en miles de proyectos, está muy claro que debe haber un enfoque más relativo en el nombre de marca. Con tantas empresas que tienen sus propias verticales únicas, plans & necesita, alegando que hay un enfoque superior para nombrar es completamente falso.,

para encontrar realmente el nombre adecuado para su negocio, considere sus necesidades únicas & posicionamiento.

El nombre correcto para su marca

El encontrar el nombre correcto para su marca no se trata de encajar un estándar singular y universal. Eso sería como mantener a los velocistas & maratonistas con el mismo nivel de éxito cuando ambos atletas entrenan para carreras completamente diferentes.

tenga en cuenta estos aspectos de su marca al determinar qué tipo de marca necesita su negocio.,

Storytelling

fundamentalmente, las historias son sobre la conexión. Ofrecen universales para que todos se relacionen, y establecen experiencias comunes entre las personas. En los negocios, el storytelling puede ser una herramienta poderosa, especialmente cuando se trata de branding. Pero, ¿y si te dijéramos que también puedes usar el nombre de tu marca para contar una historia?

Aplicar historias al nombre de tu empresa puede parecer imposible. La mayoría de los nombres de marca son solo una o dos palabras. ¿Cómo puede una historia encajar dentro de eso?

Los nombres basados en historias usan metáforas y referencias, como Nike y Amazon., Nike es la diosa griega de la victoria. Amazonas se refiere al bosque más grande de la tierra. A partir de estos nombres metafóricos, podemos desentrañar historias intrigantes.

• La historia de Nike nos lleva en un viaje de logros y victorias: poderosas asociaciones para una marca de ropa deportiva.
• La metáfora de Amazon habla del descubrimiento y de la variedad interminable y nutritiva que se encuentra en la selva tropical.

Los nombres comerciales basados en historias son intrigantes. Atraen a la gente. También tienen la ventaja adicional de establecer una asociación entre su marca y una historia establecida., Cada historia proporciona una base de conexión y valores.

primeras impresiones

Cuando piensas en tu marca, debes pensar en cómo quieres llegar a los clientes de inmediato. ¿Qué clase de primera impresión quieres hacer? ¿Eres un ayudante divertido y despreocupado? ¿Eres un pilar confiable?

después de más de 20,000 proyectos de nombres y analizar cientos de miles de ideas de nombres de Empresas, hemos observado cinco categorías de nombres.

nombres de marca clásicos

un nombre clásico establece un negocio como de gama alta o preeminente.,

Vanguard es una empresa que ha visto un gran éxito con un poderoso nombre clásico. El nombre en sí proviene del buque insignia de Horatio Nelson en la batalla del Nilo en 1798. (Lo sé, ¿verdad?) Establece la marca como segura, confiable y fortificada.

Aquí hay algunos ejemplos adicionales de nombres clásicos:

• Barnes & Noble
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Los nombres clásicos pueden ayudar a una empresa a encajar en una industria, o pueden ayudar a una empresa a demostrar valores de estabilidad & trust., Los servicios legales, bienes raíces, editoriales y otras industrias establecidas generalmente resuenan bien con los nombres clásicos.

nombres de marca modernos/intrigantes

un nombre de marca moderno ayuda a un negocio a aparecer como de vanguardia e innovador& fresco.

Apple es un ejemplo icónico de un exitoso nombre moderno & intrigante. La compañía de computadoras se destacó de los HPs e IBMs en el mercado con una visión audaz y fresca de los nombres., Se posicionaron como una computadora cotidiana para la gente común al nombrarse a sí mismos como una fruta con la que todos tienen una conexión.

con nombres modernos, también puede elegir algo abstracto, visual y más. Aquí hay algunas empresas exitosas con nombres comerciales modernos:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

Los nombres comerciales modernos pueden vincularse a los valores que tiene una empresa, como Nike que lleva el nombre de la diosa de la victoria. También pueden conectarse a una metáfora de la manera en que el Amazonas lo hace con la selva tropical.,

los nombres modernos e intrigantes ofrecen una variedad de direcciones, y son excelentes para las empresas que no quieren estar encerradas.

marcas emocionales

para apelar a las emociones de las personas, use un nombre de marca emocional.

Triumph Motorcycles inspira una sensación de logro & victoria para provocar una respuesta positiva de los clientes & compradores potenciales. Apelar a las emociones es una manera fuerte y poderosa de conectar con una audiencia.,

estas empresas también han tenido éxito con los nombres emocionales:

• Greenpeace
• Médicos Sin Fronteras
• Salesforce

Los nombres emocionales funcionan bien para organizaciones benéficas, pero se pueden crear para la mayoría de las empresas, especialmente las que se centran en el resultado de su producto o servicio en lugar del uso o función real del mismo.

los nombres de marca Clever

Los nombres de marca Clever son divertidos y divertidos & accesible. A menudo usan juegos de palabras, rimas o imágenes tontas para obtener una reacción.,

Squatty Potty es un nombre inteligente que rima que ayudó a la compañía a hablar juguetonamente sobre un tema que a pocas personas les gusta discutir: las ayudas para el baño.

Aquí hay algunos otros nombres de marca clever conocidos:

• Inner Peas
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

mientras que los nombres clever no se limitan a negocios de alimentos casuales o productos para niños, generalmente están reservados para empresas que desean llevar su lado lúdico a la vanguardia de su marca.

marcas pragmáticas

un nombre pragmático, o un nombre descriptivo, indica lo que hace una empresa.,

PayPal es un gran ejemplo de un nombre pragmático. PayPal quería establecerse como un sistema de pago confiable & fácil de usar, y el nombre hace un gran trabajo para explicar eso. PayPal es literalmente un amigo de pago.

Aquí hay algunos otros nombres pragmáticos que han tenido éxito:

• The Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

Los nombres pragmáticos son ideales para empresas que desean resaltar lo que los distingue., Estos nombres funcionan especialmente bien para las empresas que están haciendo algo totalmente único que podría ser difícil de entender. El nombre, entonces, se convierte en una explicación fácil.

para crear un nombre descriptivo fuerte, asegúrate de tener una propuesta de valor clara que te ayude a reducir tu enfoque.

darle a tu marca el nombre correcto es como nombrar a tu propio hijo. Tiene que ser único, pero al mismo tiempo, debe ser simple y memorable para las personas fuera de la familia.,

un buen nombre de marca le da distinción a su negocio, lo diferencia de todos los demás negocios que tienen un producto o servicio similar al suyo. Aquí hay 5 consejos para llegar a una buena.

reúna ideas y haga una lluvia de ideas con sus socios para formar una lista de posibles nombres

antes de cualquier otra cosa, es mejor reunirse con sus socios comerciales sobre el nombre de su marca. Juntos pueden agregar ideas, palabras y frases que eventualmente podrían formar su nombre de marca.,

el truco es llegar a tantos nombres como sea posible, enumerarlos todos, y poco a poco alejar los malos hasta que se quede con los mejores candidatos. Al hacerlo, tome nota de los consejos adicionales que se enumeran a continuación.

Use palabras claras, descriptivas y fáciles de recordar

claro, desea que los clientes recuerden su nombre fácilmente, pero eso no significa que deba usar ninguna palabra extraña para llamar la atención. Es importante asegurarse de que el nombre de su marca no envíe mensajes mezclados, o el mensaje equivocado por completo.,

en su lugar, use palabras que puedan conectarse fácilmente a su producto o servicio, la misión que representa su empresa y lo que los clientes pueden esperar de su marca.

asegúrese de que sea único

El último problema que desea enfrentar es un traje de marca registrada, así que antes de poner su corazón en un nombre de marca, investigue un poco para ver si otras marcas ya lo están usando.

en el caso de que obtengas una coincidencia exacta, todavía podría haber algo de margen de maniobra. Por ejemplo, ¿el negocio está en la misma industria o ubicación?, Incluso si no lo es, te recomendamos ajustar el nombre de tu marca (añadiendo iniciales o localidad, por ejemplo) para evitar confusiones.

mientras está considerando los nombres de marca, verifique si el nombre de dominio está disponible. Si su equipo tiene el corazón puesto en un cierto nombre, es posible que pueda comprar los derechos del dominio del propietario, pero averigüe si esa es una posibilidad antes de finalizar la decisión. Nadie quiere domain97.com como parte de su marca.

omita las palabras de moda

usar nuevas palabras de moda en el nombre de su marca es una forma de hacerlo memorable., Es especialmente útil para atraer la atención y el interés de un mercado objetivo más joven. El problema con la construcción de su identidad en una tendencia es que es simplemente eso—una tendencia.

como todos sabemos, las tendencias van y vienen, por lo que no siempre tiene sentido a largo plazo. Lo que tiene sentido para los millennials de hoy podría no tener sentido para la generación más joven de mañana, por lo que es posible que tu marca pierda relevancia. Trate de elegir nombres de marca que pueda definir y que resistan la prueba del tiempo, y guarde la jerga de moda para campañas de marketing oportunas en su lugar.,

asegúrese de que el nombre se puede transferir a su logotipo, eslóganes & eslóganes

la consistencia de la marca es fundamental para el crecimiento, y todo comienza con su nombre de marca. El nombre debe verse y sonar muy bien junto con el resto de su marca: logotipos, eslóganes, eslóganes, etc.

para poner estos consejos en perspectiva, puedes inspirarte en las siguientes marcas exitosas y sus eslóganes:

Apple: Think different.

antes de convertirse en sinónimo de una empresa de clase mundial, ‘Apple’ no sonaba como un nombre tecnológico., El razonamiento detrás de esta elección Solía ser un misterio, como muestra este artículo. A pesar de compartir su nombre con una fruta, Apple se atrincheró con éxito en la industria de la tecnología digital. Y el eslogan «Think different» refleja lo que Apple representa: una empresa tecnológica innovadora que se diferencia de otras marcas en todos los sentidos, incluida su marca poco ortodoxa.

Dollar Shave Club: tiempo de afeitar. Dinero para afeitarse.,

Dollar Shave Club es un servicio de suscripción que entrega maquinillas de afeitar y otros productos de aseo a sus clientes cada mes, con una cuota de membresía que comienza en $1.

observe cómo el nombre de la marca incorpora completamente la propuesta de valor del negocio. En lugar de tratar de ser demasiado inteligente, el nombre es simple y directo al grano. No rehuye su principal beneficio: el precio. Agregue a eso el ingenioso eslogan que refuerza la prop de valor, y tendrá una marca muy fuerte en sus manos.

MasterCard: hay algunas cosas que el dinero no puede comprar., Para todo lo demás, está MasterCard.

MasterCard es una palabra compuesta que trae dos imágenes a la mente: una tarjeta de débito / crédito y una llave maestra. Al igual que una llave maestra puede ayudarlo a abrir CUALQUIER puerta, MasterCard puede ayudarlo a pagar cualquier compra. El eslogan que lo acompaña hace un gran trabajo al hacer que MasterCard sea sinónimo de dinero, llevando a casa su utilidad como una forma de pago universalmente aceptada.

Ahora es tu turno de crear un nombre de marca para ti mismo. Esperamos que estos consejos le ayudarán a construirlo brillantemente.