Sonic Drive-In está evolucionando. La marca, que fue comprada por Inspire Brands, Inc. a finales de 2018, ha ajustado su logotipo y eslogan y comenzará a lanzar una nueva campaña a finales de este mes.
durante años, los anuncios Sonic ofrecieron a «dos individuos,» conocidos a algunos como historietas Peter Grosz Y T. J. Jagodowski, y el lema «éste es cómo usted Sonic.»Los comerciales, que tuvieron lugar en los coches, fueron ligeramente improvisados y humorísticos.,
la nueva campaña, que fue producida por la nueva agencia creativa de la marca, Mother, presenta clientes reales comiendo Sonic en autos junto con el lema «This is how we Sonic.»Es una diferencia sutil, pero importante que surgió de entrevistas e investigaciones, dijo Claudia San Pedro, presidenta de Sonic.
» pasamos mucho tiempo enfocándonos en ‘¿cómo conmemoramos nuestro posicionamiento de marca? Y a lo que realmente llegamos es a momentos de chispa sónica de posibilidad encantadora. El propósito de nuestra marca es realmente proporcionar ese pequeño oasis en la rutina diaria de todos», dijo San Pedro., «Una vez que solidificamos eso, dijimos, si nos fijamos en nuestro creativo actual, como nos fijamos en nuestro logotipo de marca actual, y si nos fijamos en nuestro formato actual, ¿refleja quiénes somos y lo que hemos aprendido sobre nuestros clientes? Y lo que, lo que respondimos fue que necesitamos evolucionar el logotipo. Necesitamos desarrollar nuestra creatividad.
el logotipo evolved es una versión «limpia, fresca y nítida» del logotipo Sonic anterior con letras rojas y el icónico doble delta de la marca delineado en azul. Las letras rojas son un guiño a la limonada de cereza de la marca, mientras que el azul hace referencia al helado helado.,
a través de su investigación, Sonic descubrió que el símbolo de doble delta era importante para los clientes, al igual que el énfasis de la cultura del automóvil.
«si lo piensas, muchos de los momentos más memorables de la vida ocurren en los autos», dijo. «Entrevistamos a muchas familias de Sonic; ambos pudieron compartir su emoción sobre por qué aman a Sonic y cómo Sonic se teje en la tela de su vida cotidiana.»Algunas de estas familias aparecen en los anuncios.,
los spots comerciales muestran Momentos cotidianos que incorporan coches y Sonic – una mamá y niños en Massachusetts, una pareja en Arkansas, un grupo de primos en Texas, entre otros. Con «la nueva campaña, queríamos reflejar, realmente mostrar, todo Estados Unidos, y mostrar la extensión de cómo nuestros huéspedes exploran la libertad a través de nuestro formato y si esa es la libertad de personalizar, la libertad de ir cuando quieran, ser quien quieran mientras están en el automóvil.»
El Sonic drive-in significa expresamente esa libertad, dijo San Pedro.,
en most Sonics, los clientes pueden entrar en un puesto de estacionamiento cubierto y pedir desde un menú. Un camarero o un carhop en patines lleva la comida al coche.
«no puedo pensar en ningún otro formato que sea más relevante o atemporal que el formato drive-in», dijo San Pedro. «Al pensar en cómo encajamos en la vida de las personas, la capacidad de poder ir a nuestros lotes y no tener que hacer cola, sino ir a cualquier puesto o muelle y poder ordenar lo que quieres, cómo lo quieres, cuando lo quieres, es realmente, creo, la esencia de la libertad.,»
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