Der Build Brand Awareness Test: Werfen Sie einen Blick auf die Grafik unten. Etwas erkennen?

Wie viele dieser Marken wussten Sie genau, was / wer sie nach nur Millisekunden waren?

Vielleicht fällt Ihnen die Farbe oder der Schreibstil auf.

Oder vielleicht ist das Logo selbst so erkennbar, dass Sie nicht einmal den Text oder den Firmennamen benötigen, der dazu gehört.,

Alle diese großen Marken haben viel Zeit und Geld damit verbracht, sicherzustellen, dass Sie ihr Logo, ihre Farben und das, wofür sie als Unternehmen stehen, auswendig kennen.

Um die Konkurrenz zu überholen und dort zu bleiben, mussten diese Unternehmen kontinuierlich Markenbekanntheit aufbauen. Aber was ist Markenbekanntheit genau und wie können Sie damit Ihr Geschäft ausbauen?

Was ist Markenbekanntheit?

Wenn die Leute nicht wissen, wer Sie sind, Sie können nicht Kauf Ihrer Produkt oder eine Dienstleistung., Markenbekanntheit geschieht, wenn sich jemand daran erinnert, dass Ihre Marke zuvor so etwas wie Ihr Logo oder Firmennamen gesehen hat. Wenn Sie Markenbekanntheit aufbauen, bauen Sie Ihren Ruf auf. Dies kann Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen, alte Kunden zu halten und sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Gehen wir mit der Markenbekanntheit noch einen Schritt weiter. Nachdem Ihr Kunde Ihren Firmennamen gelernt hat, ist das nächste Ziel, das Sie haben, für sie ein fundiertes Wissen über Ihre Produkte, Dienstleistungen und das allgemeine Gefühl Ihres Unternehmens zu haben.,

Zum Beispiel können Sie das Starbucks-Logo wahrscheinlich aus einer Meile Entfernung erkennen, wenn Sie die Autobahn entlang fahren. Sie wissen, dass das Unternehmen derzeit versucht, Alternativen zu ihren klassischen grünen Strohhalmen zu finden. Sie haben ein Punktesystem, mit dem Sie Sterne sammeln können, bis Sie ein kostenloses Getränk erhalten. Und Sie haben definitiv Ihre go-to-order gespeichert.

Bevor Ihre Kunden diesen Zustand der Markenbekanntheit erreichen können, müssen Sie Markenbekanntheit aufbauen. Auf diese Weise können Sie Kunden ansprechen, Leads generieren und Verkäufe abschließen.,

Wie können Sie Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen aufbauen?

Rom wurde auch nicht an einem Tag erbaut und auch die brand-awareness. Die Leute werden Ihre Marke nicht automatisch kennen, nachdem sie Ihr Logo/Ihren Namen ein-oder zweimal gesehen haben. Sie müssen dafür arbeiten, indem Sie eine Strategie entwickeln, das Vertrauen der Kunden gewinnen und Ihre Präsenz auf mehreren Kanälen bekannt machen. Diese Strategie sollte einzigartig und kreativ sein, damit Sie Ihre Konkurrenten schlagen können.,

Auf der Oberflächenebene müssen Sie eine starke Strategie zur Markenbekanntheit entwickeln, die auf sehr spezifische Zielgruppen abzielt und sich auf Markenrückruf und Kundenbindung konzentriert.

Wenn Sie gerade erst anfangen, müssen Sie Ihren Zielmarkt definieren und Käuferpersönlichkeiten entwickeln, da Sie nicht alle ansprechen können. Je fokussierter Ihr Publikum ist, desto besser. Sie möchten Menschen, die sich tatsächlich mit Ihrer Marke beschäftigen. Qualität über Quantität.

Der Fokus auf den Markenrückruf ist der Kern des Aufbaus der Markenbekanntheit. Der Schlüssel zum Markenrückruf liegt darin, auf allen Plattformen konsistent zu sein., Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Kunden online ansprechen können – von Werbung in sozialen Medien bis hin zum Bloggen. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Marketing-Taktik Sie verwenden sollten und welche zu vermeiden.

Komponenten zum Hinzufügen zu Ihrer Branding-Strategie

Konsistenz ist der Schlüssel

Sie können wahrscheinlich mindestens einen Grund erraten, warum es wichtig ist, konsistent zu sein. Offensichtlich hilft es den Leuten, sich an Ihre Marke zu erinnern, wenn sie auf jeder Plattform dasselbe Logo gesehen haben. Konsistenz kann aber auch bei SEO helfen., Wenn Sie ein Google My Business haben (was Sie sollten), werden Sie feststellen, dass Ihr „NICKERCHEN“, auch bekannt als Name, Adresse und Telefonnummer, angezeigt wird, wenn Sie nach Ihrem Unternehmen suchen. Dies sollte auf allen Plattformen gleich sein.

Wenn Sie eine Anwaltskanzlei besitzen und Ihre Büros bei Google heißen Mein Geschäft ist die Anwaltskanzlei von Bill Brown, aber Ihr Name auf Yelp ist die Anwaltskanzlei von B. Brown Dies ist für Suchmaschinen problematisch. Suchmaschinen sowie Ihre Kunden können diese als zwei verschiedene Unternehmen betrachten.,

Wenn Sie als Marke in allem, was Sie tun, konsistent sind, werden Sie zu einer vertrauenswürdigen und zuverlässigen Quelle für Kunden, zu der Sie immer wieder zurückkehren können. Und Sie haben eine höhere Chance, auf der Suche zu rangieren.

Investieren Sie in Werbung

Sie werden zweifellos in Werbung investieren wollen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die entsprechenden Kanäle verwenden. Social Media und Google Advertising sind zwei großartige Möglichkeiten, um Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen aufzubauen.

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich Anzeigen auf jeder Social-Media-Plattform gesehen., Wenn Sie Anzeigen auf Social-Media-Plattformen schalten, haben Sie wahrscheinlich ein Foto mit Text. Sie möchten natürlich ein Foto haben, das mit einer kleinen Textmenge bei Ihrem Publikum Anklang findet, damit Facebook Ihre Anzeige genehmigt, aber Sie möchten auch Ihr Logo einfügen.

Auch wenn es subtil in die Ecke Ihres Fotos eingebettet ist, ist dies eine Strategie, die Ihnen helfen kann, Markenbekanntheit aufzubauen. Sie möchten, dass potenzielle Kunden Ihr Logo erkennen können, sodass Sie es überall platzieren können.

Mit AdWords können Sie auch Anzeigen bei Google schalten., Beim Erstellen von Anzeigen auf dieser Plattform gibt es zwei verschiedene Optionen – Suchen und Anzeigen von Anzeigen. Suchanzeigen sind textbasiert und sind die Anzeigen, die Sie gewohnt sind zu sehen, wenn Sie etwas Google.

Display-Anzeigen sind diejenigen, die Sie als Banner oder Seitenleisten auf anderen Websites sehen.

Um mit jeder Art von Anzeige Markenbekanntheit zu schaffen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Zielschlüsselwörter Ihrer Marke für Suchanzeigen und Bilder verwenden, die Ihre Marke für Anzeigen widerspiegeln. Alle Anzeigen sollten zusammenhängend miteinander und mit Ihrer Website sein., Auf diese Weise ist ein Benutzer, wenn er Ihre Anzeige sieht, niemals verwirrt und sieht niemals eine Unterbrechung oder einen Fehler im Branding. Die gleichen Arten von Bildern, Schriftarten, Farben und Logos über alle Werbemaßnahmen hinweg werden die Markenbekanntheit erheblich steigern.

Mit Google Advertising und Social Media Advertising im Tandem können Sie Ihre Markenbekanntheit Spiel, Leads zu erhöhen und Ihnen helfen, Umsatz zu schließen! Wenn Sie auf Online-Werbung verzichten, haben Sie eine große Chance, Markenbekanntheit aufzubauen. Mit digitalen Anzeigen können Sie Ihre Kunden jede Bewegung sowie Ihren ROI verfolgen.,

Präsenz in sozialen Medien

In einer digitalen Welt ist es wichtig, Präsenz in sozialen Medien zu haben. Sicher können Sie Anzeigen schalten, aber Sie sollten auch regelmäßig posten. Erinnerst du dich an das Letzte, worüber wir geredet haben? Das gilt auch hier. Neben dem Posten können Sie verschiedene Dinge tun, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.

Antworten Sie auf Kommentare auf Facebook und Twitter! Möchten Sie als vertrauenswürdige, hilfreiche Marke mit einer großartigen Social-Media-Präsenz bekannt sein? Bemühen Sie sich, mit Ihren Kunden zu interagieren. Wenn jemand eine Frage stellt, beantworte sie. Wenn Sie ein problem haben, lösen Sie es.,

Darüber reden wir. Eine Momentaufnahme der Interaktion unseres Kunden mit einem interessierten Kunden.

Erstellen Sie einen hashtag für Ihre Marke auf Instagram. Hashtags helfen Benutzern, Produkte, Marken und mehr durch Beiträge zu entdecken, die mit Hashtags markiert sind. Sie möchten Hashtags verwenden, die sowohl generisch als auch nischenspezifisch und gebrandmarkt sind, um die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie nur generische Hashtags verwenden, können Ihre Beiträge im Mix verloren gehen. Machen Sie Ihren eigenen hashtag., Es kann eine Weile dauern, bis es abhebt, aber es hilft Ihnen, eine Identität zu schaffen und sich von der Masse abzuheben.

Ein Instagram-Account namens Food In The Air hat 389.000 Follower gewonnen und genug Markenbekanntheit aufgebaut, um ihre eigenen Hashtags #FITA und #foodintheair zu haben. In diesem Beitrag Hashtag sie auch Bagels, die generisch ist, aber wenn jemand für Fotos von Bagels sucht, könnten sie nur über ihr Konto stolpern.

Der Ton, die Farben und die Fotos auf Ihren Social-Media-Kanälen können Ihnen helfen, Markenbekanntheit aufzubauen. Zum Beispiel kann Ihr Instagram-Thema viel über Ihre Marke aussagen., Das Erstellen eines Themas bedeutet, dass alle Fotos in Ihrem Konto ein ähnliches Gefühl haben. Nisolo Shoes hat ein sauberes Instagram-Thema und alle ihre Fotos haben ähnliche Töne. Wenn ein Kunde also ein Foto sieht, das seinem Thema ähnelt, wird es mit diesem Unternehmen verknüpft. Ganz zu schweigen davon, dass ein konsistentes Thema einfach gut aussieht, zusammengestellt und professionell.

Nutzen Sie Pinterest! Dies mag wie eine veraltete Plattform scheinen, aber Pins auf Pinterest wird kontinuierlich Traffic auf Ihre Website generieren und sind ideal für Menschen Einblick in Ihre Marke zu geben., Der Schlüssel hier ist, interessante visuelle Inhalte zu haben, damit Sie auffallen können. Fotos Ihrer Produkte, Infografiken, Videos und Gifs können Ihnen dabei helfen, Ihre Marke auf Pinterest aufzubauen.

Partner mit anderen (größeren) Marken

Wenn Sie eine kleinere Marke sind, die Markenbekanntheit aufbauen möchte, Partner mit etablierten Marken, um Werbegeschenke zu haben oder sogar an einem Produkt zusammenzuarbeiten.

Wenn Sie eine kleinere Marke sind, die gerade erst anfängt, Markenbekanntheit aufzubauen, ist es Zeit, sich an Instagram zu wenden und Marken zu finden, mit denen Sie arbeiten möchten., Engagieren Sie sich in sozialen Medien mit ihnen und sobald Sie eine Beziehung aufgebaut haben, können Sie sie zur Zusammenarbeit auffordern. Instagram-Werbegeschenke sind perfekt, um Markenbekanntheit aufzubauen. Es ist eine einfache Möglichkeit, Ihren Namen zu finden und andere Marken und Influencer in Ihrem Markt zu treffen.

Dieser Blogger und Influencer hat sich mit einer anderen Marke für ein gesundes Werbegeschenk zusammengetan. Wettbewerbe wie diese sind perfekt, denn um teilnehmen zu können, müssen Instagram-Nutzer beiden Marken folgen. Sie können Ihr Follower-Wachstum leicht steigern und die Menschen auf Ihre Marke aufmerksam machen.,

Diese Partnerschaft Werbegeschenk ist zwischen den Marken Rifle Paper Co, eine stationäre und Lifestyle-Marke und Loccitane, eine Linie von natürlichen Schönheitsprodukten. Eine interessante Partnerschaft richtig? Rifle Paper Co entwarf tatsächlich einige Verpackungen für Loccitanes Produkte. Dies sind bekanntere Marken, aber sie haben eine Zusammenarbeit mit sozialen Medien aufgenommen, um mehr Bekanntheit zu erlangen.

Sogar zwei große Marken können zusammenarbeiten. Apple hat sich mit Hermés, einer Luxusmode-Marke, zusammengetan, um beiden Marken einen Marketing-Schub mit Apples Series 3 Watch zu geben., Mit dieser Strategie zielt jede Marke auf zwei Kundenbasen ab.

Empfehle einen Freund

Wenn Sie ein Empfehlungsprogramm haben, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, neue Kunden zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn jemand bereits ein treuer Anhänger Ihrer Marke ist, geben Sie ihm die Möglichkeit, Ihre Marke mit einem Freund zu teilen.

Wenn dein Freund dir von einem Produkt erzählt und dich bittet, es auszuprobieren, würdest du? Wären Sie eher geneigt, dies zu tun, wenn es frei wäre? Blue Schürze, eine Mahlzeit Abonnement-Box, ist bekannt für ihr Empfehlungsprogramm bekannt; es ist ein großer Teil ihrer Marke., Wenn Sie einen Freund verweisen, erhalten Sie einen Rabatt und sie auch. Jeder gewinnt! Diese Kunden werden im Wesentlichen kostenlose Botschafter für Ihre Marke.

Blue Apron kombiniert eine Art „kostenlose“ Testversion mit Empfehlungen, um ihrer Marke einen Schub zu verleihen. Leute, die noch nicht von Blue Apron gehört haben, werden schließlich einen Freund haben, der ihnen davon erzählt, also muss Blue Apron nur einen Kreis treuer Kunden aufbauen, die das Wort verbreiten und im Wesentlichen für sie vermarkten.

Bieten Sie eine kostenlose Testversion oder einen Sonderrabatt an

Jeder liebt kostenlose Sachen., Und die Leute lieben es besonders, ein Produkt vor dem vollständigen Commit auszuprobieren. Wenn Sie Personen einen Testlauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung durchführen lassen, können Sie Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen.

Die Werbekampagne unseres Kunden, die Menschen mit einem speziellen Angebot

Anstelle einer“ Testversion “ lockt Spotify bietet eine völlig kostenlose Version seines Dienstes an und Sie müssen nicht einmal eine Kreditkarte ablegen.

Obwohl die kostenlose Version nicht mit allen kostenpflichtigen Funktionen geliefert wird, gibt sie den Kunden einen Vorgeschmack auf das Produkt ohne den Stress des Engagements., Im März 2016 hatte Spotify 30 Millionen bezahlte Nutzer. Diese Zahl hat sich mehr als verdoppelt. Ab Januar 2018 hatten sie 70 Millionen bezahlte Benutzer. Die Verwendung einer kostenlosen Testversion zum Aufbau der Markenbekanntheit ist klug, insbesondere wenn Sie sie verpflichtungsfrei machen und Benutzern einen langen Testlauf bieten können.

Tu etwas Positives

Es gibt viel Negativität auf der Welt, also tu etwas Positives für deine Kunden. Antworten Sie auf positive Bewertungen, antworten Sie auf Kommentare in sozialen Medien oder beantworten Sie Fragen, die Kunden an Sie twittern, oder erstellen Sie Ihre eigene Form des positiven Brandings.,

Dominos startete eine Kampagne zur Markenbekanntheit namens Paving for Pizza, bei der Schlaglöcher auf der Straße repariert wurden. Sie haben eine positive Wirkung erzielt und einen Weg gefunden, ihr Logo zu integrieren! Sie müssen nicht bis zum Äußersten gehen, aber die Leute erkennen, wenn Sie etwas Gutes tun. Dies kann eine positive Markenbekanntheit aufbauen und potenzielle Kunden zukünftige Kaufentscheidungen beeinflussen.

Provide Value

Eine weitere großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen, besteht darin, Ihren Kunden durch das Schreiben eines Blogs einen Mehrwert zu bieten! Der Schlüssel zu einem gesunden Blog ist Pflege., Sie sollten wöchentlich bloggen, um Ihr Publikum zu beschäftigen. Dies kann schwierig sein, mithalten, wenn Sie ein Unternehmen betreiben, also schauen Sie sich Blog-Schreibdienste an, die eine bessere Lösung für Sie sein könnten. Zusätzlich zum regelmäßigen Bloggen möchten Sie Themen haben, die Ihren potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten. Recherchieren Sie, welche Fragen Ihre Kunden stellen, und beantworten Sie sie dann in Form eines Blogs.

Ihr Blog sollte nicht nur für Ihre Leser, sondern auch für Suchmaschinen voller nützlicher Informationen sein. Suchmaschinen sind schlauer, als Sie vielleicht denken., Sie konzentrieren sich nicht nur auf Keywords und Meta-Tags; Sie berücksichtigen, wie nützlich Ihr Blog für die Leser sein wird. Das Schreiben von Blogs für SEO kann eine Herausforderung sein, aber mit dem richtigen Keyword können Sie Konkurrenten übertreffen.

Entertain

Eine weitere Strategie zum Aufbau der Markenbekanntheit besteht darin, Ihre Kunden einfach zu unterhalten. Chubbies ist eine Bekleidungsmarke, die eine enorme Fangemeinde aufgebaut hat. Ihr Marketingziel ist es, die jüngere Generation anzusprechen, aber auch so unterhaltsam wie möglich zu sein. Sie verbinden sich auf persönlicher Ebene mit ihrem Publikum und ihre Marke ist dafür bekannt.,

Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Veröffentlichung großartiger Inhalte, die ihr Publikum unterhalten und zum Lachen bringen. Ohne diesen Spaß, sorglose Inhalte die Chubbies Marke könnte in der Mischung von anderen Bekleidungsunternehmen verloren gehen, die ähnliche Produkte verkaufen.

Verwenden Sie Retargeting

Bei der Markenbekanntheit geht es darum, sicherzustellen, dass Ihr Publikum Ihr Logo, Ihre Anzeigen, Ihren Firmennamen usw. sieht. Retargeting ist die einzige Möglichkeit, Kunden zurückzugewinnen, die Ihre Website besucht oder sogar etwas in den Warenkorb gelegt haben, aber nicht konvertiert haben.

Retarget ihre kunden, wo immer sie können!, Sie werden höchstwahrscheinlich feststellen können, wo Ihre Kunden auf der Einkaufsreise von der Karte fallen. Hier müssen Sie eine Retargeting-Strategie implementieren, mit der Sie die Markenbekanntheit steigern und diese Kunden zurückgewinnen können.

Wir haben Retargeting-Anzeigen für diesen Fitness-Studio-Client verwendet, um potenzielle Kunden besser zu erreichen.

Es gibt verschiedene Formen von retargeting. Sie können Daten von Kunden sammeln, die Ihre Website besuchen, und dieses Datum dann verwenden, um sie mit Social Media und Google Ads erneut zu informieren., Sie können auch E-Mails verwenden, um Kunden erneut anzumelden. Verlassene Warenkorb-E-Mails sind einige der beliebtesten Möglichkeiten, um erneut zu planen. Sie informieren die Kunden höflich, dass sie etwas zurückgelassen haben, und ermutigen sie, weiter einzukaufen.

Wissen Sie, wie viele Ihrer Kunden beim ersten Besuch Ihrer Website einen Kauf tätigen? Es ist selten, dass ein Kunde das erste Mal konvertiert, wenn er mit Ihrer Marke interagiert. Aus diesem Grund müssen Sie Retargeting verwenden. Wenn nicht, verpassen Sie potenzielle Verkäufe. Verwenden Sie Retargeting als Gelegenheit, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen.,

Marken mit hoher Markenbekanntheit

Sobald Sie eine Anhängerschaft treuer Kunden gewonnen haben, haben Sie es geschafft! Sie müssen sich nie wieder Sorgen um Werbung machen oder Markenbekanntheit aufbauen, oder? Nein. Auch die größten Marken da draußen weiterhin ihre Branding-Strategien neu zu gestalten, um an der Spitze zu bleiben.

Wenn Sie die Worte „Just Do It“ gehört haben, was fällt Ihnen ein? Wahrscheinlich die Marke Nike. Ihr motto ist weltweit anerkannt. Sie haben ihre Marke nach diesem Motto aufgebaut und neigen eher dazu, Erfahrungen als nur eine Marke zu vermarkten., Im Wesentlichen verkaufen sie Produkte, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie ihre Schuhe, Kleidung oder Accessoires kaufen, verbessern sie Ihre Erfahrung.

Jemals jemand gesagt, “ Google es.“Google als Marke hat so viel Bewusstsein und Anerkennung, dass ihr Name anstelle des Wortes „Suche“ verwendet wird.“Dies ist möglicherweise das höchste Maß an Markenbekanntheit, aber sie haben dort nicht aufgehört. Google hat 2015 eine Logo-Änderung vorgenommen, die vielen Menschen egal war. Aber die Menschen erkennen weiterhin ihre ikonischen Farben und Namen., Dieser Rebranding-Aufwand hat immer noch das gleiche saubere Aussehen, aber in einer Schriftart, die auf kleineren Geräten lesbar ist, und drei Jahre später erinnern wir uns nicht einmal daran, dass sie etwas geändert haben.

Sie sind auch dafür bekannt, ihr Logo zu ersetzen, um auf historische Ereignisse und Menschen wie Gerda Taro, eine deutsche Kriegsfotografin, aufmerksam zu machen. Google, obwohl sie bereits etabliert sind, verwendet immer noch Techniken wie diese, um ihre Nutzer zu engagieren und zu halten.

Coke hat seine Marke um den Verkauf von Cola herum aufgebaut. Sie verkaufen Glück., Ihre Open Happiness-Kampagne wurde 2009 eingeführt und hat einen großen Einfluss auf ihre Marke gehabt. Ihre nächste große Branding-Kampagne, „Taste the Feeling“, erschien 2016.

Beide Kampagnen verkaufen Gefühle, nicht das Produkt selbst. Diese Rebranding-Taktiken können einer Marke ein frisches Aussehen verleihen und den Kunden eine neue Wertschätzung für die von ihnen angebotenen Produkte verleihen.

Jedes dieser Unternehmen hat eine einzigartige Einstellung zum Branding mit ikonischen Slogans, Farben oder Marketingmethoden, die es ihnen ermöglicht haben, während ihrer gesamten Existenz weiterhin Markenbekanntheit aufzubauen.,

Um Markenbekanntheit aufzubauen, benötigen Sie eine Strategie, mit der Sie Ihre Marke kontinuierlich ausbauen können. Bewusstsein ist nicht nur eine ein und getan Taktik. Erfolgreiche Unternehmen iterieren und gestalten weiterhin, auch wenn es sich um große Marken wie Google handelt. Wenn Sie bereit sind, Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen aufzubauen, lassen Sie es uns wissen! Unsere Experten erstellen eine spezielle Kampagne, die auf Ihren einzigartigen Kundenstamm abzielt, komplett mit Werbung, Retargeting und allem dazwischen.,