Le Lundi 23 décembre 1985, dans la petite ville De Sparks, Nevada, Raymond Belknap et James Vance avaient passé la majeure partie de la journée à boire de la bière, fumer de la marijuana et écouter des disques de heavy metal.

parmi les albums que Belknap et Vance auraient écoutés ce jour-là, il y avait Stained Class, le quatrième album du groupe de metal britannique Judas Priest., Alors que le soleil se couchait lentement sur la petite ville désertique juste à L’extérieur de Reno, Belknap et Vance, qui avaient 18 et 20 ans à l’époque, ont décidé de visiter une aire de jeux à proximité.

c’est sur cette aire de jeux que les deux jeunes hommes se sont tirés dessus avec un fusil de chasse de calibre 12.

Belknap est allé en premier. Après s « être suicidé avec succès d » une seule blessure par balle à la tête, Vance a pris le fusil de chasse des mains de son ami et a tenté de mettre fin à sa propre vie. Contrairement à son ami, Vance n’est pas mort immédiatement, au lieu de subir de graves blessures au visage qui l’ont laissé défiguré., Vance est mort de complications découlant de la tentative de suicide ratée trois ans plus tard.

Belknap et les familles de Vance ont poursuivi le label de Judas Priest, CBS Records, pour 6,2 millions de dollars (environ 14,2 millions de dollars en 2017). Ils ont fait valoir devant le tribunal que la paire avait été poussé à se suicider par des signaux auditifs dissimulés dans la couverture de Judas Priest de la chanson Spooky Tooth,  » mieux par toi, mieux que moi.” Les demandeurs ont affirmé que la chanson contenait un message subliminal – ” faites-le  » – exhortant les auditeurs à se suicider.,

le costume a finalement été jeté, mais pas avant de mettre les dangers perçus des messages subliminaux au premier plan dans l’esprit des parents inquiets à travers le pays. D’autres artistes, y compris Ozzy Osbourne et 2 Live Crew, se retrouveraient également à défendre leur musique devant les tribunaux pour des accusations similaires avant que l’hystérie ne disparaisse progressivement de l’esprit du public.

Ce ne sont pas seulement les rock stars qui auraient barboté dans ce que le juge présidant Belknap/Vance vs. Judas Priest a appelé « subliminaux” et ce que les médias ont appelé « backward masking” pendant des années., De nombreuses campagnes publicitaires ont tiré parti de cette pratique controversée pour rendre leurs publicités et leur image de marque encore plus convaincantes. Dans ce post, nous allons jeter un oeil à sept de ces cas de publicité subliminale.

tout d’abord, prenons un moment pour expliquer ce que sont réellement les messages subliminaux.

Qu’est-ce que la publicité subliminale?

Les messages subliminaux sont des stimuli visuels ou auditifs que l’esprit conscient ne peut pas percevoir, souvent insérés dans d’autres médias tels que des publicités télévisées ou des chansons., Ce type de message peut être utilisé pour renforcer ou renforcer la persuasion des publicités, ou pour transmettre un message complètement différent.

Les Vrais messages subliminaux ne peuvent pas être observés ou découverts par l’esprit conscient, même si vous les recherchez activement. C’est parce que les stimuli auxquels nous répondons tous les jours – les choses que nous voyons et entendons autour de nous – sont au-dessus du seuil de la perception consciente, contrairement aux messages subliminaux, qui sont en dessous de ce seuil.,

Image via Visme

ce qui rend la messagerie subliminale si insidieuse, c’est que même si nous ne sommes absolument pas conscients du message caché dans tout ce que nous regardons ou écoutons, une partie de notre subconscient ne peut s’empêcher de répondre à

comment les Messages subliminaux sont-ils utilisés dans la publicité?,

bien que le terme « subliminal” soit largement utilisé depuis de nombreuses années, ce n’est qu’en 1957 que la pratique est devenue connue au-delà des cercles scientifiques et universitaires, lorsque le livre de Vance Packard, The Hidden Persuaders, a introduit le concept de messages subliminaux dans le grand public.

Le Livre détaillait les résultats d’une étude menée dans les années 1950 qui affirmait que Coca-Cola avait utilisé la publicité subliminale dans les salles de cinéma pour stimuler les ventes de sodas et de pop-corn dans les stands de concession., L’étude a affirmé qu’en couplant des images uniques de messages visuels tels que « Buy Coca-Cola” et « Buy popcorn” dans des bobines de film, les ventes de ces produits avaient augmenté de 57% et 18%, respectivement.

Malheureusement pour Packard, l’étude a été complètement bidon. Il avait été fabriqué dans son intégralité, comme L’a admis son auteur en disgrâce James Vicary des années après sa publication, dans le but de séparer les annonceurs de leur argent.,

malgré le fondement factuel fragile de The Hidden Persuaders, le livre a popularisé le concept de messagerie subliminale et ses utilisations potentielles. Coca-Cola n’a peut – être pas été engagé dans une campagne de manipulation psychologique visant les cinéphiles Américains (dans ce cas précis), mais cette application particulière de la messagerie subliminale – tirant parti du pouvoir de l’esprit subconscient pour augmenter les ventes-fait partie des fonctions principales de la publicité subliminale.

des messages subliminaux auraient également été utilisés pour promouvoir certains programmes politiques. Au cours de la lutte acharnée pour le U.,S. présidence entre George W. Bush et Al Gore en 2000, Gore a accusé les directeurs de campagne Républicains d’inclure un message subliminal dans une annonce d’attaque mettant l’accent sur les politiques de santé proposées par Gore.

Gore a allégué que, dans la vidéo, le mot « RATS” apparaît à l’écran pendant une fraction de seconde avant que l’annonce montre un visuel avec le mot « bureaucrates.” Personnellement, je pense qu’il est impossible de manquer, surtout si vous êtes à la recherche pour:

aujourd’Hui, l’utilisation de messages subliminaux qui est interdit dans de nombreux pays., Sans surprise, les États-Unis n’interdisent pas expressément l’utilisation de messages subliminaux dans les publicités, bien que leur utilisation relève de la compétence fédérale en matière d’application de la loi.

voyons maintenant quelques exemples de publicité subliminale en action.

jouer à des jeux avec Husker Du

Husker Du (le jeu de société dont le groupe de rock tire son nom) a été publié au début des années 1970 et commercialisé comme un jeu familial par son fabricant, Premium Corporation of America. La société a payé pour une série d « annonces télévisées pour le jeu à créer, qui comportait des images uniques qui lisaient, » obtenez-le., »

un dirigeant de Premium Corp.a ensuite admis la responsabilité de l’inclusion des images, sur lesquelles la FCC a enquêté à la suite de plaintes de téléspectateurs.

L’incident a incité la FCC à déclarer que la messagerie subliminale dans les publicités télévisées était « contraire à l’intérêt public” et a interdit cette pratique.

Le jeu de société pourrait être une relique oubliée d’une époque révolue, mais l’incident est considéré comme le premier exemple de messages subliminaux utilisés dans les publicités télévisées, lui assurant une place étrange mais unique dans l’histoire de la publicité.,

le code-barres Subliminal de Marlboro

malgré les tentatives de freiner la publicité sur les cigarettes dans le monde, Marlboro reste l’une des marques américaines les plus connues. Nous ne verrons peut – être plus le célèbre « Marlboro Man” à la télévision – le tourisme au Pays De La saveur a fortement diminué au cours des 20 dernières années-mais Marlboro est toujours parmi les marques de cigarettes les plus connues au monde, une position convoitée que Marlboro a cherché à conserver grâce à l’utilisation de publicités subliminales.,

à la fin des années 90 et au début des années 2000, de nombreuses organisations sportives professionnelles et organismes de réglementation se sont inquiétés de la prévalence de la publicité pour les cigarettes dans les courses de Formule 1. Jusque-là, pratiquement tous les meilleurs pilotes du monde couraient dans des voitures arborant des logos de marques de cigarettes, mais l’interdiction soudaine du parrainage d’entreprises de cigarettes en Europe a précipité un exode des marques de cigarettes quittant le sport.,

pour contourner cette restriction gênante, L’équipe marketing de Marlboro a eu une idée ingénieuse et ignoble: utiliser des messages visuels subliminaux pour transmettre la marque Marlboro sans utiliser le logo typographique de la société elle-même.

Marlboro a accompli cela en utilisant un design de style code-barres qui, aux vitesses élevées auxquelles les voitures de F1 circulent sur la piste, était presque aussi reconnaissable que le logo lui-même.

Alors que intelligent, Marlboro les tentatives de contourner l’interdiction de la publicité ont été de courte durée., La Commission européenne de la santé publique a exercé une pression considérable sur les législateurs européens, qui ont jugé que le design était en effet trop proche du design Marlboro interdit.

Image via Campaign

hilare, Marlboro a déclaré au Wall Street Journal en 2010 que « le code-barres n’a jamais été conçu pour être autre chose qu’un design neutre, qui n’était pas lié à la vente de produits du tabac. Il n’a jamais été destiné à être une référence à la marque Marlboro en aucune façon.”

à droite.,

annonces sérieusement suggestives

avertissement: les trois exemples d’annonces suivants présentent tous un contenu fortement suggestif qui devrait être considéré comme NSFW. Les pires publicités incriminées elles-mêmes ne sont pas affichées, mais les lecteurs peuvent toujours vouloir faire preuve de prudence.

Benson& Hedges

Marlboro a peut-être soulevé quelques sourcils avec son design de code-barres soi-disant neutre, mais c’était loin d’être la première fois qu’une entreprise de cigarettes utilisait des indices visuels subliminaux pour vendre des cigarettes.,

à la fin des années 1970, la marque britannique de tabac Benson& Hedges lance une campagne publicitaire aux États-Unis. L’objectif principal de la campagne était de faire connaître le nouvel emballage de cigarettes de la marque; B & H a été parmi les premières marques de tabac à adopter des paquets de cigarettes utilisant une carte dure, plutôt que l’emballage en papier mince que les fabricants de cigarettes favorisaient à l’époque.,

Voici l’annonce qu’il est apparu dans imprimer:

je dirais ce vraiment subliminal; il est difficile de voir le « message caché » jusqu’à ce qu’il soit en surbrillance. Si vous souhaitez voir une comparaison côte à côte de l’annonce, avec des visuels cachés mis en évidence, vous pouvez le voir ici. (Vous avez été averti!)

l’annonce ne laisse pas grand-chose à l’imagination Une fois que vous l’avez remarquée.,

Gilbey’s Gin

bien que la distillerie Britannique Gilbey’s ne reconnaisse pas le nom d’autres marques de gin telles que Beefeater et Gordon’s, Gilbey’s gin aide les gens à oublier temporairement leurs problèmes depuis 1857. Gilbey’s elle-même n’est peut-être pas la distillerie la plus célèbre au monde, mais le gin signature de Gilbey a certainement laissé une impression sur les gens à la fin des années 70 lorsqu’il a lancé une campagne publicitaire controversée.

comme beaucoup de nos exemples, Gilbey’s a choisi d’expérimenter la publicité subliminale dans le but de vendre plus de bouteilles de gin., Et, comme beaucoup de nos exemples, il est étonnamment facile à repérer – une fois qu’il vous a été signalé, bien sûr.

Coca-Cola

Coca-Cola a également été accusé de publicités tout aussi risquées au milieu des années 1980, lorsqu’un membre du public a repéré ce qui semblait être une image fortement suggestive lorsqu’il l’a vue à l’arrière d’un camion.

pour éviter d’offenser l’un de nos lecteurs, nous avons décidé de ne pas inclure l’annonce dans cet article. Si vous voulez voir par vous-même, vous pouvez le voir ici.,

la légende veut que L’artiste responsable de l’œuvre d’art ait inclus le visuel comme une blague, et que Coca-Cola ne le savait pas jusqu’à la plainte initiale. L’incident a incité Coca-Cola à licencier l’artiste et à engager des poursuites judiciaires contre lui. Il a également forcé Coca-Cola à rappeler des millions d’articles de matériel collatéral et promotionnel.

Aujourd’hui, des exemples de cette publicité particulière sont très recherchés par les collectionneurs de souvenirs publicitaires vintage rares.,

Fast-Food Fracas de Food Network

en 2007, lors de la diffusion d’un épisode de la très populaire émission de cuisine de Food Network, Iron Chef America, l’image du logo de Mcdonald’s a été flashé à l’écran pendant une fraction de seconde-assez court pour passer inaperçu par la plupart des téléspectateurs, mais assez long pour

Le Food Network et Mcdonald’s ont tous deux nié l’accusation selon laquelle ils avaient collaboré à une campagne publicitaire subliminale secrète., Le porte-parole de Food Network, Mark O’Connor, a déclaré: « c’était une erreur technique de notre part et non un message subliminal comme suggéré par un site Web exécutant la lecture au ralenti. »

Mcdonald’s a été encore plus Franc dans son rejet des allégations, déclarant simplement  » nous ne faisons pas de publicité subliminale. »

Wendy’s Family Values

En parlant des grandes franchises de restauration rapide, notre prochain exemple vient de Wendy’s.,

lorsque Wendy’s a redessiné son logo classique, mais quelque peu inquiétant, il y a quelques années, les gens ont immédiatement remarqué un détail plutôt subtil – l’inclusion apparente du mot « maman” dans le logo. Comme avec A-to-Z D’Amazon ou la flèche FedEx, il est impossible de manquer une fois qu’il vous a été signalé:

Cet exemple de messagerie subliminale est un peu différent de nos exemples précédents. Il n’utilise pas de slogan ou de strapline existant dans le message., Au contraire, il tente de tirer parti de l’association des mots pour créer une image mentale favorable dans l’esprit de l’observateur.

cependant, juste parce que cet exemple particulier ne pousse pas la vente dure ne le rend pas moins effrayant. Avouons-le – vous ne pourriez pas vous éloigner beaucoup plus de délicieux repas familiaux cuisinés à la maison ou de relations familiales significatives qu’un hamburger National.,

12ème ingrédient Secret de KFC

puisque nous parlons de mascottes de fast-food effrayantes et trop familières, notre dernier exemple de publicité subliminale vient du Colonel, ou plutôt de sa franchise de restaurant, KFC.

en 2008, un téléspectateur aux yeux vifs a attrapé quelque chose dans un visuel du nouveau sandwich Snacker de KFC:

Oui, c’est un billet d’un dollar caché dans la laitue.

Cet exemple s’est avérée particulièrement controversé à l’époque., D’une part, il y a le fait que le gars qui prétendait être le premier à remarquer le projet de loi caché au milieu de la garniture du sandwich aurait en fait fabriqué tout l’incident pour créer des affaires pour sa société d’études de marché – l’entrepreneuriat Américain à son meilleur. Ensuite, il y a le fait que ce n’était pas la première fois que KFC expérimentait ce genre de promotion, ayant mené une campagne similaire deux ans auparavant en 2006 pour son sandwich Buffalo Snacker.,

on ne sait pas si KFC a eu recours à une telle supercherie dans la décennie qui a suivi sa première incursion dans la messagerie subliminale, mais comme l’efficacité de la publicité subliminale a été remise en question à plusieurs reprises, on ne sait pas non plus si cela en vaudrait la peine.

KFC a certainement un sens de l’humour quand il s’agit de son image de marque. Allen a récemment attiré l’attention de L’équipe de contenu WordStream sur le profil Twitter de KFC – en particulier, les comptes que KFC suit.