Scegliere il marchio giusto può avere un enorme impatto sulla tua attività. In questo articolo, i nostri amici di Find My Workspace discutono su come scegliere il marchio migliore per impostare la tua attività per il successo.

Così hai finalmente preso la decisione di trasformare quella brillante idea in un business legittimo-congratulazioni! Ci sono probabilmente molte cose da fare sulla vostra mente in questo momento, tra cui come commercializzare il vostro prodotto, come determinare chi è il vostro target di mercato, e quanto capitale è necessario stabilire il business.,

Naturalmente, tutte queste sono parti importanti del tuo business plan, ma hai già risolto l’elemento più basilare del tuo marchio?

Sì, hai bisogno di un nome—e se hai difficoltà a inventarne uno, è perfettamente normale.

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Quale strada o l’autostrada?

Anche alcuni dei più grandi nomi del branding cadono nella trappola di credere che ci sia un modo in cui ogni azienda dovrebbe avvicinarsi al processo di denominazione.,

Enormi agenzie di denominazione tendono a gravitare verso nomi intriganti di una sola parola come Uber. Sostengono che questi nomi attirano l’attenzione perché sono insoliti e moderni.

Molti esperti di branding prendono la posizione opposta e dicono che il miglior tipo di nome è descrittivo che afferma ciò che fa la tua azienda. Sostengono che questo ti fa risparmiare denaro sul marketing, perché non devi perdere tempo & risorse che spiegano cosa fa la tua azienda.

Molte persone sono zelanti su nomi intriganti o nomi di marca descrittivi., Nessuno di questi approcci è sbagliato in alcun modo… ma affermare che questi sono solo modi per fare nomi di marca è limitante e riduttivo.

Quello che abbiamo scoperto è che tutti hanno bisogno di qualcosa di diverso.

Dopo aver analizzato milioni di nomi di marchi e aver lavorato su migliaia di progetti, è abbondantemente chiaro che ci deve essere un approccio più relativo nella denominazione del marchio. Con così tante aziende che hanno i propri verticali unici, i piani & hanno bisogno, sostenendo che c’è un approccio superiore alla denominazione è flat-out false.,

Per trovare veramente il nome giusto per la tua attività, considera le tue esigenze uniche& posizionamento.

Il nome giusto per il tuo marchio

Venire con il nome giusto per il tuo marchio non si tratta di montare uno standard singolare e universale. Sarebbe come tenere i velocisti & maratoneti allo stesso standard di successo quando entrambi gli atleti si allenano per gare completamente diverse.

Considera questi aspetti del tuo marchio quando determini il tipo di marchio di cui ha bisogno la tua azienda.,

Storytelling

Fondamentalmente, le storie riguardano la connessione. Offrono universali a cui tutti possono relazionarsi e stabiliscono esperienze comuni tra le persone. Nel mondo degli affari, la narrazione può essere uno strumento potente, soprattutto quando si tratta di branding. Ma cosa succede se ti dicessimo che puoi anche usare il tuo marchio per raccontare una storia?

L’applicazione di storie al nome della tua attività può sembrare impossibile. La maggior parte dei nomi di marca sono solo una o due parole. Come può una storia inserirsi in quello?

I nomi basati sulla storia usano metafore e riferimenti, come Nike e Amazon., Nike è la dea greca della vittoria. Amazon si riferisce alla più grande foresta sulla terra. Da questi nomi metaforici, possiamo prendere in giro storie intriganti.

• La storia di Nike ci conduce in un viaggio di successi e vittorie—potenti associazioni per un marchio di abbigliamento sportivo.
• La metafora di Amazon parla della scoperta e della varietà infinita e nutriente che si trova nella foresta pluviale.

I nomi commerciali basati sulla storia sono intriganti. Attirano le persone. Hanno anche il vantaggio di creare un’associazione tra il tuo marchio e una storia consolidata., Ogni storia fornisce una base di connessione e valori.

Prime impressioni

Quando pensi al tuo marchio, dovresti pensare a come vuoi incontrare i clienti subito. Che tipo di prima impressione vuoi fare? Sei un divertente, aiutante spensierato? Sei un pilastro affidabile e affidabile?

Dopo oltre 20.000 progetti di denominazione e l’analisi di centinaia di migliaia di idee nome di società, abbiamo osservato cinque categorie di nomi.

Marchi classici

Un nome classico imposta un business come high-end o preminente.,

Vanguard è un’azienda che ha visto un grande successo con un potente nome classico. Il nome stesso deriva dall’ammiraglia di Horatio Nelson alla Battaglia del Nilo nel 1798. (Lo so, giusto?) Imposta il marchio come sicuro, affidabile e fortificato.

Ecco alcuni altri esempi di classici nomi:

• Barnes & Nobile
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Classic nomi possono aiutare un’azienda ad inserirsi in un settore, o si può aiutare un business a dimostrare i valori di stabilità & fiducia., Servizi legali, immobili, editoria e altre industrie consolidate di solito risuonano bene con i nomi classici.

Marchi moderni/intriganti

Un marchio moderno aiuta un business venire attraverso come all’avanguardia, innovativo& fresco.

Apple è un esempio iconico di un nome intrigante di successo moderno &. La società di computer si è distinta dal HPs e IBMs sul mercato con un audace, fresco assumere denominazione., Si sono posizionati come un computer di tutti i giorni per le persone di tutti i giorni nominando se stessi dopo un frutto che tutti hanno una connessione a.

Con i nomi moderni, puoi anche scegliere qualcosa di astratto, visivo e altro ancora. Ecco alcune aziende di successo con nomi commerciali moderni:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

I nomi commerciali moderni possono legare i valori di un’azienda, come Nike che prende il nome dalla dea della vittoria. Possono anche connettersi a una metafora come Amazon fa alla foresta pluviale.,

I nomi moderni e intriganti offrono una varietà di direzioni e sono ottimi per le aziende che non vogliono essere inscatolate.

Marchi emotivi

Per fare appello alle emozioni delle persone, utilizzare un marchio emotivo.

Triumph Motorcycles ispira una sensazione di realizzazione& vittoria per provocare una risposta positiva da parte dei clienti& potenziali acquirenti. Fare appello alle emozioni è un modo forte e potente per connettersi con un pubblico.,

Queste società hanno anche visto il successo emotiva nomi:

• Greenpeace
• Medici Senza Frontiere
• Salesforce

Emotivo nomi di lavorare bene per beneficenza, ma possono essere predisposto per la maggior parte delle aziende—in particolare quelli che si concentrano sui risultati del loro prodotto o servizio, piuttosto che l’uso effettivo o funzione.

Nomi di marca intelligenti

I nomi di marca intelligenti sono giocosi, divertenti & accessibile. Spesso usano giochi di parole, rime o immagini stupide per ottenere una reazione.,

Squatty Potty è un nome intelligente in rima che ha aiutato l’azienda a parlare scherzosamente di un argomento che poche persone amano discutere: aiuti per il bagno.

Ecco alcuni altri noti marchi clever:

• Inner Peas
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

Mentre i nomi clever non sono limitati alle aziende alimentari occasionali o ai prodotti per bambini, sono in genere riservati alle aziende che vogliono portare il loro lato giocoso alla ribalta del loro marchio.

Marchi pragmatici

Un nome pragmatico, o un nome descrittivo, indica cosa fa un’azienda.,

PayPal è un ottimo esempio di un nome pragmatico. PayPal voleva configurarsi come un sistema di pagamento user-friendly & affidabile, e il nome fa un ottimo lavoro nel spiegarlo. PayPal è letteralmente un amico di pagamento.

Ecco alcuni altri nomi pragmatici che hanno avuto successo:

• The Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

I nomi pragmatici sono ottimi per le aziende che vogliono evidenziare ciò che li distingue., Questi nomi funzionano particolarmente bene per le aziende che stanno facendo qualcosa di totalmente unico che potrebbe essere difficile da capire. Il nome, quindi, diventa una facile spiegazione.

Per trovare un nome descrittivo forte, assicurati di avere una proposta di valore chiara per aiutarti a restringere la tua attenzione.

Dare al tuo marchio il nome giusto è molto simile a nominare il tuo bambino. Deve essere unico, ma allo stesso tempo, dovrebbe essere semplice e memorabile per le persone al di fuori della famiglia.,

Un buon nome di marca dà il vostro business distinzione—si distingue da tutte le altre imprese che hanno un prodotto o un servizio simile al tuo. Ecco 5 suggerimenti per venire con una buona.

Raccogli idee e fai brainstorming con i tuoi partner per formare un elenco di possibili nomi

Prima di ogni altra cosa, è meglio convocare con i tuoi partner commerciali il nome del tuo marchio. Insieme si può gettare in idee, parole e frasi che potrebbero eventualmente formare il vostro marchio.,

Il trucco è quello di venire con il maggior numero possibile di nomi, elencarli tutti verso il basso, e lentamente spuntare via quelli cattivi fino a quando si sono lasciati con i migliori candidati. Mentre lo fai, prendi nota dei suggerimenti aggiuntivi elencati di seguito.

Usa parole chiare, descrittive e facili da ricordare

Certo, vuoi che i clienti ricordino facilmente il tuo nome, ma questo non significa che dovresti usare qualsiasi parola strana per attirare l’attenzione. E ‘ importante assicurarsi che il nome del marchio non invierà messaggi misti-o il messaggio sbagliato del tutto.,

Invece, usa parole che possono essere facilmente collegate al tuo prodotto o servizio, alla missione che la tua azienda rappresenta e a ciò che i clienti possono aspettarsi dal tuo marchio.

Assicurati che sia unico

L’ultimo problema che vuoi affrontare è un marchio di fabbrica, quindi prima di impostare il tuo cuore su un marchio, fai qualche ricerca per vedere se altri marchi lo stanno già utilizzando.

Nel caso in cui si ottenga una corrispondenza esatta, potrebbe esserci ancora un po ‘ di spazio di manovra. Ad esempio, è il business nello stesso settore o posizione?, Anche se non lo è, si consiglia comunque di modificare il nome del marchio (aggiungendo iniziali o località, ad esempio) per evitare confusione.

Mentre stai considerando i nomi di marca, controlla se il nome di dominio è disponibile. Se il tuo team ha il cuore impostato su un determinato nome, potresti essere in grado di acquistare i diritti sul dominio dal proprietario, ma scoprire se questa è una possibilità prima di finalizzare la decisione. Nessuno vuole domain97.com come parte del loro marchio.

Salta le parole d’ordine

Usare nuove parole alla moda nel tuo marchio è un modo per renderlo memorabile., E ‘ particolarmente utile per raccogliere l’attenzione e l’interesse da un target di mercato più giovane. Il problema con la costruzione della vostra identità su una tendenza è che è semplicemente che-una tendenza.

Come tutti sappiamo, le tendenze vanno e vengono, quindi non sempre ha senso a lungo termine. Ciò che ha senso per i millennial di oggi potrebbe non avere senso per le nuove generazioni di domani, quindi è possibile che il tuo marchio perda rilevanza. Provate a scegliere i nomi di marca che è possibile definire e che resisterà alla prova del tempo—e salvare il gergo alla moda per campagne di marketing tempestive, invece.,

Assicurati che il nome possa essere riportato sul tuo logo, slogan& taglines

La coerenza del marchio è fondamentale per la crescita e tutto inizia con il tuo marchio. Il nome dovrebbe apparire e suonare alla grande insieme al resto del tuo marchio: loghi, slogan, slogan, ecc.

Per mettere questi suggerimenti in prospettiva, si può prendere ispirazione dai seguenti marchi di successo e le loro slogan:

Apple: Think different.

Prima che diventasse sinonimo di un’azienda di livello mondiale, “Apple” non sembrava un nome tecnico., Il ragionamento alla base di questa scelta era un mistero, come mostra questo articolo. Pur condividendo il suo nome con un frutto, Apple si è trincerata con successo nel settore della tecnologia digitale. E lo slogan “Think different” riflette ciò che Apple rappresenta: un’azienda tecnologica innovativa che si differenzia da altri marchi in ogni modo, incluso il suo marchio non ortodosso.

Dollar Shave Club: Tempo di rasatura. Radersi i soldi.,

Dollar Shave Club è un servizio in abbonamento che offre rasoi e altri prodotti per la toelettatura ai propri clienti ogni mese, con una quota associativa che parte da $1.

Si noti come il marchio incorpora pienamente la proposta di valore del business. Piuttosto che cercare di essere eccessivamente intelligente, il nome è semplice e dritto al punto. Non rifuggire dal suo vantaggio principale: prezzo. Aggiungi a questo lo slogan spiritoso che rafforza il valore prop, e hai un marchio molto forte sulle tue mani.

MasterCard: Ci sono alcune cose che il denaro non può comprare., Per tutto il resto, c’è MasterCard.

MasterCard è una parola composta che porta in mente due immagini: una carta di debito/credito e una chiave master. Proprio come come una chiave master può aiutarti ad aprire qualsiasi porta, MasterCard può aiutarti a pagare per qualsiasi acquisto. Lo slogan che accompagna fa un ottimo lavoro nel rendere MasterCard sinonimo di denaro, portando a casa la sua utilità come forma di pagamento universalmente accettata.

Ora è il tuo turno di fare un marchio per te. Speriamo che questi suggerimenti ti aiuteranno a costruirlo brillantemente.