el uso de encabezados para clasificar mejor en los motores de búsqueda tiene una larga historia. Es uno de los primeros factores de ranking de Google conocidos. Debido a que los Algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan, es importante entender por qué los encabezados siguen siendo importantes y cómo usarlos para los motores de búsqueda modernos.
Este artículo enlaza con artículos de investigación, patentes y declaraciones de Google que muestran la mejor manera de usar el elemento H1 para propósitos de Posicionamiento SEO.,
algoritmo original de Google y encabezados
el algoritmo original de Google fue descrito en el 1998 «The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine» (disponible como documento de investigación PDF y página HTML). Ese documento proporcionó la base de las prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) apropiadas para los motores de búsqueda modernos.
captura de pantalla de la anatomía de un documento de motor de búsqueda
el documento fue ampliamente leído por los vendedores de búsqueda en los primeros días y algunos de los insights permanecen con nosotros hoy en día.,
In it is found statements that make it clear that specific kinds of on-page elements were in fact ranking factors.
por ejemplo, establece que el elemento title (Etiqueta de título) fue un factor de clasificación importante. Este documento de 1998 puede considerarse responsable de la práctica SEO de agregar palabras clave a elementos específicos de la página web (encabezados, título, etc.).) con fines de clasificación.,
Aquí hay un ejemplo de cómo la etiqueta de título y la puntuación de PageRank fueron suficientes para clasificar con precisión una página web:
«para los temas más populares, una búsqueda de coincidencia de texto simple que está restringida a los títulos de las páginas web funciona admirablemente cuando PageRank prioriza los resultados.»
otras señales de clasificación son la posición de las palabras dentro de un documento (las palabras clave cerca de la parte superior de la página eran más importantes), el tamaño de fuente utilizado e incluso la mayúscula.
el artículo describe algorítmicamente «ponderando» las fuentes.,
eso significa asignarles importancia a la señal de clasificación. Cuando algo tiene más peso, eso significa que tiene más importancia como factor de clasificación.
los fundadores de Google explicaron cómo las palabras clave » hits «(emparejar palabras clave de consulta con palabras clave en la página) fueron influenciadas por la» ponderación » de varios factores en la página y luego se contabilizaron como una puntuación.
(IR significa recuperación de Información y la puntuación IR es una medida de cuán relevante es una página para una consulta de búsqueda.,)
así es como se describe la versión original del proceso de clasificación de Google:
«Google considera que cada golpe es uno de varios tipos diferentes (título, ancla, URL, fuente grande de texto plano, fuente pequeña de texto plano,.), cada uno de los cuales tiene su propio peso de tipo.
Google Google cuenta el número de visitas de cada tipo Then luego cada conteo se convierte en un conteo-Peso.
recuento-los pesos aumentan linealmente con los recuentos al principio, pero se reducen rápidamente para que más de un cierto recuento no ayude., Tomamos el producto escalar del vector de count-weights con el vector de type-weights para calcular una puntuación IR para el documento.
finalmente, la puntuación IR se combina con PageRank para dar un rango final al documento.»
como puede ver, los factores en la página fueron muy importantes, incluido el tamaño de las fuentes. El tamaño de las fuentes es una referencia al tamaño HTML de las fuentes, que es una referencia a los encabezados utilizados y posiblemente al atributo tamaño de fuente.
en 2003, el uso del atributo HTML tamaño de fuente no se consideraba un factor de clasificación., En términos de factores de clasificación relacionados con el tamaño de la fuente, solo el elemento de encabezado (H1, H2, etc.) se consideró un factor de clasificación.
Google Patents Related to Headings
Bill Slawski (@bill_slawski) de GoFishDigital (@gofishdigital), es comúnmente reconocido como el principal experto en patentes de motores de búsqueda. Así que le pregunté sobre patentes relacionadas con elementos de encabezamiento.
Bill respondió con dos patentes interesantes.,el artículo explica lo que el algoritmo está tratando de hacer:
«una parte del proceso detrás de este enfoque consiste en un motor de búsqueda que analiza las estructuras HTML en una página, buscando elementos que puedan ser utilizados por el algoritmo de búsqueda.
si ambos términos aparecen en el mismo elemento de la lista, los Términos se consideran cercanos entre sí;
si un término aparece en un elemento de la lista y el otro término aparece en el encabezado, este par de términos puede considerarse aproximadamente igual de distante a otro par de términos que aparecen en el encabezado y otro de los elementos de la lista;
pares de términos comprendidos en 1 y 2.,»
Encabezados y Contó con Fragmentos de
Otro más reciente patente implica la importancia de los títulos de la selección de dichos fragmentos. El algoritmo utiliza los encabezados de una página como parte del proceso de selección de pasajes que se utilizarán en un fragmento destacado.,
Bill relató que esto es de lo que trata el algoritmo:
«esta patente de pasajes de respuestas utiliza un título de Página y encabezados principales para ajustar las puntuaciones de los pasajes de respuestas, dándoles contexto.»
El artículo se titula, ajustando las respuestas del fragmento destacado por contexto.
El artículo de Bill usa las palabras «encabezado o encabezados» 127 veces, lo que muestra cuán importantes son los encabezados para esta patente.,la relación arent-hijo y el encabezado respectivo es un encabezado padre en esa relación, y la jerarquía de encabezados incluye un nivel raíz correspondiente a un encabezado raíz (para cada pasaje de respuesta candidata)
determinar un vector de encabezado describir un camino en la jerarquía de encabezados desde el encabezado raíz hasta el encabezado respectivo al cual el pasaje de respuesta candidata está subordinado, determinar una puntuación de contexto basada, al menos en parte, en el vector de encabezado, ajustar la puntuación de respuesta del pasaje de respuesta candidata al menos en parte por la puntuación de contexto para formar una puntuación de respuesta ajustada.,»
¿Qué Dice Google Sobre H1 y Encabezados en General
John Mueller de Google ha respondido a muchas preguntas acerca de títulos. La razón por la que hay tanto interés es porque los encabezados continúan siendo percibidos por la comunidad SEO como teniendo más Peso, un mayor nivel de influencia como factor de clasificación.
los Algoritmos evolucionan
mientras que el elemento de encabezado puede haber tenido un peso más fuerte como factor de clasificación en el pasado, esa influencia puede haber evolucionado.,
el ejemplo de Bill Slawski sobre cómo se pueden usar los encabezados en el proceso de selección de fragmentos destacados es un ejemplo sobre cómo ha evolucionado la influencia de los elementos de encabezado.
en la patente de fragmentos destacados, los elementos de encabezado se utilizan para comprender el contexto. No se utilizan para dar más poder de clasificación a un pasaje de contenido.
En otras palabras, en lugar de influir en una puntuación de clasificación, los encabezados se utilizan para influir en cómo un algoritmo entiende de qué se trata un pasaje de contenido.,
declaraciones de John Mueller de Google sobre los encabezados h1
que la patente se alinea con las declaraciones más recientes que John Mueller de Google ha hecho sobre los encabezados H1 y los encabezados en general.
Screenshot of John Mueller Explaining How Google Uses H1 Headings for Search
John Mueller Discusses How to Use Headings
Search Engine la revista publicó un artículo titulado, John Mueller sobre cómo usar los encabezados., El artículo señala la respuesta de Mueller sobre cómo usar encabezados para SEO.
John confirmó que Google todavía usa encabezados para la búsqueda. Dijo que Google los usa para entender el contenido.
«usamos encabezados cuando se trata de buscar. Pero los usamos para entender mejor el contenido de las páginas.,»
h1 encabezados y orden de los encabezados
en lo que puede ser impactante para algunos en la industria SEO, Mueller afirmó que el orden de los encabezados no importa a Google.
según Mueller, la importancia de los elementos de encabezado es comunicar de qué se trata el siguiente pasaje de texto o imagen.,
Cómo Mueller explicó los elementos de encabezado:
«así que this esta pregunta de how Cómo debo ordenar mis encabezados H1, H2, H3 y cuál debe ser el contenido, eso es algo que desde mi punto de vista no es realmente relevante.
pero más bien, para lo que usamos estos encabezados es que tenemos esta gran porción de texto o tenemos esta gran imagen y hay un encabezado por encima de eso, por lo tanto, tal vez este encabezado se aplica a esta porción de texto o a esta imagen.,
por lo tanto, no es tanto como si hubiera cinco palabras clave en estos encabezados, por lo tanto, esta página se clasificará para estas palabras clave, pero más, aquí hay más información sobre ese fragmento de texto o sobre esa imagen en esa página.
y eso nos ayuda a entender mejor cómo frame enmarcar ese fragmento de texto, cómo enmarcar las imágenes que tienes dentro de esos bloques. Y con eso es mucho más fácil encontrar queries las consultas correctas que nos llevan a estas páginas.
así que no es tanto que de repente tu página se posicione más alto porque tienes esas palabras clave allí.,
pero de repente está más bien, Google entiende mi contenido un poco mejor y por lo tanto puede enviar a los usuarios que están buscando explícitamente mi contenido un poco más hacia mi página.»
Google y el Uso de Varios Elementos H1
John Mueller ha discutido el uso de múltiples elementos H1. En el pasado se entendía que el elemento H1 enviaba una señal más poderosa que un elemento H2.,
algunos en la industria SEO pueden razonar que si el elemento H1 es más fuerte que un elemento H2, H3, que el uso de elementos H1 a través de una página web puede enviar una señal de palabra clave más fuerte. Pero eso es incorrecto, así no es como funciona el ranking.
como podemos ver en el comentario de Mueller anterior e incluso en la patente de Google sobre la que Bill Slawski escribió, ese ya no es el caso.
John Mueller recientemente disipó todas las dudas sobre este punto cuando desacreditó la estrategia de usar múltiples elementos H1 para propósitos de clasificación.,
este punto sobre el uso de múltiples elementos H1 fue documentado en un artículo titulado, John Mueller on Multiple Use of H1 Headings.
Mueller explicó:
«puede usar etiquetas H1 tantas veces como desee en una página. No hay límite, ni límite superior ni inferior.
tu sitio se posicionará perfectamente bien sin etiquetas H1 o con cinco etiquetas H1.,»
Encabezado de los Elementos que Dan Estructura a una Página
Müller siguiente reiteró la importancia de los elementos de encabezado, como una forma de dar estructura a una página web.
«los elementos H1 son una excelente manera de dar más estructura a una página para que los usuarios y los motores de búsqueda puedan entender qué partes de una página están bajo diferentes encabezados.
así que los usaría de la manera adecuada en una página., Y especialmente con HTML5 tener múltiples elementos H1 en una página es completamente normal y tipo de esperado.
algunas herramientas SEO marcan esto como un problema y dicen como Oh, no tienes ninguna etiqueta H1 o tienes dos etiquetas H1 from desde nuestro punto de vista, eso no es un problema crítico.»
las etiquetas de encabezado siguen siendo importantes
en la respuesta documentada anteriormente, Mueller dijo que una página web puede clasificarse sin el uso de encabezados. Esto es verdad.
pero eso no disminuye la importancia del uso de encabezados en una página web., Los encabezados siguen siendo una forma útil de dejar claro de qué se trata una página web.
la importancia de las etiquetas de encabezado se documentó en el artículo titulado, Las Etiquetas de encabezado son una señal fuerte
Mueller de Google explicó por qué los encabezados son importantes:
«ayúdanos a entender mejor el contenido de la página.
los encabezados de la página no son el único factor de clasificación que tenemos.
también miramos el contenido por sí mismo.,
pero a veces tener un encabezado claro en una página nos da un poco más de información sobre de qué se trata esa sección.»
Headings For Image SEO
Mueller también discutió cómo el contexto textual de los encabezados ayuda a Google a entender de qué se tratan las imágenes.
«así que en particular cuando se trata de imágenes, eso es algo donde los encabezados y el contexto de esa imagen nos ayudan mucho a entender dónde deberíamos mostrar esa imagen en la búsqueda.
images las imágenes no son texto., No sabemos automáticamente para qué deberíamos mostrarlo.
y esa combinación de la imagen más la landing page es algo que depende bastante del texto de la página.»
los Títulos son una Fuerte Señal de
Müller siguiente reafirmó que los títulos son una señal fuerte.
» y cuando se trata de texto en una página, un encabezado es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema.,
whether ya sea que lo pongas en una etiqueta H1 o una etiqueta H2 O H5 o lo que sea, eso no importa tanto.
sino más bien esta señal general que nos das que dice this esta parte de la página es sobre este tema. Y esta otra parte de la página es tal vez sobre un tema diferente.»
los encabezados comunican el significado semántico
El artículo original de investigación del algoritmo de Google de 1998 demuestra sin lugar a dudas que el texto reproducido en fuentes más grandes se interpretaba como importante para fines de clasificación., Más recientemente, las patentes que mencionan elementos de encabezamiento los discuten como una forma de entender el contexto y no tanto para generar una puntuación de clasificación.
otra indicación de la evolución de cómo se usan los encabezados proviene de las declaraciones de John Mueller de Google que indican que la forma en que se usan las etiquetas de encabezado puede haber cambiado desde 1998.
las etiquetas de Encabezado, siguen siendo importantes., Pero debido a que el algoritmo de Google ha cambiado en los últimos veintidós años, puede ser útil prestar mucha atención a lo que las patentes de Google y los Googlers tienen que decir sobre los encabezados y actualizar la estrategia de búsqueda en consecuencia.