Content-Analyse ist eine Forschungs-Methode, Muster erkennen in der aufgezeichneten Kommunikation., Um eine Inhaltsanalyse durchzuführen, sammeln Sie systematisch Daten aus einer Reihe von Texten, die geschrieben, mündlich oder visuell sein können:
- Bücher, Zeitungen und Zeitschriften
- Reden und Interviews
- Webinhalte und Social-Media-Beiträge
- Fotos und Filme
Die Inhaltsanalyse kann sowohl quantitativ (auf Zählen und Messen ausgerichtet) als auch qualitativ (auf Interpretation und Verständnis ausgerichtet) sein. In beiden Typen kategorisieren oder „codieren“ Sie Wörter, Themen und Konzepte in den Texten und analysieren dann die Ergebnisse.
Wofür wird Inhaltsanalyse verwendet?,
Forscher nutzen die Inhaltsanalyse, um sich über die Zwecke, Nachrichten und Auswirkungen von Kommunikationsinhalten zu informieren. Sie können auch Rückschlüsse auf die Produzenten und das Publikum der von ihnen analysierten Texte ziehen.
Die Inhaltsanalyse kann verwendet werden, um das Auftreten bestimmter Wörter, Phrasen, Subjekte oder Konzepte in einer Reihe historischer oder zeitgenössischer Texte zu quantifizieren.,
Quantitative Inhaltsanalyse Beispiel
Um die Bedeutung von Beschäftigungsproblemen in politischen Kampagnen zu untersuchen, können Sie Kampagnenreden auf die Häufigkeit von Begriffen wie Arbeitslosigkeit, Jobs und Arbeit analysieren und statistische Analysen verwenden, um Unterschiede im Laufe der Zeit oder zwischen Kandidaten zu finden.
Darüber hinaus kann die Inhaltsanalyse verwendet werden, um qualitative Schlussfolgerungen zu ziehen, indem die Bedeutung und semantische Beziehung von Wörtern und Konzepten analysiert wird.,
Beispiel für qualitative Inhaltsanalyse
Um ein qualitativeres Verständnis von Beschäftigungsproblemen in politischen Kampagnen zu erlangen, können Sie das Wort Arbeitslosigkeit in Reden lokalisieren, identifizieren, welche anderen Wörter oder Phrasen daneben erscheinen (wie Wirtschaft, Ungleichheit oder Faulheit) und die Bedeutung dieser Beziehungen analysieren, um die Absichten und Ziele verschiedener Kampagnen besser zu verstehen.,
Da die Inhaltsanalyse auf eine breite Palette von Texten angewendet werden kann, wird sie in einer Vielzahl von Bereichen eingesetzt, darunter Marketing, Medienwissenschaft, Anthropologie, Kognitionswissenschaft, Psychologie und viele sozialwissenschaftliche Disziplinen.,re kommuniziert
Vorteile der Inhaltsanalyse
- Unauffällige Datenerfassung
Sie können Kommunikation und soziale Interaktion ohne direkte Beteiligung der Teilnehmer analysieren so dass Ihre Anwesenheit als Forscher hat keinen Einfluss auf die Ergebnisse.,
- Transparent und replizierbar
Wenn die Inhaltsanalyse gut durchgeführt wird, folgt sie einem systematischen Verfahren, das von anderen Forschern leicht repliziert werden kann und Ergebnisse mit hoher Zuverlässigkeit liefert.
- Hochflexibel
Sie können jederzeit, an jedem Ort und zu geringen Kosten Inhaltsanalysen durchführen – Sie benötigen lediglich Zugriff auf die entsprechenden Quellen.
Nachteile der Inhaltsanalyse
- Reduktiv
Die Fokussierung auf Wörter oder Phrasen in Isolation kann manchmal übermäßig reduktiv, ohne Kontext, Nuance und mehrdeutige Bedeutungen.,
- Subjektiv
Die Inhaltsanalyse beinhaltet fast immer eine subjektive Interpretation, die die Zuverlässigkeit und Gültigkeit der Ergebnisse und Schlussfolgerungen beeinflussen kann.
- Zeitintensiv
Das manuelle Codieren großer Textmengen ist äußerst zeitaufwendig und es kann schwierig sein, effektiv zu automatisieren.
So führen Sie eine Inhaltsanalyse durch
Wenn Sie die Inhaltsanalyse in Ihrer Forschung verwenden möchten, müssen Sie mit einer klaren, direkten Forschungsfrage beginnen.,
Beispielforschungsfrage zur Inhaltsanalyse
Gibt es einen Unterschied, wie die US-Medien männliche und weibliche Politiker in Bezug auf Vertrauenswürdigkeit vertreten?
Als nächstes folgen Sie diesen fünf Schritten.
Wählen Sie den Inhalt aus, den Sie analysieren möchten
Wählen Sie basierend auf Ihrer Forschungsfrage die Texte aus, die Sie analysieren möchten. Sie müssen entscheiden:
- Das Medium (z. B. Zeitungen, Reden oder Websites) und Genre (z. B. Meinungsbeiträge, politische Kampagnenreden oder Marketingkopie)
- Die Kriterien für die Aufnahme (z., zeitungsartikel, die ein bestimmtes Ereignis erwähnen, Reden eines bestimmten Politikers oder Websites, die einen bestimmten Produkttyp verkaufen)
- Die Parameter in Bezug auf Datumsbereich,Standort usw.
Wenn es nur eine kleine Anzahl von Texten gibt, die Ihren Kriterien entsprechen, können Sie alle analysieren. Wenn ein großes Textvolumen vorhanden ist, können Sie ein Beispiel auswählen.
Definieren Sie die Einheiten und Kategorien der Analyse
Als nächstes müssen Sie die Ebene bestimmen, auf der Sie Ihre ausgewählten Texte analysieren möchten. Dies bedeutet, definieren:
- Die Einheit (en) der Bedeutung, die codiert werden. Werden Sie zum Beispiel die Häufigkeit einzelner Wörter und Phrasen, die Eigenschaften von Personen, die in den Texten produziert oder erscheinen, das Vorhandensein und Positionieren von Bildern oder die Behandlung von Themen und Konzepten aufzeichnen?,
- Der Satz von Kategorien, die Sie für die Codierung verwenden. Kategorien können objektive Merkmale sein (z. B. weiblich, 40-50 Jahre alt, Anwalt, Mutter) oder konzeptioneller (z. B. vertrauenswürdig, korrupt, konservativ, familienorientiert).
Ihre Analyseeinheiten sind die Politiker, die in jedem Artikel erscheinen, und die Wörter und Phrasen, die verwendet werden, um sie zu beschreiben. Basierend auf Ihrer Forschungsfrage müssen Sie nach Geschlecht und dem Konzept der Vertrauenswürdigkeit kategorisieren., Um detailliertere Daten zu erhalten, codieren Sie auch für andere Kategorien wie Alter, politische Partei und Familienstand der einzelnen genannten Politiker.
Entwickeln Sie eine Reihe von Regeln für die Codierung
Bei der Codierung werden die Bedeutungseinheiten in den zuvor definierten Kategorien organisiert. Insbesondere bei konzeptionelleren Kategorien ist es wichtig, die Regeln für das, was enthalten sein wird und was nicht, klar zu definieren, um sicherzustellen, dass alle Texte konsistent codiert sind.,
Codierungsregeln sind besonders wichtig, wenn mehrere Forscher beteiligt sind, aber selbst wenn Sie den gesamten Text selbst codieren, macht die Aufzeichnung der Regeln Ihre Methode transparenter und zuverlässiger.
Wenn Sie die Kategorie „Politikerin“ betrachten, entscheiden Sie, welche Titel mit dieser Kategorie codiert werden (Senator, Gouverneur, Berater, Bürgermeister). Mit „trustworthy“ entscheiden Sie, welche spezifischen Wörter oder Phrasen im Zusammenhang mit Vertrauenswürdigkeit (z. B. ehrlich und zuverlässig) in dieser Kategorie codiert werden.,
Codieren Sie den Text nach den Regeln
Sie gehen jeden Text durch und zeichnen alle relevanten Daten in den entsprechenden Kategorien auf. Dies kann manuell erfolgen oder mit Computerprogrammen wie QSR NAVIVO, Atlas unterstützt werden.ti und Diktion, die helfen können, den Prozess des Zählens und Kategorisierens von Wörtern und Phrasen zu beschleunigen.
Nach Ihren Codierungsregeln untersuchen Sie jeden Zeitungsartikel in Ihrem Beispiel. Sie zeichnen die Merkmale jedes genannten Politikers zusammen mit allen Wörtern und Phrasen auf, die sich auf die Vertrauenswürdigkeit beziehen und zur Beschreibung verwendet werden.,
Analyse der Ergebnisse und Schlussfolgerungen
Sobald die Codierung abgeschlossen ist, werden die erhobenen Daten werden untersucht, die Muster zu finden und Schlussfolgerungen Antwort auf Ihre Forschungsfrage. Sie können statistische Analysen verwenden, um Korrelationen oder Trends zu finden, Ihre Interpretationen der Ergebnisse zu diskutieren und Rückschlüsse auf die Ersteller, den Kontext und die Zielgruppe der Texte zu ziehen.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Wörter und Sätze Verwandte zu die Vertrauenswürdigkeit erschien im selben Satz wie ein männlicher Politiker, der häufiger als im gleichen Satz wie eine Politikerin., Aus diesen Ergebnissen schließen Sie, dass nationale Zeitungen männliche Politiker als vertrauenswürdiger darstellen als weibliche Politiker, und schließen daraus, dass sich dies auf die Wahrnehmung von Frauen in der Politik durch die Leser auswirken könnte.