La théorie des couleurs est à la fois la science et l’art de l’utilisation de la couleur. Il explique comment les humains perçoivent la couleur; et les effets visuels de la façon dont les couleurs se mélangent, correspondent ou contrastent les unes avec les autres. La théorie des couleurs implique également les messages que les couleurs communiquent; et les méthodes utilisées pour répliquer la couleur.

en théorie des couleurs, les couleurs sont organisées sur une roue chromatique et regroupées en 3 catégories: couleurs primaires, couleurs secondaires et couleurs tertiaires. Plus sur cela plus tard.,

Alors pourquoi devriez-vous vous souciez de la théorie de la couleur en tant qu’entrepreneur? Pourquoi ne pouvez-vous pas simplement gifler du rouge sur votre emballage et en finir avec? Ça a marché pour la Coke, Non?

La Théorie des couleurs vous aidera à construire votre marque. Et cela vous aidera à obtenir plus de ventes. Nous allons voir comment tout cela fonctionne.

comprendre la couleur–

les gens décident s’ils aiment ou non un produit en 90 secondes ou moins. 90% de cette décision est basée uniquement sur la couleur.,

la Couleur est la perception. Nos yeux voient quelque chose (le ciel, par exemple), et les données envoyées de nos yeux à notre cerveau nous disent que c’est une certaine couleur (Bleu). Les objets réfléchissent la lumière dans différentes combinaisons de longueurs d’onde. Notre cerveau capte ces combinaisons de longueurs d’onde et les traduit dans le phénomène que nous appelons la couleur.

lorsque vous vous promenez dans l’Allée des boissons gazeuses en scannant les étagères remplies de 82 millions de canettes et de bouteilles et en essayant de trouver votre paquet de six Coke, Que cherchez-vous? Le logo scénarisé ou cette boîte rouge familière?,

Les gens décident s’ils aiment ou non un produit en 90 secondes ou moins. 90% de cette décision est basée uniquement sur la couleur. Ainsi, une partie très importante de votre image de marque doit se concentrer sur la couleur.

RVB: l’additif de couleur modèle de mélange

Les humains voient les couleurs dans les ondes lumineuses., Le mélange de lumière—ou le modèle de mélange de couleurs additif-vous permet de créer des couleurs en mélangeant des sources de lumière rouge, verte et bleue de différentes intensités. Plus vous ajoutez de lumière, plus le mélange de couleurs devient lumineux. Si vous mélangez les trois couleurs de lumière, vous obtenez une lumière blanche pure.

Les téléviseurs, les écrans et les projecteurs utilisent le rouge, le vert et le bleu (RVB) comme couleurs primaires, puis les mélangent pour créer d’autres couleurs.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier?

disons que vous avez une marque très distincte avec un logo jaune vif., Si vous publiez le logo sur Facebook, Twitter ou votre site web et n’utilisez pas le processus de couleur correct, votre logo apparaîtra boueux au lieu de ce jaune vif. C’est pourquoi, lorsque vous travaillez avec des fichiers pour n’importe quel écran, utilisez RVB, pas CMJN.

CMJN: le modèle de mélange de couleurs soustractif

Toute couleur que vous voyez sur une surface physique (papier, signalétique, emballage, etc.) utilise le modèle de mélange de couleurs soustractif. La plupart des gens sont plus familiers avec ce modèle de couleur car c’est ce que nous avons appris à la maternelle lors du mélange de peintures au doigt., Dans ce cas, « soustractif” fait simplement référence au fait que vous soustrayez la lumière du papier en ajoutant plus de couleur.

traditionnellement, les couleurs primaires utilisées dans le processus soustractif étaient le rouge, le jaune et le bleu, car ce sont les couleurs mélangées par les peintres pour obtenir toutes les autres teintes., Au fur et à mesure que l’impression couleur a émergé, ils ont ensuite été remplacés par le cyan, le magenta, le jaune et la touche/noir (CMJN), car cette combinaison de couleurs permet aux imprimantes de produire une plus grande variété de couleurs sur papier.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier?

Vous avez décidé d’imprimer une brochure en couleur. Si vous investissez tout cet argent dans votre marketing (l’impression n’est pas bon marché!), vous vous attendez à ce que votre imprimante obtienne les bonnes couleurs.

étant donné que l’impression utilise la méthode de mélange de couleurs soustractif, obtenir une reproduction précise des couleurs ne peut être obtenue qu’en utilisant CMJN., L’utilisation de RVB entraînera non seulement une couleur inexacte, mais une grosse facture de votre imprimante lorsque vous serez obligé de leur demander de réimprimer toute votre série.

la roue des couleurs–

Je ne sais pas pour vous, mais quand j’étais enfant, la meilleure partie de retourner à l’école à l’automne était d’obtenir cette nouvelle boîte de 64 crayons Crayola. Les possibilités semblaient infinies. Jusqu’à ce que je perde inévitablement le crayon noir.

comprendre la roue chromatique et les harmonies de couleurs (ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment la couleur communique) est tout aussi excitant que cette nouvelle boîte de crayons. Pas vraiment.,

être capable de comprendre les Termes et les processus qui accompagnent la couleur vous aidera à communiquer en connaissance de cause votre vision avec votre concepteur, votre imprimante ou même (peut-être) un génie de L’Apple Store.

les bases de la roue chromatique

La première roue chromatique a été conçue par Sir Isaac Newton en 1666, elle est donc absolument antérieure à votre introduction à la maternelle. Les artistes et les designers l’utilisent encore pour développer des harmonies de couleurs, des mixages et des palettes.,

la roue chromatique se compose de trois couleurs primaires (rouge, jaune, bleu), trois couleurs secondaires (couleurs créées lorsque les couleurs primaires sont mélangées: vert, orange, violet) et six couleurs tertiaires (couleurs fabriquées à partir de couleurs primaires et secondaires, telles que le bleu-vert ou le rouge-violet).

tracez une ligne au centre de la roue et séparez les couleurs chaudes (rouges, oranges, jaunes) des couleurs froides (bleus, verts, violets).,

Les couleurs chaudes sont généralement associés à l’énergie, la luminosité, et de l’action, tandis que les couleurs froides sont souvent identifié avec le calme, la paix et la sérénité.

lorsque vous reconnaissez que la couleur a une température, vous pouvez comprendre comment le choix de toutes les couleurs chaudes ou froides dans un logo ou sur votre site web peut avoir un impact sur votre message.,

teinte, nuance, teinte et ton

revenons à ce paquet de 64 crayons de notre premier jour d’école. (Rappelez-vous”ombre brute »? Qu’est ce qu’une ombre de toute façon, et est-il réellement meilleur cru que cuit?) Quoi qu’il en soit, vous vous demandez peut-être comment nous sommes passés des douze couleurs de notre roue chromatique d’origine à tous ces crayons? C’est là que les teintes, les nuances et les tons entrent en jeu.,

il suffit de mettre, des teintes, des tons et des nuances sont des variations de teintes, ou les couleurs, sur la roue des couleurs. Une teinte est une teinte à laquelle du blanc a été ajouté. Par exemple, le rouge + blanc = rose., Une nuance est une teinte à laquelle le noir a été ajouté. Par exemple, le rouge + noir = bourgogne. Enfin, un ton est une couleur à laquelle le noir et le blanc (ou le gris) ont été ajoutés. Cela assombrit la teinte d’origine tout en rendant la couleur plus subtile et moins intense.

schémas de couleurs

parlons schémas… (et pas du genre que les méchants de dessins animés concoctent. Bwahaha!) Nous parlons de couleurs. À l’aide de la roue chromatique, les concepteurs développent un schéma de couleurs pour les supports marketing.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

parce qu’il y a un contraste net entre les deux couleurs, elles peuvent vraiment faire apparaître des images, mais leur utilisation excessive peut devenir fatigante. Pensez à n’importe quel centre commercial en décembre. Cela étant dit, l’utilisation d’un schéma de couleurs complémentaire dans votre marketing d’entreprise offre un contraste net et une différenciation claire entre les images.

couleurs analogues

Les couleurs analogues se trouvent l’une à côté de l’autre sur la roue chromatique—rouge, orange et jaune, par exemple., Lors de la création d’un schéma de couleurs analogue, une couleur dominera, l’une soutiendra et l’autre accentuera. Dans les affaires, les schémas de couleurs analogues ne sont pas seulement agréables à l’œil, mais peuvent indiquer efficacement au consommateur où et comment agir.

Le Tostitos site utilise le même schéma de couleurs. Notez que la barre de navigation orange vif attire l « œil pour explorer le site, et les liens de couleur accent en bas dirigent les consommateurs affamés avec les munchies à » acheter en ligne.,”

Triadique couleurs

Triadique couleurs sont espacés uniformément autour de la roue de couleur et ont tendance à être très vives et dynamiques.

L’utilisation d’un schéma de couleurs triadique dans votre marketing crée simultanément un contraste visuel et une harmonie, ce qui permet à chaque élément de se démarquer tout en faisant ressortir l’image globale.

Burger King utilise ce schéma de couleurs avec beaucoup de succès. Hey, est-ce midi encore?

mais vraiment, pourquoi devriez-vous vous soucier de la théorie des couleurs?

deux mots: branding et marketing.,

pas d’attente, trois mots: branding, marketing et ventes.

avec ces connaissances de base sur les couleurs et les schémas de couleurs, vous êtes prêt à prendre des décisions de marque efficaces. Comme Quelle Couleur votre logo devrait être. Ou les émotions que les couleurs évoquent chez un consommateur et la psychologie derrière les choix de couleurs sur votre site web.

pensez que cela n’a pas d’importance? Jetez un oeil à cet article sur les combinaisons de couleurs de l’enfer. Ça fait mal juste.

non seulement la connaissance de la théorie des couleurs peut vous guider dans votre propre marketing, mais elle peut également vous aider à mieux comprendre ce que font vos concurrents.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Le bleu est généralement associé à la fiabilité, le brun à la masculinité et le jaune à la compétence et au bonheur. Toutes ces associations sont positives dans un domaine qui a des connotations négatives stéréotypées, telles que la malhonnêteté ou l’agression.

faire ressortir votre marque et attirer votre cible, en plus de comprendre que de mauvaises couleurs peuvent signifier de mauvaises ventes—c’est pourquoi vous devriez vous soucier de la théorie des couleurs.

Cet article a été écrit à L’origine par Peter Vukovic et publié en 2012. La version actuelle a été mise à jour avec de nouvelles informations et des exemples.