a megfelelő márkanév kiválasztása óriási hatással lehet vállalkozására. Ebben a cikkben, barátaink át Find My Workspace megvitassák, hogyan lehet felvenni a legjobb márkanév, hogy állítsa be az üzleti siker.

tehát végül úgy döntött, hogy ezt a ragyogó ötletet legitim vállalkozássá alakítja-gratulálok! Jelenleg valószínűleg sok tennivaló van a fejedben, beleértve a termék forgalmazását, hogyan lehet meghatározni, hogy ki a célpiac, és mennyi tőkére van szüksége az üzlet létrehozásához.,

természetesen ezek mindegyike fontos része az üzleti tervnek, de már eldöntötte a márka legalapvetőbb elemét?

Igen, kell egy név—és ha nehezen jön ki egy, ez teljesen normális.

kapcsolódó: márkaépítés 101-8 lépés egy olyan márka építéséhez, amely

kinek az útja vagy az autópálya?

még a branding egyik legnagyobb neve is abba a csapdába esik, hogy azt hiszi, hogy minden vállalkozásnak egy módon kell megközelítenie az elnevezési folyamatot.,

A Hatalmas elnevezési ügynökségek általában egyszavas érdekes nevek felé vonzódnak, mint például az Uber. Azt állítják, hogy ezek a nevek felhívják a figyelmet, mert szokatlan és modern.

sok branding szakértő az ellenkező álláspontot, és azt mondják, a legjobb fajta név egy leíró, amely kimondja, hogy mit csinál a cég. Azt állítják, hogy ez pénzt takarít meg a marketingre, mert nem kell időt pazarolnia & erőforrások, amelyek elmagyarázzák, mit csinál a vállalat.

sokan lelkesednek az érdekes nevek vagy leíró márkanevek iránt., Egyik ilyen megközelítés sem rossz semmilyen módon… de azt állítani, hogy ezek csak a márka elnevezésének módjai, korlátozóak és redukálóak.

azt találtuk, hogy mindenkinek szüksége van valami másra.

miután több millió márkanevet elemeztünk és több ezer projekten dolgoztunk, egyértelmű, hogy viszonylagosabb megközelítésre van szükség a márka elnevezésében. Olyan sok vállalkozás rendelkezik saját egyedi vertikális, tervek & igények, azt állítva, hogy van egy kiváló megközelítés elnevezési lapos-Out false.,

ahhoz, hogy valóban megtalálja a vállalkozásának megfelelő nevet, fontolja meg egyedi igényeit & helymeghatározás.

a megfelelő nevet a márka

jön a megfelelő nevet a márka nem illik egy egyedi, univerzális szabvány. Ez olyan lenne, mintha a sprintereket & maratoniak ugyanolyan sikerességi színvonalon tartanák, amikor mindkét sportoló teljesen más versenyekre edz.

fontolja meg a márka ezen aspektusait annak meghatározásakor, hogy milyen márkanévre van szüksége az üzleti igényeinek.,

történetmesélés

alapvetően a történetek a kapcsolatról szólnak. Univerzálisokat kínálnak mindenkinek, hogy kapcsolódjanak egymáshoz, és közös tapasztalatokat hoznak létre az emberek között. Az üzleti életben a történetmesélés hatékony eszköz lehet, különösen a branding esetében. De mi lenne, ha azt mondanánk, hogy a márkanevét is felhasználhatja egy történet elmondására?

A történetek alkalmazása a vállalkozás nevére lehetetlennek tűnhet. A legtöbb márkanév csak egy vagy két szó. Hogy férhet bele egy történet?

A történetvezérelt nevek metaforákat és hivatkozásokat használnak, mint például a Nike és az Amazon., A Nike a győzelem görög istennője. Az Amazon a Föld legnagyobb erdőjére utal. Ezekből a metaforikus nevekből érdekes történeteket köthetünk ki.

• a Nike története elvezet minket a teljesítmény és a győzelem útjára-erős szövetségek egy sportos viselet márka számára.
• az Amazon metaforája a felfedezésre és az esőerdőkben található végtelen, tápláló változatosságra utal.

a történetvezérelt üzleti nevek érdekesek. Behívják az embereket. Ők is a hozzáadott bónusz létre egy egyesület között a márka, valamint egy megalapozott történet., Minden történet alapja a kapcsolatnak és az értékeknek.

első benyomások

amikor a márkádra gondolsz, gondolkodnod kell arról, hogyan akarsz azonnal találkozni az ügyfelekkel. Milyen első benyomást akarsz tenni? Ön egy szórakoztató, gondtalan segítő? Ön megbízható, megbízható pillér?

20 000 + névadó projekt után és több százezer cégnév-ötlet elemzése után öt névkategóriát figyeltünk meg.

klasszikus márkanevek

a klasszikus név egy vállalkozást csúcsminőségűnek vagy kiemelkedőnek állít be.,

a Vanguard olyan cég, amely nagy sikert aratott egy erős klasszikus névvel. Maga a név Horatio Nelson zászlóshajójáról származik a nílusi csatában 1798-ban. (Tudom, ugye?) A márkát biztonságosnak, megbízhatónak és erődítettnek állítja be.

íme néhány további példa a klasszikus nevek:

• Barnes & Nemes
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Klasszikus nevek segítségével egy vállalat fér bele egy iparág, vagy segítenek egy üzleti bizonyítani értékek a stabilitás & bizalom., A Jogi szolgáltatások, az ingatlan, a könyvkiadás és más iparágak általában jól rezonálnak a klasszikus nevekkel.

Modern / érdekes márkanevek

a modern márkanév segít a vállalkozásnak élvonalbeli, innovatív & friss.

Az Apple egy ikonikus példa a sikeres modern & érdekes név. A számítógépes cég merész, friss elnevezéssel kiemelkedett a piacon lévő HPs és IBM-ek közül., Úgy pozícionálták magukat, mint mindennapi számítógépet a mindennapi emberek számára, hogy egy olyan gyümölcsről nevezték el magukat, amelyhez mindenki kapcsolatban áll.

a modern nevekkel valami absztrakt, vizuális stb. Itt van néhány sikeres vállalatok a modern üzleti nevek:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

a Modern üzleti nevek kösse vissza, hogy az értékek egy cég rendelkezik, mint a Nike, hogy a neve után, a győzelem istennője. Ők is csatlakozni egy metafora, ahogy az Amazon nem az esőerdők.,

Modern, érdekes nevek kínálnak a különböző irányok, és ők nagy cégek, amelyek nem akarják, hogy dobozos.

érzelmi márkanevek

az emberek érzelmeihez való vonzáshoz érzelmi márkanevet használjon.

A Triumph motorkerékpárok a teljesítmény érzését inspirálják &győzelem az ügyfelek pozitív válaszának kiváltására & potenciális vásárlók. Az érzelmekre való vonzódás erős, erőteljes módja annak, hogy kapcsolatba lépjünk a közönséggel.,

Ezek a vállalatok is láttam siker érzelmi nevek:

• a Greenpeace
• az Orvosok Határok Nélkül
• Salesforce

az Érzelmi nevek jól működnek a jótékonysági szervezetek, de ők is kialakított a legtöbb vállalkozás—különösen azok, amelyek középpontjában az az eredménye, hogy a termék vagy szolgáltatás helyett a tényleges felhasználása vagy a funkció belőle.

okos márkanevek

okos márkanevek játékos, szórakoztató & elérhető. Gyakran használják szóviccek, rímek vagy buta képekkel, hogy a reakció.,

a Squatty bili egy okos rímelő név, amely segített a társaságnak játékosan beszélni egy olyan témáról, amelyet kevesen szeretnek megvitatni: fürdőszoba segédeszközök.

itt van néhány más jól ismert okos márkanév:

• belső borsó
• Piggly Wiggly

7-Eleven

míg az okos nevek nem korlátozódnak az alkalmi élelmiszer-vállalkozásokra vagy a gyermekek termékeire, általában olyan vállalkozások számára vannak fenntartva, amelyek Játékos oldalukat márkájuk élvonalába akarják hozni.

pragmatikus márkanevek

pragmatikus név, vagy leíró név, kijelenti, hogy mit csinál a vállalat.,

a PayPal nagyszerű példa a pragmatikus névre. A PayPal megbízható & felhasználóbarát fizetési rendszerként akarta beállítani magát, a név pedig nagyszerű magyarázatot ad erre. PayPal szó fizetési pal.

itt van még néhány sikeres pragmatikus név:

• a Chicagói Művészeti Intézet
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

a pragmatikus nevek nagyszerűek azok számára,akik szeretnék kiemelni, hogy mi különbözteti meg őket., Ezek a nevek különösen jól működik a vállalatok, amelyek csinálnak valami teljesen egyedi, hogy lehet, hogy nehéz megérteni. A név tehát egyszerű magyarázattá válik.

ha erős leíró nevet szeretne találni, győződjön meg róla, hogy világos értékajánlattal rendelkezik, hogy segítsen szűkíteni a fókuszt.

a márkának a megfelelő nevet adni olyan, mint a saját gyermeke elnevezése. Egyedinek kell lennie, ugyanakkor egyszerűnek és emlékezetesnek kell lennie a családon kívüli emberek számára.,

egy jó márkanév üzleti megkülönböztetést ad—megkülönbözteti Önt az összes többi vállalkozástól, amelyek hasonló termékkel vagy szolgáltatással rendelkeznek. Itt van 5 tipp, hogy dolgozzon ki egy jó.

gyűjtsön ötleteket és ötletrohamot partnereivel, hogy összeállítsa a lehetséges nevek listáját

bármi más előtt, a legjobb, ha üzleti partnereivel összehívja a márka nevét. Együtt lehet dobni ötletek, szavak, kifejezések, amelyek végül alkotnak a márkanév.,

a trükk az, hogy minél több nevet találjunk ki, soroljuk fel mindet, majd lassan jelöljük ki a rosszakat, amíg a legjobb jelöltek nem maradnak. Amint ezt megteszi, vegye figyelembe az alább felsorolt további tippeket.

használjon világos, leíró, könnyen megjegyezhető szavakat

persze, azt akarja, hogy az ügyfelek könnyen emlékezzenek a nevére, de ez nem jelenti azt, hogy bármilyen furcsa szót használjon a figyelem felkeltésére. Fontos, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a márkanév nem küld vegyes üzeneteket – vagy a rossz üzenetet összesen.,

ehelyett olyan szavakat használjon, amelyek könnyen csatlakoztathatók az Ön termékéhez vagy szolgáltatásához, a vállalat küldetése, amit az ügyfelek elvárhatnak a márkától.

Legyen egyedi

Az utolsó kérdés azt szeretné, hogy az arca a védjegye, öltöny, mielőtt a beállítás a szív, a márkanév, kutatni, hogy vajon más márkák már most is használja.

abban az esetben, ha pontos egyezést kap, lehet, hogy még mindig van valami kígyózó szoba. Például az üzlet ugyanabban az iparágban vagy helyen van?, Még ha nem is, még mindig javasoljuk a márkanév megváltoztatását (például kezdőbetűk vagy helység hozzáadása) a félreértések elkerülése érdekében.

mivel márkaneveket fontolgat, ellenőrizze, hogy elérhető-e a domain név. Ha a csapat a szíve meg egy bizonyos nevet, akkor lehet, hogy megvásárolja a jogot, hogy a domain a tulajdonos, de megtudja, ha ez egy lehetőség, mielőtt véglegesítené a döntést. Senki sem akarja domain97.com a márkájuk részeként.

hagyja ki a zümmögő szavakat

a divatos új szavak használata a márkanévben az egyik módja annak, hogy emlékezetes legyen., Ez különösen akkor hasznos, ha egy fiatalabb célpiac figyelmét és érdeklődését felkeltjük. Az identitás trendre építésének problémája az, hogy egyszerűen ez egy trend.

mint mindannyian tudjuk, a trendek jönnek-mennek, így hosszú távon nem mindig van értelme. Mi értelme millennials ma talán nincs értelme a fiatalabb generáció holnap, így lehetséges, hogy a márka elveszíti relevanciáját. Próbáljon meg olyan márkaneveket választani, amelyeket meghatározhat, és amelyek kiállják az idő próbáját—ehelyett mentse el a divatos szakzsargont az időben történő marketing kampányokhoz.,

győződjön meg róla, hogy a név átvihető a logóra, a szlogenek & taglines

a márka konzisztenciája kritikus a növekedés szempontjából, és mindez a márkanévvel kezdődik. A névnek jól kell kinéznie a márkaépítés többi része mellett: logók, taglines, szlogenek stb.

ezeknek a tippeknek a perspektívába helyezéséhez a következő sikeres márkákból és azok címkéiből meríthetünk inspirációt:

Apple: Think different.

mielőtt egy világszínvonalú cég szinonimájává vált, az “Apple” nem úgy hangzott, mint egy tech név., A választás mögött meghúzódó érvelés rejtély volt, amint azt ez a cikk mutatja. Annak ellenére, hogy nevét megosztotta egy gyümölcsrel, az Apple sikeresen beépült a digitális technológiai iparba. A “Think different” szlogen pedig azt tükrözi, amit az Apple képvisel: egy innovatív tech cég, amely minden módon megkülönbözteti magát a többi márkától—beleértve annak szokatlan márkanevét is.

Dollar Shave Club: Shave time. Borotválja a pénzt.,

a Dollar Shave Club egy előfizetési szolgáltatás, amely minden hónapban borotvákat és egyéb ápolási termékeket szállít ügyfeleinek, a tagsági díj 1 dollár.

vegye figyelembe, hogy a márkanév teljes mértékben magában foglalja a vállalkozás értékajánlatát. Ahelyett, hogy túl okosnak próbálnánk lenni, a név egyszerű és egyenesen a lényegre. Ez nem riad vissza a fő előnye: ár. Add hozzá a szellemes szlogen, amely megerősíti az érték prop, és van néhány nagyon erős branding a kezedben.

MasterCard: van néhány dolog, amit a pénz nem vásárolhat., Minden másért ott van a MasterCard.

a MasterCard egy összetett szó, amely két képet juttat eszébe: egy betéti / hitelkártya és egy master kulcs. Hasonlóan ahhoz, hogy egy mester kulcs segít megnyitni minden ajtót, MasterCard segít fizetni minden vásárlás. A kísérő szlogen nagyszerű munkát végez, hogy a MasterCard szinonimája legyen a pénznek, hazaviszi hasznosságát, mint általánosan elfogadott fizetési módot.

most rajtad a sor, hogy márkanevet készítsen magának. Reméljük, hogy ezek a tippek segítenek ragyogóan felépíteni.