Schließen Sie die Augen und überlegen Sie, was“ das gute Leben “ für Sie bedeutet. Vom Ausleben Ihrer Tage in einem tropischen Paradies bis zur nächsten Chiara Ferragni sind die Möglichkeiten endlos., Der Verkauf eines sorglosen Lebensstils ist ein überzeugendes Marketinginstrument, und das weiß niemand besser als Shep und Ian Murray, Mitbegründer und CEOs von Vineyard Vines, der farbenfrohen Marke, die für auffällige Krawatten und ein ikonisches Pink Whale-Logo bekannt ist. Schließlich hat dieser Traum die Brüder überhaupt in den Einzelhandel gebracht.

„Als wir erwachsen wurden, scherzten wir, dass wir neun Monate warten würden, um drei Monate Sommer damit zu verbringen, das gute Leben zu leben — Zeit, die wir mit unserer Familie und Freunden beim Bootfahren, Segeln und Angeln auf Martha ’s Vineyard verbringen würden“, sagt Shep von the Vineyard Vines ideology origins., Dieses Streben nach Glück führte die Brüder schließlich 1998 dazu, ihre Bankgeschäfte aufzugeben, um stattdessen Krawatten aus ihrem Jeep zu verkaufen. Es dauerte nicht lange, bis diese Sommermentalität zu ihrer Vollzeitmentalität wurde, und sie haben nie zurückgeschaut.

“ Dieses Ethos blieb im Laufe der Jahre bei Weinreben und „Jeder Tag sollte sich so gut anfühlen“ wurde zu unserem Markenmotto, unserem Mantra, unserer Lebensweise“, erklärt Ian. „So leben wir unser Leben und so haben wir Weinberge gebaut.,“

Als die Target-Kollektion der Marke im Mai 18 bundesweit eingeführt wurde, hofften die Murrays, ihre Version des guten Lebens der Masse zugänglich zu machen. Während diese Zusammenarbeit treue Vineyard Vines-Fans in einen Tizzy schickte, erhielt sie wahrscheinlich einige Augenrollen von Leuten, die nicht die Anziehungskraft der Prep-Ästhetik haben oder verstehen, warum Sie jemals einen Wal wollen würden (ganz zu schweigen von Dutzenden von ihnen) gedruckt auf irgendetwas, jemals.,

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Warum haben manche Leute eine so knifflige Reaktion auf Preppy Styles? Es gibt einige Gründe, die über die persönliche Präferenz hinausgehen. Die erste ist die Vorstellung, dass „adrette“ Marken, die normalerweise auf kräftigen Farben und skurrilen Mustern beruhen, weder schick noch raffiniert sind und daher nicht mit der Modewelt in Verbindung gebracht werden sollten., Dies ist seit Jahren eine laufende Debatte (schauen Sie sich diese erhitzte Einstellung und Widerlegung an). Abgesehen von seiner Zugehörigkeit zum One Percent bleibt die Übersättigung des Preppy – Stils in den frühen bis mittleren 2000er Jahren auch als nicht so entfernte Erinnerung. Diese Zeitspanne löst immer noch beunruhigende, nach Mädchen duftende Visionen von Bandgürteln, kollidierenden Mustern und geschichteten Poloshirts aus (natürlich alle mit den Kragen)., Die Annahme, dass Prep direkt mit einer grellen Art der Kleidung korreliert — eine, die laute Fliege mit einem Seersucker-Anzug, einem Madras — Hemd und einem ebenso widerlichen Bro kombiniert -, bleibt ein sehr reales, frat-tastisches Stereotyp heute.

In Wirklichkeit ist dies jedoch die intensivste Iteration der Ästhetik, die im Alltag selten getragen wird. „Das könnte etwas sein, mit dem Sie beim Kentucky Derby davonkommen können, aber für den Alltag denke ich, dass das ein bisschen extrem ist“, sagt Prep Influencer und Designer eines gleichnamigen Labels, James Patrick., Patricks Frau, Mitbewerberin und Geschäftspartnerin Sarah Vickers stimmt zu: „Für ein paar Jahre sah es für viele Leute wieder wie ein Kostüm aus, aber jetzt ist es wieder an einen organischeren Ort zurückgekehrt“, sagt sie. Laut Patrick und Vickers gibt es heute eine so große Auswahl an „Preppy“, dass der Begriff locker verwendet wird und verwässert wurde.

„Für uns mögen wir den New England Style, daher bevorzugen wir die Klassiker, die funktional sind, um von der Arbeit über das Segeln bis hin zu einem Familien-Cookout zu gehen“, fügt Patrick hinzu., Sein und Vickers ‚ s praktisches, aber fotogenes Auge für Stil ist genau der Grund, warum sie über eine Million Follower angehäuft und ein boomendes Geschäft mit dem Verkauf dieser traditionellen Kleiderklammern ins Leben gerufen haben.

Patricks Version von Prep kommt der Definition als Stil nahe, der auf Freizeitaktivitäten der Oberschicht (wie Tennis, Segeln und Squash) und private Internate für Universitätsvorbereitung im Nordosten und in Neuengland zurückgeht. Und falls Sie den Trendbericht von Fashionista verpasst haben, feiert der Hipster-Look in diesem Jahr ein Comeback., „Preppy heute nicht unbedingt Brooks Brothers“, sagt MaryKate Boylan, fashion market editor bei Town & Land. „Die Celine Fall 2019 Woman ist die ultimative Upper East Side Lady, aber es ist cool, weil es Hedi Slimane ist.“Aber es hört hier nicht auf und geht über Ralph Lauren hinaus: „Thom Browne hat klassisches, Preppy-Dressing cool gemacht, indem es eine Wendung von geschrumpften Anzügen gegeben hat und mit Proportionen oder unerwarteten Drucken und Mustern spielt“, fügt Boylan hinzu, und „Loewe hat seine eigene Version des Patagonia Fleece.,“

Auch wenn es nicht über die Landebahnen gespritzt wird, verschwindet preppy dress nicht wie eine Modeerscheinung. Das liegt daran, dass sein Herz und seine Seele in klassischen, ikonischen Stilen verwurzelt sind. Gegenstände wie zweireihige Blazer, Chinos, Tweed, Müßiggänger, Poloshirts und Trenchcoats werden immer da sein, und „die meisten Leute haben einige dieser Elemente in ihrem Schrank, egal ob sie ihren Stil als preppy betrachten oder nicht“, sagt Boylan., „Schauen Sie sich nur die Art und Weise John und Jackie Kennedy gekleidet, oder viele Royals aus den letzten achtzig Jahren. Sie könnten heute viele dieser Outfits tragen.“

Carly Heitlinger, die beliebte Bloggerin, die häufiger als Carly The Prepster bekannt ist, spiegelt Boylans Gefühle wider. „Fast alles, worüber ich früher geschrieben habe, ist immer noch stilvoll, weil es ein zeitloser Look ist“, sagt sie. „Ich liebe, dass alles, was ich in der Schule bekam, immer noch ich für heute erreichen.“

Trotz seiner zeitlosen Natur ist es immer noch nicht das Coolste, als“ Vorbereitung “ definiert zu werden, selbst nachdem das Stigma, das es umgibt, beseitigt wurde., „Sie sehen Bella, Gigi und Kylie nicht in Schichtkleidern mit Jack Rogers und einem Pullover um den Hals“, erklärt Boylan. „Sie sehen, wie sie diese hippen, jungen Instagram-Marken tragen, von denen Sie noch nie gehört haben, und große Modedesigner. Sie zeigen Haut, tragen Athletik und wiederholen nie ein Outfit.“

Preppy mag nicht „cool“ sein, aber das ist das, was manche Leute nicht über Lifestyle-zentrierte Marken bekommen: Es ist ihnen egal. Laut Shep und Ian vermeidet Vineyard Vines die Verfolgung von Trends und konzentriert sich stattdessen auf die Schaffung großartiger Produkte., „Wir haben uns nie als Modemarke betrachtet“, sagen sie. „Was wir getan haben, ist, Preppy nicht nur fit, sondern auch fertig zu machen. Wir nehmen Performance — Stoffe — Stretch, Polyester, Wicking-und fügen sie in klassische Stile ein, damit Sie adrett, aber auch relevant in der heutigen Welt aussehen können.“

Die Bereitstellung gut gemachter Stile, die auf eine bestimmte Lebensweise zugeschnitten sind, hat sich auch als Eckpfeiler des Erfolgs anderer Unternehmen erwiesen. Nehmen Sie Lilly Pulitzer, die Palm Beach Designerin, die für ihre verspielten Drucke, ihre Affinität zur Farbe Pink und ihre Liebe zu Ananas bekannt ist., „Ein großer Teil unserer Marken-und Unternehmensstrategie besteht darin, sich wirklich auf die authentischen Bedürfnisse von jemandem zu konzentrieren, der einen Resort-Lebensstil führt“, erklärt Michelle Kelly, CEO von Lilly Pulitzer. „Wir denken heute sehr an eine Kundin, die entweder in den Urlaub fährt oder ein Leben unter sonnigem Himmel führt und welche Kleidung ihren Bedürfnissen entspricht.“Ihre Happy-Go-Lucky-Herangehensweise an Mode hat eine treue Anhängerschaft von Frauen angehäuft, die Lilly tragen, nur weil sie sich gut fühlen., Die Marke feierte in diesem Jahr ihr 60-jähriges Bestehen und bewies, dass ihr von Florida inspiriertes Erbe für ihren Kundenstamm heute genauso relevant ist wie jemals zuvor.

Die südliche Flut hingegen hat ihren Schwerpunkt auf ihre südlichen Wurzeln gelegt. „Als wir vor zehn Jahren anfingen, dachten unsere Gründer nicht an Preppy, sie dachten nur an leuchtende Farben und einen Lebensstil, der Spaß machte“, sagt CEO Christopher Heyn. „Das Wichtigste für uns, außerhalb des großartigen Produkts, ist, dass wir möchten, dass die Person sagt:“ Hey, ich möchte da sein, ich möchte bei ihnen sein.,'“Dieses Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein, gibt den Verbrauchern einen Anreiz, diese traditionelleren Kleidungsstücke zu kaufen, denn wirklich, wie viele Polos oder Paare von Khakis brauchen Sie wirklich? „Sie müssen einen Grund haben, dies zu kaufen“, fährt Heyn fort. „Sie müssen eine Sammlung von Waren in einer Umgebung verkaufen, die mehr als nur Grundlagen ausfüllt und die Menschen dazu inspiriert, wiederzukommen.“

Ein lukrativer Weg, dies zu tun, ist durch Partnerschaften, die Hype trommeln und bieten Kunden neue Möglichkeiten zu engagieren., „Fans der meisten Marken werden verrückt, wenn es Kapseln an Orten wie Target oder H&M und sie können begehrte Stücke für einen Bruchteil der Kosten bekommen“, erklärt Boylan der Fanfare rund um diese Starts. „Es zeigt nur, dass diese Marken eine äußerst loyale Fangemeinde sowie einen bewundernden Kunden haben, der sich das echte Ding vielleicht nicht leisten kann, aber 20 bis 50 US-Dollar für etwas ausgeben kann.“

Lilly Pulitzer hat die Macht der limitierten Designs aus erster Hand gesehen und hat sich mit allen zusammengetan, von Goop bis Pottery Barn. (Wer kann den Erfolg ihrer ausverkauften In-Minuten-Target-Kollektion im April 2015 vergessen? Es wurde zu einem vollwertigen Shopping-Rausch, bei dem einige Artikel online für mehr als das Doppelte ihres ursprünglichen Preises weiterverkauft wurden.,) Lilly Pulitzers Kelly fügt hinzu, dass es bei diesen Kooperationen vor allem darum geht, die Community der Marke zu stärken: „Es war ein ganz besonderer Moment und es war mehr als nur der Wert, der angeboten wurde. Es hatte mit Freundschaft zu tun: Menschen, die sich trafen, standen an diesem Morgen schlange. Jeder hatte etwas gemeinsam. Sie waren alle für den gleichen Zweck da.“

Kapselkollektionen werden auch mit der Hoffnung entworfen, Produkte vor die Augen — und hoffentlich in die Hände — neuer Kunden zu bekommen., „Unsere Partnerschaft mit Target bietet eine großartige Gelegenheit, unsere Reichweite zu erweitern und unsere Botschaft“ Jeder Tag sollte sich so gut anfühlen „weit und breit zu verbreiten“, erklären Shep und Ian. Mit über 300 Artikeln, von denen die meisten unter 35 US-Dollar liegen, wurde alles „entworfen, um das ultimative Sommertreffen mit Freunden und Familie zu schaffen.“Vineyard Vines‘ Ziel ist es, den Menschen zu zeigen, dass sie etwas so Einfaches wie ein Abendessen unter der Woche wie ein gutes Leben fühlen können, sei es durch die Dekoration mit einem Insel-inspirierten Tischläufer, das Tragen eines roten, weißen und blauen Strampler, oder mit einem nautischen Serviertablett.,

Natürlich ist es okay, wenn nicht jeder, der bei Target einkauft, das Happy Pink whale Logo mit nach Hause nehmen möchte. Aber selbst wenn Sie im Anti-Wal-Kontingent sind, können Sie immer noch erkennen, dass es anderen Menschen Glück bringt. Am Ende des Tages sucht jeder nach etwas, das ihn zum Lächeln bringt — genau deshalb sind Wohlfühlmarken wie Vineyard Vines hier, um weit über den nächsten Sommer hinaus zu bleiben und in einem weitgehend trendgetriebenen Markt konsistente Erfolge zu erzielen.

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