plocka rätt varumärke kan ha en enorm inverkan på ditt företag. I den här artikeln, våra vänner över på Hitta min arbetsyta diskutera hur du kan välja det bästa varumärket för att ställa in ditt företag för framgång.

så du äntligen fattat beslutet att vända den lysande idén till ett legitimt företag-grattis! Det finns sannolikt många att-dos på ditt sinne just nu inklusive hur man marknadsföra din produkt, hur man bestämmer vem din målgrupp är, och hur mycket kapital du behöver för att etablera verksamheten.,

naturligtvis är alla dessa viktiga delar av din affärsplan, men har du redan avgjort det mest grundläggande elementet i ditt varumärke?

Ja, du behöver ett namn—och om du har svårt att komma med en, Det är helt normalt.

relaterat: Brand building 101-8 steg för att bygga ett varumärke som varar

vems väg eller motorvägen?

även några av de största namnen i branding faller i fällan att tro att det finns ett sätt varje företag bör närma sig namngivningsprocessen.,

stora namngivningsbyråer tenderar att gravitera mot ett ord spännande namn som Uber. De hävdar att dessa namn drar uppmärksamhet eftersom de är udda och moderna.

många varumärkesexperter tar motsatt hållning och säger att den bästa typen av namn är en beskrivande som anger vad ditt företag gör. De hävdar att detta sparar pengar på marknadsföring, eftersom du inte behöver slösa tid& resurser som förklarar vad ditt företag gör.

många människor är ivriga om spännande namn eller beskrivande varumärken., Inget av dessa tillvägagångssätt är fel på något sätt… men att hävda att det bara är sätt att gå om varumärkesnamn är begränsande och reduktiv.

vad vi har hittat är att alla behöver något annat.

Efter att ha analyserat miljontals varumärken och arbetat med tusentals projekt är det helt klart att det måste finnas ett mer relativt tillvägagångssätt vid varumärkesnamngivning. Med så många företag som har sina egna unika vertikaler, planer& behov, hävdar att det finns en överlägsen inställning till namngivning är platt ut falskt.,

för att verkligen hitta rätt namn för ditt företag, överväga dina unika behov& positionering.

rätt namn för ditt varumärke

att komma med rätt namn för ditt varumärke handlar inte om att passa en singulär, universell standard. Det skulle vara som att hålla sprinters & marathoners till samma framgångsstandard när båda idrottarna tränar för helt olika raser.

överväga dessa aspekter av ditt varumärke när du bestämmer vilken typ av varumärke ditt företag behöver.,

berättande

i grunden handlar berättelser om anslutning. De erbjuder universaler för alla att relatera till, och de etablerar gemensamma erfarenheter mellan människor. I affärer kan berättande vara ett kraftfullt verktyg, särskilt när det gäller branding. Men vad händer om vi berättade att du också kan använda ditt varumärke för att berätta en historia?

det kan tyckas omöjligt att tillämpa berättelser på ditt företagsnamn. De flesta varumärken är bara ett eller två ord. Hur kan en historia passa in i det?

Story-driven namn använder metaforer och referenser, som Nike och Amazon., Nike är den grekiska gudinnan av seger. Amazon hänvisar till den största skogen på jorden. Från dessa metaforiska namn kan vi reta ut spännande historier.

• Nike ’ s story leder oss på en resa av prestation och seger—kraftfulla föreningar för ett atletiskt slitage varumärke.
• Amazons metafor talar till upptäckt och den oändliga, närande sorten som finns i regnskogen.

Story-driven företagsnamn är spännande. De dra människor. De har också den extra bonusen att skapa en koppling mellan ditt varumärke och en etablerad historia., Varje berättelse ger en grund för anslutning och värderingar.

första intryck

När du tänker på ditt varumärke bör du tänka på hur du vill komma över till kunder direkt från bat. Vilken typ av första intryck Vill du göra? Är du en rolig, sorglös hjälpare? Är du en pålitlig, pålitlig pelare?

efter 20,000+ namnge projekt och analysera hundratusentals företagsnamn idéer, vi har observerat fem kategorier av namn.

klassiska varumärken

ett klassiskt namn sätter upp ett företag som high-end eller preeminent.,

Vanguard är ett företag som har sett stor framgång med ett kraftfullt klassiskt namn. Namnet kommer från Horatio Nelsons flaggskepp i slaget vid Nilen 1798. (Jag vet, eller hur?) Det sätter varumärket upp som säker, pålitlig och befäst.

här är några ytterligare exempel på klassiska namn:

• Barnes & Noble
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

klassiska namn kan hjälpa ett företag att passa in i en bransch, eller de kan hjälpa ett företag att visa värden på stabilitet & förtroende., Juridiska tjänster, fastigheter, publicering och andra etablerade industrier resonerar vanligtvis bra med klassiska namn.

moderna / spännande varumärken

ett modernt varumärke hjälper ett företag att komma över som banbrytande, innovativt & färskt.

Apple är ett ikoniskt exempel på ett framgångsrikt modernt& spännande namn. Datorföretaget stod ut från HPs och IBMs på marknaden med en djärv, fräsch ta på namngivning., De placerade sig som en vardaglig dator för vardagliga människor genom att namnge sig efter en frukt som alla har en koppling till.

med moderna namn kan du också välja något abstrakt, visuellt och mer. Här är några framgångsrika företag med moderna företagsnamn:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

moderna företagsnamn kan binda tillbaka till de värden som ett företag innehar, som Nike namnges efter segergudinnan. De kan också ansluta till en metafor som Amazon gör till regnskogen.,

moderna, spännande namn erbjuder en mängd olika riktningar, och de är bra för företag som inte vill boxas in.

emotionella varumärken

för att tilltala människors känslor, använd ett känslomässigt varumärke.

Triumph motorcyklar inspirerar en känsla av prestation & seger för att provocera fram ett positivt svar från kunder & potentiella köpare. Att vädja till känslor är ett starkt och kraftfullt sätt att få kontakt med en publik.,

dessa företag har också sett framgång med känslomässiga namn:

• Greenpeace
• Läkare Utan Gränser
• Salesforce

känslomässiga namn fungerar bra för välgörenhetsorganisationer, men de kan vara tillverkade för de flesta företag—särskilt de som fokuserar på resultatet av sin produkt eller tjänst snarare än den faktiska användningen eller funktionen av den.

smarta varumärken

smarta varumärken är lekfulla, roliga& lättillgängliga. De använder ofta puns, RIM eller dumma bilder för att få en reaktion.,

Squatty Potty är ett smart rimmande namn som hjälpte företaget att prata lekfullt om ett ämne som få människor gillar att diskutera: badrumshjälpmedel.

här är några andra välkända smarta varumärken:

• inre ärtor
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

medan smarta namn inte är begränsade till tillfälliga livsmedelsföretag eller barnprodukter, är de vanligtvis reserverade för företag som vill ta sin lekfulla sida i spetsen för sitt varumärke.

pragmatiska varumärken

ett pragmatiskt namn, eller ett beskrivande namn, anger vad ett företag gör.,

PayPal är ett bra exempel på ett pragmatiskt namn. PayPal ville ställa in sig som en pålitlig& användarvänligt betalningssystem, och namnet gör ett bra jobb med att förklara det. PayPal är bokstavligen en betalning pal.

här är några andra pragmatiska namn som har varit framgångsrika:

• Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• skaka vikt

pragmatiska namn är bra för företag som vill lyfta fram vad som skiljer dem från varandra., Dessa namn fungerar särskilt bra för företag som gör något helt unikt som kan vara svårt att förstå. Namnet blir då en enkel förklaring.

för att komma med ett starkt beskrivande namn, se till att du har ett tydligt värdeförslag som hjälper dig att begränsa ditt fokus.

att ge ditt varumärke rätt namn är ungefär som att namnge ditt eget barn. Det måste vara unikt, men samtidigt bör det vara enkelt och minnesvärt för människor utanför familjen.,

ett bra varumärke ger ditt företag skillnad—det skiljer dig från alla andra företag som har en liknande produkt eller tjänst till din. Här är 5 tips för att komma med en bra.

samla idéer och brainstorm med dina partners för att bilda en lista över möjliga namn

innan något annat är det bäst att sammankalla med dina affärspartners om namnet på ditt varumärke. Tillsammans kan du kasta in idéer, ord och fraser som så småningom kan bilda ditt varumärke.,

tricket är att komma med så många namn som möjligt, lista dem alla ner och långsamt kryssa bort de dåliga tills du är kvar med de bästa kandidaterna. Som du gör det, ta del av de ytterligare tips som anges nedan.

använd tydliga, beskrivande, lätt att komma ihåg ord

visst vill du att kunderna ska komma ihåg ditt namn enkelt, men det betyder inte att du ska använda något konstigt ord för att få uppmärksamhet. Det är viktigt att se till att ditt varumärke inte skickar blandade meddelanden-eller fel meddelande helt och hållet.,

använd istället ord som lätt kan anslutas till din produkt eller tjänst, uppdraget ditt företag står för och vad kunderna kan förvänta sig av ditt varumärke.

se till att det är unikt

det sista problemet du vill möta är en varumärkesdräkt, så innan du sätter ditt hjärta på ett varumärke, gör lite forskning för att se om andra märken redan använder det.

i händelse av att du får en exakt matchning kan det fortfarande finnas något wiggle-rum. Till exempel är verksamheten i samma bransch eller plats?, Även om det inte är det, rekommenderar vi fortfarande tweaking ditt varumärke (lägga till initialer eller ort, till exempel) för att undvika förvirring.

När du överväger varumärken, kontrollera om domännamnet är tillgängligt. Om ditt team har sitt hjärta på ett visst namn kan du kanske köpa rättigheterna till domänen från ägaren, men ta reda på om det är en möjlighet innan du slutför beslutet. Ingen vill ha domain97.com som en del av deras varumärke.

hoppa över buzz ord

använda trendiga nya ord i ditt varumärke är ett sätt att göra det minnesvärt., Det är särskilt användbart för att få uppmärksamhet och intresse från en yngre målgrupp. Problemet med att bygga din identitet på en trend är att det är helt enkelt det-en trend.

som vi alla vet kommer trender och går, så det är inte alltid meningsfullt på lång sikt. Vad som är meningsfullt för millennials idag kanske inte är meningsfullt för den yngre generationen imorgon, så det är möjligt för ditt varumärke att förlora relevans. Försök att välja varumärken som du kan definiera och som kommer att stå sig genom tiderna—och spara den trendiga lingo för snabb marknadsföringskampanjer i stället.,

se till att namnet kan föras över till din logotyp, slogans & taglines

varumärkeskonsistens är avgörande för tillväxten, och allt börjar med ditt varumärke. Namnet ska se ut och låta bra tillsammans med resten av ditt varumärke: logotyper, taglines, slogans, etc.

för att sätta dessa tips i perspektiv, kan du ta inspiration från följande framgångsrika varumärken och deras taglines:

Apple: Tänk annorlunda.

innan det blev synonymt med ett företag i världsklass lät ”Apple” inte som mycket av ett tekniskt namn., Resonemanget bakom detta val brukade vara ett mysterium, som den här artikeln visar. Trots att dela sitt namn med en frukt, Apple framgångsrikt förankrade sig i den digitala teknikindustrin. Och slogan ”Tänk annorlunda” återspeglar vad Apple står för: ett innovativt teknikföretag som skiljer sig från andra märken på alla sätt—inklusive dess oortodoxa varumärke.

Dollar Shave Club: Raka tiden. Raka pengar.,

Dollar Shave Club är en prenumerationstjänst som levererar rakhyvlar och andra grooming produkter till sina kunder varje månad, med en medlemsavgift som börjar på $1.

Lägg märke till hur varumärket innehåller företagets värdeförslag fullt ut. Snarare än att försöka vara alltför smart, är namnet enkelt och rakt på sak. Det drar inte bort från sin kärnfördel: pris. Lägg till att den kvicka slogan som förstärker värdet prop, och du har några mycket stark branding på händerna.

MasterCard: det finns vissa saker som pengar inte kan köpa., För allt annat finns MasterCard.

MasterCard är ett sammansatt ord som ger två bilder att tänka på: ett betalkort/kreditkort och en huvudnyckel. Ungefär som hur en huvudnyckel kan hjälpa dig att öppna någon dörr, MasterCard kan hjälpa dig att betala för alla köp. Den medföljande slogan gör ett bra jobb med att göra MasterCard synonymt med pengar, kör hem sitt verktyg som en allmänt accepterad betalningsform.

nu är det din tur att skapa ett varumärke för dig själv. Vi hoppas att dessa tips hjälper dig att bygga det briljant.