La teoría del Color es tanto la ciencia como el arte de usar el color. Explica cómo los humanos perciben el color; y los efectos visuales de cómo los colores se mezclan, combinan o contrastan entre sí. La teoría del Color también involucra los mensajes que los colores comunican; y los métodos utilizados para replicar el color.

en teoría del color, los colores se organizan en una rueda de colores y se agrupan en 3 categorías: colores primarios, colores secundarios y colores terciarios. Más sobre eso más adelante.,

entonces, ¿por qué debería preocuparse por la teoría del color como empresario? ¿Por qué no puedes poner un poco de rojo en tu empaque y terminar con eso? Funcionó con Coca, ¿verdad?

La Teoría del Color te ayudará a construir tu marca. Y eso le ayudará a obtener más ventas. Veamos cómo funciona todo.

entendiendo el color –

las personas deciden si les gusta o no un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esa decisión se basa únicamente en el color.,

El Color es percepción. Nuestros ojos ven algo (el cielo, por ejemplo), y los datos enviados desde nuestros ojos a nuestros cerebros nos dicen que es un cierto color (azul). Los objetos reflejan la luz en diferentes combinaciones de longitudes de onda. Nuestros cerebros captan esas combinaciones de longitud de onda y las traducen en el fenómeno que llamamos color.

Cuando estás paseando por el pasillo de refrescos escaneando los estantes llenos de 82 millones de latas y botellas y tratando de encontrar tu paquete de seis de Coca-Cola, ¿qué buscas? ¿El logotipo escrito o esa lata roja familiar?,

Las personas deciden si les gusta o no un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esa decisión se basa únicamente en el color. Por lo tanto, una parte muy importante de su marca debe centrarse en el color.

RGB: el modelo de mezcla de color aditivo

los humanos ven colores en las ondas de luz., La mezcla de luz, o el modelo de mezcla de color aditivo, le permite crear colores mezclando fuentes de luz roja, verde y azul de varias intensidades. Cuanta más luz añadas, más brillante será la mezcla de colores. Si mezclas los tres colores de luz, obtienes luz blanca y pura.

Los televisores, pantallas y proyectores usan rojo, verde y azul (RGB) como sus colores primarios, y luego los mezclan para crear otros colores.

¿por qué debería importarte?

digamos que tienes una marca muy distinta con un logotipo amarillo brillante., Si publica el logotipo en Facebook, Twitter o su sitio web y no utiliza el proceso de color correcto, su logotipo aparecerá embarrado en lugar de ese amarillo brillante. Es por eso que, cuando se trabaja con archivos para cualquier pantalla, utilice RGB, no CMYK.

CMYK: el modelo de mezcla de color sustractivo

cualquier color que vea En una superficie física (papel, señalización, embalaje, etc.) utiliza el modelo de mezcla de color sustractivo. La mayoría de las personas están más familiarizadas con este modelo de color porque es lo que aprendimos en el jardín de infantes al mezclar pinturas para dedos., En este caso, «sustractivo» simplemente se refiere al hecho de que se resta la luz del papel añadiendo más color.

tradicionalmente, los colores primarios utilizados en el proceso sustractivo eran rojo, amarillo y azul, ya que estos eran los colores que los pintores mezclaban para obtener todos los demás tonos., A medida que surgió la impresión en color, fueron reemplazados posteriormente por cian, magenta, amarillo y clave/negro (CMYK), ya que este combo de color permite a las impresoras producir una variedad más amplia de colores en papel.

¿por qué debería importarte?

has decidido imprimir un folleto a todo color. Si usted está invirtiendo todo ese dinero en su comercialización (impresión no es barato!), usted espera que su impresora va a obtener los colores correctos.

dado que la impresión utiliza el método de mezcla de color sustractivo, la reproducción precisa del color solo se puede lograr mediante el uso de CMYK., El uso de RGB no solo dará lugar a un color inexacto, sino a una gran factura de su impresora cuando se vea obligado a pedirles que reimpriman toda su tirada.

la rueda de color –

no se sobre ti, pero cuando era un niño, la mejor parte de volver a la escuela en el otoño fue conseguir esa nueva y prístina caja de crayolas de 64 unidades. Las posibilidades parecían infinitas. Hasta que inevitablemente perdería el crayón negro.

entender la rueda de color y las armonías de color (lo que funciona, lo que no y cómo el color se comunica) es tan emocionante como esa nueva caja de lápices de colores. No realmente.,

ser capaz de entender los términos y procesos que acompañan al color te ayudará a comunicar tu visión con conocimiento de causa con tu diseñador, impresora o incluso (tal vez) con un genio de Apple Store.

fundamentos de la rueda de Color

La primera rueda de color fue diseñada por Sir Isaac Newton en 1666, por lo que es absolutamente anterior a su introducción en el jardín de infantes. Los artistas y diseñadores todavía lo utilizan para desarrollar armonías de color, mezclas y paletas.,

la rueda de colores consta de tres colores primarios (rojo, amarillo, azul), tres colores secundarios (colores creados cuando se mezclan colores primarios: verde, naranja, púrpura) y seis colores terciarios (colores hechos de colores primarios y secundarios, como azul-verde o rojo-violeta).

Dibuja una línea a través del centro de la rueda y separarás los colores cálidos (rojos, naranjas, amarillos) de los colores fríos (azules, verdes, morados).,

Los colores cálidos son generalmente asociados con la energía, el brillo y la acción, mientras que los colores fríos son a menudo identificados con la calma, la paz y la serenidad.

cuando reconoce que el color tiene una temperatura, puede comprender cómo elegir todos los colores cálidos o fríos en un logotipo o en su sitio web puede afectar su mensaje.,

matiz, matiz, matiz y tono

volvamos a ese paquete de 64 lápices de colores de nuestro primer día de escuela. (¿Recuerdas «raw umber»? ¿Qué es un umber de todos modos, y es realmente mejor crudo que cocido? De todos modos, es posible que se pregunte, ¿cómo llegamos de los doce colores en nuestra rueda de color original a todos esos lápices de colores? Ahí es donde entran en juego los tintes, los matices y los tonos.,

Simplemente, matices, tonos y matices, son variaciones de matices, o de colores, en la rueda de color. Un tinte es un matiz al que se ha añadido blanco. Por ejemplo, rojo + blanco = rosa., Un matiz es un matiz al que se ha añadido el negro. Por ejemplo, rojo + negro = burdeos. Por último, un tono es un color al que se han añadido blanco y negro (o gris). Esto oscurece el tono original mientras hace que el color parezca más sutil y menos intenso.

esquemas de Color

hablemos de esquemas… (y no del tipo que inventan los villanos de dibujos animados. Bwahaha! Estamos hablando de esquemas de color. Utilizando la rueda de colores, los diseñadores desarrollan un esquema de colores para los materiales de marketing.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

debido a que hay un fuerte contraste entre los dos colores, realmente pueden hacer que las imágenes destaquen, pero el uso excesivo de ellos puede ser tedioso. Piensa en cualquier centro comercial en diciembre. Dicho esto, el uso de un esquema de color complementario en el marketing de su negocio ofrece un contraste agudo y una clara diferenciación entre las imágenes.

colores análogos

los colores análogos se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores: rojo, naranja y amarillo, por ejemplo., Al crear un esquema de color análogo, un color dominará, uno apoyará y otro acentuará. En los negocios, los esquemas de color análogos no solo son agradables a la vista, sino que pueden instruir efectivamente al consumidor dónde y cómo tomar medidas.

El Tostitos sitio web utiliza un esquema de color análogo. Observe que la barra de navegación de color naranja brillante atrae la atención para explorar el sitio, y los enlaces de color acentuado en la parte inferior dirigen a los consumidores hambrientos con los antojos a «comprar en línea.,»

Triádica colores

Triádica colores están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de color y tienden a ser muy brillante y dinámica.

El uso de un esquema de color triádico en su marketing crea contraste visual y armonía simultáneamente, haciendo que cada elemento destaque mientras hace que la imagen general destaque.

Burger King utiliza este esquema de color con bastante éxito. Oye, ¿ya es la hora del almuerzo?

pero en realidad, ¿por qué debería preocuparse por la teoría del color?

dos palabras: branding y marketing.,

Sin esperar, tres palabras: branding, marketing y ventas.

con este conocimiento básico sobre colores y esquemas de color, está preparado para tomar decisiones de marca efectivas. Al igual que el color de su logotipo debe ser. O las emociones que los colores evocan en un consumidor y la psicología detrás de las elecciones de color en su sitio web.

¿crees que no importa? Echa un vistazo a este artículo sobre combinaciones de colores del infierno. Sólo duele.

el conocimiento de la teoría del color no solo puede guiarlo en su propio marketing, sino que también puede ayudarlo a comprender mejor lo que está haciendo su competencia.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., El azul generalmente se asocia con la confiabilidad, el marrón con la masculinidad y el amarillo con la competencia y la felicidad. Todas estas son asociaciones positivas en un campo que estereotípicamente tiene connotaciones negativas, como la deshonestidad o la agresión.

hacer que su marca destaque y atraiga a su objetivo, además de comprender que los colores pobres pueden significar ventas pobres; es por eso que debe preocuparse por la teoría del color.

Este artículo fue escrito originalmente por Peter Vukovic y publicado en 2012. La versión actual se ha actualizado con nueva información y ejemplos.