l’utilisation des headings pour mieux se classer sur les moteurs de recherche a une longue histoire. C’est l’un des premiers facteurs de classement Google connus. Parce que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, il est important de comprendre pourquoi les titres restent importants et comment les utiliser pour les moteurs de recherche modernes.
Cet article contient des liens vers des documents de recherche, des brevets et des déclarations de Google qui montrent la meilleure façon d’utiliser L’élément H1 à des fins de classement SEO.,
algorithme et titres originaux de Google
L’algorithme original de Google a été décrit en 1998 dans « The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” (disponible sous forme de document de recherche PDF et de page HTML). Ce document a fourni la base des pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) appropriées pour les moteurs de recherche modernes.
Capture d’écran de l’Anatomie d’un Moteur de Recherche, de Papier
Le document a été lu par la recherche marketing dans les premiers jours et les connaissances sont encore avec nous aujourd’hui.,
on y trouve des déclarations qui indiquent clairement que des types spécifiques d’éléments sur la page étaient en fait des facteurs de classement.
par exemple, il indique que l’élément title (title tag) était un facteur de classement important. Ce document de 1998 peut être considéré comme responsable de la pratique SEO consistant à ajouter des mots clés à des éléments de page Web spécifiques (titres, titre, etc.) pour les besoins du classement.,
Voici un exemple de la façon dont la balise de titre et le score PageRank étaient suffisants pour classer avec précision une page web:
« pour les sujets les plus populaires, une simple recherche de correspondance de texte limitée aux titres de pages Web fonctionne admirablement lorsque PageRank priorise les résultats. »
Les autres signaux de classement sont la position des mots dans un document (les mots clés situés en haut de la page étaient plus importants), la taille de la police utilisée et même la majuscule.
l’article décrit la « pondération” algorithmique des polices.,
cela signifie leur attribuer une importance de signal de classement. Quand quelque chose a plus de poids, cela signifie qu’il a plus d’importance en tant que facteur de classement.
Les fondateurs de Google ont expliqué comment les « hits” de mots-clés (correspondant aux mots-clés de requête aux mots-clés sur la page) ont été influencés par la « pondération” de divers facteurs sur la page, puis comptabilisés en tant que score.
(IR signifie la recherche D’informations et le Score IR est une mesure de la pertinence d’une page pour une requête de recherche.,)
Voici comment la version originale du processus de classement de Google est décrite:
« Google considère chaque hit comme l’un de plusieurs types différents (titre, ancre, URL, texte brut grande police, texte brut petite police, text), chacun ayant son propre poids de type.
Google Google compte le nombre de hits de chaque type Then puis chaque compte est converti en un poids de comptage.
Count-les poids augmentent linéairement avec les comptes au début, mais s’effilent rapidement de sorte que plus d’un certain nombre n’aidera pas., Nous prenons le produit dot du vecteur de poids de comptage avec le vecteur de poids de type pour calculer un score IR pour le document.
enfin, le score IR est combiné avec PageRank pour donner un rang final au document. »
comme vous pouvez le voir, les facteurs sur la page étaient très importants, y compris la taille des polices. La taille des polices est une référence au dimensionnement HTML des polices, qui est une référence aux en-têtes utilisés et éventuellement à l’attribut de taille de police.
en 2003, l’utilisation de l’attribut HTML de taille de police n’était pas considérée comme un facteur de classement., En termes de facteurs de classement liés à la taille de la police, seul l’élément en-tête (H1, H2, etc.) a été considéré comme un facteur de classement.
Google Patents Related to Headings
Bill Slawski (@bill_slawski) de GoFishDigital (@gofishdigital), est communément reconnu comme le principal expert en brevets sur les moteurs de recherche. Je lui ai donc posé des questions sur les brevets liés aux éléments de titre.
Bill a répondu avec deux brevets intéressants.,Emantic Closeness as a Ranking Signal
l’article explique ce que l’algorithme essaie de faire:
« Une partie du processus derrière cette approche implique un moteur de recherche analysant les structures HTML éléments tels que titres et en-têtes sur une page
en d’autres termes, le moteur de recherche tente de localiser et de comprendre des structures visuelles sur une page qui pourraient avoir un sens sémantique, comme une liste d’éléments associés à un en-tête.,voici les règles concernant les en-têtes et les éléments de liste en ce qui concerne la distance entre les mots qui y figurent:
Si les deux termes apparaissent dans le même élément de liste, les termes sont considérés comme proches l’un de l’autre;
Si un terme apparaît dans un élément de liste et l’autre terme apparaît dans l’en-tête, cette paire de termes peut être considérée comme étant à peu près aussi distante d’une autre paire de termes qui apparaissent dans l’en-tête et d’un autre élément de la liste;
Les paires de termes apparaissant dans des éléments de liste différents peuvent être considérées comme plus éloignées que les autres les paires de termes tombant sous 1 et 2.,”
en-Têtes et Présenté des Extraits de code
un Autre plus récent brevet implique l’importance des titres de la sélection de fragments de code. L’algorithme utilise les titres d’une page dans le cadre du processus de sélection des passages à utiliser dans un extrait de featured.,
Bill a relaté que c’est ce dont parle l’algorithme:
« ce brevet de passages de réponses utilise un titre de page et des en-têtes principaux pour ajuster les scores des passages de réponses, en leur donnant un contexte.”
l’article est intitulé, ajustant les réponses des extraits de code par Contexte.
L’article de Bill utilise les mots « en-tête ou en-têtes” 127 fois, ce qui montre à quel point les en-têtes sont importants pour ce brevet.,la hiérarchie de titres comprend un niveau racine correspondant à un titre racine (pour chaque passage de réponse candidate)
déterminer un vecteur de titre décrivant un chemin dans la hiérarchie des titres depuis le titre racine jusqu’au titre respectif auquel le passage de réponse candidate est subordonné, déterminer un score de contexte basé, au moins en partie, sur le vecteur de titre, ajuster le score de réponse du passage de réponse candidate au moins en partie par le score de contexte pour former un score de réponse ajusté., »
ce que Google dit sur H1 et les titres en général
John Mueller de Google a répondu à de nombreuses questions sur les titres. La raison pour laquelle il y a tant d’intérêt est parce que les titres continuent d’être perçus par la communauté SEO comme ayant plus de pondération, un niveau d’influence plus élevé en tant que facteur de classement.
les algorithmes évoluent
bien que l’élément de titre ait eu un poids plus important en tant que facteur de classement dans le passé, cette influence peut avoir évolué.,
L’exemple de Bill Slawski sur la façon dont les en-têtes pourraient être utilisés dans le processus de sélection des extraits de featured est un exemple sur la façon dont l’influence des éléments en-tête a évolué.
dans le brevet featured snippets, les éléments de titre sont utilisés pour comprendre le contexte. Ils ne sont pas utilisés pour donner plus de pouvoir de classement à un passage de contenu.
En d’autres termes, au lieu d’influencer un classement de score, les en-têtes sont utilisés pour influencer la façon dont un algorithme comprend ce qu’un passage de contenu.,
déclarations de John Mueller de Google sur les titres H1
ce brevet s’aligne sur les déclarations les plus récentes de John Mueller de Google sur les titres H1 et les titres en général.
capture D’écran de John Mueller expliquant comment Google utilise les titres H1 pour la recherche
John Mueller explique comment utiliser les titres
search engine journal a publié un article intitulé, John Mueller sur la façon d » utiliser les titres., L’article note la réponse de Mueller sur la façon d’utiliser les titres pour le référencement.
John a confirmé que Google utilise toujours des titres pour la recherche. Il a dit que Google les utilise pour comprendre le contenu.
« Nous utilisons des en-têtes quand il s’agit de rechercher. Mais nous les utilisons pour mieux comprendre le contenu des pages., »
H1 titres et ordre des titres
dans ce qui peut choquer certains dans l’industrie du référencement, Mueller a affirmé que L’ordre des titres n’a pas d’importance pour Google.
selon Mueller, l’importance des éléments de titre est de communiquer en quoi consiste le passage de texte ou l’image suivante.,
comment Mueller a expliqué les éléments de titre:
« donc this cette question de how comment devrais-je commander mes titres H1, H2, H3 et quel devrait être le contenu, c’est quelque chose de mon point de vue n’est pas vraiment pertinent.
mais plutôt, ce pour quoi nous utilisons ces en-têtes est bien que nous avons ce gros morceau de texte ou que nous avons cette grande image et qu’il y a un en-tête au-dessus, donc peut-être que cet en-tête s’applique à ce morceau de texte ou à cette image.,
Ce n’est donc pas tellement comme s’il y avait cinq mots-clés dans ces en-têtes, donc cette page se classera pour ces mots-clés mais plus, voici quelques informations supplémentaires sur ce morceau de texte ou sur cette image sur cette page.
et cela nous aide à mieux comprendre comment frame encadrer ce morceau de texte, comment encadrer les images que vous avez dans ces blocs. Et avec cela, il est beaucoup plus facile de trouver the les bonnes requêtes qui nous mènent à ces pages.
Ce n’est donc pas tellement que soudainement votre page se classe plus haut parce que vous avez ces mots clés là-bas.,
Mais tout à coup, C’est plus bien, Google comprend un peu mieux mon contenu et peut donc envoyer les utilisateurs qui recherchent explicitement mon contenu un peu plus vers ma page.”
Google et l’Utilisation de Plusieurs Éléments H1
John Mueller a discuté de l’utilisation de plusieurs éléments H1. Dans le passé, il était entendu que l’élément H1 envoyé un signal plus puissant qu’un élément H2.,
certains dans l’industrie du référencement peuvent penser que si L’élément H1 est plus fort qu’un élément H2, H3, l’utilisation D’éléments H1 via une page web peut envoyer un signal de mot-clé plus fort. Mais c’est incorrect, ce n’est pas comme ça que le classement fonctionne.
Comme nous pouvons le voir dans le commentaire de Mueller ci-dessus et même dans le brevet Google sur lequel Bill Slawski a écrit, ce n’est plus le cas.
John Mueller a récemment dissipé tous les doutes sur ce point lorsqu’il a démystifié la stratégie consistant à utiliser plusieurs éléments H1 à des fins de classement.,
Ce point sur l’utilisation de plusieurs éléments H1 a été documenté dans un article intitulé, John Mueller sur l’Utilisation Multiple de Titres (H1).
Mueller explique:
« Vous pouvez utiliser les balises H1, aussi souvent que vous le souhaitez sur une page. Il n’y a pas de limite, ni limite supérieure ou inférieure.
votre site va se classer parfaitement bien sans balises H1 ou avec cinq balises H1.,”
Titre d’Éléments qui Donnent de la Structure d’une Page
Mueller prochaine a réaffirmé l’importance de la position des éléments comme un moyen de structurer une page web.
« Les éléments H1 sont un excellent moyen de donner plus de structure à une page afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent comprendre quelles parties d’une page sont en quelque sorte sous différentes rubriques.
donc je les utiliserais de la bonne manière sur une page., Et surtout avec HTML5 avoir plusieurs éléments H1 sur une page est tout à fait normal et un peu attendu.
Quelques outils SEO drapeau de cette question et de dire Oh vous n’avez pas de balise H1 ou vous avez deux balises H1… de notre point de vue ce n’est pas un problème critique. »
les balises de titre continuent d’être importantes
dans la réponse documentée ci-dessus, Mueller a déclaré qu’une page web peut être classée sans l’utilisation d’en-têtes. Ce qui est vrai.
Mais cela ne diminue pas l’importance de l’utilisation des en-têtes dans une page web., Les titres continuent d’être un moyen utile de préciser ce qu’est une page web.
l’importance des balises de titre a été documentée dans l’article intitulé, Les balises de titre sont un Signal fort
Mueller de Google a expliqué pourquoi les en-têtes sont importants:
ne page nous aide à mieux comprendre le contenu de la page.
Les titres sur la page ne sont pas le seul facteur de classement que nous avons.
nous examinons également le contenu seul.,
Mais parfois, avoir un titre clair sur une page nous donne un peu plus d’informations sur le sujet de cette section. »
Headings For Image SEO
Mueller a également discuté de la façon dont le contexte textuel des headings aide Google à comprendre ce que sont les images.
« donc, en particulier en ce qui concerne les images, c’est quelque chose où les en-têtes et le contexte de cette image nous aident beaucoup à comprendre où nous devrions montrer cette image dans la recherche.
…les images ne sont pas du texte., Nous ne savons pas automatiquement à quoi nous devrions le montrer.
et cette combinaison de l’image et de la page de destination est quelque chose qui dépend un peu du texte de la page.”
en-Têtes sont un Signal Fort
Mueller prochaine a réaffirmé que les titres sont un signal fort.
« et quand il s’agit de texte sur une page, un en-tête est un signal très fort nous indiquant que cette partie de la page concerne ce sujet.,
whether que vous mettiez cela dans une balise H1 ou une balise H2 ou H5 ou autre, cela n’a pas tellement d’importance.
mais plutôt un peu ce signal général que vous nous donnez qui dit this cette partie de la page traite de ce sujet. Et cette autre partie de la page est peut-être un sujet différent.”
les titres communiquent la signification sémantique
le document de recherche original sur L’algorithme de Google de 1998 démontre sans aucun doute que le texte reproduit dans des polices plus grandes a été interprété comme important à des fins de classement., Plus récemment, les brevets qui mentionnent des éléments de titre les discutent comme un moyen de comprendre le contexte et non pas tant pour générer un score de classement.
Une autre indication de l’évolution de la façon dont les titres sont utilisés provient des déclarations de John Mueller de Google qui indiquent que la façon dont les balises de titre sont utilisées peut avoir effectivement changé depuis 1998.
les balises d’en-Tête continue d’être important., Mais comme L’algorithme de Google a changé au cours des vingt-deux dernières années, il peut être utile de prêter une attention particulière à ce que les brevets et les Googlers de Google ont à dire sur les titres et de mettre à jour sa stratégie de recherche en conséquence.