escolher a marca certa pode ter um enorme impacto no seu negócio. Neste artigo, nossos amigos no Find My Workspace discutem como você pode escolher o melhor nome de marca para configurar o seu negócio para o sucesso. então finalmente tomou a decisão de transformar essa ideia brilhante num negócio legítimo—Parabéns! Há provavelmente muitos por-fazer em sua mente agora, incluindo como comercializar seu produto, como determinar quem seu mercado alvo é, e quanto capital você precisa para estabelecer o negócio.,

claro, todas estas são partes importantes do seu plano de negócios, mas você já estabeleceu o elemento mais básico da sua marca?

Sim, você precisa de um nome—e se você está tendo dificuldade em chegar a um, isso é perfeitamente normal.

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Why way or the highway?

mesmo alguns dos maiores nomes em branding caem na armadilha de acreditar que há uma maneira de cada empresa se aproximar do processo de nomeação., as grandes agências de nomes tendem a gravitar para nomes intrigantes de uma palavra como Uber. Eles argumentam que esses nomes chamam a atenção porque eles são excêntricos e modernos.

muitos especialistas em branding tomam a posição oposta e dizem que o melhor tipo de nome é um descritivo que afirma o que a sua empresa faz. Eles afirmam que isso economiza dinheiro em marketing, porque você não tem que perder tempo & recursos explicando o que sua empresa faz. muitas pessoas são zelosas sobre nomes intrigantes ou nomes de marca descritivos., Nenhuma destas abordagens está errada de forma alguma… mas afirmar que estas são apenas maneiras de se fazer a nomeação da marca é limitante e redutor. o que descobrimos é que todos precisam de algo diferente.

Depois de analisar milhões de nomes de marcas e trabalhar em milhares de projetos, é abundantemente claro que precisa haver uma abordagem mais relativa na nomeação de marcas. Com tantas empresas tendo suas próprias verticais únicas, planos & necessidades, alegando que há uma abordagem superior para nomear é totalmente falso.,

para realmente encontrar o nome certo para o seu negócio, considere as suas necessidades únicas& posicionamento.

o nome certo para a sua marca

aparecer com o nome certo para a sua marca não é sobre encaixar um padrão universal singular. Isso seria como segurar corredores & maratonistas com o mesmo padrão de sucesso quando ambos os atletas treinam para corridas completamente diferentes.

considere estes aspectos da sua marca ao determinar o tipo de marca de que a sua empresa precisa.,

narração

fundamentalmente, histórias são sobre conexão. Eles oferecem universais para que todos se relacionem, e estabelecem experiências comuns entre as pessoas. Nos negócios, contar histórias pode ser uma ferramenta poderosa, especialmente quando se trata de marca. Mas, e se te disséssemos que também podes usar a tua marca para contar uma história? pode parecer impossível aplicar histórias ao seu nome comercial. A maioria das marcas são apenas uma ou duas palavras. Como é que uma história se encaixa nisso?

nomes baseados em histórias usam metáforas e referências, como Nike e Amazon., Nike é a deusa grega da vitória. Amazônia refere-se à maior floresta da terra. A partir destes nomes metafóricos, podemos provocar histórias intrigantes.

• Nike’s story leads us on a journey of achievement and victory—powerful associations for an athletic wear brand. a metáfora da Amazônia fala da descoberta e da variedade sem fim e nutritiva encontrada na floresta tropical. os nomes de negócios inspirados na história são intrigantes. Atraem pessoas. Eles também têm o bônus adicional de criar uma associação entre a sua marca e uma história estabelecida., Cada história fornece uma base de conexão e valores.
  

  primeiras impressões

  Quando você pensa sobre a sua marca, você deve pensar sobre como você quer se deparar com os clientes imediatamente. Que tipo de primeira impressão queres causar? És um ajudante divertido e despreocupado? És um pilar confiável e confiável? depois de 20.000 projetos de nomenclatura e analisando centenas de milhares de ideias de nomes de empresas, observamos cinco categorias de nomes.

  marcas clássicas

  um nome clássico define uma empresa como topo de gama ou preeminente.,

  Vanguard é uma empresa que tem visto grande sucesso com um nome clássico poderoso. O nome em si vem do navio-almirante de Horatio Nelson na batalha do Nilo em 1798. (Eu sei, certo?) Ele define a marca como segura, confiável e fortificada.

  Aqui estão alguns outros exemplos clássicos de nomes de:

  • Barnes & Noble
  • Berkshire Hathaway
  • Blackstone

  Clássico nomes podem ajudar uma empresa caber em uma indústria, ou eles podem ajudar a empresa demonstrar valores de estabilidade & confiança., Serviços jurídicos, imobiliário, edição e outras indústrias estabelecidas geralmente ressoam bem com nomes clássicos.

  marcas modernas/intrigantes

  uma marca moderna ajuda um negócio a encontrar-se como de vanguarda, inovador & fresco.

  Apple é um exemplo icônico de um nome intrigante. A empresa de computadores destacou-se dos HPs e IBMs no mercado com uma ousada, nova tomada de nome., Eles posicionaram-se como um computador diário para as pessoas do dia-a-dia, dando o nome de uma fruta a que todos têm uma ligação.

  com nomes modernos, Você também pode escolher algo abstrato, visual e muito mais. Aqui estão algumas empresas de sucesso, com modernas nomes comerciais:

  • Moda
  • Amazônia
  • Nike
  • Firefox

  Moderna nomes de empresas podem empate para os valores de uma empresa detém, como a Nike sendo nomeado após a deusa da vitória. Eles também podem se conectar a uma metáfora como a Amazônia faz com a floresta tropical., nomes modernos e intrigantes oferecem uma variedade de direções, e são ótimos para empresas que não querem ser encaixotadas.

  nomes de marcas emocionais

  para apelar às emoções das pessoas, use um nome de marca emocional. Triumph Motorcycles inspires a feeling of accomplishment & victory to provide a positive response from customers & potential buyers. Apelar às emoções é uma forma forte e poderosa de se conectar com um público.,

  Estas empresas também têm tido sucesso com o emocional nomes de:

  • Greenpeace
  • Médicos Sem Fronteiras
  • Salesforce

  Emocional nomes funcionam bem para instituições de caridade, mas eles podem ser criados para a maioria das empresas—especialmente as que se centram no resultado de seu produto ou serviço, ao invés do que o próprio uso ou para a função dele.

  marcas inteligentes

  marcas inteligentes são brincalhonas, divertidas & acessível. Eles costumam usar trocadilhos, rimas ou imagens tolas para obter uma reação.,

  Squatty Potty é um nome de rima inteligente que ajudou a empresa a falar alegremente sobre um assunto que poucas pessoas gostam de discutir: banheiro aids.

  Aqui estão algumas outras marcas inteligentes bem conhecidas:

  • ervilhas interiores
  • Piggly Wiggly

  7-Eleven

embora os nomes inteligentes não se limitem a empresas de alimentos casuais ou produtos para crianças, eles são tipicamente reservados para empresas que querem trazer o seu lado lúdico para a vanguarda da sua marca.

nomes de marca pragmáticos

um nome pragmático, ou um nome descritivo, indica o que uma empresa faz.,

PayPal é um grande exemplo de um nome pragmático. PayPal queria se estabelecer como um sistema de pagamento confiável & user-friendly payment system, e o nome faz um grande trabalho de explicar isso. O PayPal é literalmente um parceiro de pagamento.

Aqui estão alguns outros pragmática nomes que têm sido bem-sucedido:

• O Instituto de Arte de Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake de Peso

Pragmática nomes são ótimos para as empresas que querem destacar o que os diferencia., Esses nomes funcionam especialmente bem para empresas que estão fazendo algo totalmente único que pode ser difícil de entender. O nome, então, se torna uma explicação fácil.

para criar um nome descritivo forte, certifique-se de que você tem uma proposição de valor clara para ajudá-lo a reduzir o seu foco.

dar à sua marca o nome certo é muito parecido com nomear o seu próprio filho. Tem de ser único, mas, ao mesmo tempo, deve ser simples e memorável para as pessoas fora da família.,

uma boa marca dá a sua distinção de negócio-ele o distingue de todas as outras empresas que têm um produto ou serviço similar ao seu. Aqui estão 5 dicas para vir acima com um bom.

Reúna ideias e ideias com os seus parceiros para formar uma lista de possíveis nomes

Antes de qualquer outra coisa, é melhor reunir com os seus parceiros de negócios sobre o nome da sua marca. Juntos você pode jogar em idéias, palavras e frases que podem eventualmente formar o seu nome de marca.,

O truque é chegar com o maior número possível de nomes, listá-los todos para baixo, e lentamente marcar os maus até que você é deixado com os melhores candidatos. Como você faz isso, tome nota das dicas adicionais listadas abaixo.

Use palavras claras, descritivas, fáceis de lembrar

claro, você quer que os clientes se lembrem do seu nome facilmente, mas isso não significa que você deve usar qualquer palavra estranha para ganhar atenção. É importante ter certeza de que seu nome de marca não vai enviar mensagens mistas—ou a mensagem errada completamente., em vez disso, use palavras que possam ser facilmente conectadas ao seu produto ou serviço, a missão que a sua empresa representa e o que os clientes podem esperar da sua marca.

certifique-se de que é único

a última questão que você quer enfrentar é um fato de marca, por isso, antes de definir o seu coração em uma marca, faça alguma pesquisa para ver se outras marcas já estão a usá-lo.

no caso de você obter uma correspondência exata, ainda pode haver alguma margem de manobra. Por exemplo, o negócio está na mesma indústria ou localização?, Mesmo que não seja, ainda recomendamos ajustar o seu nome de marca (adicionando iniciais ou localidade, por exemplo) para evitar confusão.

Como você está considerando nomes de marcas, verifique se o nome de domínio está disponível. Se sua equipe tem seu coração determinado em um determinado nome, você pode ser capaz de comprar os direitos para o domínio do proprietário, mas descobrir se isso é uma possibilidade antes de finalizar a decisão. Ninguém quer domain97.com como parte da sua marca.

ignorar as palavras buzz

usar palavras novas na moda em seu nome de marca é uma maneira de torná-lo memorável., É especialmente útil na obtenção de atenção e interesse de um mercado alvo mais jovem. O problema de construir sua identidade em uma tendência é que é simplesmente isso-uma tendência. como todos sabemos, as tendências vêm e vão, por isso nem sempre faz sentido a longo prazo. O que faz sentido para os milênios hoje pode não fazer sentido para a geração mais jovem amanhã, então é possível para sua marca perder relevância. Tente escolher nomes de marca que você pode definir e que vai resistir ao teste do tempo—e salvar a linguagem da moda para campanhas de marketing oportunas em vez disso.,

certifique-se que o nome pode ser transferido para o seu logotipo, slogans & taglines

a consistência da marca é fundamental para o crescimento, e tudo começa com o seu nome de marca. O nome deve parecer e soar bem ao lado do resto de sua marca: logotipos, taglines, slogans, etc.

para colocar estas dicas em perspectiva, você pode se inspirar nas seguintes marcas de sucesso e suas taglines:

Apple: Pense diferente.

Before it became synonymous with a world-class company, ‘Apple’ didn’t sound like much of a tech name., O raciocínio por trás desta escolha costumava ser um mistério, como este artigo mostra. Apesar de compartilhar seu nome com uma fruta, a Apple se consolidou com sucesso na indústria de tecnologia digital. E o slogan “Think different” reflete o que a Apple representa: uma empresa de tecnologia inovadora que se diferencia de outras marcas em todos os sentidos—incluindo o seu nome de marca pouco ortodoxo. Dollar Shave Club: Shave time. Dinheiro para a barba.,

Dollar Shave Club é um serviço de assinatura que fornece lâminas e outros produtos de limpeza para seus clientes a cada mês, com uma taxa de adesão que começa em $1.

Notice how the brand name fully incorporates the business’s value proposition. Em vez de tentar ser excessivamente inteligente, o nome é simples e direto ao ponto. Não se afasta do seu principal benefício: o preço. Adicione a isso o slogan espirituoso que reforça o valor prop, e você tem uma marca muito forte em suas mãos.

MasterCard: há algumas coisas que o dinheiro não pode comprar., Por tudo o resto, há o MasterCard.

MasterCard é uma palavra composta que traz duas imagens à mente: um cartão de débito/crédito e uma chave-mestra. Como uma chave-mestra pode ajudá-lo a abrir qualquer porta, MasterCard pode ajudá-lo a pagar qualquer compra. O slogan que o acompanha faz um grande trabalho de fazer MasterCard sinônimo de dinheiro, dirigindo para casa sua utilidade como uma forma universalmente aceita de pagamento.

Agora é a sua vez de fazer um nome de marca para si mesmo. Esperamos que estas dicas vão ajudá-lo a construí-lo brilhantemente.