niché dans les sites Web sur internet, le Pixel Facebook regarde calmement ce que nous faisons en ligne. Que nous lisons sur la politique ou que nous ajoutions des articles à un panier, il garde un œil pour référence future.
et par « référence future”, nous entendons « publicité future. »
Ce post va regarder de plus près le Pixel Facebook. Mais vu que le pixel lui-même est un extrait de code invisible, nous aurons besoin d’un support visuel. Alors regardons cette dame et ses extensions de cheveux blondes.,
Si vous allez à Luxy Hair du site web et d’ajouter ces extensions de cheveux à votre panier, il ressemble à ceci:
Rien à voir ici, à droite? Eh bien, pas exactement. En fait, le Pixel Facebook va bananes.
lançons les « outils de développement” de Chrome pour voir ce qui se passe dans les coulisses. Il y a un filtre pour « facebook”, donc tout le code et les Url et les cookies popping up sur la droite sont liés à Facebook.,
bien sûr, si le Pixel Facebook frissonne sur les sites Web que nous visitons et déclenche des publicités plus tard, il peut faire de même pour votre site web. Même si vous exploitez un magasin de produits où il n’y a pas grand-chose à suivre ou à faire de la publicité, vous pouvez toujours profiter de cet outil.,Facebook Pixel Facebook Pixel Pixel Facebook Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel Pixel>
n’attendez pas que quelqu’un d’autre le fasse. Engagez – vous et commencez à appeler les coups de feu.
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Qu’est-ce que le Pixel Facebook?
Le Facebook de Pixel de code est intégré dans un site web que les liens de nos visiteurs comportement de Facebook profils utilisateur., Cette synchronisation entre un visiteur du site web et son compte Facebook permet à la plateforme de médias sociaux de recibler ces personnes avec des publicités pertinentes. En outre, il peut être utilisé pour suivre les actions des individus lorsqu’ils reviennent sur le site web.
selon les propres mots de Facebook, ce code « est un outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de votre publicité en comprenant les actions des gens sur votre site web. »
bien que le Pixel Facebook soit effectivement utilisé pour” comprendre les actions des gens » sur les sites Web, cette définition est peut-être un peu incomplète., Parce qu’il utilise ces données pour affecter des personnes de différents groupes cibles qui seront engagés avec des annonces plus tard.
peu importe où le Facebook de Pixel se termine et Facebook de la publicité qui prend le dessus, vous obtenez l’idée., Facebook Facebook Pixel:
- vit à l’intérieur des sites web
- suit les actions des gens pendant qu’ils sont là
- donne aux annonceurs la possibilité de les cibler sur les propriétés Facebook
- et permet aux entreprises de suivre l’efficacité de leurs campagnes payantes sur les réseaux sociaux
comment fonctionne le pixel Facebook?
nous allons obtenir technique pendant une minute ici. Ce ne sera pas douloureux – il y aura beaucoup de photos et pas beaucoup de jargon., Facebook Facebook Pixel ou comment ciblez-vous les personnes avec le Pixel Facebook, Pas de rancune.
Encore ici? Grand. Maintenant, nous allons faire un peu de shopping!
Nous allons visiter deux magasins aujourd’hui. Le premier est Esprit. L’autre est Nike. Il n’y a rien d’inhabituel à propos de ces magasins; ils sont simplement utilisés pour représenter le commerce électronique en général. Pour être sûr, ni Esprit ni Nike ne font quelque chose d’inhabituel ou de sinistre avec leur suivi et leur publicité., Ce ne sont que des magasins de vêtements qui vaquent à leurs occupations et utilisent le suivi des pixels Facebook pour atteindre les visiteurs fréquents.
trouvons quelque chose sur Esprit. Oh, oui – ce le blanc et le bleu pull est joli:
Et voici tous les Facebook code relatives à tourner dans le contexte:
Le Facebook Pixel savoir quand nous ajoutons le pull à notre panier:
bien sûr, nous n’arriverons jamais à le serrer dans que slim-fit pull si nous n’avons pas à rester en forme., Nous allons donc nous diriger vers Nike pour un nouveau matériel de course, y compris ces pantalons de course:
comme Esprit (et tous les autres magasins de commerce électronique), Nike a beaucoup de Code Facebook pour suivre notre visite:
mais cela ne nous empêchera pas la magie du pixel tracking
disons que nous quittons ces sites sans rien acheter. Les chariots abandonnés sont un cauchemar pour tous les magasins de commerce électronique, même les grands garçons.,
regardez ce qui se passe la prochaine fois que nous allons sur Facebook:
un moment plus tard, juste pour nous assurer que nous nous souvenons:
un autre moment, et les choses deviennent un peu moins subtiles:
iv id= »facebook facebook facebook Pixel ID, et leurs propres annonces:
en effet, les pixels Facebook des deux entreprises semblent fonctionner très bien:
la boucle Facebook
Il est impossible pour nous de connaître le genre de règles de ciblage qu’esprit et Nike ont créé pour les acheteurs comme nous., Par exemple, aurions-nous vu autant d’annonces si nous n’avions pas ajouté ces articles à nos chariots? Et peut-être que la géographie joue aussi un rôle: ces annonces seraient-elles apparues avec la même fréquence si nous achetions de, disons, Corée du Sud au lieu de L’Allemagne?
Les paramètres des campagnes Facebook de ces entreprises – les règles, les groupes cibles, les enchères, la période, etc. – sont totalement inconnus.
même ainsi, vous pouvez voir comment fonctionne le Pixel Facebook.,le Facebook Facebook Pixel est assis en arrière-plan, prenant tranquillement des notes sur tout ce qui se passe
comment installer le pixel Facebook
Facebook a rendu l’installation du pixel Facebook très simple., Comme Facebook Facebook l’explique,
configurez le pixel Facebook en plaçant le code pixel sur l’en-tête de votre site web. Lorsque quelqu’un visite votre site web et prend une action (comme terminer un achat), le pixel Facebook est déclenché et signale cette action.
Assez simple, non?
et si vous utilisez Shopify, il est encore plus facile de mettre en œuvre l’outil d’analyse., Shopify Facebook Facebook Business Manager, copiez L’ID de Pixel – pas le code, juste L’ID – puis déposez-le dans les préférences de votre boutique Shopify:
pour vous assurer que votre pixel de suivi est correctement installé, téléchargez L’extension Facebook Pixel Helper dans Chrome. Maintenant, visitez votre site et exécutez l’extension pour voir si le pixel fonctionne. Facebook Pixel Helper vous informe également des erreurs – vous permettant de refaire les étapes d’installation pour vous assurer qu’il fonctionne correctement.,
Si L’Assistant Pixel n’affiche aucune erreur, vous pouvez commencer à afficher les données d’événements et de conversion en temps réel dans vos campagnes marketing Facebook.
Il est logique que l’installation du Pixel Facebook soit aussi simple que le copier-coller. Facebook facebook, instagram, etc. après tout, avoir le Pixel sur votre site vous incite à faire de la publicité avec Facebook. Cela rend Facebook heureux.Facebook Facebook est également heureux que vous utilisiez le Pixel Car – que vous fassiez de la publicité avec eux ou non-vous aidez Facebook à créer des profils plus riches de ses utilisateurs., Avoir son pixel de suivi dispersé sur internet permet à Facebook de savoir ce que ses utilisateurs font en dehors de la plate-forme.Instagram Facebook n’accuserait jamais Facebook d’être sournois avec des données, mais c’est tout à fait la coïncidence que j’ai vu cette publicité adidas sur Instagram le jour même où je faisais du shopping chez Nike.
En tout cas, les incitations sont alignés avec quand il s’agit d’installer le code dans votre magasin: Vous obtenez la meilleure publicité, Facebook obtient de meilleures données.
comment ciblez-vous les gens avec le Pixel Facebook?,
Si nous sommes techniques à ce sujet, le code ne fait aucun ciblage. Au lieu de cela, c’est la base du ciblage.
c’est à vous de dire à Facebook comment cibler.
à L’intérieur de votre Facebook Business Manager, vous pouvez créer des « Audiences personnalisées” avec des règles allant de basiques à super complexes. Par exemple, disons que vous vendez des accessoires de mode, y compris des lunettes de soleil. Facebook Facebook Pixel connaîtra tous les utilisateurs de Facebook qui ont parcouru vos lunettes de soleil, et quand ils l’ont fait., Ainsi, vous pourriez avoir un public Personnalisé de personnes qui ont visité des pages” lunettes de soleil » sur votre site Web au cours des derniers, disons, 30 jours.
Vous pouvez également cibler les Facebook ads pour les personnes qui ont déjà converti. Par exemple, peut-être que vous voulez traiter les acheteurs avec un code de réduction pour leur prochain achat. Vous pouvez le faire en définissant une règle D’URL pour une page post-conversion – comme, par exemple, une page de remerciement.
Vous pouvez retourner cela et créer un groupe de personnes qui sont allées dans votre magasin mais n’ont pas accédé à la page de remerciement.,
encore une: vous pouvez créer des Audiences personnalisées en fonction du montant d’argent dépensé dans votre magasin. Un segment « Gros dépensiers » pourrait contenir des personnes que vous souhaitez cibler avec vos articles plus chers. (Et vous saurez qui sont les grands dépensiers grâce au pixel.)
Facebook du Pixel Supplémentaire Options de Ciblage
Lookalike Audiences
l’Une des grandes choses au sujet de Facebook, la publicité est « Lookalike Audiences. »Vous pouvez concevoir des Audiences similaires pour refléter les caractéristiques de vos meilleurs clients.,
le code sait qui a fait quoi sur votre site web, et la plate-forme Facebook peut utiliser ces données pour identifier les personnes qui partagent des traits similaires à ceux de vos visiteurs. Facebook Facebook peut donc créer un public similaire à celui d’autres femmes de 25 à 35 ans qui vivent dans des zones urbaines et qui, selon Facebook, pourraient être intéressées par vos produits, si votre segment « grands dépensiers” est rempli de femmes de 25 à 35 ans qui vivent dans des zones urbaines.
les Événements Standard et Personnalisés
Vous pouvez également l’utiliser pour créer ce que l’on appelle « les événements personnalisés,” qui sont le plus évolué par rapport à « la norme événements., »Les événements Standard sont des actions que le Pixel Facebook suit automatiquement, comme » ajouter au panier” et « acheter » (il y en a neuf au total). Les événements personnalisés, d’autre part, sont des événements que vous concevez vous-même, vous permettant, selon les mots de Facebook, « de définir des données plus granulaires autour des événements. »Cela pourrait être toutes sortes de choses différentes – la profondeur de défilement, les clics sur les boutons et le suivi vidéo, pour n’en nommer que quelques-uns.
Conversions personnalisées
Une autre chose fascinante à propos de Facebook Pixel est la possibilité de créer des Conversions personnalisées., Ceci est construit en choisissant une page d’achèvement, comme une page de remerciement, et en donnant un nom à la conversion. Par exemple, vous pouvez utiliser quelque chose comme « Merci de vous être abonné, voici votre remise de 20%” comme nom de conversion. Et parce que le pixel de suivi est déjà en cours d’exécution sur votre site web, il peut suivre quand quelqu’un arrive sur une page d’achèvement.
Vous pouvez également sélectionner une catégorie de conversion et entrez une valeur monétaire pour la coutume de conversion. Par exemple, si vous en créez un qui suit les personnes vers une page de produit, vous pouvez inclure le coût du produit., Cela peut vous aider à déterminer si vous tirez un profit de vos campagnes ou si vous devez apporter des modifications. Si le produit est au prix de 50$, mais que vous dépensez 60 $pour chaque conversion via Facebook ads, il est probablement temps de réévaluer la configuration de votre campagne.
Si vous souhaitez optimiser les groupes d’annonces pour une Conversion personnalisée, sélectionnez « conversion de site Web” comme objectif publicitaire Facebook, tapez L’URL de votre site, puis choisissez la conversion que vous souhaitez suivre et améliorer., Le nombre maximum actuel de conversions personnalisées qu’un compte publicitaire peut avoir est de 100, mais Facebook vous donne la liberté de supprimer celles que vous n’utilisez pas et d’en développer de nouvelles.
créer des segments et des publicités Facebook est une science à part entière. Donc pour l’instant, nous allons l’y laisser.
que vous utilisiez des événements prêts à l’emploi ou personnalisiez des événements plus avancés, les Audiences personnalisées que vous créez sont étayées par des données de pixels Facebook. Il peut vous dire qui a regardé les lunettes de soleil. Il sait également qui a fait et n’a pas obtenu à votre page de remerciement, et combien ils ont dépensé.,Facebook Facebook Pixel est l’un des nombreux outils de publicité
Facebook N’est pas la seule technologie publicitaire flottant autour du code de sites comme Nike et Esprit. Et c’est pourquoi nous voyons le même genre d’annonces surgir partout – pas seulement sur Facebook.
Voici, par exemple, à quoi ressemble une visite au New York Times Un jour après avoir fait du shopping sur ces deux magasins en ligne:
comment le New York Times sait-il aussi que nous étions chez Esprit? Eh bien, ils ne le font pas., Mais des outils comme Criteo, spécialisé dans le reciblage, le font. Criteo fait partie des quelque 30 outils publicitaires connectés au site Internet D’Esprit. Comme Facebook Facebook Pixel aide Facebook à remplir son espace publicitaire avec des publicités pertinentes, les Criteo of the world aident le New York Times à remplir son espace publicitaire avec des publicités pertinentes.
Il y a cependant quelques choses qui rendent Facebook unique dans cet écosystème. Tout d’abord, Facebook est énorme. Il compte plus de deux milliards d’utilisateurs actifs par jour, et au moins certains d’entre eux feront partie de votre public cible.,
Deuxièmement, la plate-forme publicitaire de Facebook n’est pas parfaite, mais pour les propriétaires de magasins de commerce électronique scrappy, c’est plutôt génial. La conception d’annonces est relativement simple, la création de groupes cibles est gérable, et bien sûr, L’ID de Pixel Facebook est un jeu d’enfant à installer.
donc, même si vous avez des plans de reciblage ambitieux, le Pixel Facebook devrait être l’un des premiers outils que vous utilisez.
détails techniques
Si vous voulez avoir une meilleure idée de la mécanique derrière toutes les publicités que les magasins de commerce électronique utilisent, Vous pouvez utiliser L’extension de navigateur Ghostery., Chaque fois que vous visitez un nouveau site Web, Ghostery vous donnera une liste des outils de publicité, d’analyse et d’engagement présents sur le site.
Vous pouvez regarder plus loin sous le capot avec les « outils de développement” de Google Chrome, qui est standard dans le navigateur Chrome. C’est l’outil que nous avons utilisé plus tôt pour regarder tous les tirs de code lors de nos achats chez Esprit et Nike.
Ne vous y trompez pas: vous pouvez lancer des campagnes de reciblage sans connaître ce genre de choses. Ce n’est rien. Juste un heads up qu’Il ya quelques outils disponibles si vous voulez creuser autour.,
Conclusion
avec la publicité Facebook, vous avez plusieurs possibilités d’engager et de convertir des visiteurs même après leur avoir montré une offre frontale. Le type de données présentées par le Pixel Facebook vous aide à recibler vos annonces à des clients potentiels à l’avenir. L’outil d’analyse fournit d’excellentes informations sur votre audience, diffuse des publicités aux audiences qui ont manifesté de l’intérêt pour votre entreprise et améliore l’efficacité globale de vos campagnes publicitaires. Sérieusement, faites de votre entreprise une faveur et puisez dans cette bonté de pixel!
vous voulez en savoir plus?,
Facebook peut être énorme pour la publicité et la portée de votre magasin. Voici quelques autres goodies Facebook.
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