Das Schreiben eines Whitepapers ist keine leichte Aufgabe. Wenn Sie schon einmal gebeten wurden, einen zu schreiben, wissen Sie, dass dies der Fall ist. Und wenn dies Ihr erster Versuch ist, haben Sie wahrscheinlich viele Fragen.

Gut geschriebene und von der Forschung unterstützte Whitepaper können leistungsstarke Tools sein, um Vertrauen bei den Lesern zu gewinnen und Markenautorität aufzubauen., Vermarkter produzieren sie jedoch oft mit einer Fließbandmentalität, was zu uninspirierten Inhalten führt, die unterdurchschnittlich sind.

Glücklicherweise werden Sie lernen, wie Sie Ihr Projekt richtig angehen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. In diesem Beitrag erfahren Sie:

• Was trennt hochwertige Whitepaper von Lauf-of-the-mill Pretenders?
• So beginnen Sie mit der Erforschung und Skizzierung dieser Art von Langform-Inhalten.
• Der beste Weg, Ihre mit einer enthaltenen Vorlage zu schreiben.

Plus viel mehr., Wenn Sie mit dem Lesen fertig sind, sind Sie bereit, mit Zuversicht mit Ratschlägen zu beginnen, die zu 100% auf realen Erfahrungen basieren.

Download: Whitepaper Template

In diesem Beitrag werden wir uns mit den Muttern und Schrauben des Schreibens effektiver Whitepaper befassen. Aber zuerst sollten Sie Ihre kostenlose Whitepaper-Vorlage (Word-Format) greifen. Verwenden Sie es dann, um alle Ratschläge in diesem Beitrag in die Praxis umzusetzen.

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Was genau sind Whitepaper?

Ein Whitepaper ist ein Dokument, das eine bestimmte Position argumentiert oder ein Problem für sein Publikum löst. Während sie als offizielle Regierungsdokumente entstanden sind, verwenden Unternehmen, Marken und gemeinnützige Organisationen aller Art sie, um aktuelle Autorität aufzubauen., Laut Purdue Owl:

Typischerweise besteht der Zweck eines Whitepapers darin, zu befürworten, dass eine bestimmte Position der beste Weg ist oder dass eine bestimmte Lösung für ein bestimmtes Problem am besten geeignet ist. Wenn es für kommerzielle Zwecke verwendet wird, könnte es die Entscheidungsprozesse aktueller und potenzieller Kunden beeinflussen.,

Bestimmen Sie, ob ein Whitepaper wirklich das beste Inhaltsformat ist

Bevor Sie zu weit kommen, können Sie entscheiden, dass ein anderes Format besser funktioniert, um Ihr Publikum zu erreichen und Ihre Ziele zu erreichen. Folgen Sie dieser Grafik, um zu entscheiden, ob das Schreiben eines Whitepapers der beste Ansatz ist:

10 Beispiele für tatsächliche Whitepaper, denen Sie zur Inspiration folgen können

Wie sieht ein Whitepaper normalerweise aus?, Sie sind im Allgemeinen als PDFs formatiert und sehen einem eBook oder typischen Forschungsbericht ähnlich. Hier ist ein Beispiel:

Hier sind Links zu weiteren Beispielen:

Erste Dinge Zuerst: Verstehen, worüber Sie schreiben

Lassen Sie uns herausfinden, worüber Sie schreiben werden. Dies beinhaltet mehrere Schritte.

• Finde heraus, für wen du schreibst. Wer wird Ihr Whitepaper lesen? Idealerweise sollte Ihre Organisation oder Agentur eine Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppen und Kunden sind., Wenn nicht, haben wir einen umfassenden Leitfaden zusammengestellt, der helfen könnte.
• Identifizieren Sie Probleme, die Sie für sie lösen können. Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, überlegen Sie, welche Art von Informationen sie von Ihnen benötigen. Zweitens können Sie das auch wieder in Ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen einbinden. Das bringt Sie auf die Lösung dieses Problems.
• Richten Sie diese Probleme mit Ihrem Produkt aus. Wenn Sie wissen, welche Probleme zu lösen sind, haben Sie einen Zweck für Ihr Whitepaper. Die nächste Herausforderung besteht also darin, zu entscheiden, über welche und aus welchem Blickwinkel geschrieben werden soll., Eine einfache Brainstorming-Sitzung kann dabei helfen.

Einige Fragen zum Einstieg

Stellen Sie zunächst einige Fragen:

• Welche Probleme haben oberste Priorität? Erwägen Sie, mit denen zu beginnen, die am dringendsten oder aktuellsten sind.
• Welche Probleme kann ich wieder in mein Geschäft einbinden? Angenommen, Ihre Organisation möchte als Autorität in einem Bereich bekannt sein, in dem Sie neu sind, oder vielleicht haben Sie ein neues Produkt-oder Dienstleistungsangebot und möchten sich als die beste Option positionieren. Finden Sie Ideen, die Ihre Ziele mit Ihrem Publikum ausrichten.
• Worauf sind wir Experten?, Wenn Sie über fundierte Kenntnisse oder Fachkenntnisse in einem Bereich verfügen, für den Sie bekannt sind, kann ein Whitepaper diese Wahrnehmung verstärken.

Als nächstes schreiben Sie Ihre Gliederung

Whitepaper sind normalerweise ziemlich lang. Der gleiche Umrissprozess, den Sie für ein kürzeres Stück verwenden würden, wie ein Blogbeitrag, wird hier funktionieren. Möglicherweise müssen Sie es jedoch etwas länger oder detaillierter gestalten, um zu vermeiden, dass Sie sich auf halbem Weg in Ihren Gedanken verlieren., Eine effektive Whitepaper-Gliederung sollte Folgendes enthalten:

• Überschrift: Beginnen Sie mit einer Arbeitsversion, die Ihr Thema beschreibt. CoSchedule Headline Analyzer kann helfen.
• Eine Zusammenfassung: Dies ist im Wesentlichen eine kurze (200 Wörter oder so) Beschreibung dessen, worum es in Ihrem Whitepaper gehen wird. Stellen Sie sich das wie eine kurze Tonhöhe vor, warum jemand schreiben sollte, was Sie gerade schreiben.
• Ihre Einführung: Welche Punkte werden Sie in Ihrem Intro ansprechen? Dies sind, was Sie im Körper Ihres Whitepapers erweitern werden.,
• Abschnitt Unterüberschriften: Wie Ihre Überschrift müssen diese noch nicht endgültig sein, aber Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, was Sie in jedem Abschnitt besprechen werden. Wenn Ihre Überschrift das Kernproblem ist, das Sie lösen werden, betrachten Sie jede Unterüberschrift als Unterpunkt oder Schritt zur Lösung.

Fügen Sie unter jeder Unterüberschrift weitere Aufzählungszeichen hinzu, um genau zu verdeutlichen, worüber Sie schreiben werden. Wissen Sie, was Sie sagen wollen, bevor Sie versuchen, es zu sagen., Betrachten Sie die folgenden Elemente:

• Sidebars: Whitepaper enthalten häufig Sidebars oder Breakout-Boxen mit zusätzlichen Informationen oder Datentabellen, wie Sie sie in einer Zeitschrift finden würden. Listen Sie in jedem Abschnitt mögliche Ideen für die Seitenleiste auf. Dies kann alle Recherchen oder Daten umfassen, die Sie finden müssen (mehr dazu in kürze).
• Bilder: haben Sie Daten oder Ideen, die am besten visuell dargestellt werden?
• Fazit: Fassen Sie Ihre wichtigsten Imbissbuden. Wenn es angebracht ist, können Sie auch hier einen Aufruf zur Aktion hinzufügen.,

So könnte ein hypothetischer Umriss aussehen.

Recherchieren Sie

Gute Whitepaper sind faktenbasiert und forschungsorientiert. Sie sind nicht hier, um Ihre Meinungen in die Welt zu werfen, ohne Daten, um sie zu sichern. Je nachdem, was Sie abdecken, können Sie mit nichts anderem als Google und den eigenen Erkenntnissen Ihres Unternehmens auskommen. Wenn Sie jedoch die Dinge auf die nächste Ebene bringen möchten, müssen Sie tiefere Nachforschungen anstellen.

Machen Sie Ihre eigene ursprüngliche Forschung

Dies ist die schwierigste Option, aber es kann die wertvollsten Ergebnisse liefern., Wenn Sie Zugang zu öffentlich verfügbaren Informationen haben, auch Ihre Konkurrenz. Originalforschung, die Sie selbst produziert haben, ist jedoch einzigartig mächtig.

Hier sind nur einige Vorteile für die ursprüngliche Forschung:

• Es etabliert Sie und Ihr Unternehmen als maßgebliche Quelle. Wäre es nicht großartig, wenn Ihr Whitepaper zu einer stark verknüpften Informationsquelle für andere würde?
• Es gibt dir etwas, das sonst niemand hat. Und das würde Ihr Whitepaper viel wertvoller machen, als etwas, das jemand zusammen geschlagen haben könnte, um einen Nachmittag mit Google zu verbringen.,
• Sie erfahren mehr über Ihr Publikum und Ihre Branche. Letztes Jahr haben wir eine Umfrage zu unserem Blog-Publikum durchgeführt. Wir konnten dann unsere Ergebnisse in einen 5,000+ Word-Blogbeitrag umwandeln. Das ist lange genug, dass es ein Whitepaper gewesen sein könnte, hätten wir beschlossen, es als eines zu veröffentlichen. Es hat uns auch viel über unser Publikum gelehrt, auch Dinge, die wir sonst nicht gelernt hätten.

Wenn Sie Zeit und Ressourcen für Ihre eigene Forschungsstudie haben, hat Andy Crestodina von Orbit Media Studios einen fantastischen Leitfaden für den Einstieg.,

Graben Sie sich in Forschungsberichte

Branchenforschungsberichte können eine hervorragende datengestützte Grundlage für Ihre Inhalte bieten. Hier sind einige mögliche Quellen zu berücksichtigen:

• Forrester
• Gartner
• führen Sie eine schnelle Google-Suche für“+“.

Dies kann Informationen und Erkenntnisse liefern, die Ihnen helfen, Ihren Fall effektiv aufzubauen.

Check Out Wolfram Alpha

Wolfram Alpha nennt sich selbst eine „computational knowledge engine.“Was bedeutet das? Es ist eine Suchmaschine für Fakten und Daten mit integrierter Berechnungsfunktion., Es ist ein äußerst robustes und leistungsfähiges Werkzeug für die Forschung. Sie haben viele Hilfsleitfäden und Ressourcen, um Sie auf den Weg zu bringen. Obwohl dieses Video etwas alt ist, bietet es einen umfassenden Überblick darüber, was Sie mit dem Tool tun können:

Nutzen Sie Regierungswebsites

Abhängig von Ihrer Branche gibt es mehrere Regierungswebsites, die hilfreich sein könnten. Hier ist eine Handvoll zu beachten:

• U. S., Small Business Administration
• American Fact Finder
• Bureau of Labor Statistics

Jetzt sind Sie bereit, dieses Whitepaper zu formatieren und zu schreiben

Wir haben bisher viele Dinge getan. Einige davon beinhalteten sogar ein bisschen Schreiben. Meistens haben wir unsere Zeit damit verbracht, uns auf das Schreiben vorzubereiten.

Ein Whitepaper zu schreiben ist nicht einfach. Sie starren jetzt auf ein intensives und engagiertes Projekt., Wenn Sie in einer Branche schreiben, in der Sie kein Fachexperte sind, wird Ihre Vorbereitung (Skizzieren, Recherchieren und Arbeiten mit internen KMU oder Kunden) noch wichtiger sein.

Du hast das aber. Beugen Sie diese Finger, tippen Sie in Ihre innere Hemingway,und lassen Sie uns dieses Ding knock out.

Wie unterscheiden sich Whitepaper vom Schreiben anderer Arten von Inhalten?

Wir haben berührt auf diesem ein wenig früher, aber es lohnt sich, hier zu wiederholen., Obwohl es einige Ähnlichkeiten gibt, ist das Schreiben eines Whitepapers nicht ganz so, als würde man einen Blogbeitrag, eine Fallstudie, einen Forschungsbericht, eine Einkaufsliste schreiben… Es ist entschieden sein eigenes Tier und sollte als solches behandelt werden.

Whitepaper sollten sein:

• Professionell im Ton: Dies ist formelles, fast akademisches Schreiben.
• Eng fokussiert: Wählen Sie ein Thema aus und erkunden Sie es gründlich.
• Faktenbasiert: Ungeprüfte Behauptungen gehören nicht hierher.
• Datengestützt: Sie müssen Mathematik nicht mögen, aber Sie müssen lieben, was Zahlen tun können, um Ihr Schreiben zu stärken.,

Schreiben Sie Ihren Titel oder Ihre Überschrift

Ihre Überschrift ist das erste, was Ihr Whitepaper an Ihr Publikum verkauft. Sie möchten etwas schreiben, das klaren Wert im Voraus vermittelt und sie zum Klicken bringt. Sie möchten jedoch auch alles vermeiden, was als Klickköder oder übermäßig lässig wahrgenommen werden könnte.

Ihre Überschrift sollte jedes der folgenden Kontrollkästchen treffen:

• Stellen Sie einen klaren Vorteil für Ihren Leser fest: Warum sollten sie sich darum kümmern? Was ist drin für sie hinter Ihrer Titelseite zu lesen?, Einschließlich interessante Statistiken oder eine starke Aktion Verb kann helfen.
• Sound professional: Auch wenn Ihr Blog oder Social-Media-Inhalte Spaß und unbeschwert ist, sollte ein Whitepaper einen professionellen Ton treffen. Es muss nicht per se steril und leblos sein, aber verwenden Sie hier Ihr bestes Urteilsvermögen.
• Setzen Sie realistische Erwartungen für Ihren Leser: Wenn Ihre Überschrift lautet: „Zehn Möglichkeiten, wie Reedereien schnellere Sendungen liefern können“, gehen Sie besser auf alle zehn Taktiken ein. Sie wären überrascht, wie viele „Whitepaper“ einen Textabschnitt, der von Bildern umgeben ist, auf eine Seite werfen und ihn als gut bezeichnen.,ortant Für Marketing-Teams
• 7 Wege, Kleine Unternehmen Konkurrieren Können Mit Enterprise-Unternehmen
• Warum Sollten Unternehmen Nutzen Agile Project Management
• Wie Nonprofit-Organisationen Tun Können, Besser Fundraising

Diese Beispiele sind nicht Wild kreativ, aber Sie alle enthalten mindestens einer der folgenden sein:

• Ein klarer Vorteil
• Ein stat oder Aktion verb
• professioneller Ton



Schreiben Sie Ihre Einführung

Ihr intro sollte schnell Haken Sie Ihr Publikum, während die die wichtigsten Punkte der rest des Dokuments zu decken., Hier ist alles, was es abdecken sollte:

• Geben Sie das Problem an, das Ihr Whitepaper lösen möchte. Um zusätzliche Dringlichkeit zu schaffen, sollte es auch auf die Konsequenzen eingehen, wenn keine Maßnahmen ergriffen werden.
• Fassen Sie die wichtigsten Bereiche zusammen, die Ihr Whitepaper abdecken wird. Geben Sie einen umfassenden Überblick darüber, was Leser von Anfang bis Ende erwarten können.
• Erläutern Sie die Vorteile des Lesens Ihres Whitepapers. Was wird Ihr Leser tun können, nachdem Sie gelesen haben, was Sie zu sagen haben?

Schreiben Sie jeden Unterabschnitt

Sobald Sie die Aufmerksamkeit eines Lesers auf Ihr Intro gelenkt haben, möchten Sie es behalten., Stellen Sie sicher, dass jeder Abschnitt die Versprechen einhält, die Sie in Ihrer Einführung gemacht haben.

Wenn Sie ein extrem langformiges Stück schreiben, kann es leicht verloren gehen. Deshalb ist es so wichtig, sich an einen Umriss zu halten, und wir hoffen, dass Sie einige Zeit damit verbracht haben, einen zusammenzustellen. Mit gründlicher Forschung und einem starken Umriss in der Hand, können Sie das eigentliche Schreiben exponentiell einfacher machen.

Schauen wir uns eine hypothetische Übersicht an:

So wählen Sie einen Tierarzt aus

• Finden Sie Optionen in Ihrer Nähe.
• Forschung jeder.
• Rufen Sie an.,
Empfohlene Lektüre: Der beste Weg, um sich mit einem redaktionellen Content-Marketing-Kalender (Template) zu organisieren

Wenn wir diesen Abschnitt schreiben würden, würden wir mit einem Absatz über die Wichtigkeit der Auswahl eines guten Tierarztes beginnen. Wir würden dann jedem Unterpunkt einen Absatz oder zwei (oder mehr) widmen. Wenn Sie dieser Reihenfolge folgen, wird sichergestellt, dass Ihr Schreiben in logischer Reihenfolge von einem Punkt zum nächsten gut fließt.

Wenn Sie jeden Abschnitt schreiben, sollten Sie Aufzählungslisten verwenden, um Text einfach zu überfliegen. Zum Beispiel:

• Dies ist ein aufschlussreicher Punkt zu Ihrem Thema.,
• Hier ist ein weiteres Interessantes Stück von Daten.
• Schließlich ist hier ein drittes wichtiges Mitnehmen.

Fahren Sie fort, bis Sie jeden Teil Ihrer Gliederung durchgearbeitet haben.

Bearbeiten. Bearbeiten. Bearbeiten.

Ihre erste große Dokument wie diesem wird nicht perfekt sein, so ist es wichtig, eine sound-editing-Prozess. Wenn in Ihrer Organisation ein anderer Autor oder Redakteur beschäftigt ist, arbeiten Sie zusammen, um Ihren Entwurf zu polieren.

Erstellen Sie einen festgelegten Bearbeitungsprozess

Wissen Sie, wer Ihr Editor im Voraus sein wird, und entwickeln Sie einen festgelegten Prozess., Nach unserer Erfahrung ist es am einfachsten, verfolgte Änderungen in Microsoft Word oder Google Text & Tabellen zu verwenden.



Wenn Sie keinen Zugriff auf einen Editor haben und selbst wenn Sie dies tun, können Tools wie Grammarly und Hemingway auch Lebensretter sein.

Bearbeiten für Inhalte, nicht nur Grammatik

Beim Bearbeiten eines Whitepapers (oder irgendetwas) ist es wichtig, Inhalte zu bearbeiten, und nicht nur Rechtschreibung und Grammatik. Dies beinhaltet die folgenden Fragen:

• Beantwortet dieser Inhalt alle Fragen, die ein Leser haben könnte? Wenn etwas Wichtiges fehlt, notieren Sie es für den Verfasser.,
• Ist alles sachlich korrekt? Überprüfen Sie Fakten, Statistiken und Quellen.
• Wie einfach ist Ihr Schreiben zu verstehen? Wenn es Sprache oder Jargon gibt, den Ihr Publikum möglicherweise nicht versteht, notieren Sie es und überlegen Sie Alternativen. Dies kann mit einer einfachen Suche auf korrigiert werden Thesaurus.com.

Dies soll nicht heißen, dass die Korrektur von grammatikalischen und Rechtschreibfehlern nicht wichtig ist. Weit davon entfernt. Es ist jedoch genauso wichtig (wenn nicht sogar mehr) sicherzustellen, dass die Qualität Ihrer Informationen auch auf dem neuesten Stand ist.,

So formatieren Sie Ihr Whitepaper

Wenn Sie das Glück haben, einen Designer in Ihrem Team zu haben, werden sie wahrscheinlich Design und Formatierung für Sie erledigen. Wenn Sie jedoch alleine sind, machen Sie sich keine Sorgen! Deshalb haben wir in diesem Beitrag eine kostenlose Whitepaper-Vorlage aufgenommen. So bearbeiten Sie es und lassen es für Sie funktionieren. Beginnen Sie mit dem Ausfüllen Ihrer Titelseite; es sieht so aus:



Einfach genug., Befolgen Sie als Nächstes die Anweisungen in der Vorlage, um jeden Inhaltsabschnitt auszufüllen:



Möglicherweise möchten Sie nun das Erscheinungsbild Ihrer Schriftarten und Kopfzeilen anpassen. Dies ist einfach mit Microsoft Word zu tun. Sie müssen lediglich Ihre Stile bearbeiten. Suchen Sie den Bereich Stile und klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das, was Sie ändern möchten., Beginnen wir mit Normal:



Klicken Sie als nächstes auf Ändern:



Jetzt können Sie Ihren Standardabsatztext ändern:



Wenn Sie Ihre Überschrift ändern möchten 1, 2, und 3 arten, folgen dem gleichen prozess.

Übergabe für Design

Wenn Sie kein erfahrener Designer sind, ist es am besten, wenn ein Designer Grafiken für Ihr Whitepaper erstellt. Ihr Designer wird jedoch wahrscheinlich eine Richtung von Ihnen benötigen, sodass Ihre Arbeit noch nicht erledigt ist.,

So geben Sie Designern die Bildrichtung

Denken Sie beim Schreiben darüber nach, welche Arten von Bildern Sie möchten. Machen Sie sich Notizen in Ihrem Dokument, die die folgenden Informationen enthalten:

• GRAFISCHE ÜBERSCHRIFT:
• GRAFISCHE KOPIE:
• GRAFISCHE DATEN:
• GRAFISCHE NOTIZEN:

Das sollte ausreichen, um Ihrem Designer eine Vorstellung davon zu geben, was er erstellen soll.

Empfohlene Lektüre: So arbeiten Sie mit Designern Mit authentischen Ratschlägen des CoSchedule-Designers

Einspaltige Vs., Zweispaltiges Layout (oder etwas Kreativeres)

Wenn Ihr Whitepaper langwierig ist, sollten Sie ein zweispaltiges Layout in Betracht ziehen. Das liegt daran, dass sie dank kürzerer Zeilenlänge leichter zu lesen und zu überfliegen sind. Wenn Ihr Designer gut ist, können Sie kreativ werden, wie ein mehrspaltiges Layout aussehen könnte. Schauen Sie sich dieses Beispiel von LinkedIn an (E-Mail-Anmeldung erforderlich):



Wenn Sie alleine arbeiten, kann Ihre Vorlage problemlos in ein zweispaltiges Layout konvertiert werden., Markieren Sie Ihren Text, suchen Sie die Registerkarte Layout und wählen Sie entweder eine oder zwei Spalten aus:



Fördern Sie Ihr Whitepaper

Sie haben eine Menge Arbeit in Ihr Whitepaper gesteckt. Wie bringt man Leute dazu, es tatsächlich zu lesen? Die Antwort ist mit einem umfassenden Förderplan.

Entscheiden Sie, wo Sie Ihr Whitepaper hosten möchten

Als erstes müssen Sie entscheiden, wo Ihr Whitepaper wohnen wird. Hosten Sie es auf Ihrer Website? Dein blog? Eine Zielseite? Es gibt vor-und Nachteile für jeden., Lassen Sie uns jeden einzelnen behandeln:

• Landing Pages: Landing Pages eignen sich perfekt, um Ihr Whitepaper auf einer attraktiv gestalteten Seite zu hosten, die für die Konvertierung optimiert ist. Sie können ganz einfach Zielseiten mit Tools wie Unbounce, Lead Pages oder Instapage erstellen.
• Blog-Beiträge: Dies ist eine schnelle und einfache Option. Blog-Posts geben Ihnen auch Raum, um Kontext für Ihr Whitepaper bereitzustellen. Außerdem kann es auf der Homepage Ihres Blogs auch mehr Sichtbarkeit geben.
• Website-Seiten: Ressourcenbibliotheken sind ein starker Ort, um Whitepaper zu erstellen., Erwägen Sie, etwas Ähnliches wie die Ressourcenbibliothek von MailChimp zu erstellen:



Möglicherweise können auch Ansätze kombiniert werden. Sie können beispielsweise eine Zielseite für Ihr Whitepaper erstellen, in einem Blogbeitrag darauf verlinken und dann das eigentliche Dokument in Ihre Ressourcenbibliothek aufnehmen. Das maximiert die Belichtung für Ihre harte Arbeit.,

Empfohlene Lektüre: Was 23 Studien über die besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien sagen

Verwenden Sie Ihre E-Mail-Liste

Wenn Ihre E-Mail-Liste hauptsächlich aus Fachleuten besteht, die an der Art der Forschung in Ihrem Whitepaper interessiert sind, senden Sie sie ihnen. Denken Sie daran:

• Halten Sie sich an einen professionellen Ton. Sie wollen autoritativ klingen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Wert für Ihren E-Mail-Empfänger. Alles, was Sie schreiben, sollte dies berücksichtigen.
• Fügen Sie unten in Ihren anderen E-Mails einen Link hinzu., Wenn Sie E-Mail-Newsletter senden, sollten Sie auch dort einen Abschnitt für Ihr Whitepaper hinzufügen.
Empfohlene Lektüre: 21 + Möglichkeiten, eine E-Mail-Liste zu erstellen, die in 1 Jahr um 140% in die Höhe schnellen wird

Was kommt als nächstes: Die Wiederverwendung Ihres Whitepapers Inhalt

Qualität Whitepaper nehmen eine Menge Arbeit zu produzieren, so machen Sie das Beste daraus, indem Sie seinen Inhalt an anderer Stelle. Hier sind ein paar Möglichkeiten, dies zu tun.

Drehen Sie Ihren Sub-Sektionen In Blog-Beiträge

Sie können wahrscheinlich schreiben ein ganzes blog-Beitrag basiert auf jedem einzelnen Abschnitt in Ihrem white paper., Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, tiefer in jeden bestimmten Punkt zu bohren. Wenn Sie in jedem Beitrag einen Link zu Ihrem Whitepaper erstellen, können Sie mehr Aufmerksamkeit darauf lenken.

Folgen Sie diesem Prozess, um einen kleinen Punkt in einen viel tieferen und wertvolleren Blogbeitrag zu verwandeln:

1. Nehmen Sie einen Abschnitt Ihres Whitepapers, von dem Sie glauben, dass Sie ihn weiter erweitern könnten.
2. Schreiben Sie hypothetische Schlagzeilen, die für einen Blogbeitrag funktionieren könnten.
3. Beginnen Sie dann mit dem Erstellen einer Gliederung. Welche Punkte oder Informationen konnten Sie nicht in Ihr Whitepaper aufnehmen?, Gehen Sie zurück zu Ihrer Forschung und graben Sie tief, um mehr Details hinzuzufügen.
4. Schreibe deinen nächsten Blogbeitrag.

Tun Sie dies für jedes Stück Ihres Whitepapers, und Sie werden schnell mehrere Inhalte haben, die für Ihr Whitepaper werben. Das wird Ihnen helfen, den größtmöglichen Kilometerstand für Ihre Bemühungen zu erhalten.

Nutzen Sie Ihre Forschung Elsewhere

Ihr wohl gegraben jede Menge interessante Statistiken und Informationen, während Sie Ihre Forschung. Verwenden Sie diese Informationen in anderen Inhalten, die Sie schreiben., Zum Beispiel könnten Sie leicht:

• Erstellen Sie neue Social-Media-Inhalte, die faszinierende Statistiken aus Ihrer Forschung teilen.
• Fügen Sie Forschungsergebnisse in andere Berichte oder Blogbeiträge ein (mit oder ohne Bezugnahme auf Ihr Whitepaper).
• Pitch eine sprechende Engagement basierend auf Ihren Ergebnissen. Graben Sie etwas aus, an dem Ihr Publikum interessiert wäre? Gehören Sie einer Berufsgruppe an oder sprechen Sie öffentlich? Erwägen Sie, einen Teil Ihrer Forschung als Thema für eine Vortrags-oder Konferenzsitzung zu verwenden.

Bereit. Setzen. Schreiben.,

Wir haben Sie jetzt durch alle Schritte zum Schreiben eines effektiven Whitepapers geführt. Mit den Informationen in diesem Beitrag sowie der enthaltenen Vorlage sollten Sie alles haben, was Sie brauchen, um die Arbeit richtig zu machen. Lassen Sie uns kurz zusammenfassen:

• Wir haben besprochen, was ein gutes Whitepaper sein sollte (und sollte). Bieten Sie Ihren Lesern einzigartige, wertvolle und gut recherchierte Einblicke in ein bestimmtes Thema. Schlagen Sie keine dünnen Inhalte zusammen, lassen Sie sie schön aussehen, verstecken Sie sie hinter einem Opt-In-Formular und nennen Sie es dann Tag.
• Wir haben einen vollständigen Schreibprozess durchlaufen, um das endgültige Dokument zu erstellen., Von der Idee bis zum Design wurde jeder Schritt des Prozesses abgedeckt.
• Wir haben angesprochen, was als nächstes kommt, sobald Ihr Whitepaper veröffentlicht wurde. Im Ernst, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ein Whitepaper zu schreiben (was Tage oder Wochen dauern könnte), dann erhalten Sie die meiste Rendite, die Sie möglicherweise können. Drehen Sie diesen Sauger in so viele Content-Assets, wie Sie sich vorstellen können.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 18. August 2020 aktualisiert und erneut veröffentlicht.

12. August 2020