¿Qué es la gestión de marca?
la gestión de marca es una función del marketing que utiliza técnicas para aumentar el valor percibido de una línea de producto o marca con el tiempo. La gestión efectiva de la marca permite que el precio de los productos suba y construye clientes leales a través de asociaciones e imágenes de marca positivas o una fuerte conciencia de la marca.,
desarrollar un plan estratégico para mantener el valor de marca o ganar valor de marca requiere una comprensión integral de la marca, su mercado objetivo y la visión general de la empresa.
Key Takeaways
- La gestión de marca es una función de marketing que utiliza técnicas para aumentar el valor percibido de una línea de producto o marca con el tiempo.
- La gestión efectiva de la marca ayuda a una empresa a construir una base de clientes leales y ayuda a alimentar las ganancias de una empresa.,
- Un gerente de marca garantiza la innovación de un producto o marca, creando conciencia de marca a través del uso de precio, empaque, logotipo, colores asociados y formato de letras.
- El valor de marca se refiere al valor que una empresa obtiene del reconocimiento de su nombre, lo que le permite ser la opción popular entre los consumidores, incluso en comparación con una marca genérica con un precio más bajo.
cómo funciona la gestión de marca
Las Marcas tienen una poderosa influencia en el compromiso del cliente, la competencia en los mercados y la gestión de una empresa., Una fuerte presencia de marca en el mercado diferencia los productos de una empresa de sus competidores y crea afinidad de marca para los productos o servicios de una empresa.
una marca que se ha establecido tiene que mantener continuamente su imagen de marca a través de la gestión de marca. La gestión efectiva de la marca aumenta el conocimiento de la marca, mide y gestiona el valor de la marca, impulsa iniciativas que respaldan un mensaje de marca consistente, identifica y acomoda nuevos productos de marca y posiciona efectivamente la marca en el mercado.,
se necesitan años para establecer una marca, pero cuando finalmente se produce, todavía tiene que mantenerse a través de la innovación y la creatividad. Marcas notables que se han establecido como líderes en sus respectivas industrias a lo largo de los años incluyen Coca-Cola, Mcdonald’s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego y Starbucks.
ejemplos de gestión de marca
Ver un gecko recuerda a GEICO Insurance que utiliza el reptil en la mayoría de sus campañas publicitarias., Del mismo modo, el jingle de Coca-Cola «It’s The Real Thing», que se emitió por primera vez en 1971 como un comercial de televisión que presentaba a personas de diferentes razas y culturas, sigue siendo popular y familiar para generaciones de consumidores de Coca-Cola.
una marca no tiene que estar vinculada a un producto. Una marca podría cubrir diferentes productos o servicios. Ford, por ejemplo, tiene varios modelos de automóviles bajo la marca Ford. Del mismo modo, un nombre de marca puede asumir múltiples marcas bajo su paraguas.,
por ejemplo, Procter & Gamble tiene varias marcas bajo su nombre comercial, como detergente para ropa Ariel, tejido Charmin, toallas de papel Bounty, líquido para lavar platos Dawn y pasta de dientes Crest.
requisitos de un Brand Manager
un brand manager tiene la tarea de administrar las propiedades tangibles e intangibles de una marca. Los aspectos tangibles de la marca de una empresa incluyen el precio del producto, El embalaje, el logotipo, los colores asociados y el formato de letras.,
El rol de un brand manager es analizar cómo se percibe una marca en el mercado teniendo en cuenta los elementos intangibles de una marca. Los factores intangibles incluyen la experiencia que los consumidores han tenido con la marca y su conexión emocional con el producto o servicio. Las características intangibles de una marca construyen el valor de la marca.
El valor de marca es el precio por encima del valor del producto que los consumidores están dispuestos a pagar para adquirir la marca., El valor de marca es un activo intangible generado internamente en el que su valor se decide en última instancia por la percepción de la marca por parte de los consumidores. Si los consumidores están dispuestos a pagar más por una marca que una marca genérica que realiza las mismas funciones, el valor de la marca aumentará. Por otro lado, el valor del valor de marca cae cuando los consumidores prefieren comprar un producto similar que cuesta menos que la marca.,
una marca de culto es un ejemplo de «culto benigno» donde la base de clientes de un producto o servicio es extremadamente leal, lo que lleva al éxito de la marca como una creciente legión de clientes que sienten una conexión emocional única con la marca.
consideraciones especiales
la gestión de Marca implica no solo crear una marca, sino también comprender qué productos podrían caber bajo la marca de una empresa., Un brand manager siempre tiene que tener en cuenta su mercado objetivo a la hora de concebir nuevos productos para asumir la marca de la empresa o trabajar con analistas para decidir con qué empresas fusionarse o adquirir.
la diferencia entre el éxito y el fracaso de la gestión de marca se reduce a la innovación continua. Un brand manager que busca continuamente formas innovadoras de mantener la calidad de una marca retendrá a sus consumidores leales y ganará más afinidad de marca, en comparación con uno que está satisfecho con el buen nombre actual de la marca de la compañía.,