escondido dentro de sitios web a través de internet, Facebook Pixel observa con calma lo que hacemos en línea. Ya sea que estemos leyendo sobre política o agregando artículos a un carrito de compras, mantiene pestañas para futuras referencias.
y por «referencia futura», nos referimos a «publicidad futura».»
este post echará un vistazo más de cerca al píxel de Facebook. Pero como el píxel en sí es un fragmento invisible de código, necesitaremos un sustituto visual. Así que echemos un vistazo a esta señora y sus extensiones de cabello con clip Rubias.,
Si vas al Sitio Web de Luxy Hair y agregas estas extensiones de cabello a tu carrito, se ve así:
nada que ver aquí, ¿verdad? Bueno, no exactamente. De hecho, el píxel de Facebook se está volviendo loco.
encendamos las «herramientas para desarrolladores» de Chrome para ver lo que está sucediendo detrás de escena. Facebook Facebook tiene un filtro, por lo que todo el código, las URL y las cookies que aparecen a la derecha están vinculadas a Facebook.,
Por supuesto, si el píxel de Facebook se enfría en los sitios web que visitamos y activa anuncios más adelante, puede hacer lo mismo para su sitio web. Incluso si está ejecutando una tienda de un producto donde no hay mucho que rastrear o publicitar, aún puede aprovechar esta herramienta.,
Este post va sobre:
- ¿Qué es, exactamente, el Facebook de Píxeles es
- Lo que se utiliza para
- ¿Cómo funciona
- ¿Cómo se puede utilizar para optimizar su Facebook ads
No espere a que alguien más para hacerlo. Contrátate y empieza a tomar las decisiones.
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¿Qué es el píxel de Facebook?facebook facebook Pixel es un código incrustado en un sitio web que enlaza el comportamiento de los visitantes en el sitio con los perfiles de usuario de Facebook., Esta sincronización entre un visitante del sitio web y su cuenta de Facebook permite a la plataforma de redes sociales reorientar a esas personas con anuncios relevantes. Además, se puede utilizar para rastrear las acciones que las personas toman cuando regresan al sitio web.
En palabras del propio Facebook, este código «es una herramienta de análisis que te permite medir la efectividad de tu publicidad mediante la comprensión de las acciones que la gente realiza en tu sitio web.»
mientras que el píxel de Facebook se utiliza para «entender las acciones que la gente toma» en los sitios web, esta definición es quizás un poco incompleta., Porque utiliza estos datos para asignar personas a diferentes grupos objetivo que se verán atraídos por los anuncios más adelante.facebook facebook Pixel no importa dónde termina y la publicidad de Facebook toma el control, ya tienes la idea., Facebook Facebook Pixel:
- vive dentro de los sitios web
- rastrea las acciones de las personas mientras están allí
- da a los anunciantes la capacidad de dirigirlos en las propiedades de Facebook
- y permite a las empresas realizar un seguimiento de la efectividad de sus campañas de pago en redes sociales
¿Cómo funciona el píxel de Facebook?
vamos a ponernos técnicos por un minuto aquí. No será doloroso, habrá muchas imágenes y no mucha jerga., Pero si quieres pasar a Cómo Instalar Facebook Píxeles o ¿Cómo Se puede apuntar a la Gente Con el Facebook de Píxeles, sin resentimientos.
Todavía aquí? Gran. Ahora, vamos a hacer algunas compras!
hoy vamos a visitar dos tiendas. El primero es Esprit. El otro es Nike. No hay nada inusual en estas tiendas; simplemente se utilizan para representar el comercio electrónico en general. Sin duda, ni Esprit ni Nike están haciendo nada inusual o siniestro con su seguimiento y publicidad., Son solo tiendas de ropa que hacen sus negocios y usan el seguimiento de píxeles de Facebook para llegar a los visitantes frecuentes.
vamos a encontrar algo en Esprit. Facebook Facebook Pixel sabrá cuando agreguemos el suéter a nuestro carrito:
el píxel de Facebook sabrá cuando agreguemos el suéter a nuestro carrito:
por supuesto, nunca nos meteremos en ese suéter ajustado si no nos mantenemos en forma., Así que vamos a ir a Nike para algunos nuevos equipos de running, incluyendo estos pantalones de running:
al igual que Esprit (y todas las otras tiendas de comercio electrónico), Nike tiene un montón de código de Facebook para realizar un seguimiento de nuestra visita:
pero eso no nos impedirá agregar el artículo a nuestro carrito:
y ahora para la magia del seguimiento de píxeles
digamos que dejamos estos sitios sin comprar nada. Los carros abandonados son una pesadilla para todas las tiendas de comercio electrónico, incluso para los grandes.,
mira lo que sucede la próxima vez que vayamos a Facebook:
un momento más tarde, solo para asegurarnos de que recordamos:
otro momento, y las cosas se vuelven un poco menos sutiles:
facebook facebook pixel ID, y sus propios anuncios:
de hecho, los píxeles de Facebook de ambas compañías parecen estar funcionando bien:
el bucle de Facebook
es imposible para nosotros saber el tipo de reglas de segmentación que Esprit y Nike crearon para compradores como nosotros., Por ejemplo, ¿habríamos visto tantos anuncios si no hubiéramos agregado estos artículos a nuestros carritos? Y tal vez la geografía también juega un papel: ¿habrían aparecido estos anuncios con la misma frecuencia si hubiéramos comprado en, por ejemplo, Corea del Sur en lugar de Alemania?
los parámetros de las campañas de Facebook de estas empresas – las reglas, los grupos objetivo, LAS OFERTAS, el período de tiempo, etc. – son completamente desconocidos.
aún así, puedes ver cómo funciona el píxel de Facebook.,Facebook Facebook Pixel está sentado en segundo plano, tomando notas silenciosamente sobre todo lo que sucede
cómo instalar facebook pixel
Facebook ha hecho que la instalación del píxel de Facebook sea completamente simple., Como Facebook Facebook lo explica,
configure el píxel de Facebook colocando el código de píxel en el encabezado de su sitio web. Cuando alguien visita tu sitio web y realiza una acción (como completar una compra), se activa el píxel de Facebook y se informa de esta acción.
Bastante sencillo, ¿verdad?
y si usas Shopify, es aún más fácil implementar la herramienta de análisis., Facebook Shopify Facebook Business Manager, Copia el ID de píxel (no el código, solo el ID) y luego colócalo en las preferencias de tu tienda Shopify:
para asegurarte de que tu píxel de seguimiento esté instalado correctamente, descarga la extensión Facebook Pixel Helper en Chrome. Ahora visite su sitio y ejecute la extensión para ver si el píxel está funcionando. Facebook Pixel Helper también le informa sobre errores, lo que le permite rehacer los pasos de instalación para asegurarse de que funciona correctamente.,
Si el Asistente de píxeles no muestra errores, puede comenzar a ver datos de eventos y conversiones en tiempo real en sus campañas de marketing de Facebook.
Tiene sentido que instalar el píxel de Facebook sea tan sencillo como copiar y pegar. Facebook Facebook Instagram es una herramienta que te incentiva a hacer publicidad en Facebook, así como en Instagram, propiedad de Facebook. Eso hace feliz a Facebook.Facebook Facebook también está feliz de que utilices el píxel porque, ya sea que te anuncies con ellos o no, estás ayudando a Facebook a crear perfiles más ricos de sus usuarios., Tener su píxel de seguimiento disperso por todo internet le permite a Facebook saber lo que sus usuarios están haciendo fuera de la plataforma.
No es que nadie jamás podría acusan a Facebook de ser astuto con los datos, pero es bastante la coincidencia de que vi este anuncio de adidas en Instagram el mismo día en que yo estaba de compras en Nike.
en cualquier caso, los incentivos están alineados con cuando se trata de instalar el código en su tienda: usted obtiene mejor publicidad, Facebook obtiene mejores datos.
¿cómo segmentas a las personas con el píxel de Facebook?,
si estamos siendo técnicos al respecto, el código en realidad no hace ninguna segmentación. En cambio, es la base para la orientación.
depende de ti decirle a Facebook cómo segmentar.
dentro de tu administrador de negocios de Facebook, puedes crear «audiencias personalizadas» con reglas que van desde básicas hasta súper complejas. Por ejemplo, digamos que vendes accesorios de moda, incluidas gafas de sol. Facebook Facebook Pixel conocerá a todos los usuarios de Facebook que navegaron por tus gafas de sol y cuándo lo hicieron., Por lo tanto, podría tener una audiencia personalizada de personas que visitaron las páginas de «gafas de sol» en su sitio web en los últimos, digamos, 30 días.
también puede centrarse en Facebook anuncios a las personas que ya han convertido. Por ejemplo, tal vez desee tratar a los compradores con un código de descuento para su próxima compra. Puedes hacerlo estableciendo una regla de URL para una página posterior a la conversión, como, por ejemplo, una página de agradecimiento.
Usted puede voltear a su alrededor y crear un grupo de personas que han estado a su tienda, pero no llega a la página de Agradecimiento.,
uno más: puede crear audiencias personalizadas basadas en la cantidad de dinero que las personas gastan en su tienda. Un segmento de «grandes gastadores» podría contener personas a las que quieres dirigirte con tus artículos más caros. (Y sabrás quiénes son los grandes gastadores gracias al píxel.Facebook Facebook Pixel’s Additional Targeting Options
Lookalike Audiences
Una de las grandes cosas de la publicidad en Facebook es «Lookalike Audiences».»Puedes diseñar audiencias similares para reflejar las características de tus mejores clientes.,
el código sabe quién hizo qué en tu sitio web, y la plataforma de Facebook puede usar esos datos para identificar a las personas que comparten rasgos similares a los de tus visitantes. Facebook Facebook puede crear una audiencia similar de otras mujeres de 25 a 35 años que viven en áreas urbanas y que Facebook cree que podrían estar interesadas en sus productos.
eventos estándar y personalizados
También puede usarlo para crear lo que se llaman «eventos personalizados», que son los relativos más evolucionados de «eventos estándar».,»Los eventos estándar son acciones que el píxel de Facebook rastrea automáticamente, como» agregar al carrito «y» comprar » (hay nueve en total). Los eventos personalizados, por otro lado, son eventos que diseñas tú mismo, lo que te permite, en palabras de Facebook, «definir datos más granulares alrededor de los eventos.»Esto podría ser todo tipo de cosas diferentes: profundidad de desplazamiento, clics de botón y seguimiento de video, por nombrar solo algunos.
conversiones personalizadas
otra cosa fascinante de Facebook Pixel es la capacidad de crear conversiones personalizadas., Esto se construye eligiendo una página de finalización, como una página de agradecimiento, y dando un nombre a la conversión. Por ejemplo, puedes usar algo como» gracias por suscribirte, aquí está tu 20% de descuento » como nombre de conversión. Y debido a que el píxel de seguimiento ya se está ejecutando en su sitio web, puede rastrear cuando alguien llega a una página de finalización.
también puede seleccionar una categoría de conversión y escriba un valor monetario para la conversión personalizada. Por ejemplo, si creas una que rastrea a las personas a una página de producto, puedes incluir el costo del producto., Esto puede ayudarte a determinar si estás obteniendo beneficios de tus campañas o si necesitas hacer algunos ajustes. Si el producto tiene un precio de 5 50, pero estás gastando 6 60 por cada conversión que viene a través de Facebook ads, probablemente sea hora de reevaluar la configuración de tu campaña.
si quieres optimizar los grupos de anuncios para la conversión personalizada, selecciona «conversión de Sitio Web» como objetivo de publicidad de Facebook, escribe la URL de tu sitio y, a continuación, elige la conversión que quieres seguir y mejorar., El número máximo actual de conversiones personalizadas que puede tener una cuenta de anuncios es de 100, pero Facebook te da la libertad de eliminar las que no estás usando y desarrollar otras nuevas.
crear segmentos y anuncios de Facebook es una ciencia propia. Así que por ahora, dejémoslo ahí.
la conclusión es que, ya sea que estés utilizando eventos listos para usar o personalizando eventos más avanzados, las audiencias personalizadas que crees están respaldadas por los datos de píxel de Facebook. Puede decirte quién miró las gafas de sol. También sabe quién llegó y quién no a tu página de agradecimiento, y cuánto gastaron.,facebook facebook Pixel es una de las muchas herramientas publicitarias
Facebook no es la única tecnología publicitaria que flota alrededor del código de sitios como Nike y Esprit. Y es por eso que vemos el mismo tipo de anuncios apareciendo por todas partes, no solo en Facebook.
Aquí, por ejemplo, es cómo se ve una visita a The New York Times un día después de comprar en estas dos tiendas en línea:
¿Cómo sabe el New York Times también que estuvimos en Esprit? Bueno, no lo hacen., Pero herramientas como Criteo, que se especializa en retargeting, sí lo hacen. Criteo es una de las aproximadamente 30 herramientas de publicidad conectadas con el sitio web de Esprit. Facebook Facebook Pixel ayuda a Facebook a llenar su espacio de anuncios con anuncios relevantes, los Criteo del mundo ayudan a The New York Times a llenar su espacio de anuncios con anuncios relevantes.
hay, sin embargo, algunas cosas que hacen que Facebook sea único en este ecosistema. En primer lugar, Facebook es enorme. Tiene más de dos mil millones de usuarios activos diarios, y al menos algunos de ellos van a ser parte de su público objetivo.,
en segundo lugar, la plataforma de anuncios de Facebook no es perfecta, pero para los propietarios de tiendas de comercio electrónico scrappy, es bastante genial. Diseñar anuncios es relativamente simple, crear grupos objetivo es manejable y, por supuesto, la ID de píxel de Facebook es muy fácil de instalar.
así que incluso si tienes planes ambiciosos de retargeting, el píxel de Facebook debería ser una de las primeras herramientas que uses.
detalles técnicos
si quieres tener una mejor idea de la mecánica detrás de toda la publicidad que las tiendas de comercio electrónico están utilizando, puede utilizar la extensión del navegador Ghostery., Cada vez que visite un nuevo sitio web, Ghostery le dará una lista de las herramientas de publicidad, análisis y participación que viven en el sitio.
puede mirar más por debajo del capó con las «herramientas para desarrolladores» de Google Chrome, que es estándar en el navegador Chrome. Esa es la herramienta que usamos antes para ver todo el código de disparo durante nuestros viajes de compras en Esprit y Nike.
no te equivoques: puedes ejecutar campañas de retargeting sin saber nada de esto. No hay problema. Solo un aviso de que hay algunas herramientas disponibles si quieres cavar alrededor.,
conclusión
con la publicidad en Facebook, tienes varias oportunidades para atraer y convertir a los visitantes incluso después de haberles mostrado una oferta de front-end. El tipo de datos presentados por el píxel de Facebook te ayuda a reorientar tus anuncios a clientes potenciales en el futuro. La herramienta de análisis proporciona información excelente sobre tu audiencia, ofrece anuncios a audiencias que han mostrado interés en tu negocio y mejora la eficiencia general de tus campañas publicitarias. En serio, hazle un favor a tu negocio y aprovecha esa bondad de píxeles!
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Facebook puede ser enorme para la publicidad y el alcance de su tienda. Aquí hay algunas más golosinas de Facebook.
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