votre startup a besoin d’un nom, et c’est peut-être la décision la plus importante que vous prenez. Le nom de votre entreprise a un impact considérable sur la façon dont les clients et les investisseurs vous voient, et dans le petit monde d’aujourd’hui, c’est une décision mondiale.

veuillez ne plus m’envoyer de plans d’affaires avec TBD ou NewCo dans le poste de titre. Bien ou mal, le nom que vous choisissez, ou ne choisissez pas, en dit long sur votre sens des affaires et votre compréhension du monde dans lequel vous êtes sur le point d’entrer., Voici quelques éléments clés que je recherche dans le nom, avec L’aide D’Alex Frankel et d’autres:

1. Unique et inoubliable. Dans le commerce, cela s’appelle « la viscosité. »Mais la question de la viscosité s’avère être un peu, eh bien, collante. Chaque entreprise veut un nom qui se démarque de la foule, une poignée accrocheuse qui restera fraîche et mémorable au fil du temps. C’est un défi car les tendances de nommage changent, souvent d’année en année, rendant les noms intemporels difficiles à trouver (rappelez-vous le point.coms).

2. Évitez les orthographes inhabituelles., Lors de la création d’un nom, restez avec des mots qui peuvent facilement être orthographiés par les clients. Certains fondateurs de start-up essaient des orthographes de mots inhabituelles pour faire ressortir leur entreprise, mais cela peut être difficile lorsque les clients « Google » votre entreprise pour vous trouver, ou essayer de vous référer à d’autres. Restez avec l’orthographe traditionnelle des mots et évitez ces mots accrocheurs que vous aimez expliquer lors de cocktails.

3. Facile à prononcer et à retenir. Oubliez les mots inventés et les phrases absurdes. Faites de votre nom d’entreprise un nom que les clients peuvent prononcer et se souvenir facilement. Ignorez les acronymes, qui ne signifient rien pour la plupart des gens., Lors du choix d’une identité pour une entreprise ou un produit, simple et direct sont de retour dans le style, et coûtent moins cher à la marque.

4. Garder les choses simples. Plus la longueur est courte, mieux c’est. Limiter à deux syllabes. Évitez d’utiliser des traits d’union et d’autres caractères spéciaux. Étant donné que certains algorithmes et listes de répertoires fonctionnent par ordre alphabétique, choisissez un nom plus proche de A Que De Z. de nos jours, cela aide même si le nom peut facilement être transformé en verbe, comme Google me.

5. Faire un certain sens. Parfois, les propriétaires d’entreprise choisiront des noms qui sont des mots absurdes., Les mots bizarres (Yahoo, Google, Fogdog) ou les noms à l’épreuve des marques concoctés à partir de zéro (Novartis, Aventis, Lycos) sont un gros risque. Vérifiez toujours les implications internationales. Plus d’une entreprise a été embarrassée par un nouveau nom qui avait des connotations négatives et même obscènes dans une autre langue.

6. Donner un indice. Essayez d’adopter un nom d’entreprise qui fournit des informations sur l’activité de votre entreprise. Appeler votre entreprise d’aménagement paysager « pelouse et commande » est approprié, mais le même nom ne ferait pas bien pour une entreprise de bricoleur., Le nom de votre entreprise doit correspondre à votre entreprise afin de rappeler aux clients quels services vous fournissez.

7. Assurez-vous que le nom est disponible. Cela peut sembler évident, mais une miss ici vous coûtera cher. Le nom de votre entreprise et le nom de domaine Internet devraient probablement être les mêmes, alors consultez vos noms préférés avec votre site D’Incorporation D’État, Network Solutions pour le nom de domaine et L’Office des brevets des États-Unis pour les marques.

8. Privilégiez les suffixes communs. Tout le monde supposera que le nom de votre entreprise est votre nom de domaine moins le suffixe « .,com  » ou le suffixe standard pour votre pays. Si ces suffixes ne sont pas disponibles pour le nom que vous préférez, Choisissez un nouveau nom plutôt que de vous contenter d’un suffixe alternatif comme ». net” ou ». info”. obtenez les trois suffixes si vous le pouvez.

9. Ne pas cocher-vous. Évitez de choisir des noms qui ne permettent pas à votre entreprise de se déplacer ou d’ajouter à sa gamme de produits. Cela signifie éviter les emplacements géographiques ou les catégories de produits pour le nom de votre entreprise. Avec ces détails, les clients seront confus si vous développez votre entreprise à différents endroits ou ajouter à votre gamme de produits.

10., Échantillon de clients potentiels. Proposez quelques choix de noms différents et essayez-les sur des clients potentiels, des investisseurs et des collègues. Passez votre famille et vos amis qui en savent trop. Posez des questions sur les noms pour voir s’ils donnent l’impression que vous désirez.

Si vous n’êtes toujours pas sûr de vous, sachez qu’il existe de nombreuses entreprises dédiées, comme Igor et a Hundred Monkeys, qui peuvent vous soulager de 1 million de dollars de vos fonds durement gagnés pour trouver la bonne appellation. Hmmm. Je me demande combien ils ont dépensé pour leurs propres noms?,

Martin Zwilling est chef de la direction & Fondateur de Démarrage des Professionnels Inc.