Sonic Drive-In évolue. La marque, qui a été achetée par Inspire Brands, Inc. à la fin de 2018, a modifié son logo et son slogan et commencera à déployer une nouvelle campagne plus tard ce mois-ci.

pendant des années, les publicités Sonic ont présenté « two guys », connu pour certains sous le nom de comics Peter Grosz et T. J. Jagodowski, et le slogan « This is how you Sonic. »Les publicités, qui ont eu lieu dans des voitures, étaient légèrement improvisées et humoristiques.,

la nouvelle campagne, qui a été produite par la nouvelle agence créative de la marque, Mother, met en scène de vrais clients mangeant Sonic dans des voitures avec le slogan « This is how we Sonic. »C’est une différence subtile, mais une différence importante qui est venue d’interviews et de recherches, a déclaré Claudia San Pedro, présidente de Sonic.

« Nous avons passé beaucoup de temps à nous concentrer sur » comment mémoriser notre positionnement de marque? »Et ce à quoi nous sommes vraiment arrivés, ce sont des moments Sonic spark de possibilités délicieuses. Le but de notre marque c’est vraiment de fournir cette petite oasis dans la routine quotidienne de tout le monde », a déclaré San Pedro., « Une fois que nous avons consolidé cela, nous avons dit, si nous regardons notre création actuelle, comme nous regardons notre logo de marque actuel, et si nous regardons notre format actuel, cela reflète-t-il qui nous sommes et ce que nous avons appris sur nos invités? Et quoi, ce que nous avons répondu, c’est que nous devons faire évoluer le logo. Nous devons faire évoluer notre créativité. »

le logo evolved est une version » propre, fraîche et nette  » du précédent logo Sonic avec un lettrage rouge et le double delta emblématique de la marque souligné de bleu. Le lettrage rouge est un clin d’œil à la Limeade cerise de la marque, tandis que le bleu fait référence à la crème glacée.,

grâce à ses recherches, Sonic a découvert que le symbole du double delta était important pour les clients, tout comme l’accent mis sur la culture automobile.

« Si vous y réfléchissez, beaucoup des moments les plus mémorables de la vie se passent dans les voitures », a-t-elle déclaré. « Nous avons interviewé beaucoup de familles Sonic; ils ont pu tous les deux partager leur enthousiasme sur les raisons pour lesquelles ils aiment Sonic et comment Sonic est tissé dans le tissu de leur vie quotidienne. »Certaines de ces familles sont présentées dans les annonces.,

Les spots publicitaires montrent des moments quotidiens qui intègrent des voitures et Sonic — une maman et ses enfants dans le Massachusetts, un couple dans L’Arkansas, un groupe de cousins au Texas, entre autres. Avec « la nouvelle campagne, nous voulions refléter, vraiment montrer, l’ensemble de l’Amérique, et montrer l’extension de la façon dont nos clients explorent la liberté à travers notre format et si c’est la liberté de personnaliser, la liberté d’aller quand ils veulent, être qui ils veulent pendant qu’ils sont dans la voiture. »

Le Drive-in sonique signifie expressément cette liberté, a déclaré San Pedro.,

dans la plupart des Sonics, les clients peuvent se rendre dans un parking couvert et commander à partir d’un menu. Un serveur ou carhop en patins à roulettes apporte le repas à la voiture.

« Je ne peux penser à aucun autre format plus pertinent ou intemporel que le format drive-in », a déclaré San Pedro. « Lorsque vous réfléchissez à la façon dont nous nous intégrons dans la vie des gens, la capacité de pouvoir aller sur nos lots et de ne pas avoir à faire la queue, mais d’aller dans n’importe quel stand ou quai et de pouvoir commander ce que vous voulez, comment vous le voulez, quand vous le voulez, est vraiment, je pense, l’essence, »

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