Die Farbtheorie ist sowohl die Wissenschaft als auch die Kunst der Verwendung von Farbe. Es erklärt, wie Menschen Farbe wahrnehmen; und die visuellen Effekte, wie Farben mischen, übereinstimmen oder kontrastieren miteinander. Farbtheorie beinhaltet auch die Nachrichten Farben kommunizieren; und die Methoden verwendet, um Farbe zu replizieren.

In der Farbtheorie werden Farben in einem Farbrad organisiert und in 3 Kategorien eingeteilt: Primärfarben, Sekundärfarben und Tertiärfarben. Mehr dazu später.,

Warum sollten Sie sich als Unternehmer um die Farbtheorie kümmern? Warum kannst du nicht einfach etwas Rot auf deine Verpackung schlagen und damit fertig sein? Es hat für Cola funktioniert, oder?

Die Farbtheorie hilft Ihnen beim Aufbau Ihrer Marke. Und das wird Ihnen helfen, mehr Umsatz zu erzielen. Mal sehen, wie alles funktioniert.

Farbe verstehen –

In 90 Sekunden entscheiden die Menschen, ob ihnen ein Produkt gefällt oder nicht. 90% dieser Entscheidung basiert ausschließlich auf Farbe.,

Die Farbe wird angezeigt. Unsere Augen sehen etwas (zum Beispiel den Himmel), und Daten, die von unseren Augen an unser Gehirn gesendet werden, sagen uns, dass es eine bestimmte Farbe (blau) hat. Objekte reflektieren Licht in verschiedenen Wellenlängenkombinationen. Unser Gehirn nimmt diese Wellenlängenkombinationen auf und übersetzt sie in das Phänomen, das wir Farbe nennen.

Wenn Sie den alkoholfreien Gang entlang schlendern, die Regale mit 82 Millionen Dosen und Flaschen durchsuchen und versuchen, Ihr Sixpack Cola zu finden, wonach suchen Sie? Das Scripted Logo oder das vertraute rote Dose?,

Die Leute entscheiden, ob sie ein Produkt in 90 Sekunden oder weniger mögen oder nicht. 90% dieser Entscheidung basiert ausschließlich auf Farbe. Ein sehr wichtiger Teil Ihres Brandings muss sich also auf Farbe konzentrieren.

RGB: das additive Farbmischmodell

Menschen sehen Farben in Lichtwellen., Durch Mischen von Licht—oder dem additiven Farbmischmodell – können Sie Farben erstellen, indem Sie rote, grüne und blaue Lichtquellen mit verschiedenen Intensitäten mischen. Je mehr Licht Sie hinzufügen, desto heller wird die Farbmischung. Wenn Sie alle drei Lichtfarben mischen, erhalten Sie reines, weißes Licht.

Fernseher, Bildschirme und Projektoren verwenden Rot, Grün und Blau (RGB) als Primärfarben und mischen sie dann zu anderen Farben.

Warum sollten Sie sich darum kümmern?

Angenommen, Sie haben eine sehr ausgeprägte Marke mit einem leuchtend gelben Logo., Wenn Sie das Logo auf Facebook, Twitter oder Ihrer Website veröffentlichen und nicht den richtigen Farbprozess verwenden, erscheint Ihr Logo anstelle dieses leuchtend gelben schlammig. Verwenden Sie deshalb bei der Arbeit mit Dateien für jeden Bildschirm RGB, nicht CMYK.

CMYK: das subtraktive Farbmischmodell

Jede Farbe, die Sie auf einer physischen Oberfläche sehen (Papier, Beschilderung, Verpackung usw.) verwendet das subtraktive Farbmischmodell. Die meisten Menschen kennen dieses Farbmodell besser, weil wir es im Kindergarten beim Mischen von Fingerfarben gelernt haben., In diesem Fall bezieht sich „subtraktiv“ einfach darauf, dass Sie das Licht vom Papier subtrahieren, indem Sie mehr Farbe hinzufügen.

Traditionell waren die Primärfarben, die im subtraktiven Prozess verwendet wurden, Rot, Gelb und Blau, da dies die Farben waren, die Maler gemischt hatten, um alle anderen Farbtöne zu erhalten., Als Farbdruck entstand, wurden sie anschließend durch Cyan, Magenta, Gelb und Blau/Schwarz (CMYK) ersetzt, da diese Farbkombination es Druckern ermöglicht, eine größere Vielfalt von Farben auf Papier zu erzeugen.

Warum sollten Sie sich darum kümmern?

Sie haben beschlossen, eine Vollfarbbroschüre zu drucken. Wenn Sie all das Geld in Ihr Marketing investieren (Drucken ist nicht billig!), erwarten Sie, dass Ihr Drucker die Farben richtig machen wird.

Da beim Drucken die subtraktive Farbmischmethode verwendet wird, kann eine genaue Farbwiedergabe nur mit CMYK erreicht werden., Die Verwendung von RGB führt nicht nur zu ungenauer Farbe, aber eine große Rechnung von Ihrem Drucker, wenn Sie gezwungen sind, sie zu bitten, Ihren gesamten Lauf neu zu drucken.

Farbe Rad

ich weiß nicht über dich, aber als ich ein Kind war, sind der beste Teil über gehen zurück in die Schule im Herbst war immer, dass neue, unberührte 64-count-box von Crayola buntstifte. Die Möglichkeiten Schienen endlos. Bis ich unweigerlich den schwarzen Buntstift verlieren würde.

Das Farbrad und die Farbharmonien zu verstehen (was funktioniert, was nicht und wie Farbe kommuniziert) ist genauso aufregend wie diese neue Schachtel Buntstifte. Nein wirklich.,

In der Lage zu sein, die Begriffe und Prozesse zu verstehen, die mit Farbe einhergehen, hilft Ihnen, Ihre Vision mit Ihrem Designer, Drucker oder sogar (vielleicht) einem Apple Store-Genie sachkundig zu kommunizieren.

Color wheel basics

Das erste Farbrad wurde 1666 von Sir Isaac Newton entworfen und ist damit absolut älter als Ihre Einführung in den Kindergarten. Künstler und Designer verwenden es immer noch, um Farbharmonien, Mischungen und Paletten zu entwickeln.,

Das Farbrad besteht aus drei Primärfarben (rot, Gelb, Blau), drei Sekundärfarben (Farben, die beim Mischen von Primärfarben erzeugt werden: Grün, Orange, Lila) und sechs Tertiärfarben (Farben aus Primär-und Sekundärfarben wie Blau-Grün oder Rot-Violett).

Zeichnen Sie eine Linie durch die Mitte des Rades, und Sie werden die warmen Farben (Rot, Orangen, Gelb) von kühlen Farben (Blau, Grün, Purpur) trennen.,

Warme Farben werden im Allgemeinen mit Energie, Helligkeit und Aktion in Verbindung gebracht, wohingegen kühle Farben oft mit Ruhe, Frieden und Gelassenheit identifiziert werden.

Wenn Sie erkennen, dass Farbe eine Temperatur hat, können Sie verstehen, wie sich die Auswahl aller warmen oder kühlen Farben in einem Logo oder auf Ihrer Website auf Ihre Nachricht auswirken kann.,

Farbton, Farbton, Farbton und Ton

Gehen wir zurück zu diesem 64 – Pack Buntstifte aus unserem ersten Schultag. (Erinnerst du dich an „raw umber“? Was ist ein Umber überhaupt, und ist es eigentlich besser roh als gekocht?) Wie auch immer, Sie Fragen sich vielleicht, wie wir uns aus den zwölf Farben auf unsere original Farbe Rad für all diejenigen, die buntstifte? Hier kommen Tönungen, Schattierungen und Töne ins Spiel.,

Einfach setzen, tönungen, töne und Schattierungen sind Variationen von Farbtönen oder Farben auf dem Farbrad. Ein Farbton ist ein Farbton, dem Weiß hinzugefügt wurde. Zum Beispiel rot + weiß = rosa., Ein Farbton ist ein Farbton, dem Schwarz hinzugefügt wurde. Zum Beispiel rot + schwarz = Burgund. Schließlich ist ein Ton eine Farbe, zu der Schwarz und Weiß (oder Grau) hinzugefügt wurden. Dies verdunkelt den ursprünglichen Farbton, während die Farbe subtiler und weniger intensiv erscheint.

Farbschemata

Sprechen wir über Schemata… (Und nicht über die Art, die Cartoon-Bösewichte zusammenstellen. Bwahaha!) Wir sprechen über Farbschemata. Mit dem Farbrad entwickeln Designer ein Farbschema für Marketingmaterialien.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

Denn es gibt einen scharfen Kontrast zwischen den beiden Farben, Sie können wirklich machen die Bildsprache der pop -, aber überbeanspruchen Sie können ermüdend. Denken Sie an jedes Einkaufszentrum im Dezember. Davon abgesehen bietet die Verwendung eines komplementären Farbschemas in Ihrem Geschäftsmarketing einen scharfen Kontrast und eine klare Unterscheidung zwischen Bildern.

Analoge Farben

Analoge Farben sitzen nebeneinander auf dem Farbrad-zum Beispiel Rot, orange und Gelb., Wenn Sie ein analoges Farbschema erstellen, dominiert eine Farbe, eine unterstützt und eine andere akzentuiert. In der Wirtschaft sind analoge Farbschemata nicht nur angenehm für das Auge, sondern können den Verbraucher effektiv anweisen, wo und wie er Maßnahmen ergreifen soll.

Die Tostitos website nutzt ein analoges Farbschema. Beachten Sie die leuchtend orange Navigationsleiste zieht das Auge auf die Website zu erkunden, und akzentfarbene Links an der Unterseite direkt hungrige Verbraucher mit den munchies zu „Online kaufen.,“

Triadische Farben

Triadische Farben sind gleichmäßig um das Farbrad, und in der Regel sehr hell und dynamisch.

Die Verwendung eines triadischen Farbschemas in Ihrem Marketing erzeugt gleichzeitig visuellen Kontrast und Harmonie, wodurch jedes Element hervorsticht und das Gesamtbild zum Platzen gebracht wird.

Burger King verwendet dieses Farbschema recht erfolgreich. Hey, ist es schon Mittagszeit?

Aber wirklich, warum sollten Sie Pflege über die Farbe Theorie?

Zwei Worte: branding und marketing.,

Kein Warten, drei Worte: Branding, Marketing und Vertrieb.

Mit diesem Grundwissen über Farben und Farbschemata sind Sie bereit, effektive Branding-Entscheidungen zu treffen. Wie, welche Farbe Ihr logo sein sollte. Oder die Emotionen, die Farben bei einem Verbraucher hervorrufen, und die Psychologie hinter der Farbauswahl auf Ihrer Website.

Denken Sie, es spielt keine Rolle? Schauen Sie sich diesen Artikel über Farbkombinationen aus der Hölle an. Es tut einfach weh.

Das Wissen über die Farbtheorie kann Sie nicht nur in Ihrem eigenen Marketing leiten, sondern Ihnen auch helfen, besser zu verstehen, was Ihre Konkurrenz tut.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Blau ist im Allgemeinen mit Zuverlässigkeit verbunden, Braun mit Männlichkeit und Gelb mit Kompetenz und Glück. All dies sind positive Assoziationen in einem Bereich, der stereotyp negative Konnotationen wie Unehrlichkeit oder Aggression aufweist.

Ihre Marke hervorheben und Ihr Ziel ansprechen und verstehen, dass schlechte Farben schlechte Verkäufe bedeuten können-deshalb sollten Sie sich um die Farbtheorie kümmern.

Dieser Artikel wurde ursprünglich von Peter Vukovic geschrieben und 2012 veröffentlicht. Die aktuelle Version wurde mit neuen Informationen und Beispielen aktualisiert.