Von Kurt Badenhausen, Michael Ozanian und Christina Settimi
Die meisten Schlagzeilen für die NBA haben in den letzten Monaten nicht geschmeichelt. Die Fernsehbewertungen sind gesunken, mit verletzten Stars ins Abseits gedrängt; Das Geschäft mit China ist in Gefahr über einen Tweet von Houston Rockets GM Daryl Morey; und in New York, dem größten Markt der Liga, Die Knicks durchlaufen eine siebte Saison in Folge, während ihr Besitzer mit Fans Fehden.,
Aber unsere Forschung zeigt, dass das Geschäft des Basketballs immer noch glühend heiß ist. NBA-Franchise-Werte steigen weiter an und stiegen im vergangenen Jahr um 14% auf durchschnittlich 2.12 Milliarden US-Dollar. Vergleichen Sie dies mit einem jährlichen Anstieg von 11% für NFL-Teams und 8% für Major League Baseball mit Durchschnittswerten von 2.86 Milliarden US-Dollar bzw. Die NBA-Werte haben sich in den vergangenen zehn Jahren fast verzehnfacht.
Die 30 Teams der NBA erzielten in der vergangenen Saison einen Umsatz von 8,8 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 10% gegenüber dem Vorjahr. Es wird in dieser Saison wieder nach oben gehen, wobei die Gate-Einnahmen insgesamt um 8% steigen werden., Die Einnahmen werden auch durch eine neue Arena für Golden State und Renovierungen bestehender Arenen in Boston, Cleveland, Philadelphia und Washington unterstützt.
Slam Dunk
„Die NBA Grundlagen sind immer noch stark, und die Liga ist extrem gut gelungen“, sagt Sal Galatioto, Präsident der führende Sport-finance-und Beratungsunternehmen Galatioto Sports Partners. „Es hat ein paar Unebenheiten getroffen, aber es ist immer noch sehr mächtige Medieninhalte und der größte internationale Sport nach dem Fußball.“
Betrachten Sie die beiden Transaktionen im Jahr 2019., Alibaba-Mitbegründer Joseph Tsai stimmte 2018 zu, die Brooklyn Nets über drei Jahre für 2,35 Milliarden US-Dollar zu kaufen, beschleunigte jedoch den Kauf im August und fügte dem Barclays Center die Betriebsrechte in einem Deal im Wert von 3,3 Milliarden US-Dollar für das Team und die Arena hinzu. Einen Monat später kündigte Michael Jordan Pläne an, rund 20% der Charlotte Hornets an Gabe Plotkin und Daniel Sundheim zu verkaufen. Die Vereinbarung schätzte das Team auf 1,5 Milliarden US-Dollar, gegenüber 175 Millionen US-Dollar im Jahr 2010, als Jordan die Mehrheitskontrolle über den Club übernahm.
Nicht-Basketball-Faktoren sind ebenfalls im Spiel., Mit dem SP 500 um 80% in den letzten fünf Jahren bleiben NBA-Teams eine Diversifizierungsoption für diejenigen, die ihre Lagerbestände reduzieren möchten. Die hohen Börsenbewertungen haben dazu beigetragen, die Preise für Teams anzukurbeln. Der Kauf eines Teams kann auch eine große Steuervergünstigung sein, da das Steuerrecht in der Regel erfordert, dass der Betrag eines Kaufpreises eines Unternehmens, der immateriellen Vermögenswerten zugeordnet ist (oft die überwiegende Mehrheit bei Sportmannschaftsakquisitionen), über 15 Jahre amortisiert wird. Solche Abzüge können andere steuerpflichtige Einkünfte ausgleichen.,
Mit unserer Scorecard haben die Moribund New York Knicks die Top-Bewertung ($4.6 Milliarden) für das fünfte Jahr in Folge um 15% gesteigert, gefolgt von den Los Angeles Lakers ($4.4 Milliarden) und den Golden State Warriors ($4.3 Milliarden). Diese drei Teams haben mit Abstand die höchsten Einnahmen in der NBA. Nur die Dallas Cowboys (5,5 Milliarden US-Dollar) sind unter den nordamerikanischen Sport-Franchises mehr wert als die Knicks, wobei die New York Yankees (4,6 Milliarden US-Dollar) das einzige andere Team vor den Lakers und den Warriors sind.
Darüber hinaus gehen Teams in New York und Los Angeles für Sky-high Umsatz Vielfache., Erinnern Sie sich daran, dass Steve Ballmer 2014 das 14-fache des Umsatzes für die Los Angeles Clippers bezahlte. Tsai zahlte 11-fache Einnahmen für die Netze. Die Einnahmen, die der Milliardär Tilman Fertitta 2017 für die Houston Rockets bezahlte, waren relativ günstig.
NBA Team Values 2020
Die Besitzer, die vor zehn Jahren eingekauft haben, hatten ein zufälliges Timing (siehe Tabelle unten). Sie profitierten vom 24-Milliarden-Dollar-TV-Vertrag der NBA mit TNT und ESPN, der in der Saison 2016-17 begann und zu gleichen Teilen von den 30-Teams geteilt wird., Ein weiterer Schub: Der Ende 2011 unterzeichnete Tarifvertrag. Es reduzierte den Prozentsatz des Basketball-bezogenen Einkommens, das an die Spieler ging, von 57% auf 51% und steigerte den Gewinn auf der ganzen Linie. Der operative Gewinn war ein Rekord $70 Millionen pro Team in der vergangenen Saison, um 15%. Ein halbes Dutzend Teams hatte Gewinne von mindestens 100 Millionen US-Dollar, während die Oklahoma City Thunder das einzige Team waren, das letzte Saison einen operativen Verlust (23 Millionen US-Dollar) aufgrund der 61 Millionen US-Dollar Luxussteuerrechnung auf ihrer massiven Gehaltsabrechnung hatte.,
Obwohl in den letzten vier Jahren nur zwei Teams den Besitzer gewechselt haben, machen die Demografie und die internationalen Aussichten der NBA es zu einer attraktiven Immobilie für potenzielle Käufer. Die NFL bleibt Amerikas beliebteste Sportart, mit TV-Einschaltquoten, um die jede andere Profiliga beneidet wird. NFL-Spiele repräsentierten 41 der 50 meistgesehenen Programme im Jahr 2019. Doch da das Betrachten nahtloser in eine Streaming-zentrierte Welt übergeht, wird die jüngere Bevölkerungsgruppe der NBA der Schlüssel sein. Das durchschnittliche Zuschaueralter der NBA beträgt 43 gegenüber 52 für die NFL und 59 für MLB, nach Nielsen., Streaming-Zuschauer von NBA-Spielen auf ESPN und TNT ist mehr als 30% in dieser Saison.
“ Die NBA-Geschichte dieser Saison ist albern. Es ist eine kleine Stichprobengröße. Dies ist eine ganzjährige Liga mit ganzjährigen Geschichten“, sagt Sportmedienberater Lee Berke von LHB Sports. „Die nächsten NBA Media Agreements werden aufgrund von Streaming eine wesentlich weiterentwickelte Reihe von Deals sein. Es wird immer mehr Medienunternehmen geben, die die NBA für die USA und weltweit wollen.“Die aktuelle $2.,7 Milliarden pro Jahr NBA-Deal mit ESPN und TNT läuft durch die Saison 2024-25, und Berke erwartet, dass sich der nächste Deal ungefähr verdoppelt.
Eine aktuelle Umfrage von 2,000 Sport Business Executives von Analytics-Firma MarketCast gebunden Amerikaner Lieblings – Sport-Liga nach Altersgruppen. Die NFL dominiert unter den Fans 35-plus und übertrifft die NBA um mehr als eine 10-zu-1-Marge. Aber die NBA ist ein leichter Favorit unter den 18 zu 34, bei 41% vs. 38%, und es ist ein Blowout unter den 13 zu 17, mit der NBA, die einen befehlenden 57% zu 13% Vorsprung auf die NFL hält; MLB registriert eine knappe 4% unter Teenagern.,
NBA-Team der Umsatz ist in Den 2010er Jahren
Das internationale Potenzial auch hilft zu unterscheiden der NBA aus USA-centric-Ligen wie der NFL und MLB. NBA-Spiele sind in 215 Ländern verfügbar, und die Liga ist mit Spielern aus der ganzen Welt übersät. Opening Night Rosters kennzeichnete 108 Spieler aus 38 Ländern und Territorien, mit MVP der letzten Saison (Giannis Antetokounmpo), Defensivspieler des Jahres (Rudy Gobert), Rookie des Jahres (Luka Doncic) und am meisten verbesserte Spieler (Pascal Siakam) unter den Spielern aus Übersee.,
China bleibt ein wichtiger Markt für die Zukunft der NBA, wie der im vergangenen Sommer mit Tencent unterzeichnete 1,5-Milliarden-Dollar-Deal bezeugt. Die Liga arbeitet daran, die Beziehungen zu ihren chinesischen Fernseh-und Sponsoringpartnern zu glätten, aber die Situation ist fließend. Die meisten Sportmanager glauben, dass Moreys Tweet wenig langfristige Auswirkungen auf das Geschäft der NBA in China haben wird.
Klicken Sie hier für die vollständige Liste der NBA-Teambewertungen.
Methodik
Umsatz und EBITDA sind für die Saison 2018-19 und abzüglich der Umsatzbeteiligung und des Arena-Schuldendienstes., Wir verwenden Umsatzmultiples, um unsere Teamwerte (Eigenkapital plus Nettoverschuldung) basierend auf der Wirtschaftlichkeit des aktuellen Arena-Deals jedes Teams zu berechnen. Unsere Einschätzungen sind, was wir denken, das Team verkaufen würde. Während Tsai 3,3 Milliarden US-Dollar für die Netze bezahlte, glauben wir, dass das Team mehr als 2,5 Milliarden US-Dollar wert ist, weil er rund 1 Milliarde US-Dollar für ein Geldverlustarena-Geschäft bezahlt hat. Wenn ein Team nach der Saison 2018-19 eine neue Arena, einen Medienvertrag oder einen Sponsorenvertrag hat, schätzen wir dessen Auswirkungen auf den Unternehmenswert., Unsere geschätzten Gewinn-und Verlustrechnung und Franchise-Werte umfassen Einnahmen, die Teambesitzer von Nicht-NBA-Veranstaltungen in ihrer Arena erhalten.
TITELBILD-ILLUSTRATION VON FORBES / GETTY IMAGES
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