at vælge det rigtige mærkenavn kan have en enorm indflydelse på din virksomhed. I denne artikel, vores venner på Find My Workorkspace diskuterer, hvordan du kan vælge det bedste mærkenavn for at indstille din virksomhed til succes.

så du har endelig taget beslutningen om at gøre den strålende id!til en legitim forretning—tillykke! Der er sandsynligvis mange to-dos på dit sind lige nu, herunder hvordan at markedsføre dit produkt, hvordan man kan afgøre, hvem din målgruppe er, og hvor meget kapital du har brug for at etablere virksomheden.,

selvfølgelig er alle disse vigtige dele af din forretningsplan, men har du allerede afgjort det mest grundlæggende element i dit brand?

Ja, du har brug for et navn—og hvis du har svært ved at komme med et, er det helt normalt.

relateret: Brand building 101-8 trin til at opbygge et mærke, der varer

hvis Vej eller motorvejen?

selv nogle af de største navne inden for branding falder i fælden med at tro, at der er en måde, hvorpå enhver virksomhed skal nærme sig navneprocessen., enorme navngivningsbureauer har en tendens til at tynge mod et ord spændende navne som Uber. De hævder, at disse navne henlede opmærksomheden, fordi de er offbeat og moderne. mange brandingeksperter tager den modsatte holdning og siger, at den bedste slags navn er en beskrivende, der angiver, hvad din virksomhed gør. De hævder, at dette sparer dig penge på markedsføring, fordi du ikke behøver at spilde tid & ressourcer, der forklarer, hvad din virksomhed gør.

mange mennesker er ivrige efter spændende navne eller beskrivende mærkenavne., Ingen af disse tilgange er forkert på nogen måde… men at hævde disse er kun måder at gå om brand navngivning er begrænsende og reduktiv.

hvad vi har fundet er, at alle har brug for noget andet.

efter at have analyseret millioner af mærkenavne og arbejdet med tusindvis af projekter, er det helt klart, at der skal være en mere relativ tilgang til brand navngivning. Med så mange virksomheder, der har deres egne unikke vertikaler, har planer & behov, og hævder, at der er en overlegen tilgang til navngivning, er flad ud falsk.,

for virkelig at finde det rigtige navn til din virksomhed skal du overveje dine unikke behov & positionering.

det rigtige navn på dit brand

at finde det rigtige navn på dit brand handler ikke om at tilpasse en enestående, universel standard. Det ville være som at holde sprintere & marathoners til samme standard for succes, når begge atleter træner til helt forskellige løb.

overvej disse aspekter af dit brand, når du bestemmer, hvilken slags mærkenavn din virksomhed har brug for.,

Storytelling

grundlæggende handler historier om forbindelse. De tilbyder universals for alle at forholde sig til, og de etablerer fælles oplevelser mellem mennesker. I erhvervslivet kan historiefortælling være et kraftfuldt værktøj, især når det kommer til branding. Men hvad nu hvis vi fortalte dig, at du også kan bruge dit mærke til at fortælle en historie? anvendelse af historier til dit firmanavn kan virke umuligt. De fleste mærker er kun et eller to ord. Hvordan kan en historie passe ind i det?

historiedrevne Navne bruger metaforer og referencer, som Nike og Ama .on., Nike er den græske gudinde for sejr. Ama .on henviser til den største skov på jorden. Fra disse metaforiske navne kan vi drille spændende historier.

• Nikes historie fører os på en rejse med præstation og sejr—magtfulde foreninger til et atletisk slidmærke.
• ama .ons metafor taler til opdagelse og den uendelige, nærende sort, der findes i regnskoven.

historiedrevne virksomhedsnavne er spændende. De trækker folk ind. De har også den ekstra bonus at oprette en sammenhæng mellem dit brand og en etableret historie., Hver historie giver et fundament af forbindelse og værdier.

første indtryk

Når du tænker på dit brand, skal du tænke over, hvordan du vil komme over til kunder lige uden for flagermus. Hvilken slags første indtryk vil du lave? Er du en sjov, ubekymret hjælper? Er du en pålidelig, troværdig søjle?

efter 20.000+ navngivning projekter og analysere hundredtusindvis af firmanavn ideer, har vi observeret fem kategorier af navne.

klassiske mærkenavne

et klassisk navn sætter en virksomhed op som high-end eller fremtrædende., Vanguard er et firma, der har set stor succes med et stærkt klassisk navn. Selve navnet kommer fra Horatio Nelsons flagskib i Slaget ved Nilen i 1798. (Jeg ved det, ikke?) Det sætter mærket op som sikkert, pålideligt og befæstet.

Her er et par yderligere eksempler af klassiske navne:

• Barnes & Noble
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Klassiske navne kan hjælpe en virksomhed passer ind i en industri, eller de kan hjælpe en virksomhed at vise værdier af stabilitet & tillid., Juridiske tjenester, fast ejendom, forlagsvirksomhed og andre etablerede industrier resonerer normalt godt med klassiske navne.

moderne/spændende mærkenavne

et moderne mærkenavn hjælper en virksomhed med at komme på tværs som banebrydende, innovativ & frisk.

Apple er et ikonisk eksempel på en vellykket moderne & spændende navn. Computerfirmaet skiller sig ud fra HPs og IBMs på markedet med et dristigt, frisk bud på navngivning., De positionerede sig som en dagligdags computer til hverdagens mennesker ved at navngive sig efter en frugt, som alle har forbindelse til.

med moderne navne kan du også vælge noget abstrakt, visuelt og mere. Her er nogle succesfulde virksomheder, med moderne business-navne:

• Hulu
• Amazon
• Nike
• Firefox

Moderne business-navne kan binde tilbage til de værdier, en virksomhed besidder, som Nike er opkaldt efter en gudinde for sejr. De kan også oprette forbindelse til en metafor, som Ama .on gør med regnskoven.,

moderne, spændende navne tilbyder en række retninger, og de er gode til virksomheder, der ikke ønsker at blive bokset ind.

følelsesmæssige mærkenavne

for at appellere til folks følelser skal du bruge et følelsesmæssigt mærkenavn. Triumph Motorcycles inspirerer en følelse af præstation & sejr for at provokere et positivt svar fra kunder & potentielle købere. At appellere til følelser er en stærk, kraftfuld måde at oprette forbindelse til et publikum.,

Disse virksomheder har også set succes med følelsesmæssige navne:

• Greenpeace
• Læger Uden Grænser
• Salesforce

Følelsesmæssige navne fungere godt for velgørende organisationer, men de kan være udformet for de fleste virksomheder—især dem, der fokuserer på resultatet af deres produkt eller service snarere end den faktiske brug eller funktion af den.

smarte mærkenavne

smarte mærkenavne er legende, sjove& tilgængelig. De bruger ofte ordspil, rim eller dumme billeder for at få en reaktion.,

s .uatty Potty er et smart rimende navn, der hjalp virksomheden med at tale legende om et emne, som få mennesker kan lide at diskutere: badeværelseshjælpemidler.

Her er nogle andre kendte klog brand navne:

• Indre Ærter
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

Mens kloge navne er ikke begrænset til afslappet mad virksomheder eller produkter til børn, de er typisk forbeholdt virksomheder, der ønsker at bringe deres legesyge side til spidsen af deres brand.

pragmatiske mærker

et pragmatisk navn eller et beskrivende navn angiver, hvad et firma gør.,

PayPal er et godt eksempel på et pragmatisk navn. PayPal ønskede at sætte sig op som et troværdigt & brugervenligt betalingssystem, og navnet gør et godt stykke arbejde med at forklare det. PayPal er bogstaveligt talt en betaling kammerat.

Her er et par andre pragmatiske navne, der har været vellykket:

• Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Shake Weight

Pragmatisk navne er fantastisk til virksomheder, der ønsker at fremhæve, hvad der adskiller dem., Disse navne fungerer især godt for virksomheder, der gør noget helt unikt, der kan være svært at forstå. Navnet, derefter, bliver en let forklaring.

for at komme med et stærkt beskrivende navn skal du sørge for at have et klart værdiproposition, der hjælper dig med at indsnævre dit fokus.

at give dit brand det rigtige navn er meget som at navngive dit eget barn. Det skal være unikt, men samtidig skal det være enkelt og mindeværdigt for folk uden for familien.,

et godt mærkenavn giver din virksomheds skelnen—det adskiller dig fra alle andre virksomheder, der har et lignende produkt eller en tjeneste som din. Her er 5 tips til at komme op med en god en.

Indsamle idéer og brainstorme med dine partnere til at danne en liste over mulige navne

Før noget andet, er det bedst at indkalde med dine forretningspartnere om navnet på dit brand. Sammen kan du smide i ideer, ord og sætninger, der i sidste ende kan danne dit brand navn.,

tricket er at komme med så mange navne som muligt, liste dem alle ned og langsomt krydse de dårlige, indtil du er tilbage med de bedste kandidater. Når du gør det, skal du være opmærksom på de yderligere tip, der er anført nedenfor.

brug klare, beskrivende, nemme at huske ord

sikker på, at du vil have kunder til at huske dit navn nemt, men det betyder ikke, at du skal bruge noget underligt ord for at få opmærksomhed. Det er vigtigt at sikre, at dit varemærke ikke sender blandede beskeder—eller den forkerte besked helt.,

brug i stedet ord, der let kan forbindes til dit produkt eller din tjeneste, den mission, din virksomhed står for, og hvad kunderne kan forvente af dit brand.

sørg for, at det er unikt

det sidste problem, du vil stå over for, er en varemærkedragt, så inden du sætter dit hjerte på et mærkenavn, skal du undersøge for at se, om andre mærker allerede bruger det.

i tilfælde af at du får et nøjagtigt match, kan der stadig være noget wigiggle-rum. For eksempel er virksomheden i samme branche eller placering?, Selvom det ikke er tilfældet, anbefaler vi stadig at justere dit brandnavn (f.eks. tilføje initialer eller lokalitet) for at undgå forvirring.

Når du overvejer mærkenavne, skal du kontrollere, om domænenavnet er tilgængeligt. Hvis dit team har deres hjerte indstillet på et bestemt navn, kan du muligvis købe rettighederne til domænet fra ejeren, men find ud af, om det er en mulighed, før du afslutter beslutningen. Ingen ønsker domain97.com som en del af deres brand.

spring over bu.. – ordene

brug af trendy nye ord i dit brandnavn er en måde at gøre det mindeværdigt på., Det er især nyttigt at indsamle opmærksomhed og interesse fra et yngre målmarked. Problemet med at opbygge din identitet på en trend er, at det simpelthen er det—en trend.

som vi alle ved, kommer trends og går, så det giver ikke altid mening på lang sigt. Hvad der giver mening for millennials i dag, giver måske ikke mening for den yngre generation i morgen, så det er muligt for dit brand at miste relevans. Prøv at vælge mærkenavne, som du kan definere, og som vil stå sin prøve af tid—og gemme den trendy lingo for rettidig marketing kampagner i stedet.,

sørg for, at navnet kan blive overført til dit logo, slogans & taglines

Brand konsistens er afgørende for vækst, og det hele starter med dit navn. Navnet skal se ud og lyde godt sammen med resten af dit branding: logoer, taglines, slogans osv.

for at sætte disse tip i perspektiv kan du hente inspiration fra følgende succesrige mærker og deres taglines:

Apple: Tænk anderledes.

før det blev synonymt med et firma i verdensklasse, lød ‘Apple’ ikke som meget af et teknisk navn., Ræsonnementet bag dette valg plejede at være et mysterium, som denne artikel viser. På trods af at have delt sit navn med en frugt, forankrede Apple sig med succes i den digitale teknologiindustri. Og sloganet” Tænk anderledes ” afspejler, hvad Apple står for: et innovativt teknologiselskab, der adskiller sig fra andre mærker på alle måder—inklusive det uortodokse mærkenavn.

Dollar Shave Club: barbering tid. Barbere penge.,

Dollar Shave Club er en abonnementstjeneste, der leverer barbermaskiner og andre plejeprodukter til sine kunder hver måned, med et medlemsgebyr, der starter ved $1.

bemærk, hvordan mærkenavnet fuldt ud inkorporerer virksomhedens værdiproposition. Snarere end at forsøge at være alt for klog, navnet er enkel og lige til det punkt. Det holder sig ikke væk fra sin kernefordel: pris. Føj til det vittige slogan, der forstærker værdiproppen, og du har nogle meget stærke branding på dine hænder.

MasterCard: der er nogle ting, som penge ikke kan købe., For alt andet er der MasterCard.

MasterCard er et sammensat ord, der bringer to billeder i tankerne: et debet / kreditkort og en hovednøgle. Ligesom hvordan en hovednøgle kan hjælpe dig med at åbne enhver dør, kan MasterCard hjælpe dig med at betale for ethvert køb. Det ledsagende slogan gør et godt stykke arbejde med at gøre MasterCard synonymt med penge og køre hjem sin nytte som en universelt accepteret betalingsform.

nu er det din tur at lave et mærke for dig selv. Vi håber, at disse tips vil hjælpe dig med at opbygge det glimrende.