Black Friday est le nom donné au premier jour après Thanksgiving. C’est l’un des événements de détail et de dépenses les plus importants aux États-Unis. Tous les pronostiqueurs de la saison des fêtes font des prédictions sur le niveau des ventes lors du Black Friday, et la confiance des investisseurs peut être affectée par le fait que ces attentes soient satisfaites ou dépassées.,
Si les consommateurs suivent Thanksgiving en dépensant beaucoup d’argent pour le Black Friday et que les détaillants affichent de bons chiffres, les investisseurs pourraient avoir leur première indication que la saison des achats s’annonce particulièrement rentable. Cette confiance peut se refléter dans les cours des actions des détaillants qui affichent de fortes ventes. Inversement, beaucoup le prennent comme un signe de problème si les détaillants sont incapables de répondre aux attentes le Black Friday. L’inquiétude sur la santé de l’économie est amplifiée si les consommateurs sont perçus comme régnant dans leurs dépenses.,
principaux points à retenir
- Le Black Friday est le nom donné au lendemain de Thanksgiving, lorsque, traditionnellement, les détaillants seraient « dans le noir » pour l’année; maintenant, il signale le plus grand jour de l’important week-end de magasinage des fêtes.
- Le Cyber Monday est le lundi qui suit le week-end de vacances; les ventes pendant la période de cinq jours de Thanksgiving à travers le Cyber Monday sont considérées comme reflétant le sentiment des consommateurs.
- des ventes solides au cours de cette période peuvent profiter aux stocks du secteur de la vente au détail, en particulier aux stocks des entreprises qui déclarent des ventes solides.,
- cependant, le marché boursier global et le sentiment plus large des investisseurs ne sont pas toujours impactés par les résultats du Black Friday, les acteurs du marché se concentrant sur une variété de développements économiques et politiques.
des Millions magasinent le week-end de Thanksgiving
en 2020, environ 186,4 personnes ont magasiné dans les magasins ou en ligne pendant la période de Thanksgiving au Cyber Monday, selon la National Retail Federation, dépensant en moyenne 311,75 $ $ au cours de la période de cinq jours, en baisse de 13,9% par rapport à 361,90 in en 2019., Plus de 100 millions de personnes ont acheté en ligne pour la première fois, et le nombre d’acheteurs en ligne uniquement a augmenté de 44% pour atteindre 95,7 millions.
Le Cyber Monday, le lundi qui suit le week-end de Thanksgiving, au cours duquel les consommateurs retournent au travail et magasinent en ligne, est également un jour marquant pour le secteur de la vente au détail; il marque la fin de la période de magasinage du week-end de Thanksgiving de cinq jours.
le Black Friday Week-end et les actions
Thanksgiving est un jour important pour beaucoup d’entreprises, surtout ceux dans l’industrie alimentaire. Cependant, états-UNIS, les marchés boursiers sont fermés aux États-Unis et ouverts seulement la moitié de la journée vendredi. Les marchés mondiaux sont ouverts, mais la négociation boursière est peu susceptible d’être affectée par Thanksgiving seul en raison de l’importance du lendemain.
Le Black Friday est important car c’est le jour de magasinage où de nombreux détaillants ont traditionnellement fait suffisamment de ventes pour les mettre dans le noir pour l’année., Étant donné que de nombreux détaillants considèrent le Black Friday comme crucial pour la performance annuelle de leur entreprise, les investisseurs considèrent les chiffres des ventes du Black Friday comme un moyen d’évaluer la santé globale de l’ensemble du secteur de la vente au détail. Les économistes, basés sur l’hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l’activité économique, considèrent la baisse des chiffres du Black Friday comme une indication d’un ralentissement de la croissance.
le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël., Les marchés ont tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d’un jour férié ou d’un long week-end, un phénomène connu sous le nom d’effet de vacances ou d’effet de week-end. De nombreux commerçants cherchent à capitaliser sur ces effets saisonniers.
Une période d’achats particulièrement forte ou faible du Black Friday au Cyber Monday a tendance à avoir un impact important sur les stocks de détail, mais peut ne pas être suffisamment importante pour influencer le sentiment boursier plus large.,
Black Friday et actions
de nombreux analystes et investisseurs se moquent de l’idée que le Black Friday a une réelle prévisibilité pour le quatrième trimestre ou pour les marchés dans leur ensemble. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne provoque que des gains ou des pertes à très court terme. À noter, le meilleur secteur américain d’une semaine avant à une semaine après le Black Friday est la vente au détail. De 2007 à 2017, un groupe D’actions de détail S&P 500 a affiché un rendement de 5%, comparativement au rendement moyen de 3% pour le s&p 500 au cours de cette période., Pour toutes les années 10, ce panier d’actions de détail s’est négocié positivement pour la période de 10 jours. Cette tendance s’est poursuivie, le Groupe Industriel Du Commerce de détail S&p 500 surpassant le S&P 500 de 1,5% et 0,1% au cours de cette période en 2018 et 2019, respectivement. Cette tendance ne s’est pas poursuivie en 2020, lorsque le S&P 500 a retourné 4,1% mais que le groupe de l’industrie du Commerce de détail n’a retourné que 2,2%.,