El análisis de contenido es un método de investigación utilizado para identificar patrones en la comunicación grabada., Para llevar a cabo el análisis de contenido, recopila sistemáticamente datos de un conjunto de textos, que pueden ser escritos, orales o visuales:

• libros, periódicos y revistas
• Discursos y entrevistas
• Contenido Web y publicaciones en redes sociales
• fotografías y películas

el análisis de contenido puede ser tanto cuantitativo (centrado en contar y medir) como cualitativo (centrado en interpretar y comprender). En ambos tipos, categorizas o» codificas » palabras, temas y conceptos dentro de los textos y luego analizas los resultados.

¿para qué se utiliza el análisis de contenido?,

Los investigadores utilizan el análisis de contenido para averiguar sobre los propósitos, mensajes y efectos del contenido de comunicación. También pueden hacer inferencias sobre los productores y la audiencia de los textos que analizan.

el análisis de contenido se puede utilizar para cuantificar la ocurrencia de ciertas palabras, frases, temas o conceptos en un conjunto de textos históricos o contemporáneos.,

Además, el análisis de contenido puede ser utilizado para hacer inferencias cualitativas mediante el análisis del significado y la relación semántica de palabras y conceptos.,

debido a que el análisis de contenido se puede aplicar a una amplia gama de textos, se utiliza en una variedad de campos, incluyendo marketing, estudios de medios, Antropología, ciencia cognitiva, psicología y muchas disciplinas de Ciencias Sociales.,re comunicado

ventajas del análisis de contenido

• recopilación de datos discreta

puede analizar la comunicación y la interacción social sin la participación directa de los participantes, así que tu presencia como investigador no influye en los resultados.,

• transparente y replicable

cuando se hace bien, el análisis de contenido sigue un procedimiento sistemático que puede ser fácilmente replicado por otros investigadores, produciendo resultados con alta confiabilidad.

• altamente flexible

puede realizar análisis de contenido en cualquier momento, en cualquier lugar y a bajo costo; todo lo que necesita es acceso a las fuentes apropiadas.

¿Qué se puede corregir para el papel?,

los editores de Scribbr no solo corrigen errores gramaticales y ortográficos, sino que también fortalecen su escritura asegurándose de que su artículo esté libre de lenguaje vago, palabras redundantes y frases incómodas.

Consulte edición de ejemplo

Desventajas de análisis de contenido

• Reductora

Centrándose en las palabras o frases en el aislamiento a veces puede ser demasiado reductiva, ignorando el contexto, los matices, y un significado ambiguo.,

• subjetivo

el análisis de contenido casi siempre implica algún nivel de interpretación subjetiva, lo que puede afectar la confiabilidad y validez de los resultados y conclusiones.

• La codificación manual de grandes volúmenes de texto requiere mucho tiempo y puede ser difícil de automatizar de manera efectiva.
  

  cómo realizar análisis de contenido

  si quieres utilizar el análisis de contenido en tu investigación, debes comenzar con una pregunta de investigación clara y directa.,

  pregunta de investigación de ejemplo para análisis de contenido

  ¿Hay alguna diferencia en cómo los medios de comunicación estadounidenses representan a los políticos masculinos y femeninos en términos de confiabilidad?

  a continuación, siga estos cinco pasos.

  seleccione el contenido que analizará

  en función de su pregunta de investigación, elija los textos que analizará. Es necesario decidir:

  • El medio (por ejemplo, periódicos, discursos o sitios web) y el género (por ejemplo, artículos de opinión, discursos de campaña política o textos de marketing)
  • Los criterios de inclusión (por ejemplo., artículos de periódicos que mencionan un evento en particular, discursos de un político determinado o sitios web que venden un tipo específico de producto)
  • Los parámetros en términos de rango de fechas, ubicación, etc.

  si solo hay una pequeña cantidad de textos que cumplen con sus criterios, puede analizarlos todos. Si hay un gran volumen de textos, puede seleccionar una muestra.

  para investigar las representaciones mediáticas de hombres y mujeres políticos, decide analizar artículos de noticias y artículos de opinión en periódicos impresos entre 2017-2019., Debido a que este es un volumen muy grande de contenido, usted elige tres grandes periódicos nacionales y muestra solo las ediciones de lunes y viernes.

  defina las unidades y categorías de análisis

  a continuación, debe determinar el nivel en el que analizará los textos elegidos. Esto significa definir:

  • La(S) unidad (es) de significado que será (n) codificada (s). Por ejemplo, ¿vas a registrar la frecuencia de palabras y frases individuales, las características de las personas que producen o aparecen en los textos, la presencia y posicionamiento de las imágenes, o el tratamiento de temas y conceptos?,
  • El conjunto de categorías que utilizará para la codificación. Las categorías pueden ser características objetivas (por ejemplo, mujer, edad 40-50, abogado, madre) o más conceptuales (por ejemplo, digno de confianza, corrupto, conservador, orientado a la familia).

  Sus unidades de análisis son los políticos que aparecen en cada artículo y las palabras y frases que se utilizan para describirlos. Basado en su pregunta de investigación, usted tiene que categorizar basado en el género y el concepto de confiabilidad., Para obtener datos más detallados, también codifica para otras categorías, como la edad, el partido político y el estado civil de cada político mencionado.

  desarrollar un conjunto de reglas para codificar

  codificar implica organizar las unidades de significado en las categorías previamente definidas. Especialmente con categorías más conceptuales, es importante definir claramente las reglas para lo que se incluirá y no se incluirá para garantizar que todos los textos estén codificados de manera consistente.,

  Las reglas de codificación son especialmente importantes si hay varios investigadores involucrados, pero incluso si estás codificando todo el texto por ti mismo, registrar las reglas hace que tu método sea más transparente y confiable.

  al considerar la categoría «mujer Política», usted decide qué títulos se codificarán con esta categoría (senador, gobernador, consejero, alcalde). Con «confiable», usted decide qué palabras o frases específicas relacionadas con la confiabilidad (por ejemplo, honesto y confiable) se codificarán en esta categoría.,

  codifica el texto de acuerdo con las reglas

  revisa cada texto y registra todos los datos relevantes en las categorías apropiadas. Esto se puede hacer manualmente o con ayuda de programas informáticos, como QSR NVivo, Atlas.ti y dicción, que puede ayudar a acelerar el proceso de contar y categorizar palabras y frases.

  siguiendo sus reglas de codificación, usted examina cada artículo de periódico en su muestra. Usted registra las características de cada político mencionado, junto con todas las palabras y frases relacionadas con la confiabilidad que se utilizan para describirlas.,

  analizar los resultados y sacar conclusiones

  Una vez que se completa la codificación, los datos recopilados se examinan para encontrar patrones y sacar conclusiones en respuesta a su pregunta de investigación. Puede utilizar el análisis estadístico para encontrar correlaciones o tendencias, discutir sus interpretaciones de lo que significan los resultados y hacer inferencias sobre los creadores, el contexto y la audiencia de los textos.

  los resultados revelan que las palabras y frases relacionadas con la confiabilidad aparecieron en la misma oración que un político masculino con más frecuencia que en la misma oración que una política femenina., A partir de estos resultados, usted concluye que los periódicos nacionales presentan a los políticos masculinos como más confiables que las políticas femeninas, e infiere que esto podría tener un efecto en las percepciones de los lectores sobre las mujeres en la política.