Die Verwendung von Überschriften zum besseren Ranking in Suchmaschinen hat eine lange Geschichte. Es ist einer der frühesten bekannten Google-Ranking-Faktoren. Da sich Suchmaschinenalgorithmen weiterentwickeln, ist es wichtig zu verstehen, warum Überschriften wichtig bleiben und wie sie für moderne Suchmaschinen verwendet werden.
Dieser Artikel enthält Links zu Forschungsarbeiten, Patenten und Aussagen von Google, die den besten Weg zeigen, das H1-Element für SEO-Ranking-Zwecke zu verwenden.,
Ursprünglicher Google-Algorithmus und Überschriften
Der ursprüngliche Google-Algorithmus wurde 1998 in dem Buch „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“ (verfügbar als PDF Research paper und HTML page) beschrieben. Dieses Dokument lieferte die Grundlage für Suchmaschinenoptimierungspraktiken (SEO), die für moderne Suchmaschinen geeignet sind.
Screenshot der Anatomie eines Suchmaschinenpapiers
Das Dokument wurde von Suchvermarktern in den frühen Tagen weithin gelesen und einige der Erkenntnisse bleiben heute bei uns.,
Darin finden sich Aussagen, die deutlich machen, dass bestimmte Arten von On-Page-Elementen tatsächlich Ranking-Faktoren waren.
Zum Beispiel heißt es, dass das Titelelement (Titel-Tag) ein wichtiger Ranking-Faktor war. Dieses Dokument aus dem Jahr 1998 kann als verantwortlich für die SEO-Praxis des Hinzufügens von Schlüsselwörtern zu bestimmten Webseitenelementen (Überschriften, Titel usw.) angesehen werden.) für ranking-Zwecke.,
Hier ist ein Beispiel dafür, wie das Titel-Tag und der PageRank-Score ausreichten, um eine Webseite genau zu ordnen:
„Für die beliebtesten Themen führt eine einfache Textabgleichssuche, die auf Webseitentitel beschränkt ist, bewundernswert durch, wenn PageRank die Ergebnisse priorisiert.“
Weitere Rangsignale sind die Wortposition innerhalb eines Dokuments (Schlüsselwörter am oberen Rand der Seite waren wichtiger), die verwendete Schriftgröße und sogar die Groß-und Kleinschreibung.
Das Papier beschreibt algorithmisch „Gewichtung“ der Schriftarten.,
Das bedeutet, ihnen Rangsignalbedeutung zuzuweisen. Wenn etwas mehr Gewicht hat, bedeutet das, dass es als Ranking-Faktor mehr Bedeutung hat.
Die Gründer von Google erklärten, wie Keyword – “ Treffer „(Abgleich von Abfrageschlüsselwörtern mit On-Page-Schlüsselwörtern) durch die“ Gewichtung “ verschiedener On-Page-Faktoren beeinflusst und dann als Punktzahl berechnet wurden.
(IR bedeutet Informationsabruf und der IR-Score ist ein Maß dafür, wie relevant eine Seite für eine Suchanfrage ist.,)
So wird die ursprüngliche Version des Ranking-Prozesses von Google beschrieben:
“ Google betrachtet jeden Treffer als einen von mehreren verschiedenen Typen (Titel, Anker, URL, Klartext große Schrift, Klartext kleine Schrift, …), von denen jeder sein eigenes Typgewicht hat.
… Google zählt die Anzahl der Treffer jedes Typs… Dann wird jede Zählung in ein Zählgewicht umgewandelt.
Count-Gewichte nehmen zunächst linear mit Zählungen zu, verjüngen sich jedoch schnell ab, so dass mehr als eine bestimmte Zählung nicht hilft., Wir nehmen das Punktprodukt des Vektors der Zählgewichte mit dem Vektor der Typgewichte, um einen IR-Score für das Dokument zu berechnen.
Schließlich wird der IR-Score mit PageRank kombiniert, um dem Dokument einen endgültigen Rang zu verleihen.“
Wie Sie sehen, waren Faktoren auf der Seite sehr wichtig, einschließlich der Größe der Schriftarten. Die Größe der Schriftarten ist ein Verweis auf die HTML-Größe der Schriftarten, bei dem es sich um einen Verweis auf die verwendeten Überschriften und möglicherweise um das Attribut Schriftgröße handelt.
Bis 2003 wurde die Verwendung des HTML-Attributs font size nicht als Ranking-Faktor angesehen., In Bezug auf Ranking-Faktoren, die sich auf die Schriftgröße beziehen, nur das Überschriftenelement (H1,H2 usw.) wurde als Ranking-Faktor betrachtet.
Google-Patente im Zusammenhang mit Überschriften
Bill Slawski (@bill_slawski) von GoFishDigital (@gofishdigital) wird allgemein als führender Experte für Suchmaschinenpatente anerkannt. Also fragte ich ihn nach Patenten in Bezug auf Überschriftenelemente.
Bill reagierte mit zwei interessanten Patente.,emantische Nähe als Ranking-Signal
Der Artikel erklärt, was der Algorithmus versucht:
„Ein Teil des Prozesses hinter diesem Ansatz besteht darin, dass eine Suchmaschine die HTML-Strukturen auf einer Seite analysiert und nach Elementen wie Titeln und Überschriften auf einer Seite sucht…
Mit anderen Worten, die Suchmaschine versucht, visuelle Strukturen auf einer Seite zu lokalisieren und zu verstehen, die semantisch sinnvoll sein können, z. B. eine Liste von Elementen, die einer Überschrift zugeordnet sind.,ves uns die folgenden Regeln über Überschriften und Listenelemente, wenn es um den Abstand zwischen Wörtern kommt in ihnen erscheinen:
Wenn beide Begriffe in dem gleichen Listenelement erscheinen, werden die Begriffe nahe beieinander betrachtet;
Wenn ein Begriff in einem Listenelement erscheint und der andere Begriff in der Kopfzeile erscheint, kann dieses Paar von Begriffen in etwa gleich weit entfernt zu einem anderen Paar von Begriffen betrachtet werden, die in der Kopfzeile und einem anderen der Listenelemente erscheinen;
Paare von Begriffen, die in verschiedenen Listenelementen die Paare von Begriffen fallen unter 1 und 2.,“
Überschriften und Featured Snippets
Ein weiteres neueres Patent beinhaltet die Bedeutung von Überschriften bei der Auswahl von Featured Snippets. Der Algorithmus verwendet die Überschriften auf einer Seite als Teil der Auswahl von Passagen, die in einem vorgestellten Snippet verwendet werden sollen.,
Bill erzählte, dass dies ist, was der Algorithmus ist über:
„Diese Antwort Passagen patent nutzt einen Seitentitel und die wichtigsten überschriften anpassen erzielt Antwort-Passagen, indem Sie den Kontext.“
Der Artikel trägt den Titel “ Featured Snippet Answers by Context.
Bills Artikel verwendet 127 Mal die Wörter „Überschrift oder Überschrift“, was zeigt, wie wichtig Überschriften für dieses Patent sind.,arent-Kind-Beziehung und die jeweilige Überschrift ist eine übergeordnete Überschrift in dieser Beziehung, und die Überschriftenhierarchie enthält eine Stammebene, die einer Stammüberschrift entspricht (für jede Kandidatenantwortpassage)
Bestimmung eines Überschriftenvektors, der einen Pfad in der Hierarchie der Überschriften von der Stammüberschrift zu der jeweiligen Überschrift beschreibt, der die Kandidatenantwortpassage untergeordnet ist, Bestimmung einer Kontextpunktzahl, die zumindest teilweise auf dem Überschriftenvektor basiert, Anpassung der Antwortpunktzahl der Kandidatenantwortpassage, zumindest teilweise durch die Kontextpunktzahl, um eine angepasste Antwortpunktzahl zu bilden.,“
Was Google über H1 und Überschriften im Allgemeinen sagt
John Mueller von Google hat viele Fragen zu Überschriften gestellt. Der Grund, warum es so viel Interesse gibt, ist, dass Überschriften von der SEO-Community weiterhin als mehr Gewichtung, ein höheres Maß an Einfluss als Ranking-Faktor wahrgenommen werden.
Algorithmen entwickeln sich
Während das Überschriftenelement in der Vergangenheit möglicherweise ein stärkeres Gewicht als Rangfaktor hatte, hat sich dieser Einfluss möglicherweise entwickelt.,
Bill Slawskis Beispiel, wie Überschriften bei der Auswahl von Featured Snippets verwendet werden können, ist ein Beispiel dafür, wie sich der Einfluss von Überschriftenelementen entwickelt hat.
Im Patent featured Snippets werden die Überschriftenelemente zum Verständnis des Kontexts verwendet. Sie werden nicht verwendet, um einer Passage von Inhalten mehr Rangkraft zu verleihen.
Mit anderen Worten, anstatt einen Ranking-Score zu beeinflussen, werden die Überschriften verwendet, um zu beeinflussen, wie ein Algorithmus versteht, worum es bei einer Passage von Inhalten geht.,
Aussagen von John Mueller von Google zu H1-Überschriften
Dieses Patent stimmt mit den jüngsten Aussagen überein, die John Mueller von Google zu H1-Überschriften und-überschriften im Allgemeinen gemacht hat.
Screenshot von John Mueller, der erklärt, wie Google H1-Überschriften für die Suche verwendet
John Mueller erläutert die Verwendung von Überschriften
Search Engine Journal veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel John Mueller zur Verwendung von Überschriften., Der Artikel notiert Müllers Antwort auf die Verwendung von Überschriften für SEO.
John bestätigte, dass Google weiterhin Überschriften für die Suche verwendet. Er sagte, dass Google sie verwendet, um Inhalte zu verstehen.
“ Wir verwenden Überschriften, wenn es um die Suche geht. Aber wir verwenden sie, um den Inhalt auf den Seiten besser zu verstehen.,“
H1 Überschriften und Reihenfolge der Überschriften
In dem, was für einige in der SEO-Branche schockierend sein könnte, behauptete Mueller, dass die Reihenfolge der Überschriften für Google keine Rolle spielt.
Laut Müller ist es wichtig, dass die Überschriftenelemente mitteilen, worum es in der folgenden Textpassage oder im folgenden Bild geht.,
Wie Mueller Überschriftenelemente erklärte:
“ Also… diese Frage von… wie soll ich meine H1, H2, H3 bestellen, Überschriften und was sollte der Inhalt sein, das ist etwas aus meiner Sicht ist nicht wirklich relevant.
Aber was wir diese Überschriften verwenden, ist gut, wir haben diesen großen Textblock oder wir haben dieses große Bild und es gibt eine Überschrift darüber, daher gilt diese Überschrift möglicherweise für diesen Textblock oder für dieses Bild.,
es ist Also nicht so viel wie es gibt fünf Schlüsselwörter in diesen Rubriken, daher wird diese Seite Rang für diese keywords, sondern mehr, hier ist einige weitere Informationen über das Stück text oder über das Bild auf dieser Seite.
Und das hilft uns, besser zu verstehen, wie man … diesen Text einrahmt, wie man die Bilder einrahmt, die man in diesen Blöcken hat. Und damit ist es viel einfacher, die richtigen Fragen zu finden, die uns zu diesen Seiten führen.
Es ist also nicht so sehr, dass Ihre Seite plötzlich höher eingestuft wird, weil Sie diese Schlüsselwörter dort haben.,
Aber plötzlich ist es besser, Google versteht meine Inhalte ein bisschen besser und kann daher Benutzer, die explizit nach meinen Inhalten suchen, ein bisschen mehr auf meine Seite schicken.“
Google und Verwenden mehrerer H1-Elemente
John Mueller hat die Verwendung mehrerer H1-Elemente diskutiert. In der Vergangenheit wurde verstanden, dass das H1-Element ein stärkeres Signal sendet als ein H2-Element.,
Einige in der SEO-Branche können argumentieren, dass die Verwendung von H1-Elementen über eine Webseite ein stärkeres Keyword-Signal senden kann, wenn das H1-Element stärker als ein H2, H3-Element ist. Aber das ist falsch, so funktioniert das Ranking nicht.
Wie wir aus Müllers Kommentar oben und sogar in dem Google-Patent sehen können, über das Bill Slawski geschrieben hat, ist dies nicht mehr der Fall sei der Fall.
John Mueller hat kürzlich alle Zweifel an diesem Punkt ausgeräumt, als er die Strategie, mehrere H1-Elemente für Ranking-Zwecke zu verwenden, entlarvte.,
Dieser Punkt über die Verwendung mehrerer H1-Elemente wurde in einem Artikel mit dem Titel John Mueller über die mehrfache Verwendung von H1-Überschriften dokumentiert.
Mueller erklärte:
“ Sie können H1-Tags so oft verwenden, wie Sie auf einer Seite möchten. Es gibt keine Grenze, weder obere noch untere Grenze.
Ihre Website wird ohne H1-Tags oder mit fünf H1-Tags völlig in Ordnung sein.,“
Überschriftenelemente geben einer Seite Struktur
Mueller wiederholte als Nächstes die Bedeutung von Überschriftenelementen, um einer Webseite Struktur zu verleihen.
“ H1-Elemente sind eine großartige Möglichkeit, einer Seite mehr Struktur zu geben, damit Benutzer und Suchmaschinen verstehen können, welche Teile einer Seite sich unter verschiedenen Überschriften befinden.
Also würde ich sie auf einer Seite richtig verwenden., Und vor allem mit HTML5, das mehrere H1-Elemente auf einer Seite hat, ist völlig normal und irgendwie zu erwarten.
Einige SEO-Tools kennzeichnen dies als Problem und sagen, Oh, Sie haben kein H1-Tag oder Sie haben zwei H1-Tags… aus unserer Sicht ist das kein kritisches Problem.“
Überschriftentags sind weiterhin wichtig
In der oben dokumentierten Antwort sagte Müller, dass eine Webseite ohne die Verwendung von Überschriften rangieren kann. Das ist wahr.
Dies verringert jedoch nicht die Bedeutung der Verwendung von Überschriften auf einer Webseite., Überschriften sind weiterhin ein nützlicher Weg, um deutlich zu machen, worum es auf einer Webseite geht.
Die Bedeutung von Überschriften-Tags wurde in dem Artikel mit dem Titel dokumentiert, Überschriften-Tags sind ein starkes Signal
Google Mueller erklärte, warum Überschriften wichtig sind:
„Überschriften auf einer Seite helfen uns also, den Inhalt der Seite besser zu verstehen.
Überschriften auf der Seite sind nicht der einzige Ranking-Faktor, den wir haben.
Wir schauen uns den Inhalt auch selbst an.,
Aber manchmal gibt uns eine klare Überschrift auf einer Seite ein bisschen mehr Informationen darüber, worum es in diesem Abschnitt geht.“
Überschriften für Bild SEO
Mueller diskutierte auch, wie der textuelle Kontext von Überschriften Google hilft zu verstehen, worum es bei Bildern geht.
“ Insbesondere wenn es um Bilder geht, helfen uns Überschriften und der Kontext dieses Bildes sehr zu verstehen, wo wir dieses Bild auf der Suche zeigen sollten.
… Bilder sind kein Text., Wir wissen nicht automatisch, wofür wir es zeigen sollten.
Und diese Kombination aus Bild und Zielseite hängt stark vom Text der Seite ab.“
Überschriften sind ein starkes Signal
Mueller bekräftigte als nächstes, dass Überschriften ein starkes Signal sind.
“ Und wenn es um Text auf einer Seite geht, ist eine Überschrift ein wirklich starkes Signal, dass es sich bei diesem Teil der Seite um dieses Thema handelt.,
…ob Sie das in ein H1-Tag oder ein H2-Tag oder H5 oder was auch immer einfügen, das spielt keine Rolle.
Aber eher ein allgemeines Signal, das Sie uns geben, das besagt… dieser Teil der Seite handelt von diesem Thema. Und dieser andere Teil der Seite handelt vielleicht von einem anderen Thema.“
Überschriften kommunizieren semantische Bedeutung
Das ursprüngliche Google Algorithm Research Paper aus dem Jahr 1998 zeigt ohne Frage, dass Text in größeren Schriftarten als wichtig für Ranking-Zwecke interpretiert wurde., In jüngerer Zeit diskutieren Patente, die Überschriftenelemente erwähnen, diese als eine Möglichkeit, den Kontext zu verstehen und nicht so sehr, um eine Rangliste zu erstellen.
Ein weiterer Hinweis auf die Entwicklung der Verwendung von Überschriften stammt von Aussagen von John Mueller von Google, die darauf hinweisen, dass sich die Art und Weise, wie Überschriften verwendet werden, möglicherweise seit 1998 geändert hat.
Überschriften-Tags sind weiterhin wichtig., Da sich der Google-Algorithmus in den letzten zweiundzwanzig Jahren geändert hat, kann es jedoch nützlich sein, genau darauf zu achten, was die Patente und Googler von Google zu Überschriften zu sagen haben, und die Suchstrategie entsprechend zu aktualisieren.