výběr správné značky může mít obrovský dopad na vaše podnikání. V tomto článku, naše přátele na Najít Můj pracovní Prostor diskutovat o tom, jak si můžete vybrat nejlepší značka nastavit vaše podnikání na úspěch.

takže jste se konečně rozhodli proměnit tento skvělý nápad v legitimní podnikání-Gratulujeme! Existuje pravděpodobně mnoho to-dos na mysli právě teď, včetně toho, jak na trh svůj produkt, jak zjistit, kdo je váš cílový trh, a kolik kapitálu je třeba založit firmu.,

to vše jsou samozřejmě důležité části vašeho obchodního plánu, ale už jste vyřešili nejzákladnější prvek vaší značky?

Ano, potřebujete jméno-a pokud máte potíže s jedním, je to naprosto normální.

související: budování značky 101-8 kroky k budování značky, která trvá

Čí cesta nebo dálnice?

i některá z největších jmen v branding spadají do pasti přesvědčení, že existuje jeden způsob, jak by se každá firma měla přiblížit procesu pojmenování.,

Obrovské pojmenovací agentury mají tendenci tíhnout k jednoslovným zajímavým jménům, jako je Uber. Tvrdí, že tato jména přitahují pozornost, protože jsou nekonvenční a moderní.

mnoho odborníků na značky zaujímá opačný postoj a říká, že nejlepší druh jména je popisný název, který uvádí, co vaše společnost dělá. Tvrdí, že vám to ušetří peníze na marketing, protože nemusíte ztrácet čas& zdroje vysvětlující, co vaše společnost dělá.

mnoho lidí je horlivých ohledně zajímavých jmen nebo popisných značek., Ani jeden z těchto přístupů není v žádném případě špatný… ale tvrdit, že to jsou jen způsoby, jak jít o pojmenování značky, je omezující a reduktivní.

zjistili jsme, že každý potřebuje něco jiného.

po analýze milionů značek a práci na tisících projektů je zcela jasné, že v pojmenování značky musí existovat relativnější přístup. S tolika podniky, které mají své vlastní jedinečné vertikály, plány & potřeby, prohlašovat, že existuje jeden Nadřazený přístup k pojmenování je plochý-out false.,

Chcete-li skutečně najít správné jméno pro vaše podnikání, zvažte své jedinečné potřeby & umístění.

správné jméno pro vaši značku

přijít se správným názvem pro vaši značku není o přizpůsobení jednotného, univerzálního standardu. To by bylo jako držet sprinteři & maratonci na stejnou životní úspěch, když oba závodníci trénovat na úplně jiné závody.

zvažte tyto aspekty vaší značky při určování, jaký druh značky vaše firma potřebuje.,

vyprávění

příběhy jsou o spojení. Nabízejí univerzály pro každého, s nimiž se mohou vztahovat, a vytvářejí společné zkušenosti mezi lidmi. V podnikání může být vyprávění mocným nástrojem, zejména pokud jde o branding. Ale co kdybychom vám řekli, že můžete také použít svou značku k vyprávění příběhu?

použití příběhů na vaše obchodní jméno se může zdát nemožné. Většina značek je pouze jedno nebo dvě slova. Jak se do toho vejde příběh?

názvy založené na příběhu používají metafory a odkazy, jako jsou Nike a Amazon., Nike je řecká bohyně vítězství. Amazon odkazuje na největší les na zemi. Z těchto metaforických jmen můžeme dráždit zajímavé příběhy.

• příběh Nike nás vede na cestu úspěchu a vítězství—silné asociace pro sportovní značku oblečení.
• Amazonova metafora hovoří o objevu a nekonečné, výživné odrůdě nalezené v deštném pralese.

obchodní názvy založené na příběhu jsou zajímavé. Přitahují lidi. Mají také přidaný bonus za vytvoření spojení mezi vaší značkou a zavedeným příběhem., Každý příběh poskytuje základ spojení a hodnot.

První dojmy

Když si myslíte, že o vaší značce, měli byste přemýšlet o tom, jak chtějí narazit na zákazníky, hned bat. Jaký první dojem chcete udělat? Jste zábavný, bezstarostný pomocník? Jste spolehlivý, důvěryhodný pilíř?

po 20 000+ pojmenování projektů a analýze stovek tisíc nápadů na název společnosti jsme pozorovali pět kategorií jmen.

klasické značky

klasický název nastaví firmu jako high-end nebo preeminent.,

Vanguard je společnost, která zaznamenala velký úspěch s výkonným klasickým jménem. Samotné jméno pochází z vlajkové lodi Horatio Nelsona v bitvě u Nilu v roce 1798. (Já vím, že?) Nastavuje značku jako bezpečnou, spolehlivou a opevněnou.

Zde je několik dalších příkladů z klasické názvy:

• Barnes & Ušlechtilý
• Berkshire Hathaway
• Blackstone

Klasická jména může pomoci společnost, vhodné do průmyslu, nebo mohou pomoci obchodní prokázat hodnoty stability & věřit., Právní služby, nemovitosti, vydavatelství a další zavedená odvětví obvykle dobře rezonují s klasickými jmény.

Moderní / zajímavé značky

moderní značka pomáhá podnikání narazit jako špičkové, inovativní & čerstvé.

Apple je ikonickým příkladem úspěšného moderního & zajímavého jména. Počítačová společnost vystupovala z HPs a IBMs na trhu s odvážným, čerstvým pojmenováním., Oni se vymezovali jako každodenní počítač pro každodenní lidi tím, že pojmenovávají po ovoce, které každý, kdo má připojení.

s moderními jmény si můžete také vybrat něco abstraktního, vizuálního a dalšího. Zde jsou některé úspěšné společnosti s moderní obchodní názvy:

• Hulu
• pro Amazon
• Nike
• Firefox

Moderní obchodní názvy mohou kravatu zpět k hodnotám společnosti drží, jako Nike je pojmenována po bohyni vítězství. Mohou se také připojit k metafoře, jak Amazon dělá s deštným pralesem.,

moderní, zajímavé názvy nabízejí různé směry a jsou skvělé pro společnosti, které nechtějí být zabaleny.

emocionální značky

Chcete-li apelovat na emoce lidí, použijte emocionální značku.

Motocykly Triumph inspiruje pocit z vykonané práce & vítězství vyvolat pozitivní odezvu od zákazníků & potenciální kupce. Přitažlivost k emocím je silný, silný způsob, jak se spojit s publikem.,

Tyto společnosti mají také viděl úspěch s emocionální názvy:

• Greenpeace
• Lékařů Bez Hranic
• Salesforce

Emocionální jména dobře pracovat pro charitativní organizace, ale mohou být vytvořený pro většinu podniků—zejména ty, které se zaměřují na výsledek jejich produkt nebo službu, spíše než skutečné použití nebo funkci.

Chytré značky

Chytré značky jsou hravé, zábavné & přístupný. Často používají hříčky, rýmy nebo hloupé snímky, aby získali reakci.,

Squatty Potty je chytrý rýmovat název, který pomohl společnosti hravě mluvit o tématu, málo lidí, jako diskutovat: koupelna aids.

Zde jsou některé další známé chytré značky:

• Vnitřní Hrášek
• Piggly Wiggly
• 7-Eleven

Zatímco chytré jména nejsou omezeny na příležitostné potravinářské podniky nebo výrobky pro děti, jsou obvykle vyhrazena pro podniky, které chtějí přivést své hravé stranu do popředí jejich značky.

pragmatické značky

pragmatické jméno nebo popisné jméno uvádí, co společnost dělá.,

PayPal je skvělým příkladem pragmatického jména. PayPal se chtěl nastavit jako důvěryhodný& uživatelsky přívětivý platební systém a jméno to skvěle vysvětluje. PayPal je doslova platební kamarád.

Zde je několik dalších pragmatických názvy, které byly úspěšné:

• Art Institute of Chicago
• Dollar Shave Club
• LitMag
• Chvění Hmotnost

Pragmatický jména jsou skvělé pro firmy, které chtějí zvýraznit to, co je odlišuje., Tato jména fungují zvláště dobře pro společnosti, které dělají něco zcela jedinečného, které by mohlo být těžké pochopit. Jméno se pak stává snadným vysvětlením.

Chcete-li přijít se silným popisným názvem, ujistěte se, že máte jasnou hodnotovou nabídku, která vám pomůže zúžit zaměření.

dát své značce správné jméno je podobně jako pojmenovat své vlastní dítě. Musí to být jedinečné, ale zároveň by mělo být jednoduché a nezapomenutelné pro lidi mimo rodinu.,

dobrá značka dává vašemu podnikání rozdíl—odlišuje vás od všech ostatních podniků, které mají podobný produkt nebo službu jako vy. Zde je 5 tipů, jak přijít s dobrým.

Shromáždit nápady a debatovat s partnery vytvořit seznam možných jmen

dříve, Než cokoliv jiného, to je nejlepší, aby svolat se svými obchodními partnery o jméno vaší značky. Společně můžete házet nápady, slova a fráze, které by nakonec mohly tvořit vaši značku.,

trik je přijít s co mnoho jmen, jak je to možné, uveďte je všechny dolů, a pomalu se zaškrtněte pryč špatné, dokud jste odešel s nejlepší kandidáty. Jak to děláte, vezměte na vědomí další tipy uvedené níže.

Použít jasné, popisné, snadný-k-pamatovat slova

Jistě, chcete, aby zákazníci vzpomenout na své jméno jednoduše, ale to neznamená, že byste měli použít nějaké divné slovo, aby získali pozornost. Je důležité se ujistit, že vaše značka nebude posílat smíšené zprávy-nebo špatnou zprávu úplně.,

Místo toho, používat slova, která lze snadno připojit k vašemu produktu nebo službě, poslání, vaše společnost stojí, a to, co zákazníci mohou očekávat od vaší značky.

ujistěte Se, že je to jedinečné.

poslední problém, který chcete tvář je ochranná známka oblek, takže před nastavením své srdce na značku, udělat nějaký výzkum, aby zjistili, zda ostatní značky jsou již používáte.

v případě, že získáte přesnou shodu,může být stále ještě nějaký prostor. Je například podnikání ve stejném odvětví nebo umístění?, I když tomu tak není, stále doporučujeme vylepšit vaši značku (například přidat iniciály nebo lokalitu), aby nedošlo k záměně.

jak uvažujete o značkách, zkontrolujte, zda je název domény k dispozici. Pokud má váš tým své srdce nastavené na určité jméno, možná budete moci zakoupit práva na doménu od vlastníka, ale zjistěte, zda je to možnost před dokončením rozhodnutí. Nikdo nechce domain97.com jako součást jejich značky.

přeskočte bzučivá slova

použití trendových nových slov ve vaší značce je jedním ze způsobů, jak to udělat nezapomenutelným., Je to zvláště užitečné při získávání pozornosti a zájmu z mladšího cílového trhu. Problém s budováním vaší identity na trendu je, že je to prostě, že-trend.

Jak všichni víme, trendy přicházejí a odcházejí, takže to z dlouhodobého hlediska nemá vždy smysl. To, co dává smysl pro millennials dnes nemusí mít smysl pro mladou generaci zítra, takže je možné, aby vaše značka ztratila význam. Zkuste si vybrat značky, které můžete definovat a které obstojí ve zkoušce času—a místo toho uložte módní žargon pro včasné marketingové kampaně.,

ujistěte se, že název lze přenést na vaše logo, slogany & taglines

konzistence značky je rozhodující pro růst a vše začíná vaší značkou. Název by měl vypadat a znít skvěle vedle zbytku vaší značky: loga,slogany, slogany atd.

Chcete-li tyto tipy uvést do perspektivy, můžete se inspirovat následujícími úspěšnými značkami a jejich taglines:

Apple: Think different.

než se stala synonymem pro světovou společnost, „Apple“ nezněl jako hodně technického jména., Zdůvodnění této volby bývalo záhadou, jak ukazuje tento článek. Navzdory sdílení svého jména s ovocem se Apple úspěšně zakořenil v odvětví digitálních technologií. A slogan „Think different“ odráží to, co Apple znamená: inovativní technologická společnost, která se ve všech směrech odlišuje od ostatních značek—včetně její neortodoxní značky.

Dollar Shave Club: doba holení. Oholit peníze.,

Dollar Shave Club je předplatné služby, která dodává holicí strojky a další péče produkty svým zákazníkům každý měsíc, s členským poplatkem, který začíná na $1.

Všimněte si, jak značka plně zahrnuje nabídku hodnoty podniku. Spíše než se snažit být příliš chytrý, jméno je jednoduché a rovnou k věci. Nevyhýbá se svému hlavnímu prospěchu: ceně. Přidejte k tomu vtipný slogan, který posiluje hodnotu prop, a máte na ruce velmi silnou značku.

MasterCard: existují některé věci, které peníze nemohou koupit., Pro všechno ostatní je tu MasterCard.

MasterCard je složené slovo, které přináší dva obrázky: debetní / kreditní kartu a hlavní klíč. Stejně jako hlavní klíč vám může pomoci otevřít jakékoli dveře, MasterCard vám pomůže zaplatit za jakýkoli nákup. Doprovodný slogan odvádí skvělou práci, když dělá MasterCard synonymem pro peníze a odvádí domů svou užitečnost jako všeobecně přijímanou formu platby.

nyní je řada na vás, abyste si sami vytvořili značku. Doufáme, že tyto tipy vám pomohou postavit to skvěle.