het kiezen van de juiste merknaam kan een enorme impact hebben op uw bedrijf. In dit artikel bespreken onze vrienden bij Find My Workspace hoe u de beste merknaam kunt kiezen om uw bedrijf op te zetten voor succes.

dus je hebt eindelijk de beslissing genomen om dat briljante idee om te zetten in een legitieme business-gefeliciteerd! Er zijn waarschijnlijk veel to-dos op je gedachten op dit moment met inbegrip van hoe u uw product op de markt, hoe om te bepalen wie uw doelgroep is, en hoeveel kapitaal je nodig hebt om het bedrijf vast te stellen.,

natuurlijk zijn dit allemaal belangrijke onderdelen van uw businessplan, maar hebt u het meest fundamentele element van uw merk al geregeld?

Ja, je hebt een naam nodig—en als je moeite hebt er een te bedenken, is dat heel normaal.

gerelateerd: Brand building 101-8 steps to building a brand that lasts

Whose way or the highway?

zelfs enkele van de grootste namen in branding vallen in de val van geloven dat er een manier is waarop elk bedrijf het naamgevingsproces zou moeten benaderen.,

enorme naambureaus neigen naar intrigerende namen met één woord zoals Uber. Ze beweren dat deze namen de aandacht trekken omdat ze offbeat en modern zijn.

veel branding experts nemen het tegenovergestelde standpunt en zeggen dat de beste soort naam is een beschrijvende die aangeeft wat uw bedrijf doet. Zij beweren dat dit u geld bespaart op marketing, omdat u geen tijd hoeft te verspillen & middelen om uit te leggen wat uw bedrijf doet.

veel mensen zijn ijverig over intrigerende namen of beschrijvende merknamen., Geen van deze benaderingen is op geen enkele manier verkeerd… maar om te beweren dat dit zijn slechts manieren om te gaan over de naamgeving van het merk is beperkend en reductief.

wat we hebben gevonden is dat iedereen iets anders nodig heeft.

na het analyseren van miljoenen merknamen en het werken aan duizenden projecten, is het overduidelijk dat er een meer relatieve benadering nodig is in merknamen. Met zoveel bedrijven met hun eigen unieke verticals, plannen & nodig heeft, beweren dat er een superieure benadering van naamgeving is is flat-out false.,

om echt de juiste naam voor uw bedrijf te vinden, overweeg uw unieke behoeften & positionering.

de juiste naam voor uw merk

het bedenken van de juiste naam voor uw merk gaat niet over het passen van een enkelvoudige, universele standaard. Dat zou hetzelfde zijn als sprinters & marathonlopers aan dezelfde standaard van succes houden wanneer beide atleten trainen voor compleet verschillende races.

overweeg deze aspecten van uw merk bij het bepalen van wat voor soort merknaam uw bedrijf nodig heeft.,

Storytelling

in principe gaan verhalen over verbinding. Ze bieden universals voor iedereen om zich te verhouden, en ze creëren gemeenschappelijke ervaringen tussen mensen. In het bedrijfsleven kan storytelling een krachtig hulpmiddel zijn, vooral als het gaat om branding. Maar, wat als we je vertellen dat je ook je merknaam kunt gebruiken om een verhaal te vertellen?

stories toepassen op uw bedrijfsnaam lijkt misschien onmogelijk. De meeste merknamen zijn slechts één of twee woorden. Hoe kan een verhaal daarin passen?

Story-driven namen gebruiken metaforen en referenties, zoals Nike en Amazon., Nike is de Griekse godin van de overwinning. Amazone verwijst naar het grootste bos op aarde. Uit deze metaforische namen kunnen we intrigerende verhalen tevoorschijn halen. het verhaal van Nike leidt ons op een reis van prestatie en overwinning-krachtige associaties voor een sportkleding merk. de metafoor van Amazon spreekt over ontdekking en de eindeloze, voedende variëteit in het regenwoud.

Story-driven bedrijfsnamen zijn intrigerend. Ze lokken mensen naar binnen. Ze hebben ook de toegevoegde bonus van het opzetten van een vereniging tussen uw merk en een gevestigde verhaal., Elk verhaal biedt een basis van verbinding en waarden.

eerste indrukken

wanneer u denkt aan uw merk, moet u nadenken over hoe u klanten direct wilt ontmoeten. Wat voor eerste indruk wil je maken? Ben je een leuke, zorgeloze helper? Bent u een betrouwbare, betrouwbare pijler?

na meer dan 20.000 naamgevende projecten en het analyseren van honderdduizenden bedrijfsnaamideeën, hebben we vijf categorieën namen waargenomen.

klassieke merknamen

een klassieke naam stelt een bedrijf op als high-end of preeminent.,

Vanguard is een bedrijf dat een groot succes heeft gekend met een krachtige klassieke naam. De naam komt van Horatio Nelson ‘ s vlaggenschip tijdens de Slag om de Nijl in 1798. Ik weet het, toch?) Het zet het merk op als veilig, betrouwbaar en versterkt.

Hier zijn een paar extra voorbeelden van klassieke Namen:

• Barnes & Noble
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

klassieke namen kunnen een bedrijf helpen om in een industrie te passen, of ze kunnen een bedrijf helpen stabiliteit aan te tonen & vertrouwen., Juridische diensten, onroerend goed, uitgeverijen en andere gevestigde industrieën resoneren meestal goed met klassieke namen.

moderne / intrigerende merknamen

een moderne merknaam helpt een bedrijf over te komen als geavanceerde, innovatieve & vers.

Apple is een iconisch voorbeeld van een succesvolle moderne & intrigerende naam. Het computerbedrijf onderscheidde zich van de HPs en IBMs op de markt met een gedurfde, frisse kijk op naamgeving., Ze positioneerden zich als een alledaagse computer voor gewone mensen door zichzelf te noemen naar een vrucht waar iedereen een connectie mee heeft.

met moderne Namen kunt u ook iets abstracts, visueel en meer kiezen. Hier zijn enkele succesvolle bedrijven met moderne bedrijfsnamen:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

moderne bedrijfsnamen kunnen verwijzen naar de waarden die een bedrijf bezit, zoals Nike genoemd wordt naar de godin van de overwinning. Ze kunnen ook verbinding maken met een metafoor zoals Amazone dat doet met het regenwoud.,

moderne, intrigerende Namen bieden een verscheidenheid aan richtingen, en ze zijn geweldig voor bedrijven die niet willen worden ingesloten.

emotionele merknamen

gebruik een emotionele merknaam om de emoties van mensen aan te spreken.

Triumph Motorcycles inspireert een gevoel van prestatie & overwinning om een positieve reactie uit te lokken van klanten & potentiële kopers. Een beroep doen op emoties is een sterke, krachtige manier om verbinding te maken met een publiek.,

deze bedrijven hebben ook succes gezien met emotionele Namen:

• Greenpeace
• Artsen Zonder Grenzen
• Salesforce

emotionele Namen werken goed voor goede doelen, maar ze kunnen worden gemaakt voor de meeste bedrijven—vooral bedrijven die zich richten op de uitkomst van hun product of dienst in plaats van het daadwerkelijke gebruik of de functie ervan.

slimme merknamen

slimme merknamen zijn speels, leuk& benaderbaar. Ze gebruiken vaak woordspelingen, rijmpjes of domme beelden om een reactie te krijgen.,

Squatty Potty is een slimme rijmende naam die het bedrijf hielp speels te praten over een onderwerp dat weinig mensen graag bespreken: badkamerhulp.

Hier zijn enkele andere bekende slimme merknamen:

• Inner Peas
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

hoewel slimme namen niet beperkt zijn tot casual voedselbedrijven of kinderproducten, zijn ze meestal gereserveerd voor bedrijven die hun speelse kant op de voorgrond van hun merk willen brengen.

pragmatische merknamen

een pragmatische naam, of een beschrijvende naam, geeft aan wat een bedrijf doet.,

PayPal is een goed voorbeeld van een pragmatische naam. PayPal wilde zichzelf opzetten als een betrouwbaar & gebruiksvriendelijk betalingssysteem, en de naam verklaart dat uitstekend. PayPal is letterlijk een payment pal.

Hier zijn een paar andere pragmatische Namen die succesvol zijn geweest:

• The Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

pragmatische namen zijn geweldig voor bedrijven die willen benadrukken wat hen onderscheidt., Deze namen werken vooral goed voor bedrijven die iets totaal unieks doen dat misschien moeilijk te begrijpen is. De naam wordt dan een gemakkelijke verklaring.

om te komen met een sterke beschrijvende naam, zorg ervoor dat u een duidelijke waarde propositie om u te helpen uw focus te beperken.

het geven van uw merk de juiste naam is net als het benoemen van uw eigen kind. Het moet uniek zijn, maar tegelijkertijd moet het eenvoudig en memorabel zijn voor mensen buiten het gezin.,

een goede merknaam geeft uw bedrijf onderscheid—het onderscheidt u van alle andere bedrijven die een soortgelijk product of dienst aan de jouwe hebben. Hier zijn 5 tips om te komen met een goede.

Verzamel ideeën en brainstorm met uw partners om een lijst met mogelijke namen te vormen

voor iets anders, is het het beste om samen met uw zakenpartners over de naam van uw merk te praten. Samen kunt u ideeën, woorden en zinnen inwerpen die uiteindelijk uw merknaam zouden kunnen vormen.,

De truc is om met zoveel mogelijk namen te komen, ze allemaal op te sommen, en langzaam de slechte namen weg te vinken totdat je de beste kandidaten hebt. Als u dit doet, nota nemen van de extra tips hieronder vermeld.

gebruik duidelijke, beschrijvende, gemakkelijk te onthouden woorden

zeker, u wilt dat klanten uw naam gemakkelijk onthouden, maar dat betekent niet dat u een vreemd woord moet gebruiken om aandacht te krijgen. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw merknaam zal niet gemengde berichten te sturen—of het verkeerde bericht helemaal.,

gebruik in plaats daarvan woorden die gemakkelijk verbonden kunnen worden met uw product of dienst, de missie waar uw bedrijf voor staat en wat klanten van uw merk kunnen verwachten.

zorg ervoor dat het uniek is

Het Laatste probleem waar u mee geconfronteerd wilt worden is een trademark suit, dus voordat u uw hart op een merknaam zet, moet u wat onderzoek doen om te zien of andere merken het al gebruiken.

in het geval dat u een exacte overeenkomst krijgt, kan er nog wat speelruimte zijn. Bijvoorbeeld, is het bedrijf in dezelfde industrie of locatie?, Zelfs als het niet, we nog steeds aanbevolen tweaken van uw merknaam (het toevoegen van initialen of plaats, bijvoorbeeld) om verwarring te voorkomen.

Als u merknamen overweegt, controleer dan of de domeinnaam beschikbaar is. Als uw team heeft hun hart ingesteld op een bepaalde naam, kunt u in staat zijn om de rechten op het domein te kopen van de eigenaar, maar erachter te komen of dat een mogelijkheid is voor het afronden van de beslissing. Niemand wil domain97.com als onderdeel van hun merk.

sla de buzz woorden

het gebruik van trendy nieuwe woorden in uw merknaam is een manier om het onvergetelijk te maken., Het is vooral nuttig in het vergaren van aandacht en interesse van een jongere doelgroep. Het probleem met het bouwen van uw identiteit op een trend is dat het is gewoon dat—een trend.

zoals we allemaal weten, komen en gaan trends, dus het heeft niet altijd zin voor de lange termijn. Wat zinvol is voor millennials vandaag misschien niet zinvol voor de jongere generatie van morgen, dus het is mogelijk voor uw merk Om relevantie te verliezen. Probeer merknamen te kiezen die u kunt definiëren en die de tand des tijds zullen doorstaan—en sla de trendy lingo op voor tijdige marketingcampagnes.,

zorg ervoor dat de naam kan worden overgedragen naar uw logo, slogans & taglines

merkconsistentie is cruciaal voor groei, en het begint allemaal met uw merknaam. De naam moet er geweldig uitzien en klinken naast de rest van uw branding: logo ‘ s, slogans, enz.

om deze tips in perspectief te plaatsen, kunt u inspiratie halen uit de volgende succesvolle merken en hun taglines:

Apple: Think different.

voordat het synoniem werd met een bedrijf van wereldklasse, klonk ‘Apple’ niet als een technische naam., De redenering achter deze keuze was vroeger een mysterie, zoals dit artikel laat zien. Ondanks het delen van zijn naam met een vrucht, Apple met succes verschanst zich in de digitale technologie-industrie. En de slogan “Think different” weerspiegelt waar Apple voor staat: een innovatief technologiebedrijf dat zich in alle opzichten onderscheidt van andere merken—inclusief zijn onorthodoxe merknaam.

Dollar Shave Club: Scheertijd. Scheergeld.,

Dollar Shave Club is een abonnementsdienst die elke maand scheermesjes en andere verzorgingsproducten aan haar klanten levert, met een lidmaatschapsbijdrage vanaf $1.

merk op hoe de merknaam de waardepropositie van het bedrijf volledig integreert. In plaats van te slim te zijn, is de naam eenvoudig en direct ter zake. Het schuwt niet weg van zijn belangrijkste voordeel: prijs. Voeg daarbij de geestige slogan die de waarde prop versterkt, en je hebt een aantal zeer sterke branding op je handen.

MasterCard: sommige dingen kun je niet kopen., Voor de rest is er MasterCard.

MasterCard is een samengesteld woord dat twee afbeeldingen in gedachten brengt: een debet/credit card en een master key. Net als hoe een hoofdsleutel u kan helpen elke deur te openen, MasterCard kan u helpen betalen voor elke aankoop. De begeleidende slogan doet een groot werk van het maken van MasterCard synoniem met geld, rijden naar huis zijn nut als een universeel geaccepteerde vorm van betaling.

nu is het jouw beurt om een merknaam voor jezelf te maken. We hopen dat deze tips u zullen helpen om het briljant op te bouwen.