Les diamants étaient le meilleur ami d’une fille bien avant que Marilyn Monroe ne chante ce numéro emblématique dans le film de 1953 « Gentlemen Prefer Blondes., »Mais les diamants n’ont pas toujours été le symbole de statut de l’amour auquel nous pensons aujourd’hui.
dans les années 1930, le marché du diamant avait connu une baisse des ventes. En raison de l’austérité après la Première Guerre mondiale, les pierres ont été considérées par beaucoup comme des achats frivoles — de l’argent dans les égouts. Mais alors, quelque chose a changé et changé le monde pour toujours. Des choses qu’ils ne veulent pas que vous sachiez les hôtes Ben Bowlin et Matt Frederick discutent de ce qui a déclenché ce changement avec Lauren Vogelbaum de BrainStuff, et les trois examinent l’histoire souvent macabre des pierres si aimées par les mariées dans « Diamonds: The Conspiracy ».,
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Avant 1870, la plupart des diamants ont été extraits en Inde et en Amérique du Sud, et ils ont été assez rares. Seuls les rois ou les reines les avaient; ils n’étaient tout simplement pas pour les gens « réguliers ». Mais ensuite, un énorme gisement de diamants a été découvert en Afrique du Sud., C’est alors que L’impérialiste Britannique, Cecil Rhodes, a emménagé et a commencé à acheter toutes les propriétés qu’il pouvait, y compris une ferme appartenant à deux frères nommés de Beer. Plusieurs propriétaires de petites mines de diamants se sont associés aux propriétaires de grandes mines pour créer un consortium appelé De Beers Consolidated Mines, dirigé par Cecil Rhodes. En 1888, Rhodes contrôlait tout l’approvisionnement en diamants Sud-Africains.
mais avec le contrôle de tant de diamants, ils craignaient d’inonder le marché, rendant le prix trop bon marché pour valoir les frais de leur extraction., Rhodes a donc contrôlé l’approvisionnement en créant des intermédiaires pour acheter les diamants non coupés de la société De Beers, les envoyer aux tailleurs et aux polisseurs, et à partir de là aux bijoutiers de détail pour les vendre. De Beers contrôlait chaque étape de la vente et de la distribution des gemmes, et était en mesure de décider du nombre de diamants à libérer, ainsi que de fixer ses propres prix qui devaient être respectés dans le monde entier, indépendamment de l’association d’un bijoutier avec le cartel des diamants de Beers.
qui a pris soin de l’offre, mais que diriez-vous de la demande?, La bague de fiançailles en diamant n’était même pas une tradition dans aucun pays avant que De Beers ne se lance dans le commerce du diamant. La société a embauché L’agence de publicité New-Yorkaise N. W. Ayer pour créer essentiellement une demande de diamants, ce qu’ils ont fait admirablement, grâce à une rédactrice nommée Mary Frances Gerety. Comme les diamants n’avaient aucune valeur physique, Gerety leur a attribué une valeur émotionnelle.
soudain, les hommes n’aimaient pas leurs dames s’ils ne leur donnaient pas un énorme diamant pour signifier la force de leurs sentiments., En effet, en 1947, Gerety a écrit le célèbre slogan publicitaire « un diamant est pour toujours », reconnu aujourd’hui comme le plus grand slogan en un siècle et étudié même maintenant dans des cours de publicité.
grâce à Gerety et à L’agence de publicité Ayer, 75% des mariées portent une bague en diamant au doigt.
De Beers a été remis en question à de nombreuses reprises, comme lors de la découverte d’une mine en Sibérie en 1955. Au lieu d’essayer de concurrencer la nouvelle mine, De Beers a proposé d’acheter son approvisionnement, de l’intégrer dans les structures déjà existantes de l’entreprise., Ces diamants étaient beaucoup plus petits que ce que le marché voulait acheter, ayant toujours été dit que le plus grand, le mieux, Mais De Beers a fixé cela en créant le système des quatre C — clarté, carat, coupe et couleur —de sorte que même les diamants plus petits pourraient coûter autant que les plus gros s « ils étaient » de meilleure qualité. »
finalement, le monopole De De Beers a pris fin, et aujourd’hui les prix des diamants sont entraînés par l’offre et la demande. Mais l’industrie est toujours en proie à la corruption. Le coût humain de l’extraction des diamants fait des centaines de morts, contribue à la pauvreté et cause des ravages environnementaux., Et ce » prix élevé » de l’exploitation minière a également fait des ravages sur le marché au tournant du 21e siècle — en particulier une fois que les consommateurs ont appris que les ventes de diamants du marché noir finançaient des milices terroristes.
Les gens ne voulaient pas acheter ces « diamants de sang », de sorte que le processus de Kimberley a été créé en 2000 comme une sorte de système de passeport pour les diamants. Il indique désormais tous les pays d’origine des pierres et garantit qu’aucun argent généré par leurs ventes ne financera les milices., Malheureusement, le processus de Kimberley ne peut pas réglementer ou empêcher les nombreuses violations des droits humains inhérentes au commerce des diamants, y compris le travail des enfants, l’exploitation des travailleurs et même la mort.
pour en savoir plus sur toute l’histoire du commerce du diamant, y compris ce qui se passe aujourd’hui, vous devrez écouter l’intégralité du podcast. (Il vaut la peine d’écouter juste pour entendre Ben Leonardo DiCaprio impression.)
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