alegerea numelui de marcă potrivit poate avea un impact imens asupra afacerii dvs. În acest articol, prietenii noștri de la Find My Workspace discută despre cum puteți alege cel mai bun nume de marcă pentru a vă configura afacerea pentru succes. deci, în cele din urmă ați luat decizia de a transforma această idee strălucitoare într—o afacere legitimă-Felicitări! Există probabil multe pentru a-dos pe mintea ta chiar acum, inclusiv cum să piață produsul dvs., cum pentru a determina care piața țintă este, și cât de mult capital aveți nevoie pentru a stabili de afaceri., desigur, toate acestea sunt părți importante ale planului dvs. de afaceri, dar ați stabilit deja elementul cel mai de bază al mărcii dvs.? da, aveți nevoie de un nume—și dacă aveți dificultăți în a veni cu unul, este perfect normal.

Related: construirea mărcii 101-8 pași pentru construirea unui brand care durează

A cărui cale sau autostrada?

chiar și unele dintre cele mai mari nume din branding cad în capcana de a crede că există o modalitate prin care fiecare afacere ar trebui să abordeze procesul de denumire.,

agențiile de numire uriașe tind să graviteze spre nume intrigante cu un singur cuvânt, cum ar fi Uber. Ei susțin că aceste nume atrag atenția pentru că sunt neconvenționale și moderne. mulți experți în branding iau poziția opusă și spun că cel mai bun tip de nume este unul Descriptiv care afirmă ceea ce face compania dvs. Ei susțin că acest lucru vă economisește bani pe marketing, deoarece nu trebuie să pierdeți timpul & resurse care explică ce face compania dvs. mulți oameni sunt zeloși cu privire la numele intrigante sau numele de marcă descriptive., Niciuna dintre aceste abordări nu este greșită prin niciun mijloc… dar a pretinde că acestea sunt doar modalități de a face denumirea mărcii este limitativă și reductivă. ceea ce am descoperit este că toată lumea are nevoie de ceva diferit.

după analizarea a milioane de nume de marcă și lucrul la mii de proiecte, este foarte clar că trebuie să existe o abordare mai relativă în denumirea mărcii. Cu atât de multe companii care au propriile lor verticale unice, planurile & au nevoie, susținând că există o abordare superioară a denumirii este falsă., pentru a găsi cu adevărat numele potrivit pentru afacerea dvs., luați în considerare nevoile dvs. unice & poziționare.

numele potrivit pentru marca dvs.

venind cu numele potrivit pentru marca dvs. nu este vorba despre montarea unui standard unic, universal. Asta ar fi ca și cum ai ține sprinteri & marathoners la același standard de succes atunci când ambele sportivi de tren pentru complet diferite rase. luați în considerare aceste aspecte ale mărcii dvs. atunci când determinați ce fel de nume de marcă are nevoie de afacerea dvs.,

Storytelling

fundamental, poveștile sunt despre conexiune. Ele oferă universale pentru toată lumea să se relaționeze și stabilesc experiențe comune între oameni. În afaceri, storytelling-ul poate fi un instrument puternic, mai ales când vine vorba de branding. Dar, dacă v-am spune că puteți folosi și numele dvs. de marcă pentru a spune o poveste?

aplicarea poveștilor pe numele companiei dvs. poate părea imposibilă. Cele mai multe nume de marcă sunt doar unul sau două cuvinte. Cum se poate potrivi o poveste în interiorul asta? numele bazate pe povești folosesc metafore și referințe, cum ar fi Nike și Amazon., Nike este zeița greacă a Victoriei. Amazon se referă la cea mai mare pădure de pe pământ. Din aceste nume metaforice, putem șicana povești interesante. povestea Nike ne conduce într—o călătorie de realizare și victorie-asociații puternice pentru un brand de îmbrăcăminte atletică. metafora Amazonului vorbește despre descoperire și despre varietatea nesfârșită și hrănitoare Găsită în pădurea tropicală.

nume de afaceri bazate pe poveste sunt interesante. Atrag oamenii. De asemenea, au bonusul suplimentar de a crea o asociere între marca dvs. și o poveste stabilită., Fiecare poveste oferă o bază de conexiune și valori.

primele impresii

când vă gândiți la marca dvs., ar trebui să vă gândiți la modul în care doriți să vă întâlniți cu clienții imediat. Ce fel de prima impresie vrei să faci? Ești un ajutor distractiv, fără griji? Sunteți un pilon de încredere și de încredere?

după peste 20.000 de proiecte de denumire și analizarea a sute de mii de idei de nume de companie, am observat cinci categorii de nume.

nume de marcă clasice

un nume clasic stabilește o afacere ca high-end sau proeminentă., Vanguard este o companie care a avut un mare succes cu un nume clasic puternic. Numele în sine provine de la nava amiral a lui Horatio Nelson la Bătălia de pe Nil în 1798. (Știu, nu?) Stabilește marca ca fiind sigură, fiabilă și fortificată.

Aici sunt câteva exemple suplimentare de clasic nume:

• Barnes & Nobile
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Clasic nume poate ajuta o companie se potrivesc într-o industrie, sau ele pot ajuta o afacere să demonstreze valorile de stabilitate & încredere., Serviciile juridice, imobiliare, publicarea și alte industrii consacrate rezonează de obicei bine cu numele clasice.

nume de marcă moderne / intrigante

un nume de marcă modern ajută o afacere să devină inovatoare & fresh. Apple este un exemplu iconic de succes modern & nume intrigant. Compania de calculatoare s-a remarcat de la HPs și IBMs de pe piață cu o abordare îndrăzneață și proaspătă a denumirii., Ei s-au poziționat ca un computer de zi cu zi pentru oamenii de zi cu zi, numindu-se după un fruct cu care toată lumea are o conexiune. cu nume moderne, puteți alege, de asemenea, ceva abstract, vizual și multe altele. Iată câteva companii de succes cu nume de afaceri moderne:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

numele de afaceri moderne pot lega înapoi la valorile pe care le deține o companie, cum ar fi Nike fiind numit după zeița victoriei. De asemenea, se pot conecta la o metaforă așa cum face Amazon cu pădurea tropicală.,

numele moderne, intrigante oferă o varietate de direcții și sunt minunate pentru companiile care nu doresc să fie în cutie. pentru a face apel la emoțiile oamenilor, utilizați un nume de marcă emoțional.

Triumf Motociclete inspiră un sentiment de implinire & victorie pentru a provoca un răspuns pozitiv de la clienți & potențialii cumpărători. Apelarea la emoții este o modalitate puternică și puternică de a vă conecta cu un public., aceste companii au avut, de asemenea, succes cu nume emoționale:

• Greenpeace
• Medici Fără Frontiere
• Salesforce

numele emoționale funcționează bine pentru organizațiile de caritate, dar pot fi create pentru majoritatea întreprinderilor—în special cele care se concentrează pe rezultatul produsului sau serviciului lor, mai degrabă decât pe utilizarea sau funcția reală a acestuia.

nume de marcă inteligente

numele de marcă Inteligente sunt jucăușe, distractive & abordabil. Ei folosesc adesea jocuri de cuvinte, rime sau imagini stupide pentru a obține o reacție., Squatty Potty este un nume inteligent de rimă care a ajutat compania să vorbească jucăuș despre un subiect pe care puțini oameni le place să discute: ajutoare pentru baie.

iată câteva alte bine-cunoscute nume de marcă inteligente:

• mazăre interioară
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

deși numele inteligente nu se limitează la întreprinderile alimentare casual sau la produsele pentru copii, acestea sunt de obicei rezervate întreprinderilor care doresc să-și aducă partea jucăușă în fruntea mărcii lor.

Pragmatic brand names

un nume pragmatic, sau un nume descriptiv, afirmă ce face o companie., PayPal este un exemplu excelent de nume pragmatic. PayPal a vrut să se stabilească ca un sistem de plată ușor de utilizat & de încredere, iar numele face o treabă excelentă de a explica acest lucru. PayPal este literalmente un pal de plată. iată câteva alte nume pragmatice care au avut succes:

• Institutul de Artă din Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

numele pragmatice sunt excelente pentru companiile care doresc să evidențieze ceea ce le diferențiază., Aceste nume de lucru deosebit de bine pentru companiile care fac ceva cu totul unic, care ar putea fi greu de înțeles. Numele, atunci, devine o explicație ușoară.

pentru a veni cu un nume descriptiv puternic, asigurați-vă că aveți o propunere de valoare clară pentru a vă ajuta să vă restrângeți concentrarea.

oferirea mărcii dvs. numele potrivit este la fel ca numirea propriului copil. Trebuie să fie unic, dar, în același timp, ar trebui să fie simplu și memorabil pentru persoanele din afara familiei.,

un nume de marcă bun oferă distincția afacerii dvs.—vă diferențiază de toate celelalte companii care au un produs sau un serviciu similar cu al dvs. Iată 5 sfaturi pentru a veni cu unul bun.

adunați idei și faceți brainstorming cu partenerii dvs. pentru a forma o listă de nume posibile

înainte de orice altceva, cel mai bine este să vă convocați cu partenerii de afaceri despre numele mărcii dvs. Împreună puteți arunca idei, cuvinte și fraze care ar putea forma în cele din urmă numele dvs. de marcă., trucul este să veniți cu cât mai multe nume, să le listați pe toate și să le bifați încet pe cele rele până când veți rămâne cu cei mai buni candidați. Pe măsură ce faceți acest lucru, luați notă de sfaturile suplimentare enumerate mai jos.

utilizați cuvinte clare, descriptive, ușor de reținut

Sigur, doriți ca clienții să-și amintească numele dvs. cu ușurință, dar asta nu înseamnă că ar trebui să utilizați orice cuvânt ciudat pentru a obține atenție. Este important să vă asigurați că numele dvs. de marcă nu va trimite mesaje mixte—sau un mesaj greșit cu totul., în schimb, utilizați cuvinte care pot fi ușor conectate la produsul sau serviciul dvs., la misiunea pe care o reprezintă compania dvs. și la ce se pot aștepta clienții de la marca dvs. ultima problemă cu care doriți să vă confruntați este un costum de marcă comercială, așa că, înainte de a vă stabili inima pe un nume de marcă, faceți câteva cercetări pentru a vedea dacă alte mărci îl folosesc deja.

în cazul în care obțineți o potrivire exactă, s-ar putea să existe încă o cameră de manevră. De exemplu, afacerea este în aceeași industrie sau locație?, Chiar dacă nu este, am recomandat în continuare modificarea numelui dvs. de marcă (adăugarea de inițiale sau localitate, de exemplu) pentru a evita confuzia.

pe măsură ce luați în considerare numele de marcă, verificați dacă numele de domeniu este disponibil. Dacă echipa dvs. are inima setată pe un anumit nume, este posibil să puteți achiziționa drepturile asupra domeniului de la proprietar, dar aflați dacă aceasta este o posibilitate înainte de a finaliza decizia. Nimeni nu vrea domain97.com ca parte a mărcii lor.

săriți cuvintele buzz

folosind cuvinte noi la modă în numele dvs. de marcă este o modalitate de a face memorabil., Este deosebit de util în atragerea atenției și interesului de la o piață țintă mai tânără. Problema cu construirea identității pe o tendință este că este pur și simplu că—o tendință. după cum știm cu toții, tendințele vin și pleacă, deci nu are întotdeauna sens pe termen lung. Ceea ce are sens pentru millennials astăzi s-ar putea să nu aibă sens pentru generația tânără de mâine, deci este posibil ca marca dvs. să-și piardă relevanța. Încercați să alegeți nume de marcă pe care le puteți defini și care vor rezista testului timpului—și salvați jargonul la modă pentru campaniile de marketing în timp util.,

asigurați-vă că numele poate fi transferat pe logo-ul dvs., sloganuri & sloganuri

consistența mărcii este esențială pentru creștere și totul începe cu numele dvs. de marcă. Numele ar trebui să arate și să sune excelent alături de restul brandingului dvs.: logo-uri, sloganuri, sloganuri etc. pentru a pune aceste sfaturi în perspectivă, vă puteți inspira din următoarele mărci de succes și din sloganurile lor:

Apple: gândiți diferit.

înainte de a deveni sinonim cu o companie de clasă mondială, „Apple” nu suna ca un nume de tehnologie., Raționamentul din spatele acestei alegeri a fost un mister, așa cum arată acest articol. În ciuda împărtășirii numelui său cu un fruct, Apple sa înrădăcinat cu succes în industria tehnologiei digitale. Iar sloganul „Think different” reflectă ceea ce reprezintă Apple: o companie tehnologică inovatoare care se diferențiază de alte mărci în orice mod—inclusiv numele său de marcă neortodox.

Dolar Shave Club: Shave timp. Rad bani.,

Dollar Shave Club este un serviciu de abonament care oferă aparate de ras și alte produse de îngrijire clienților săi în fiecare lună, cu o taxă de membru care începe de la $1. observați cum numele mărcii încorporează pe deplin propunerea de valoare a afacerii. Mai degrabă decât încercarea de a fi prea inteligent, numele este simplu și direct la punct. Nu se îndepărtează de beneficiul său principal: prețul. Adăugați la faptul că sloganul spiritual care întărește valoarea propunerii, și le-ați luat unele branding foarte puternic pe mâinile tale.

MasterCard: există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra., Pentru orice altceva, există MasterCard.

MasterCard este un cuvânt compus care aduce în minte două imagini: un card de debit/credit și o cheie principală. La fel ca modul în care o cheie master vă poate ajuta să deschideți orice ușă, MasterCard vă poate ajuta să plătiți pentru orice achiziție. Sloganul însoțitor face o treabă excelentă de a face MasterCard sinonim cu banii, conducând acasă utilitatea sa ca formă de plată universal acceptată. acum este rândul tău să-ți faci un nume de marcă. Sperăm că aceste sfaturi vă vor ajuta să o construiți strălucit.