Le test de notoriété de la Marque Build: jetez un oeil au graphique ci-dessous. Reconnaître quelque chose?

combien de ces marques saviez-vous exactement ce qu’elles étaient après quelques millisecondes?

C’est peut-être la couleur ou le style d’écriture qui attire votre attention.

ou peut-être que le logo lui-même est suffisamment reconnaissable pour que vous n’ayez même pas besoin du texte ou du nom de l’entreprise qui l’accompagne.,

toutes ces grandes marques ont passé beaucoup de temps et d’argent à s’assurer que vous connaissez leur logo, leurs couleurs et ce qu’elles représentent en tant qu’entreprise par cœur.

afin de prendre le dessus sur la concurrence et d’y rester, ces entreprises ont dû continuellement renforcer la notoriété de leur marque. Mais qu’est-ce que la notoriété de la marque exactement et comment pouvez-vous l’utiliser pour développer votre entreprise?

qu’est-Ce que la notoriété de la marque?

Si les gens ne savent pas qui vous êtes, ils ne peuvent pas acheter votre produit ou service., La notoriété de la marque se produit à la seconde où quelqu’un se souvient de votre marque en voyant précédemment quelque chose comme votre logo ou le nom de votre entreprise. Lorsque vous construisez la notoriété de la marque, vous construisez votre réputation. Cela peut vous aider à acquérir de nouveaux clients, à fidéliser d’anciens clients et à vous démarquer de vos concurrents.

poussons la notoriété de la marque un peu plus loin avec la reconnaissance de la marque. Après que votre client apprenne le nom de votre entreprise, le prochain objectif que vous avez est pour eux d’avoir une connaissance approfondie de vos produits, services et sentiment général de votre entreprise.,

par exemple, vous pouvez probablement reconnaître le logo Starbucks à un kilomètre de distance lorsque vous conduisez sur l’autoroute. Vous savez que la société essaie actuellement de trouver des alternatives à leurs pailles vertes classiques. Ils ont un système de points qui vous permet de collecter des étoiles jusqu’à ce que vous obteniez une boisson gratuite. Et vous avez définitivement mémorisé votre commande.

avant que vos clients puissent atteindre cet état de reconnaissance de la marque, vous devrez renforcer la notoriété de la marque. Cela vous permettra de cibler les clients, de générer des prospects et de conclure des ventes.,

Comment Pouvez-vous renforcer la notoriété de votre entreprise?

Rome n’a pas été construite en un jour et la notoriété de la marque non plus. Les gens ne connaîtront pas automatiquement votre marque après avoir vu votre logo/nom une ou deux fois. Vous devez travailler pour cela en construisant une stratégie, gagner la confiance des clients et faire connaître votre présence sur plusieurs canaux. Cette stratégie doit être unique et créative afin que vous puissiez battre vos concurrents.,

au niveau de la surface, vous devrez construire une stratégie de notoriété de marque forte ciblant des publics très spécifiques et se concentrant sur le rappel de la marque et l’engagement des clients.

Si vous débutez, vous devrez définir votre marché cible et développer des personas d’acheteur car vous ne pouvez pas cibler tout le monde. Plus votre public est concentré, mieux c’est. Vous voulez des gens qui vont réellement s’engager avec votre marque. La qualité sur la quantité.

Se Concentrer sur le rappel de la marque est au cœur de la notoriété de la marque. La clé du rappel de la marque est d’être cohérent sur toutes les plateformes., Il y a tellement de façons d’engager Vos clients en ligne – de la publicité sur les médias sociaux aux blogs. Assurez-vous de savoir quelles tactiques de marketing vous devez utiliser et lesquelles éviter.

composants à ajouter à votre stratégie de marque

la cohérence est la clé

Vous pouvez probablement deviner au moins une raison pour laquelle il est important d’être cohérent. Évidemment, cela aide les gens à se souvenir de votre marque s’ils ont vu le même logo sur chaque plate-forme. Mais la cohérence peut également aider au référencement., Si vous avez un Google Mon entreprise (ce que vous devriez), vous remarquerez que votre « sieste », également connu sous le nom de votre nom, adresse et numéro de téléphone, s’affiche lorsque vous recherchez votre entreprise. Cela devrait être le même sur toutes les plateformes.

Si vous possédez un cabinet d’avocats et le nom de vos bureaux sur Google, Mon entreprise est le cabinet D’avocats de Bill Brown, mais votre nom sur Yelp est le cabinet D’avocats de B. Brown, cela pose problème pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ainsi que vos clients pourraient voir ces deux entreprises différentes.,

Si vous, en tant que marque, êtes cohérent dans tout ce que vous faites, vous deviendrez une source de confiance et fiable à laquelle les clients pourront revenir encore et encore. Et vous aurez plus de chance de référencement.

Investir Dans la Publicité

nul doute que Vous aurez envie d’investir dans la publicité. Mais assurez-vous d’utiliser les canaux appropriés. Les médias sociaux et la publicité Google sont deux excellents moyens de renforcer la notoriété de votre entreprise.

Vous avez probablement déjà vu des publicités sur toutes les plateformes de médias sociaux., Lorsque vous diffusez des annonces sur les plateformes de médias sociaux, vous aurez probablement une photo accompagnée de texte. Vous souhaitez avoir une photo qui résonne avec votre auditoire avec une petite quantité de texte de sorte que Facebook approuve votre annonce mais vous voulez également inclure votre logo.

même si elle est subtilement nichée dans le coin de votre photo, c’est une stratégie qui peut vous aider à renforcer la notoriété de votre marque. Vous voulez que les clients potentiels puissent reconnaître votre logo, alors placez-le partout où vous le pouvez.

Vous pouvez également diffuser des annonces sur Google AdWords., Il existe deux options différentes lors de la création d’annonces sur cette plate – forme: rechercher et afficher des annonces. Les annonces de recherche sont basées sur du texte et sont les annonces que vous avez l’habitude de voir lorsque vous Google quelque chose.

Les publicités affichées sont celles que vous voyez sous forme de Bannières ou de barres latérales sur d’autres sites web.

afin de créer une notoriété de la marque avec chaque type d’annonce, vous devrez vous assurer que vous utilisez les mots clés cibles de votre marque pour les annonces de recherche et les images qui reflètent votre marque pour les annonces d’affichage. Toutes les annonces doivent être cohérentes les unes avec les autres et avec votre site web., De cette façon, chaque fois qu’un utilisateur voit votre annonce, il n’est jamais confus et ne voit jamais de rupture ou de perte de marque. Les mêmes types d’images, de polices, de couleurs et de logos dans tous les efforts publicitaires renforceront considérablement la notoriété de la marque.

L’utilisation de la publicité Google et de la publicité sur les réseaux sociaux en tandem peut améliorer la notoriété de votre marque, augmenter les prospects et vous aider à conclure des ventes! Si vous renoncez à la publicité en ligne, vous manquerez une énorme occasion de renforcer la notoriété de la marque. Avec les annonces numériques, vous pouvez suivre chaque mouvement de vos clients ainsi que votre retour sur investissement.,

Présence sur les Médias Sociaux

Dans un monde numérique, il est important d’avoir une présence sur les médias sociaux. Bien sûr, vous pouvez diffuser des annonces, mais vous devriez également publier régulièrement. Tu te souviens de ce truc de cohérence dont on a parlé? Cela s’applique ici aussi. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire à côté de la publication pour augmenter la visibilité de votre marque.

répondez aux commentaires sur Facebook et Twitter! Voulez-vous être connu comme une marque de confiance et utile avec une grande présence sur les réseaux sociaux? Faites un effort pour interagir avec vos clients. Si quelqu’un vous demande une question, répondre. Si elles ont un problème, le résoudre.,

c’est Ce que nous parlons. Un instantané de l’interaction d’un de nos clients avec un client intéressé.

créez un hashtag pour votre marque sur Instagram. Les Hashtags aident les utilisateurs à découvrir des produits, des marques et plus encore à travers des publications étiquetées avec des hashtags. Vous voudrez utiliser des hashtags qui sont à la fois génériques, de niche et de marque afin de renforcer la notoriété de la marque. Si vous n’utilisez que des hashtags génériques, vos messages peuvent se perdre dans le mélange. Créez votre propre hashtag., Cela peut prendre un certain temps avant de décoller, mais cela vous aide à créer une identité et à vous démarquer de la foule.

un compte Instagram appelé Food In the Air a gagné 389k adeptes et a construit suffisamment de notoriété de la marque pour avoir leur propre hashtag #fita et #foodintheair. Dans cet article, ils ont également hashtag bagels qui est générique, mais si quelqu’un recherche des photos de bagels, ils pourraient simplement tomber sur leur compte.

le ton, les couleurs et les photos sur vos canaux de médias sociaux peuvent vous aider à renforcer la notoriété de la marque. Par exemple, votre thème Instagram peut en dire long sur votre marque., Créer un thème signifie que toutes les photos de votre compte ont une sensation similaire. Nisolo Shoes a un thème Instagram propre et toutes leurs photos ont des tons similaires. Ainsi, lorsqu’un client voit une photo qui ressemble à son thème, il l’associe à cette société. Sans oublier, avoir un thème cohérent semble juste agréable, mis en place et professionnel.

utilisez Pinterest! Cela peut sembler une plate-forme obsolète, mais les épingles sur Pinterest généreront continuellement du trafic vers votre site et sont idéales pour donner aux gens un aperçu de votre marque., La clé ici est d’avoir un contenu visuel intéressant afin que vous puissiez vous démarquer. Photos de vos produits, infographies, vidéos et gifs peuvent tous vous aider à construire votre marque sur Pinterest.

Associez-vous à D’autres (plus grandes) marques

Si vous êtes une marque plus petite qui cherche à renforcer sa notoriété, associez-vous à des marques établies pour avoir des cadeaux ou même collaborer sur un produit.

Si vous êtes une marque plus petite qui commence à être prête à renforcer la notoriété de la marque, il est temps de se tourner vers Instagram et de trouver des marques avec lesquelles vous aimeriez travailler., Engagez-vous avec eux sur les médias sociaux et une fois que vous avez construit une relation, vous pouvez leur demander de collaborer. Les cadeaux Instagram sont parfaits pour renforcer la notoriété de la marque. C’est un moyen simple de faire connaître votre nom et de rencontrer d’autres marques et influenceurs sur votre marché.

Ce blogueur et influenceur s’est associé à une autre marque pour un cadeau sain. Des concours comme celui-ci sont parfaits car pour participer, les utilisateurs D’Instagram doivent suivre les deux marques. Vous pouvez facilement augmenter la croissance de vos abonnés et sensibiliser les gens à votre marque.,

Ce concours de partenariat est entre les marques Rifle Paper Co, une marque de papeterie et de style de vie et Loccitane, une ligne de produits de beauté naturels. Un partenariat intéressant non? Rifle Paper Co a en fait conçu des emballages pour les produits de Loccitane. Ce sont des marques plus connues, mais elles ont collaboré avec les médias sociaux afin de gagner en visibilité.

même deux grandes marques peuvent travailler ensemble. Apple s’est associé à Hermés, une marque de mode de luxe afin de donner aux deux marques un coup de pouce marketing avec la montre series 3 D’Apple., Avec cette stratégie, chaque marque vise deux bases de clients.

Parrainez un ami

Si vous avez un programme de parrainage en place, cela peut être un excellent moyen de gagner de nouveaux clients et d’accroître la notoriété de la marque. Si quelqu’un est déjà un fidèle adepte de votre marque leur donner l’occasion de partager votre marque avec un ami.

Si votre ami vous dit au sujet d’un produit et vous invite à l’essayer vous? Seriez-vous plus enclin à le faire si c’était gratuit? Blue Apron, une boîte d’abonnement repas, est bien connu pour leur programme de référence; il est une grande partie de leur marque., Si vous parrainez un ami, vous obtenez un rabais et ils le font aussi. Tout le monde gagne! Ces clients deviennent essentiellement des ambassadeurs gratuits pour votre marque.

Blue Apron combine une sorte d’essai « gratuit” avec des recommandations pour donner un coup de pouce à leur marque. Les gens qui n’ont pas entendu parler de Blue Apron finiront par avoir un ami qui leur en parle, donc vraiment Blue Apron n’a qu’à construire un cercle de clients fidèles qui feront passer le mot et commercialiseront essentiellement pour eux.

offrez un essai gratuit ou une remise spéciale

Tout le monde aime les trucs gratuits., Et les gens aiment particulièrement essayer un produit avant de s’engager pleinement. Laisser les gens faire un test de votre produit ou service peut renforcer la notoriété de la marque ainsi que la confiance.

Notre client de la campagne publicitaire qui attire les gens avec une offre spéciale

au Lieu d’un « procès”, Spotify propose une version entièrement gratuite de leur service et vous n’avez même pas besoin d’une carte de crédit.

bien que la version gratuite ne vienne pas toutes les fonctionnalités payantes, elle donne aux clients un avant-goût du produit sans le stress de l’engagement., En mars 2016, Spotify comptait 30 millions d’utilisateurs payants. Ce nombre a plus que doublé. En janvier 2018, ils avaient 70 millions d’utilisateurs payants. Utiliser un essai gratuit pour renforcer la notoriété de la marque est intelligent, surtout si vous pouvez le rendre gratuit et donner aux utilisateurs un long test.

Faire quelque Chose de Positif

Il y a beaucoup de négativité dans le monde pour faire quelque chose de positif pour vos clients. Répondez aux commentaires positifs, répondez aux commentaires sur les médias sociaux ou répondez aux questions que les clients tweetent à vous ou proposez votre propre forme de marque positive.,

Dominos a lancé une campagne de sensibilisation à la marque appelée Paving for Pizza où ils ont fait le tour de réparer les nids-de-poule sur la route. Ils ont eu un impact positif et ont trouvé un moyen d’incorporer leur logo! Vous n’avez pas à aller à cet extrême, mais les gens reconnaissent quand vous faites quelque chose de bien. Cela peut renforcer la notoriété de la marque et pourrait influencer les futures décisions d’achat des clients potentiels.

fournir de la valeur

Une autre excellente façon de renforcer la notoriété de la marque est de fournir de la valeur à vos clients en écrivant un blog! La clé pour avoir un blog sain est l’entretien., Vous devriez bloguer chaque semaine afin de garder votre public engagé. Cela peut être difficile à suivre lorsque vous dirigez une entreprise, alors consultez les services de rédaction de blog qui pourraient être une meilleure solution pour vous. En plus de bloguer régulièrement, vous voudrez avoir des sujets qui apportent de la valeur à vos clients potentiels. Recherchez les questions que vos clients posent, puis répondez-y Sous la forme d’un blog.

Votre blog doit être plein d’informations utiles, non seulement pour vos lecteurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont plus intelligents que vous ne le pensez., Ils ne se concentrent pas uniquement sur les mots clés et les balises meta; ils prennent en compte l’utilité de votre blog pour les lecteurs. Écrire des blogs pour SEO peut être difficile, mais avec le bon mot-clé, vous serez en mesure de dépasser les concurrents.

Entertain

Une autre stratégie pour renforcer la notoriété de la marque consiste simplement à divertir vos clients. Chubbies est une marque de vêtements qui a construit un énorme public. Leur objectif marketing est de cibler la jeune génération mais aussi d’être le plus divertissant possible. Ils se connectent avec leur public à un niveau personnel et leur marque est connue pour.,

leur objectif principal est de publier un excellent contenu qui divertira leur public et les fera rire. Sans ce contenu amusant et insouciant, la marque Chubbies pourrait se perdre dans le mélange d’autres entreprises de vêtements qui vendent des produits similaires.

utiliser le reciblage

la notoriété de la marque consiste à s’assurer que votre public voit votre logo, vos publicités, le nom de votre entreprise, etc. Le reciblage est le seul moyen de reconquérir les clients qui ont peut-être visité votre site ou même mis quelque chose dans leur panier mais qui n’ont pas converti.

reciblez vos clients partout où vous le pouvez!, Vous serez très probablement en mesure d’identifier où dans le voyage d’achat de vos clients tombent de la carte. C’est là que vous devez mettre en œuvre une stratégie de reciblage qui vous permet de renforcer la notoriété de la marque et de fidéliser ces clients.

nous avons utilisé des annonces de reciblage pour ce client de gym afin de mieux atteindre les clients potentiels.

Il existe plusieurs formes de reciblage. Vous pouvez collecter des données auprès des clients qui visitent votre site Web, puis utiliser cette date pour les recibler avec les médias sociaux et Google ads., Vous pouvez également utiliser le courrier électronique pour recibler les clients. Les e-mails de panier abandonnés sont parmi les moyens les plus populaires de recibler. Ils informent poliment les clients qu’ils ont laissé quelque chose derrière eux et les encouragent à continuer leurs achats.

savez-vous combien de vos clients effectuent un achat la première fois qu’ils visitent votre site web? Il est rare qu’un client convertisse la première fois qu’il interagit avec votre marque. C’est pourquoi vous devez utiliser le reciblage. Sinon, vous manquez sur les ventes potentielles. Utilisez le reciblage comme une opportunité pour établir des relations avec des clients potentiels.,

marques avec une notoriété de marque de haut niveau

Une fois que vous avez gagné un suivi de clients fidèles, vous l’avez fait! Vous n’avez jamais à vous soucier de la publicité ou de la notoriété de la marque, n’est-ce pas? Nope. Même les plus grandes marques continuent de repenser leurs stratégies de marque afin de rester au top.

Si vous avez entendu les mots « Just Do It” qu’est-ce qui vous vient à l’esprit? Sans doute, la marque Nike. Leur devise est reconnue dans le monde entier. Ils ont construit leur marque autour de cette devise et ont tendance à commercialiser des expériences plutôt qu’une simple marque., Essentiellement, ils vendent des produits qui vous aideront à atteindre vos objectifs. Si vous achetez leurs chaussures, vêtements ou accessoires, ils amélioreront votre expérience.

jamais dit à quelqu’un de « Google it. »Google en tant que marque a tellement de conscience et de reconnaissance que leur nom est utilisé à la place du mot « recherche. »C’est peut-être le plus haut niveau de notoriété de la marque, mais ils ne se sont pas arrêtés là. Google a fait un changement de logo en 2015 que beaucoup de gens ne se souciaient pas. Mais les gens continuent de reconnaître leurs couleurs et leur nom emblématiques., Cet effort de rebranding a toujours le même look propre, mais dans une police qui est lisible sur les appareils plus petits et trois ans plus tard, nous ne nous souvenons même pas qu’ils ont changé quoi que ce soit.

ils sont également connus pour remplacer leur logo afin d’attirer l’attention sur des événements historiques et des personnes comme Gerda Taro, une photographe de guerre allemande. Google, bien qu’ils soient déjà établis, utilise toujours des techniques comme celle-ci afin d’engager et de fidéliser leurs utilisateurs.

Coke a construit sa marque autour de ne pas vendre de coke. Ils vendent le bonheur., Leur campagne open happiness a été lancée en 2009 et a eu un impact énorme sur leur marque. Leur prochaine grande campagne de marque, « Taste the Feeling » a fait son apparition en 2016.

Ces deux campagnes vendent des sentiments et non le produit lui-même. Ces tactiques de rebranding peuvent donner à une marque un nouveau look tout en donnant aux clients une nouvelle appréciation pour les produits qu’ils offrent.

chacune de ces entreprises a une vision unique de l’image de marque avec des slogans, des couleurs ou des moyens de marketing emblématiques qui leur ont permis de continuer à renforcer la notoriété de la marque tout au long de leur existence.,

afin de renforcer la notoriété de la marque, vous devez avoir une stratégie en place qui vous permet de développer continuellement votre marque. La conscience n’est pas seulement une tactique. Les entreprises prospères continuent à itérer et à redessiner même si ce sont de grandes marques comme Google. Si vous êtes prêt à commencer à construire la notoriété de votre entreprise, faites le nous savoir! Nos experts élaboreront une campagne spécialisée qui cible votre clientèle unique avec de la publicité, du reciblage et tout le reste.,