fermez les yeux et réfléchissez à ce que « la bonne vie » signifie pour vous. De vivre vos journées dans un paradis tropical à devenir la prochaine Chiara Ferragni, les possibilités sont infinies., Vendre un style de vie insouciant est un outil de marketing convaincant, et personne ne le sait mieux que Shep et Ian Murray, co-fondateurs et PDG de Vineyard Vines, la marque colorée connue pour ses cravates accrocheuses et son logo emblématique de baleine rose. Après tout, ce rêve est ce qui a amené les frères dans l’industrie de la vente au détail en premier lieu.

« En grandissant, nous plaisantions en disant que nous attendions neuf mois pour passer trois mois d’été à vivre la bonne vie — nous passions la navigation de plaisance, la voile et la pêche — sur Martha’s Vineyard avec notre famille et nos amis », explique Shep de The Vineyard Vines ideology origins., Cette quête du bonheur a finalement conduit les frères à quitter leur emploi bancaire en 1998 pour vendre des cravates de leur Jeep à la place. Avant longtemps, cette mentalité d’été est devenue leur mentalité à temps plein, et ils n’ont jamais regardé en arrière.

« cette philosophie est restée ancrée dans les vignes tout au long des années et » chaque jour devrait se sentir aussi bien « est devenue notre devise de marque, notre mantra, notre mode de vie », explique Ian. « C’est ainsi que nous vivons nos vies et c’est ainsi que nous avons construit des vignes., »

lorsque la collection Target de la marque a été déployée dans tout le pays le 18 mai, les Murrays espéraient apporter leur version de la bonne vie aux masses. Alors que cette collaboration a envoyé les fans fidèles de Vineyard Vines dans un tizzy, il a probablement reçu des rouleaux d’oeil de gens qui ne reçoivent pas l’attrait de l’esthétique de la préparation, ou comprendre pourquoi vous voudriez jamais une baleine (sans parler des dizaines d’entre eux) imprimé sur quoi que ce soit, jamais.,

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pourquoi certaines personnes ont-elles une telle réaction aux styles preppy? Il ya quelques raisons qui vont au-delà de la préférence personnelle. La première est l’idée que les marques « preppy », celles qui reposent généralement sur des couleurs audacieuses et des motifs fantaisistes, ne sont ni chics ni sophistiqués et ne devraient donc pas être associées au monde de la mode., Cela a été un débat continu pendant des années (il suffit de regarder cette prise chauffée et réfutation). Au – delà de son affiliation avec le one percent, la sursaturation du style preppy au début et au milieu des années 2000 reste également un souvenir pas si lointain. Cette période de temps déclenche toujours des visions troublantes et parfumées Tommy Girl de ceintures à ruban, de motifs qui s’affrontent et de Polos superposés (tous avec les cols sautés, bien sûr)., L’hypothèse selon laquelle la prep est directement corrélée à une façon criarde de s’habiller — celle qui associe des nœuds papillon bruyants à un costume seersucker, une chemise madras et un frère tout aussi odieux-reste un stéréotype frat — tastique très réel aujourd’hui.

en réalité, cependant, c’est l’itération la plus intense de l’esthétique qui est rarement portée au jour le jour. « C’est peut-être quelque chose que vous pouvez vous en sortir au Kentucky Derby, mais pour un usage quotidien, je pense que c’est un peu extrême », explique l’influenceur prep et designer D’une marque éponyme Kiel James Patrick., Sarah Vickers, la femme de Patrick, sa collègue influenceuse et partenaire d’affaires, est d’accord: « pendant quelques années, elle a recommencé à ressembler à un costume pour beaucoup de gens, mais maintenant, elle est revenue à un endroit plus organique », dit-elle. Selon Patrick et Vickers, il y a un tel éventail de ce qui est considéré comme « preppy » aujourd’hui que le terme est utilisé vaguement et a été édulcoré.

« pour nous, nous aimons le style de la Nouvelle-Angleterre, nous préférons donc les classiques qui sont fonctionnels pour aller du travail à la voile en passant par un repas en famille », ajoute Patrick., Son œil pratique et photogénique pour le style et Vickers sont exactement la raison pour laquelle ils ont amassé plus d’un million d’adeptes et lancé une entreprise en plein essor vendant ces agrafes de garde-robe traditionnelles.

la version de Patrick de la prep est proche de la définition comme un style qui remonte aux activités de loisirs de la classe supérieure (comme le tennis, la voile et le squash) et aux internats universitaires privés préparatoires à travers le Nord-Est et la Nouvelle-Angleterre. Et au cas où vous auriez manqué le rapport de tendance de Fashionista, le look prepster fait son retour cette année., « Preppy aujourd’hui ne doit pas nécessairement être Brooks Brothers », explique MaryKate Boylan, rédactrice en chef du marché de la mode chez Town & Country. « La femme Céline automne 2019 est la femme ultime de L’Upper East Side, mais c’est cool parce que c’est Hedi Slimane. »Mais cela ne s’arrête pas là, et va au-delà de Ralph Lauren: « Thom Browne a rendu le dressing classique et preppy cool en lui donnant une touche de coupes rétrécies et en jouant sur les proportions ou les imprimés et motifs inattendus », ajoute Boylan, et « Loewe a sa propre version de la Toison Patagonia., »

même quand elle n’est pas éclaboussée sur les pistes, la robe preppy ne disparaît pas comme une mode passagère. C’est parce que son cœur et son âme sont enracinés dans des styles classiques et emblématiques. Des articles comme des blazers à double boutonnage, des chinos, du tweed, des mocassins, des polos et des trenchs seront toujours présents, et « la plupart des gens ont certains de ces éléments dans leur garde-robe, qu’ils considèrent leur style preppy ou non », explique Boylan., « Il suffit de regarder la façon dont John et Jackie Kennedy s’habillaient, ou de nombreux membres de la famille royale des quatre-vingts dernières années. Vous pourriez porter beaucoup de ces tenues aujourd’hui. »

Carly Heitlinger, la blogueuse populaire plus connue sous le nom de Carly the Prepster, fait écho aux sentiments de Boylan. « Presque tout ce que j’avais l’habitude de poster est toujours dans le style parce que c’est un look intemporel », dit-elle. « J’aime que les chandails que j’ai obtenus à l’Université soient encore à portée de main aujourd’hui. »

malgré sa nature intemporelle, être une » préparation  » n’est toujours pas la chose la plus cool à définir, même après avoir éliminé la stigmatisation qui l’entoure., « On ne voit pas Bella, Gigi et Kylie porter des robes MAJ avec Jack Rogers et un pull autour du cou », explique Boylan. « Vous les voyez porter ces jeunes marques Instagram branchées dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant et les grands créateurs de mode. Ils montrent de la peau, portent des vêtements athlétiques et ne répètent jamais une tenue. »

Preppy n’est peut-être pas » cool », mais c’est ce que certaines personnes ne comprennent pas des marques centrées sur le style de vie: cela n’a pas d’importance pour elles. Selon Shep et Ian, Vineyard Vines évite de chasser les tendances et se concentre plutôt sur la création d’excellents produits., « Nous ne nous sommes jamais considérés comme une marque de mode », disent-ils. « Ce que nous avons fait est contemporain preppy avec non seulement fit, mais aussi par la fabrication. Nous prenons des tissus de performance-stretch, polyester, mèche — et les mettons dans des styles classiques, de sorte que vous êtes en mesure d’avoir l’air preppy, mais aussi pertinent dans le monde d’aujourd’hui. »

fournir des styles bien faits qui répondent à un mode de vie spécifique s’est avéré être la pierre angulaire du succès d’autres entreprises. Prenez Lilly Pulitzer, la designer de Palm Beach connue pour ses imprimés ludiques, son affinité pour la couleur rose et son amour des ananas., « Une grande partie de notre stratégie de marque et d’entreprise consiste vraiment à se concentrer sur les besoins authentiques de quelqu’un qui vit un style de vie de villégiature », explique Michelle Kelly, PDG de Lilly Pulitzer. « Nous pensons beaucoup à un client aujourd’hui, qui part en vacances ou vit une vie sous un ciel ensoleillé, et quels vêtements répondraient à ses besoins. »Leur approche heureuse de la mode a accumulé un public fidèle de femmes qui portent Lilly simplement parce que cela les fait se sentir bien., La marque a célébré son 60e anniversaire cette année, prouvant que son Héritage Inspiré de la Floride est tout aussi pertinent pour sa clientèle aujourd’hui qu’il ne l’a jamais été.

la marée du Sud, en revanche, a mis l’accent sur ses racines méridionales. « Lorsque nous avons commencé il y a dix ans, nos fondateurs ne pensaient pas au preppy, ils pensaient simplement aux couleurs vives et à un style de vie amusant », explique le PDG Christopher Heyn. « La chose la plus importante pour nous, en dehors de la fabrication d’un excellent produit, est que nous voulons que la personne dise: » Hé, je veux être là, je veux être avec eux., » »Ce sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand incite les consommateurs à acheter ces types de vêtements plus traditionnels, car vraiment, de combien de polos ou de paires de kakis avez-vous vraiment besoin? « Vous devez avoir une raison d’acheter cela », poursuit Heyn. « Vous devez vendre une collection de marchandises dans un environnement qui fait plus que simplement remplir les bases et inspire les gens à revenir. »

Une façon lucrative de le faire est de créer des partenariats qui stimulent le battage médiatique et offrent aux clients de nouvelles façons de s’engager., « Les Fans de la plupart des marques deviennent fous quand il y a des capsules à des endroits comme Target ou H&m et ils peuvent obtenir des pièces convoitées pour une fraction du coût », explique Boylan à propos de la fanfare entourant ces lancements. « Cela montre simplement que ces marques ont une base de fans extrêmement fidèle ainsi qu’un client admiratif qui ne peut peut-être pas se permettre la vraie chose, mais peut débourser 20 à 50 for pour quelque chose. »

Lilly Pulitzer a vu de première main la puissance des designs en édition limitée et s’est associée à tout le monde, de Goop à Pottery Barn. (Qui peut oublier le succès de leur Collection Target sold-out-in-minutes en avril 2015? Il s’est transformé en une frénésie d’achats à part entière avec certains articles revendus en ligne pour plus du double de son prix d’origine.,) Kelly de Lilly Pulitzer ajoute que, avant tout, ces collaborations visent à renforcer la communauté de la marque: « ce fut un moment assez spécial et c’était plus que la valeur qui a été offerte. Cela avait à voir avec l’amitié: les gens se rencontrant, faisant la queue ce matin-là. Tout le monde avait quelque chose en commun. Ils étaient tous là dans le même but. »

Les collections capsules sont également conçues dans l’espoir de mettre les produits devant les yeux — et, espérons — le, entre les mains-d’une nouvelle clientèle., « Notre partenariat avec Target offre une excellente occasion d’étendre notre portée et de diffuser notre message selon lequel » chaque jour devrait se sentir aussi bien » », expliquent Shep et Ian. Avec plus de 300 articles, dont la plupart sont vendus à moins de 35$, Tout a été conçu « pour créer le rassemblement estival ultime entre amis et famille. »L’objectif de Vineyard Vines est de montrer aux gens qu’ils peuvent faire quelque chose d’aussi simple qu’un dîner de semaine, que ce soit en décorant avec un chemin de table inspiré de l’île, en portant une barboteuse rouge, blanche et bleue ou en utilisant un plateau de service nautique.,

bien sûr, ce n’est pas grave si tout le monde qui magasine chez Target ne veut pas ramener le logo happy pink whale à la maison avec eux. Mais même si vous faites partie du contingent anti-baleine, vous pouvez toujours reconnaître que cela apporte le bonheur aux autres. En fin de compte, tout le monde cherche quelque chose pour les faire sourire — c’est exactement pourquoi les marques de bien-être comme Vineyard Vines sont là pour rester bien au-delà de l’été prochain, et sont en mesure de voir un succès constant dans un marché largement axé sur les tendances.

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