el SEO es un tema vasto.
he escrito innumerables artículos sobre SEO a lo largo de los años.
de hecho, si buscas «tácticas SEO» en Google, obtendrás más de 4 millones de resultados.
casi tres de cada cuatro búsquedas comienzan en Google.
y los primeros cinco resultados que aparecen en Google obtienen el 67% de todos los clics.
para que puedas ver por qué el SEO es un tema tan importante.
afortunadamente, no necesitas estudiar el tema durante años antes de poder sobresalir en SEO.,
te voy a mostrar cuatro victorias rápidas que puedes lograr fácilmente para impulsar tu SEO.
esto no le llevará semanas o meses de ensayo y error. Puedes descubrir estas ganancias en Google Analytics en menos de 30 minutos.
pero primero, asegurémonos de que has configurado tu Google Analytics correctamente.
asegúrese de tener los conceptos básicos de Google Analytics abajo
Google Analytics no tiene escasez de informes, herramientas y datos.
a veces, probablemente sienta que hay demasiado.
Hay momentos en que todos estos datos pueden ser francamente engañosos.,
afortunadamente, no me preocuparé por llevarte a la configuración avanzada de Google Analytics en este momento.
hoy, todo se trata de encontrar esas victorias rápidas.
voy a darte el crítico 20% del trabajo que puedes hacer para aumentar el 80% de tus resultados.
sin embargo, para obtener esas victorias rápidas, primero debemos asegurarnos de que se ha ocupado de su configuración básica de Google Analytics y Google Search Console.
si no tienes una cuenta de GA, puedes consultar una guía para principiantes sobre cómo configurarla.
Paso 1: Compruebe su mapa del sitio XML.,
debe tener su mapa del sitio registrado en Google Search Console para ayudar a Google a analizar correctamente su sitio.
un mapa del Sitio estándar se ve así:
Si utiliza WordPress, simplemente puede descargar el complemento Google XML Sitemap.
Sin embargo, solo sincronizar su sitemap no es suficiente.
debes asegurarte de que Google lo está leyendo correctamente y de que no tienes ningún error.
Los errores de indexación distorsionarán su informe de análisis y dificultarán la captura de ganancias rápidas.,
a continuación, debe averiguar si Google está utilizando realmente su mapa del sitio.
Paso 2: Asegúrate de que Google esté rastreando tu sitio.
primero, debes iniciar sesión en tu consola de búsqueda y hacer clic en el sitio que quieres que rastree Google. Luego, haz clic en » Buscar como Google «en la sección» rastrear».
a continuación, puede introducir la ruta de acceso a la página en el cuadro de texto.
seleccione » desktop «O» mobile «de la lista desplegable y haga clic en» Fetch.»Usted debe probar tanto para escritorio y móvil.,
una Vez que finalice la prueba, usted puede solicitar la indexación.
esto te ayuda a asegurarte de que Google lo esté rastreando. También puedes pedirle a Google que rastree todos sus enlaces directos.
Además, debes usar los robots de Google.herramienta de prueba txt para ver si ha configurado correctamente sus robots.archivo txt para todas las páginas que desea que Googlebot rastree (o no rastrear).
incluso puedes enviar tu propio rastreador a tu sitio para comprobarlo.,
y hay herramientas como Screaming Frog que pueden probar para asegurarse de que los bots de Google no se encuentren con ningún error.
Paso 3: Revise su indexación.
Puede comprobar su indexación de dos maneras.
Su primera opción es simplemente ir a Google y escribir «site:yourdomain.com.»
esto le dirá instantáneamente cuántas páginas cree Google que tiene su sitio.
el segundo método es volver a la consola de búsqueda y seleccionar «Index Status».,»
Este también le mostrará el número de páginas que Google ha indexado. (El número que ves aquí debe coincidir con el número que obtuviste al probar el primer método.)
si Google muestra menos páginas de las que realmente tiene, significa que Google aún no ha indexado parte de su contenido y no podrá obtener ningún dato analítico sobre él.
si, por otro lado, Google está mostrando más páginas de las que realmente tiene, sugiere que podría tener un problema de contenido duplicado.,
Puedes usar Screaming Frog o una herramienta como Copyscape para identificar cualquier contenido duplicado que Google crea que tienes.
ahora que sabe que Google está capturando sus datos correctamente, hay una pieza más que debe configurar para maximizar sus datos de Google Analytics.
Paso 4: crea algunos objetivos.
Google define los objetivos como mediciones de la frecuencia con la que las personas están tomando las acciones que quieres que tomen.
por ejemplo, uno de mis objetivos en mi sitio es que las personas hagan clic en el botón naranja., 
establecer objetivos le permite medir los datos de GA junto con los resultados específicos que son importantes para usted.
para llegar a la sección objetivos, haga clic en la pestaña admin dentro de Google Analytics.
a Continuación, en la columna más a la derecha, selecciona «Objetivos.»
haga Clic en el «+Nuevo Objetivo» botón.
Ahora, puede seleccionar una de sus plantillas Para comenzar o elegir el botón «personalizado» en la parte inferior.,
te guiaré por una plantilla por ahora, pero Google ofrece más información sobre cómo configurar objetivos personalizados si estás interesado.
vamos a elegir la plantilla «hacer un pago» como ejemplo.
seleccione esa opción y haga clic en » Continuar.»
desde aquí, puedes nombrar tu objetivo y darle un tipo.
voy a elegir «Destino» y haga clic en «Continuar.»
Ahora, Ingrese la URL de su página de confirmación de pago en la barra y mantenga la opción «igual a».,
puede dejar la opción «Valor» desactivada, pero active la opción «embudo» si desea que su objetivo realice un seguimiento de un viaje específico a la conversión.
por ejemplo, supongamos que solo desea realizar un seguimiento de los compradores que van de su página de inicio a una página de producto, luego de la página de producto a una página de pago, y finalmente ir a una página de confirmación.
tenga cuidado al reducir los embudos, aunque.
tus embudos harán que solo los compradores que sigan esos pasos exactos cuenten para este objetivo.,
Después de terminar esta sección, haga clic en » Guardar.»
tu objetivo ahora debería estar en directo, y Google Analytics debería grabarlos. Felicidades! 
ahora que tienes todos tus objetivos establecidos, veamos algunas formas rápidas de mejorar tu SEO.
Encontrar su mejor contenido
habrá algunas piezas de contenido en su sitio web que, naturalmente, rango y convertir mejor que otros.
Usando GA, puede encontrar rápidamente qué páginas están funcionando bien para que pueda capitalizarlas.,
comencemos por ver cómo puedes encontrar tu contenido que esté convirtiendo mejor.
Hay dos maneras de hacerlo.
primero, puedes mirar tu ruta de atribución a la conversión.
Google ofrece una serie de modelos de atribución para que puedas ver de dónde vienen tus clientes antes de realizar la conversión.
debe tener en cuenta que el valor predeterminado de GA es «atribución del último toque», que tiende a mentir.
si vas a usar modelos de atribución para identificar contenido de conversión, asegúrate de conocer el recorrido del comprador.,
como puede ver, es raro que solo un punto de contacto sea el único responsable de la conversión. Los compradores suelen pasar por varias etapas.
con el recorrido del comprador en mente, puedes usar el modelo de atribución que te ayudará a interpretar mejor tus datos.
la segunda forma de encontrar tu mejor contenido de conversión es buscando tu camino de objetivo inverso.
inicie sesión en GA y busque en Conversiones en el menú de la izquierda.
verás un menú desplegable «objetivos», y debajo de eso, verás » ruta de objetivo inversa.,»
Simplemente seleccione el objetivo que desee realizar el seguimiento. En el lado derecho, verás los pasos anteriores que ocurrieron justo antes de que alguien se convirtiera.
debería tener este aspecto:
su página de confirmación o» Gracias » está en el extremo izquierdo.
junto a eso, verás tu página de compra o página de suscripción.
entonces, a la derecha de eso, verás las páginas que trajeron tu tráfico para hacer la compra.
estas suelen ser páginas de destino., Sin embargo, también puede ver otras páginas o publicaciones en su sitio que tienen fuertes llamadas a la acción.
quieres centrarte en canalizar a las personas a las páginas de la columna de la derecha cuando estén en la parte «lista para comprar» del embudo de ventas.
ahora que sabes que este contenido está ayudando a las conversiones, quieres promocionarlo para aumentar el tráfico a esas páginas.
También puede crear más Enlaces Internos a esas páginas para ayudar a dirigir a los visitantes de su sitio a ese contenido.
Este es un gran enfoque para ayudarte a aumentar tus conversiones., Pero tu contenido que mejor convierte puede no ser tu contenido que mejor posiciona.
Aquí te mostramos cómo puedes encontrar rápidamente tu contenido de primer nivel.
en el menú izquierdo de GA, seleccione «adquisición», luego » consola de búsqueda «y finalmente «consultas».»
Esto le mostrará todas las palabras clave que las páginas de su sitio web en la actualidad rank en Google.
Puede ver qué páginas corresponden a qué consulta o palabra clave y en qué página se encuentran actualmente.
debes identificar cualquier página que aparezca en la primera página y tener en cuenta las palabras clave para las que se clasifican.,
Esto le permite hacer dos cosas.
- si las palabras clave y el contenido complementan una de tus páginas de mayor conversión, asegúrate de proporcionar un enlace y un CTA en la página de alto rango para ayudar a atraer a las personas a convertirse.
- agrega más Enlaces Internos a tus páginas de alto rango hacia y desde otro contenido para ayudar a mejorar sus clasificaciones.
ayuda a tu contenido de menor rango
El método que te mostré anteriormente te ayudará a identificar tu mejor contenido. Ahora, aquí hay algunas buenas noticias:
puedes usar este mismo método para ayudarte a encontrar tu segundo mejor contenido, también.,
¿Por qué querrías hacer esto?
porque actualizar y mejorar tu contenido antiguo para aumentar sus rankings puede ser una forma rápida de mejorar tu SEO.
Unbounce dejó de publicar durante dos semanas para volver y actualizar su contenido anterior.
sus esfuerzos dieron sus frutos con un 275% más de conversiones de sus 17 publicaciones de mayor tráfico.
pero, si tienes mucho contenido, ¿cómo eliges en qué publicaciones enfocarte?
ahí es donde entra Google Analytics.,
puede ayudarte a encontrar tu contenido con el mejor potencial para rendir considerablemente mejor con una cantidad relativamente pequeña de trabajo.
debes tener en cuenta que hay una gran diferencia entre la página uno y la página Dos de las SERPs.
Al principio de este post, compartí contigo que los primeros cinco resultados obtienen el 67% de todos los clics.
por otro lado, si terminas en la segunda página de Google, vas a obtener menos del 6% de clics.
entonces, ¿qué significa esto?
significa que el contenido en el que más vale la pena enfocarse es el que está cerca de la parte superior de la página dos., Si puedes empujarlo a la primera página, puedes esperar ver un gran salto en el tráfico desde ella.
para identificar ese contenido, vuelva a su página de consulta en GA.
luego, haga clic en la opción» Avanzado «y establezca la» posición promedio «en» mayor que 10.»
guarda los resultados y verás todo el contenido que está colgando más allá de la primera página.
ahora, si tienes mucho contenido sentado en la página dos, acércalo a los que tienen más impresiones.,
También puede identificar todas las posibles consultas de búsqueda long tail que podrían enviar tráfico a la misma página.
Ahora, ¿qué haces al respecto?
primero, refiérase a la última estrategia. Si tienes contenido de alto rango que complementa de forma natural el contenido de la página dos, asegúrate de vincular las dos piezas de contenido.,
también debes actualizar el contenido y seguir los pasos correctos para optimizarlo, como:
- asegúrate de que has optimizado todo tu contenido para dispositivos móviles
- gana backlinks externos de calidad
- Aumenta el engagement con compartidos y comentarios en redes sociales
- Mejora tus visuales
asegúrate de que estás apuntando a los factores de Primer Rango:
si esto parece abrumador, no te preocupes. Solo concéntrate en las ganancias básicas y rápidas para el SEO.
después de todo, ya estás en la página dos, no en la página diez. Eso significa que estás en el camino correcto.,
solo haz un poco más para sacar tu contenido del cementerio.
reducir el abandono en las páginas de alto tráfico
Las tasas de rebote en todo el sitio son demasiado amplias para proporcionar cualquier uso. Son simplemente métricas de vanidad.
La tasa de rebote variará según las industrias, las geografías, la demografía del usuario, el uso del dispositivo y muchos otros factores.
Las tasas de rebote para los blogs tienden a ser más altas que para las páginas de comercio electrónico.
entonces, ¿cómo averiguar qué está causando el abandono?
bueno, primero debes enfocarte en Arreglar las páginas con más tráfico, ya que tendrán el mayor impacto.,
comienza por identificar tus páginas de alto rango que están trayendo mucho tráfico de búsqueda.
entonces podemos identificar cuáles de esas valiosas páginas no están convirtiendo a sus visitantes en sus clientes.
Puede hacer esto buscando en su cuenta de GA.
en el menú de la izquierda, en «comportamiento», haga clic en» contenido del sitio «y luego en » Todas las páginas».»
Si solo quieres mirar las páginas de destino, también puedes hacerlo. Pero ahora, vamos a seguir con todas las páginas.
una vez que estés allí, haz clic en la opción «Avanzado».,
ahora asegúrese de que su dimensión principal es «fuente» y luego elija fuentes que contengan «Google / organic.»
esto hará que sus resultados solo muestren las páginas de mejor rendimiento que tiene directamente de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
excluye todas las campañas de pago y cualquier resultado que esté recibiendo un gran tráfico debido a los esfuerzos de las redes sociales u otros esfuerzos de publicidad.
ahora, cuando los resultados se completen, desea ordenarlos de manera que las páginas de mayor tráfico estén en la parte superior.,
recuerde: estas son las victorias más grandes y más rápidas, por lo que es donde queremos centrar nuestra atención primero.
en las columnas más a la derecha, puedes ver el «porcentaje de rebote» y el «% de salida » para cada una de tus páginas de mayor tráfico.
La tasa de rebote promedio es de poco más del 58%.
Si estás viendo tasas más altas, no entres en pánico todavía.
recuerde que muchas cosas pueden afectar la tasa de rebote. El promedio varía según el tipo de negocio y la industria.,
Si eres un sitio de consultoría de gestión de blogs, deberías esperar una tasa de rebote que sea más alta que el promedio.
por otro lado, un sitio de comercio electrónico de servicios financieros debe tener una tasa inferior a la media.
en lugar de preocuparse demasiado por su número exacto, solo concéntrese en sus tasas más altas.
en particular, enfócate en las páginas que tienen una alta tasa de rebote y un alto porcentaje de salida.
esas dos métricas combinadas son una buena señal de que tu página no está haciendo un gran trabajo para igualar la intención del buscador.,
compruebe primero los problemas obvios:
- ¿Su contenido está desactualizado?
- ¿Es fácil de leer con muchas imágenes relevantes y espacios en blanco?
- ¿Lo has optimizado para dispositivos móviles?
- ¿cuánto tarda la página en cargarse?
- ¿la página es demasiado breve para responder suficientemente al tema?
Además, considera las palabras clave para las que tu página está posicionada.
¿alguno de ellos tiene un doble significado?
si tu página está posicionada para una palabra clave que puede significar más de una cosa, esto podría crear una alta tasa de rebote.,
si este es el caso, asegúrate de que tu meta etiqueta sea muy clara sobre de qué se trata tu contenido.
Hay muchas maneras en las que puedes usar GA para cortar y reducir tu tasa de rebote para entender mejor qué la está causando.
sin embargo, otro método rápido es hacer algunas pruebas para ver exactamente por qué las personas están dejando estas páginas de alto tráfico.
Puede comenzar usando un mapa de calor.
Heatmaps como los de Crazy Egg, te permiten ver dónde están haciendo clic los visitantes en tu sitio.,
También puede usarlos para ver qué Contenido han desplazado sus visitantes.
estos pueden ayudarte a identificar a qué personas están prestando atención y qué contenido tocaron justo antes de rebotar.
otra forma de reducir su tasa de rebote es mediante pruebas A / B.
Puede usar pruebas A/B y una calculadora de pruebas A / B para ayudarlo a identificar qué cambios están ayudando a disminuir los rebotes.,
algunas cosas que puede que desee probar a/B incluyen:
- Color de sus botones de CTA
- posición de sus botones de CTA
- Imágenes
- titulares
- subtítulos
- frases en su barra de navegación
- Número de campos de formulario obligatorio
- Duración de las pruebas del producto
- ofertas de bonos sensibles al tiempo
identifica y mejora tus conversiones móviles
Google Now utiliza la indexación móvil.
Mobile está obteniendo la prioridad en las SERPs.,
esto no es de extrañar, ya que el uso de dispositivos móviles sigue creciendo.
Compruebe el uso del dispositivo en un día de trabajo regular:
Las tabletas y los teléfonos dominan las horas tradicionales de» fuera de la oficina».
Pero mira esto concerniente a la investigación de Monetate.
Los Smartphones son responsables de más del 51% de las visitas al sitio web.
pero su tasa de conversión es inferior a la mitad de la tasa para los usuarios de escritorio.,
La mayoría de los visitantes de su sitio son móviles, pero tienen menos de la mitad de probabilidades de convertirse que los usuarios de escritorio.
entonces, ¿qué puede hacer al respecto y cómo puede GA ayudar rápidamente?
primero, inicie sesión en su cuenta de GA y busque en la sección «audiencia» en la barra lateral izquierda para dispositivos móviles.
Expandir y seleccione «información general.»
Esto le dará algo de información sobre cómo su sitio está realizando en dispositivos móviles.,
en el extremo derecho, puede seleccionar una finalización de objetivos para GA que se muestra junto a su desglose de rendimiento móvil.
luego, puedes ver la diferencia en la tasa de conversión y el total de metas completadas durante ese período.
Ahora puede ver claramente si hay una diferencia cuantificable en el rendimiento de su sitio móvil frente a su sitio de escritorio.
Lo más probable es que, según el estudio anterior, lo vea convirtiendo menos. En promedio, convertirá alrededor de un 2% menos si excluye tabletas y aísla teléfonos inteligentes.,
¿Qué puedes hacer al respecto?
debes asegurarte de optimizar todo tu contenido para dispositivos móviles.,páginas móviles borradas (AMP) markup
para obtener ganancias rápidas, concéntrate en mejorar el contenido que Google Analytics te dice que ya está recibiendo tráfico móvil.,
en particular, centra tu atención en aquellas páginas con altas tasas de rebote en dispositivos móviles.
conclusión
mejorar tu SEO no tiene que consumir todo tu tiempo y energía. Pero con demasiada frecuencia, lo hacemos más difícil de lo necesario.
lo complicamos demasiado o nos preocupamos por cosas fuera de nuestro control en lugar de centrarnos en lo que es procesable.
concéntrese en estos consejos rápidos y fáciles de Google Analytics para identificar soluciones de SEO simples que puede hacer de inmediato para aumentar su rendimiento hoy.
Optimiza tu mejor contenido.,
intenta aumentar la clasificación del contenido de la página dos para colocarlo en la primera página.
concéntrate en disminuir tu tasa de rebote en tus páginas de alto tráfico.
finalmente, enfócate en el tráfico móvil y la optimización.
¿Qué victorias rápidas has obtenido de Google Analytics?
Aumentar su tráfico