Le référencement est un vaste sujet.
j’ai écrit d’innombrables articles sur le référencement au fil des ans.
en fait, si vous recherchez des « tactiques de référencement” sur Google, vous obtiendrez plus de 4 millions de résultats.
près de trois recherches sur quatre commencent sur Google.
et les cinq premiers résultats qui apparaissent sur Google obtiennent 67% de tous les clics.
Vous pouvez donc voir pourquoi le référencement est un sujet si important.
heureusement, vous n’avez pas besoin d’étudier le sujet pendant des années avant de pouvoir exceller en référencement.,
je vais vous montrer quatre victoires rapides que vous pouvez facilement réaliser pour améliorer votre RÉFÉRENCEMENT.
Il ne vous prendra pas des semaines ou des mois d’essais et d’erreurs. Vous pouvez découvrir ces gains dans Google Analytics en moins de 30 minutes.
mais d’abord, nous allons nous assurer que vous avez configuré votre Google Analytics correctement.
assurez-vous de disposer des bases de Google Analytics
Google Analytics ne manque pas de rapports, d’outils et de données.
parfois, on a probablement l’impression qu’il y en a trop.
Il y a des moments où toutes ces données peuvent être carrément trompeuses.,
heureusement, Je ne m’inquiéterai pas de vous emmener dans les paramètres avancés de Google Analytics en ce moment.
aujourd’Hui, il s’agit de trouver ces gains rapides.
je vais vous donner les 20% critiques du travail que vous pouvez faire pour augmenter 80% de vos résultats.
Cependant, pour obtenir ces gains rapides, nous devons d’abord nous assurer que vous avez pris soin de votre configuration de base Google Analytics et Google Search Console.
Si vous n’avez pas de compte google, vous pouvez consulter un guide du débutant sur la façon de les mettre en place.
Étape 1: Vérifiez votre plan du site XML.,
Vous devez enregistrer votre plan du site dans Google Search Console pour aider Google à analyser correctement votre site.
un plan du site standard ressemble à ceci:
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez simplement télécharger le plugin Google XML Sitemap.
cependant, il ne suffit pas de synchroniser votre plan du site.
Vous devez vous assurer que Google le lit correctement et que vous n’avez aucune erreur.
les erreurs D’indexation fausseront votre rapport D’analyse et vous compliqueront la capture de gains rapides.,
ensuite, vous devez savoir si Google utilise réellement votre plan du site.
Étape 2: Assurez-vous que Google explore votre site.
Tout d’abord, vous devez vous connecter à votre console de recherche et cliquer sur le site que vous souhaitez que Google explore. Ensuite, cliquez sur « Récupérer en tant que Google” dans la section « Crawl ».
Vous pouvez ensuite entrer le chemin d’accès à la page dans la zone de texte.
sélectionnez « bureau” ou « mobile” dans la liste déroulante et cliquez sur « Récupérer. »Vous devriez tester à la fois pour le bureau et le mobile.,
dès la fin du test, vous pouvez demander l’indexation.
Cela vous permet de vous assurer que Google analyse le il. Vous pouvez également demander à Google d’explorer tous ses liens directs.
de plus, vous devez utiliser les robots de Google.outil de test txt pour voir si vous avez correctement configuré vos robots.fichier txt pour toutes les pages que vous souhaitez que Googlebot explore (ou non).
Vous pouvez même envoyer votre propre robot à votre site pour le vérifier.,
et il existe des outils comme Screaming Frog qui peuvent tester pour vous afin de vous assurer que les robots de Google ne rencontreront aucune erreur.
Étape 3: Vérifiez votre indexation.
Vous pouvez vérifier votre indexation de deux manières.
Votre première option est de simplement aller sur Google et tapez « site:yourdomain.com.”
Ce sera instantanément vous dire combien de pages Google que votre site offre.
la deuxième méthode consiste à revenir à votre console de recherche et à sélectionner « État de L’Index.,”
Ce sera également vous montrer le nombre de pages que Google a indexé. (Le numéro que vous voyez ici doit correspondre au numéro que vous avez obtenu en essayant la première méthode.)
Si Google affiche moins de pages que vous n’en avez réellement, cela signifie que Google n’a pas encore indexé une partie de votre contenu et que vous ne pourrez obtenir aucune donnée D’analyse.
Si, en revanche, Google affiche plus de pages que vous n’en avez réellement, cela suggère que vous pourriez avoir un problème de contenu en double.,
Vous pouvez utiliser Screaming Frog ou un outil comme Copyscape pour identifier tout contenu en double que Google pense avoir.
maintenant que vous savez que Google capture correctement vos données, il y a un autre élément que vous devez configurer pour maximiser vos données Google Analytics.
Étape 4: créez des objectifs.
Google définit les objectifs comme des mesures de la fréquence à laquelle les gens prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent.
Par exemple, un de mes objectifs sur mon site est pour les gens à cliquer sur le bouton orange., 
la configuration des objectifs vous permet de mesurer les données GA parallèlement aux résultats spécifiques qui sont importants pour vous.
pour accéder À la section objectifs, cliquez sur l’onglet admin dans Google Analytics.
Ensuite, dans la colonne la plus à droite, sélectionnez « Objectifs.”
Cliquez sur le « +Nouvel Objectif” bouton.
Maintenant, vous pouvez sélectionner l’un de leurs modèles commencent à partir ou choisissez la « personnaliser” bouton du bas.,
je vais vous guider à travers un modèle pour l’instant, mais Google offre plus d’informations sur la configuration des objectifs personnalisés si vous êtes intéressé.
choisissons le modèle « effectuer un paiement” comme exemple.
Sélectionnez cette option et cliquez sur « Continuer. »
à partir d’ici, vous pouvez nommer votre objectif et lui donner un type.
je vais choisir « Destination” et cliquez sur « Continuer. »
maintenant, entrez l’URL de votre page de confirmation de paiement dans la barre et conservez l’option” égal à ».,
Vous pouvez désactiver l’option « valeur” mais activer l’option « entonnoir” si vous souhaitez que votre objectif suive un parcours spécifique vers la conversion.
par exemple, disons que vous voulez seulement suivre les acheteurs qui vont de votre page d’accueil à une page de produit, puis de la page de produit à une page de paiement, et enfin aller à une page de confirmation.
soyez prudent lorsque vous affiner entonnoirs, cependant.
vos entonnoirs feront en sorte que seuls les acheteurs qui suivent ces étapes exactes compteront pour cet objectif.,
Après avoir terminé cette section, cliquez sur « Enregistrer. »
Votre objectif devrait maintenant être en direct, et Google Analytics devrait les enregistrer. Bravo! 
maintenant que vous avez tous vos objectifs définis, examinons quelques moyens rapides de booster votre référencement.
Trouvez votre meilleur contenu
Il y aura des éléments de contenu sur votre site qui se classent et se convertissent naturellement mieux que d’autres.
en utilisant GA, vous pouvez rapidement trouver quelles pages fonctionnent bien afin de pouvoir capitaliser dessus.,
commençons par regarder comment vous pouvez trouver votre contenu qui est conversion le meilleur.
Il y a deux façons de procéder.
tout d’Abord, vous pouvez regarder votre attribution chemin de conversion.
Google propose un certain nombre de modèles d’attribution afin que vous puissiez voir d’où viennent vos clients avant la conversion.
Vous devez garder à l’esprit que GA est par défaut en « dernière touche d’attribution”, qui a tendance à mentir.
Si vous souhaitez utiliser des modèles d’attribution pour identifier la conversion de contenu, assurez-vous d’être au courant du parcours de l’acheteur.,
Comme vous pouvez le voir, il est rare qu’un seul point de contact est le seul responsable de la conversion. Les acheteurs passent généralement par plusieurs étapes.
en pensant au parcours de l’acheteur, vous pouvez utiliser le modèle d’attribution qui vous aidera à interpréter au mieux vos données.
la deuxième façon de trouver votre contenu le mieux converti est de rechercher votre chemin D’objectif inverse.
connectez-vous à GA et regardez sous conversions dans le menu de gauche.
vous verrez une liste déroulante « objectifs”, et en dessous, vous verrez « chemin D’objectif inversé.,”
il suffit de sélectionner l’objectif que vous souhaitez suivre. Sur le côté droit, vous verrez les étapes précédentes qui se sont passées juste avant la conversion de quelqu’un.
Il devrait ressembler à ceci:
confirmation de Votre part ou de la page « Merci” est à l’extrême gauche.
à côté de cela, vous verrez votre page d’achat ou votre page d’inscription.
ensuite, à droite de cela, vous verrez les pages qui ont amené votre trafic pour effectuer l’achat.
Ce sont souvent des pages de destination., Cependant, vous pouvez également voir d’autres pages ou messages sur votre site qui ont des appels à l’action forts.
vous souhaitez vous concentrer sur l’acheminement des personnes vers les pages de la colonne de droite lorsqu’elles se trouvent dans la partie « prêt à acheter” de l’entonnoir de vente.
maintenant que vous savez que ce contenu aide les conversions, vous souhaitez le promouvoir pour augmenter le trafic vers ces pages.
Vous pouvez également créer d’autres liens internes vers ces pages pour aider à diriger les visiteurs de votre site vers ce contenu.
c’est une excellente approche pour vous aider à augmenter vos conversions., Mais votre contenu le mieux converti n’est peut-être pas votre contenu le mieux classé.
Voici comment vous pouvez trouver rapidement votre contenu de premier rang.
dans le menu de gauche de GA, sélectionnez « Acquisition”, puis « Search Console” et enfin « requêtes. »
cela vous montrera tous les mots-clés pour lesquels les pages de votre site Web se classent actuellement sur Google.
Vous pouvez voir quelles pages correspondent à quelle requête ou mot-clé et sur quelle page elles se classent actuellement.
Vous devez identifier toutes les pages qui apparaissent sur la première page et noter les mots clés pour lesquels elles se classent.,
Cela permet de faire deux choses.
- Si les mots-clés et le contenu complètent l’une de vos pages de conversion les plus importantes, assurez-vous de fournir un lien et un CTA sur la page de haut rang pour aider les gens à convertir.
- ajoutez plus de liens internes vers vos pages de haut rang vers et depuis d’autres contenus pour aider à améliorer son classement.
aidez votre contenu de classement inférieur
La méthode que je vous ai montrée ci-dessus vous aidera à identifier votre meilleur contenu. Maintenant, voici quelques bonnes nouvelles:
Vous pouvez utiliser cette même méthode pour vous aider à trouver votre deuxième meilleur contenu, trop.,
Pourquoi voudriez-vous faire cela?
parce que mettre à jour et améliorer votre ancien contenu pour booster son classement peut être un moyen rapide d’améliorer votre référencement.
Unbounce a cessé de publier pendant deux semaines afin de revenir en arrière et de mettre à jour son ancien contenu.
leurs efforts ont porté leurs fruits avec 275% de conversions en plus de leurs 17 postes les plus fréquentés.
Mais, si vous avez beaucoup de contenu, comment voulez-vous choisir les postes à se concentrer sur?
C’est là que Google Analytics entre en jeu.,
Il peut vous aider à trouver votre contenu avec le meilleur potentiel pour effectuer beaucoup mieux avec une quantité relativement faible de travail.
vous voulez garder à l’esprit qu’il y a une énorme différence entre la page un et la page deux des SERP.
Au début de ce post, j’ai partagé avec vous que les cinq premiers résultats de 67% de tous les clics.
en revanche, si vous vous retrouvez sur la deuxième page de Google, vous allez avoir moins de 6% de clics.
Alors, qu’est-ce que cela signifie?
cela signifie que le contenu le plus intéressant sur lequel se concentrer est celui qui se trouve près du haut de la page deux., Si vous pouvez le pousser sur la première page, vous pouvez vous attendre à voir un grand saut dans le trafic de celui-ci.
pour identifier ce contenu, retournez à votre page de requête dans GA.
ensuite, cliquez sur l’option « Avancé” et réglez la « position moyenne” sur « supérieure à 10.”
d’Enregistrer les résultats, et vous verrez tout votre contenu actuellement suspendus au-delà de la première page.
Maintenant, si vous avez beaucoup de contenu assis sur la page deux, le réduire à ceux avec le plus d’impressions.,
Vous pouvez également identifier toutes les requêtes de recherche à longue queue potentielles qui pourraient envoyer du trafic vers la même page.
maintenant, que faites-vous à ce sujet?
tout d’abord, reportez-vous à la dernière stratégie. Si vous avez un contenu de haut rang qui complète naturellement le contenu de la page deux, assurez-vous de lier les deux éléments de contenu ensemble.,
Vous devez également actualiser le contenu et suivre les bonnes étapes pour l’optimiser, telles que:
- assurez-vous d’avoir optimisé tout votre contenu pour mobile
- Gagnez des backlinks externes de qualité
- augmentez l’engagement avec les partages sociaux et les commentaires
- Améliorez vos visuels
assurez-vous que vous ciblez »>
si cela semble écrasant, ne vous inquiétez pas. Concentrez-vous simplement sur les gains de base et rapides pour le référencement.
Après tout, vous êtes déjà à la page deux, pas à la page dix. Cela signifie que vous êtes sur la bonne voie.,
faites juste un peu plus pour sortir votre contenu du cimetière.
réduire l’abandon sur les pages à fort trafic
Les taux de rebond à l’échelle du Site sont trop larges pour être utilisés. Ce sont simplement des mesures de vanité.
le taux de rebond varie en fonction des industries, des zones géographiques, de la démographie des utilisateurs, de l’utilisation du produit et de nombreux autres facteurs.
Les taux de rebond pour les blogs ont tendance à être plus élevés que pour les pages de commerce électronique.
alors, comment comprendre ce qui cause l’abandon?
Eh bien, vous voulez d’abord vous concentrer sur la correction des pages avec le plus de trafic car elles auront le plus grand impact.,
commencez par identifier vos pages de haut rang qui génèrent beaucoup de trafic de recherche.
ensuite, nous pouvons identifier laquelle de ces pages précieuses ne parvient pas à convertir vos visiteurs en clients.
Vous pouvez le faire en regardant dans votre compte GA.
dans le menu de gauche, sous « comportement”, cliquez sur « Contenu du Site” puis sur « toutes les Pages.”
Si vous voulez juste regarder les pages de destination, vous pouvez le faire aussi. Mais maintenant, nous allons nous en tenir à toutes les pages.
Une fois que vous y êtes, cliquez sur l’option « Avancé”.,
Maintenant, assurez-vous que votre première dimension est la « Source”, et puis choisir les sources contenant « Google / organic. »
cela fera en sorte que vos résultats ne montreront que les pages les plus performantes que vous avez provenant directement des résultats de recherche Google organiques.
il exclut toutes les campagnes payantes et tous les résultats qui obtiennent un trafic important en raison des efforts de médias sociaux ou d’autres efforts publicitaires.
Maintenant, lorsque vos résultats sont remplis, vous souhaitez les trier afin que les pages les plus achalandées soient en haut.,
rappelez-vous: ce sont les victoires les plus importantes et les plus rapides, c’est donc là que nous voulons concentrer notre attention en premier.
dans les colonnes les plus à droite, vous pouvez voir le « taux de rebond” et le « % de sortie” pour chacune de vos pages de trafic le plus élevé.
Le taux de rebond moyen est d’un peu plus de 58%.
Si vous voyez des taux plus élevés, ne paniquez pas tout de suite.
rappelez-vous que beaucoup de choses peuvent avoir un impact sur le taux de rebond. La moyenne varie selon le type d’entreprise et l’industrie.,
Si vous êtes un site de consultant en gestion de blogs, vous devriez vous attendre à un taux de rebond supérieur à la moyenne.
d’autre part, un site de commerce électronique de services financiers devrait avoir un taux inférieur à la moyenne.
plutôt que de vous soucier trop de votre nombre exact, concentrez-vous simplement sur vos taux les plus élevés.
en particulier, concentrez-vous sur les pages qui ont à la fois un taux de rebond élevé et un pourcentage de sortie élevé.
ces deux mesures combinées sont un bon signal que votre page ne fait pas un excellent travail pour faire correspondre l’intention du chercheur.,
Vérifiez d’abord les problèmes évidents:
- votre contenu est-il obsolète?
- Est-ce facile à lire avec beaucoup de visuels pertinents et d’espace blanc?
- Avez-vous optimisé pour les mobiles?
- Combien de temps la page de chargement?
- la page est-elle trop brève pour répondre suffisamment au sujet?
tenez également compte des mots-clés pour lesquels votre page se classe.
l’un d’eux a-t-il un double sens?
Si votre page est classée pour un mot-clé qui peut signifier plus d’une chose, cela pourrait créer un taux de rebond élevé.,
Si tel est le cas, assurez-vous que votre balise meta est très claire sur le contenu.
Il existe de nombreuses façons d’utiliser GA pour trancher et dés votre taux de rebond afin de mieux comprendre ce qui en est la cause.
cependant, une autre méthode rapide consiste à faire des tests pour voir exactement pourquoi les gens quittent ces pages à fort trafic.
Vous pouvez commencer par utiliser une heatmap.
Heatmaps comme ceux de Crazy Egg, vous permettent de voir où les visiteurs cliquent sur votre site.,
Vous pouvez également les utiliser pour voir le contenu à vos visiteurs ont défilé à travers.
ceux-ci peuvent vous aider à identifier ce à quoi les gens prêtent attention et quel contenu ils ont touché juste avant de rebondir.
Une autre façon de réduire votre taux de rebond consiste à tester A / B.
Vous pouvez utiliser des tests A/B et une calculatrice de test A / B pour vous aider à identifier les changements qui aident à diminuer les rebonds.,
certaines choses que vous voudrez peut-être tester A/B incluent:
- couleur de vos boutons CTA
- Position de vos boutons CTA
- Images
- titres
- sous-titres
- Phrases sur votre barre de navigation
- Nombre de formulaires fields required
- durée des essais de produits
- offres de bonus sensibles au temps
identifiez et améliorez vos conversions mobiles
Google utilise désormais l’indexation mobile-first.
Mobile obtient la priorité sur les SERPs.,
il n’y a pas vraiment étonnant à cela puisque l’utilisation du mobile continue de croître.
consultez l’utilisation de l’appareil lors d’une journée de travail régulière:
Les tablettes et les téléphones dominent les heures traditionnelles « hors bureau”.
Mais regardez ceci concernant la recherche de Monetate.
les Smartphones sont responsables de plus de 51% des visites sur le site web.
Mais leur taux de conversion est inférieur à la moitié du taux pour les utilisateurs de pc de bureau.,
la Plupart des visiteurs de votre site sont mobiles, mais ils sont moins susceptibles de convertir votre ordinateur de bureau des utilisateurs.
alors, que pouvez-vous faire à ce sujet, et comment GA peut-il aider rapidement?
tout d’abord, connectez-vous à votre compte GA et regardez sous la section « Audience” dans la barre latérale gauche pour mobile.
Développez-la et sélectionnez « Aperçu ».”
Cela va vous donner quelques informations sur la façon dont votre site fonctionne sur les appareils mobiles.,
à l’extrême droite, vous pouvez sélectionner un objectif d’achèvement pour GA affiché à côté de votre répartition des performances mobiles.
ensuite, vous pouvez voir la différence dans le taux de conversion et le total des objectifs achevés au cours de cette période.
Maintenant, vous pouvez clairement voir s’il y a une différence quantifiable dans la façon dont votre site mobile fonctionne par rapport à votre site de bureau.
les Chances sont, sur la base de l’étude ci-dessus, vous le verrez convertir moins. En moyenne, il convertira environ 2% de moins si vous excluez les tablettes et isolez les smartphones.,
Que pouvez-vous faire à ce sujet?
Vous devez vous assurer d’optimiser tout votre contenu pour mobile.,ereated Mobile Pages (AMP) markup
pour des gains rapides, concentrez-vous sur l’amélioration du contenu que Google Analytics vous indique est déjà obtenir du trafic mobile.,
en particulier, concentrez votre attention sur les pages avec des taux de rebond élevés sur les appareils mobiles.
Conclusion
améliorer votre référencement ne nécessite pas de consommer tout votre temps et votre énergie. Mais trop souvent, nous rendent plus difficile qu’il doit être.
Nous l’exagérons ou nous nous inquiétons de choses hors de notre contrôle au lieu de nous concentrer sur ce qui est exploitable.
concentrez-vous sur ces conseils Google Analytics rapides et faciles pour identifier les correctifs SEO simples que vous pouvez apporter immédiatement pour améliorer vos performances aujourd’hui.
Optimisez votre meilleur contenu.,
essayez d’augmenter le classement du contenu de la page deux pour le pousser sur la première page.
concentrez-vous sur la diminution de votre taux de rebond sur vos pages à fort trafic.
enfin, concentrez-vous sur le trafic mobile et l’optimisation.
quels gains rapides avez-vous obtenus avec Google Analytics?
la croissance de votre trafic