Getting things on paper (oder besser gesagt, ein digitales Dokument) ist ein offensichtlicher, aber wesentlicher Schritt zur Erreichung eines Ziels.

Aber manchmal stürzen sich Vermarkter in Projekte, anstatt zu planen, was wir erreichen wollen und wie wir dorthin gelangen.

Social media marketing ist keine Ausnahme.,

Sie benötigen eine dokumentierte Social-Media-Strategie, da:

• Vermarkter, die Strategien dokumentieren, 538% häufiger Erfolg melden.
• Diejenigen, die Prozesse dokumentieren, sind 466% wahrscheinlicher, auch erfolgreich zu sein.
• 88% der Vermarkter, die sich Ziele setzen, erreichen diese tatsächlich.

Das Takeaway ist klar: Das Erstellen einer dokumentierten Strategie, die sich auf Prozesse und Ziele konzentriert, verbessert Ihre Ergebnisse.

Und mit dieser Post + Vorlage haben Sie alles, was Sie brauchen, um Ihre Arbeit und Ihren Plan zu planen.,

Beginnen Sie mit Ihrer Social-Media-Strategievorlage

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• Social Media Strategy Template (Word oder Excel) Sie können Ihre gesamte Strategie schnell und einfach dokumentieren.
• Checkliste für Social Media-Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie vollständig ist.
• Social-Media-Content-Kalender. Verfolgen Sie, wann Ihre Inhalte veröffentlicht werden, und helfen Sie Ihrem Team, im Voraus zu arbeiten.,
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• Benutzerdefinierte Berichte von Google Analytics. Erstellen Sie mit nur wenigen Klicks benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics, um eingehenden Social-Media-Empfehlungsverkehr zu verfolgen.

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Schritt 1: Wählen Sie Ihre sozialen Netzwerke

In welchen Netzwerken sollten Sie sich befinden? Sollten Sie mehrere Social-Media-Konten für bestimmte Netzwerke haben?,

Entdecken Sie, wo Ihr Publikum ist

Sie sollten in den gleichen Netzwerken wie Ihr Publikum sein. Das Werfen von Inhalten auf Kanäle, in denen Ihre Zielgruppe inaktiv ist, ist ungefähr so effektiv wie das Schreien Ihrer Nachricht in einem überfüllten Raum.,

Erstellen Sie eine Liste von drei bis fünf Netzwerken, die eindeutig mit Ihrem Publikum. Erhalten Sie keine zu große Liste; Denken Sie daran, Sie müssen Inhalte auf diesen pflegen.,

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe in sozialen Medien zu finden:

Verwenden Sie diesen kostenlosen benutzerdefinierten Google Analytics-Bericht, um Ihre am stärksten gehandelten sozialen Netzwerke zu finden

Wenn Sie eine Website oder ein Blog haben, besteht die starke Möglichkeit, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte bereits teilt.

Sie können den Datenverkehr verfolgen, den sie über den kostenlosen benutzerdefinierten Bericht von Google Analytics in dem Kit, das diesen Blogbeitrag ergänzt, auf Ihre Website zurückleiten.,

Sie werden genau sehen, welche Netzwerke Ihnen den meisten Traffic geben, damit Sie sich auf die sozialen Medien konzentrieren können, die bereits auf natürliche Weise Ergebnisse generieren.

Recherchieren Sie die sozialen Netzwerke Ihrer Konkurrenten, um ihre größten Anhänger zu finden

Sie und Ihre Konkurrenten verfolgen dasselbe Publikum in sozialen Medien.

Wählen Sie 5-10 Konkurrenten aus und suchen Sie sie dann in allen wichtigen sozialen Netzwerken (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+ und anderen, auf denen Sie sich möglicherweise befinden).,

Notieren Sie sich die Anzahl der Follower in jedem Netzwerk, um zu verstehen, in welchen sozialen Netzwerken Ihr eigenes Publikum am aktivsten ist.

Analysieren Sie, was für Ihren Wettbewerb funktioniert

Der nächste Schritt besteht darin, das soziale Engagement Ihres Konkurrenten zu überwachen.

Finden Sie heraus, welche Arten von Inhalten am besten zu funktionieren scheinen.

Suchen Sie nach Beiträgen wie den folgenden, die die Aufmerksamkeit der Fans Ihres Konkurrenten auf sich ziehen.

Das könnte bedeuten:

• Medientypen. Scheinen Videos oder Bilder gut zu funktionieren?
• Stimme und Tonfall., Welche Arten von Nachrichten scheinen am besten zu funktionieren?
• Arten von Nachrichten. Scheinen Fragen zu funktionieren? Was ist mit Witzen? Marken-slogans? Motivierende Zitate?

Experimentieren Sie mit bezahlter Werbung, um Ihre Zielgruppe in allen Netzwerken anzusprechen

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu finden, besteht darin, zunächst mit bezahlter Werbung zu experimentieren. Alle wichtigen sozialen Netzwerke bieten erweiterte Targeting-Funktionen, mit denen Sie Ihre Social-Media-Nachrichten im Austausch für die Zahlung strategisch mit der richtigen Zielgruppe teilen können.,

Als Test können Sie soziale Profile für jedes Netzwerk einrichten und deren native kostenpflichtige Werbefunktionen verwenden, um Ihre Zielgruppe zu finden. Überprüfen Sie die Ergebnisse der Analysen der einzelnen Netzwerke und verwenden Sie die Kanäle weiterhin mit den größten Ergebnissen.,

Analysieren Sie Ihre Social-Media-Demografie auf jedem Kanal

Verschiedene soziale Netzwerke können ziehen Sie verschiedene demografische Bevölkerungsgruppen an, die immer noch Teil Ihrer Zielgruppe sind.,

Es ist wichtig, diese Unterschiede zu identifizieren, damit Sie Ihre Inhalte basierend auf dem anpassen können, was Ihre Zielgruppe auf jedem Kanal sehen möchte:

• Facebook: „Wie sehe ich demografische Daten über die Personen, die meine Seite mögen?,“
• Twitter: „Erfahren Sie mehr über Ihre Twitter-Follower“
• Instagram: „Alles, was Sie über Instagram Analytics wissen müssen“
• LinkedIn: „Verwendung der LinkedIn-Website Demografie“
• Pinterest: „Personen, die Sie erreichen“
• Google+: Google+ Analytics (So messen Sie Ihre Ergebnisse“

Finden Sie Ihre eigenen bevorzugten Netzwerke

Sobald Sie wissen, wo sich Ihr Publikum befindet, halten Sie diese Netzwerke erstellen Sie eine Liste der Qualifikationen, um zu sehen, wie hoch sie in Ihrer „Triage“ – Liste der Netzwerke sein sollten, auf die Sie sich konzentrieren müssen.,

Suchen Sie ein Netzwerk, das eine Verbindung zu Planungswerkzeugen herstellt

Isolierte Netzwerke tragen nur zu Ihrer Arbeitsbelastung bei, da Sie Ihre Bemühungen nicht mit Tools konsolidieren können.

Finden Sie mindestens einige wichtige soziale Netzwerke, die eine Verbindung zu den Tools herstellen, die Sie bereits verwenden, um die Arbeitsbelastung zu reduzieren. Einige Beispiele sind Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+ und Tumblr.

Ordnen Sie Ihre Zielgruppe bevorzugten Netzwerke gegen eine Liste von Qualifikationen wie diese. Auf diese Weise wissen Sie, auf welche Netzwerke Sie sich unbedingt konzentrieren müssen (und geben möglicherweise Geld für beworbene Beiträge aus).,

Entscheiden Sie, auf wie vielen sozialen Kanälen Sie aktiv sein möchten (gerade jetzt)

Entscheiden Sie, ob Sie mehr als ein soziales Profil in einem einzigen Netzwerk benötigen. Dies könnte daran liegen:

Sie haben ein breites Publikum mit mehreren Nischen in diesem Publikum

CoSchedule hat beispielsweise einen 10-fachen Marketing-Twitter-Account erstellt, der sich ausschließlich auf den Inhalt des Buches konzentriert Die 10-fache Marketingformel.,

Wir haben auch einen Twitter-Account nur für den Inhalt und die Diskussion auf dem CoSchedule Blog gefunden.

Dann gibt es natürlich das CoSchedule Twitter-Konto, das einige der gleichen Inhalte enthält, aber auch von Kunden mit technischem Support und Produktupdates verwendet wird.

Sie haben eine soziale Markenpräsenz, aber auch eine persönliche

Wie Sie Ihre Marke erstellt haben—ob produktbasiert oder mit Ihrem eigenen Namen-bestimmt, ob Ihr Publikum nur Inhalte zum Thema wünscht oder nicht oder ob es Ihre Urlaubsaktualisierungen zu schätzen weiß.,

Wenn Sie mehr als ein soziales Profil haben, stellen Sie sicher, dass Sie über die Tools verfügen, um jedes Profil zu verwalten, und dass Sie die Nutzungsbedingungen im Netzwerk, die dieses Verhalten regeln könnten, nicht verletzen:

• Facebook: Sie können nur ein persönliches Konto haben. Die Anzahl der Seiten, die Sie verwalten können, ist nicht begrenzt.
• Twitter: Sie haben möglicherweise mehrere Konten, können jedoch denselben Inhalt nicht wiederholt für mehrere Handles freigeben.
• LinkedIn: Sie können nur ein Konto auf LinkedIn., Es sieht so aus, als könnten Sie nur eine Geschäftsseite mit Ihrem LinkedIn-Profil verbinden.
• Pinterest: Sie können mehrere Konten haben, wobei Pinterest eines für den persönlichen Gebrauch und ein anderes für den Firmengebrauch vorschlägt.
• Google+: Sie können mehrere Konten haben. Sie können Geschäftskonten über Ihre persönlichen Google+ – Konten verwalten.
• Tumblr: Sie können einen primären Blog haben und bis zu 10 sekundäre Blogs pro Tag hinzufügen.
• YouTube: Da YouTube eine Google-Eigenschaft ist, können Sie Ihre Konten wie Google + verwalten.,
• Instagram: Es gibt keine Begrenzung für Konten; Sie benötigen nur eine andere E-Mail-Adresse für jeden.
• Snapchat: Sie können nur ein Konto für sich selbst.

Schritt 2. Planen Sie die Inhalte, die Sie teilen

Auf die gleiche Weise, sollten Sie Ihr Bestes tun, um Ihre Stärken zu nutzen, wenn es um die Einrichtung Ihrer Blogging-Methodik kommt, tun Sie das gleiche für Ihre Social-Media-Strategie.

Was Sind Ihre Themen know-how?,

Wenn Sie haben Ihre Hausaufgaben gemacht Recht, Ihre content-marketing ist sehr konzentriert auf die Themen, die Ihre Zielgruppe interessiert, und die soziale Aktivität aus Ihren eigenen Inhalten widerspiegeln wird, dass.

Kuration von externen Inhalten ist, wo einige von uns gehen aus den Schienen mit on-topic Social Content.

Es ist leicht zu vergessen, dass Ihre persönlichen Interessen außerhalb Ihrer Publikumsnische möglicherweise nicht wirklich relevant sind für Ihre Marken-Social-Media-Eigenschaften, es sei denn, Sie sind eine Berühmtheit.,

Diese Liste sollte den Kategorien sehr ähnlich sein, die Sie in Ihrem Blog verwenden, und alle kuratierten Inhalte sollten gegen diese Liste gehalten werden, um zu sehen, ob sie passt. Wenn Sie Inhalte finden, die Sie teilen möchten, die nicht passen, legen Sie sie in ein persönliches Profil.

Eine Übung, die dafür gut funktioniert, besteht darin, die drei wichtigsten Themen, die Sie behandeln möchten, in einer horizontalen Linie aufzuschreiben.

Zeichnen Sie Kreise um jedes Thema mit einigen Überlappungen zwischen Kreisen, um eine Art Venn-Diagramm unter allen Themen zu erstellen., Brainstormieren Sie ein Unterthema für jeden der sich überschneidenden Bereiche und verwenden Sie diese Wörter dann als Grundlage für die Kuratierung von Inhalten, die Ihre Follower—und Ihre Marke—lieben werden.

Verstehen, Warum die Menschen Folgen Sie Auf Social Media

Es ist wichtig zu wissen, warum Menschen wählen, um zu Folgen Sie (anstatt nur beobachten, cat videos).

Erstellen Sie einen Umfragelink und fragen Sie Ihr Publikum, warum es Ihren Social-Media-Kanälen folgt. Dies kann über eine E-Mail erfolgen oder Sie können den Link in einen Social-Media-Beitrag aufnehmen.

Einige Fragen zum Hinzufügen könnten sein:

• Was hat Sie zur Seite gebracht?,
• Was sehen Sie gerne auf unserem Social Media Kanal?
• Was würden Sie gerne sehen uns die post etwa öfter?

Sie können kostenlose Tools wie SurveyMonkey oder Google Forms verwenden, um Ihre Umfrage zu erstellen und zu senden.

Ihre Social-Media-Inhalte sollten auf den Schnittpunkt zwischen dem Zweck Ihrer Marke oder Ihres Blogs und dem, was Ihr Publikum interessiert, abzielen:

Planen Sie Ihre kuratierten Inhalte

Dies ist aktueller als die beiden vorherigen (die ich im Allgemeinen regelmäßig das ganze Jahr über besuche)., Sie werden regelmäßig externe Inhalte teilen, und so müssen Sie aktiv planen, wo und wann Sie veröffentlichen werden.

Denken Sie daran, Sie müssen sich an Ihr Thema halten!

Wenn Sie einen RSS-Reader wie Feedly verwenden, sammeln Sie bewusst Feeds, die zu Ihren Kategorien passen., Planen Sie dann einen Kurationsplan für Inhalte:

Schritt 3: Planen Sie den Inhalt, den Sie erstellen

Finden Sie Ihre Content-Erstellung

Wenn Sie nicht über die Ausrüstung oder die Koteletts verfügen, um großartige Videos zu erstellen, ist YouTube wahrscheinlich nicht der richtige Ort für Sie. Stellen Sie sich Fragen, die Ihnen helfen herauszufinden, was Sie am besten erstellen können:

• Auf welche Apps und Software haben Sie Zugriff, um Inhalte zu erstellen?,
• Sind Sie ein besserer Schriftsteller oder Designer? Oder könnten Sie stattdessen versuchen, Videos aufzunehmen?
• Hast du andere Teammitglieder, die dir bei deinen Schwachstellen helfen können, oder fliegst du alleine?
• Welche sozialen Medien amüsieren Sie sich? Finden Sie es leicht nachahmen?
• Hast du einen Sinn für Humor? Sind Sie mehr über hilfreich zu sein?

Die Idee hier ist, Ihre natürlichen Stärken zu finden, sowohl in Talent als auch in Ressourcen, wenn es um die Inhalte geht, die Sie für soziale Medien erstellen können.,

Denken Sie an mehr Fragen, wenn Sie können, und wie immer: Schreiben Sie es auf.

Stellen Sie Ihre Schreibstimme und Ihren Ton her

Denken Sie an Ihre Stimme als Ihre Persönlichkeit und Ton als Ihre Emotion. Dieses Video erklärt den Unterschied:

Planen Sie Ihre Bilder

Soziale Netzwerke sind stark bildgesteuert, daher müssen Sie planen, einige einzuschließen.

Wenn Sie festgestellt haben, dass das Erstellen von Bildern nicht Ihre Stärke ist oder Sie nicht über die teuren Tools oder den Zugriff auf einen professionellen Designer verfügen, können Sie mithilfe von Tools wie Canva großartige Bilder erstellen.,

Planen Sie Ihre Kampagnen

Soziale Medien, insbesondere wenn sie in einem redaktionellen Kalender mit anderen Inhalten geplant sind, verfügen über Kampagnen. Sie könnten sich auf Ereignisse, Feiertage, Werbeaktionen, Twitter-Chats oder eine zufällige Laune konzentrieren, aber Sie werden Kampagnen haben.

Schritt 4: Definieren Sie Ihre Ziele

Was möchten Sie mit Social Media erreichen? Mehr Traffic auf Ihrem Blog? Um soziale Anhänger zu wachsen? Mehr E-Mail-Abonnenten? Um den Umsatz zu steigern?,

Nicht jeder möchte genau die gleichen Ergebnisse aus sozialen Medien, und es ist wichtig, dies vorher zu wissen. Schreiben Sie auf, was Sie im Allgemeinen wollen (dh „mehr Verkehr“). Notieren Sie sich dann, was Sie wollen (dh 2.000 Seitenaufrufe pro Monat).

Warum beides?

Sie beginnen damit, die Idee des großen Bildes aufzuschreiben. Dies hilft Ihnen, einen allgemeinen Ansatz zu berücksichtigen. Sie werden dies einige Male im Jahr erneut besuchen, nur um sicherzustellen, dass Sie das immer noch wollen.

Sie werden jeden Monat den zweiten Teil erneut besuchen—ein bestimmtes Ziel aufschreiben.,

Dies ist, was Sie verwenden, um tatsächlich zu messen, ob Sie dieses große Bildziel erreichen oder nicht, und es ist auch das, was Sie anpassen und für A/B-Tests verwenden, um das messbare Ziel zu erhöhen und so weiter.

Bis Sie Ihre Ziele definieren, haben Sie keine. Bis Sie Ihr ultimatives Ziel verstehen, werden Sie überall landen. Und bis Sie eine bestimmte Messung erhalten, wissen Sie nicht, welche Anpassungen Sie unterwegs vornehmen müssen.

Alle drei Schritte (Definieren eines Ziels, Malen des Gesamtbildes, Auflisten der Besonderheiten) sind notwendig.,

Identifizieren von Geschäftszielen

Der erste Schritt in Ihrem Zielsetzungsprozess sollte darin bestehen, Ihre Geschäftsziele zu bestimmen.

Dies sind übergreifende Vorteile für Ihr Unternehmen, die Social Media Marketing erreichen kann.

Ein Beispiel für ein Geschäftsziel könnte eines der folgenden sein:

• „Wir möchten, dass 60% unseres Publikums Millennials sind.“
• “ Wir wollen das erste Erfrischungsgetränk für Frauen über 40 sein.,“
• “ Wir wollen mehr Skipässe an College-Urlauber verkaufen.“

Bestimmen Sie Ihre Social-Media-Ziele

Nachdem Sie nun wissen, was Ihre Geschäftsziele sind, müssen Sie herausfinden, wie die Social-Media-Ziele, die Sie setzen werden, Ihre Geschäftsziele beeinflussen.

1. Bestimmen Sie, wie soziale Medien zum übergeordneten Ziel beitragen können.
2. Erstellen Sie ein Social-Media-Ziel, mit dem Sie Ihr Geschäftsziel erreichen können., Wenn Sie beispielsweise mehr Skipässe an College-Studenten verkaufen möchten, können Sie sich zum Ziel setzen, Ihren Prozentsatz an Social-Media-Followern im College zu erhöhen.

Dieses Diagramm kann dazu beitragen, Social-Media-Ziele auf Geschäftsziele abzubilden:

Legen Sie KPIs und Ziele für jeden Social-Media-Kanal fest

Bevor Sie beginnen, lassen Sie uns den Unterschied zwischen KPIs und Zielen klären:

• Social-Media-KPIs: Dies sind die wichtigsten Social-Media-Metriken, die Ihren Geschäftszielen am nächsten kommen.,
• Social-Media-Ziele: Dies sind die spezifischen Zahlen, die Sie für jeden KPI treffen möchten.

Schritt 5: Erstellen Sie Ihren Social-Media-Zeitplan und Werbeplan

Jetzt, da Sie wissen, in welchen Netzwerken Sie sich befinden—und wie Sie sie verwenden—ist es Zeit, den Plan zu erstellen.

Verwenden Sie einen redaktionellen Kalender für die Planung Ihrer social-media. Es ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass alles passiert, wann und wie Sie es wollen.

Planen Sie, wie oft Sie jeden Tag teilen

Zu Beginn ist es gut, Ihr Engagement zu verstehen und wie Sie konsequent posten, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern., 1 Post pro Tag, kuratieren Sie jeden zweiten Tag

Pinterest: 11 Pins pro Tag, Repin mindestens fünf Pins pro Tag

Google+: 2 Posts pro Tag, kuratieren Sie jeden zweiten Tag

Tumblr: 2 Posts pro Tag, reblog one every other day

Instagram: 1-2 posts pro Tag, curate one a day

Oder folgen Sie diesem visuellen Leitfaden:

Skizzieren Sie Ihren Content-Sharing-Plan

Richten Sie einen Social-Media-Publishing-Plan ein, mit dem Sie einen bestimmten Inhalt bestmöglich teilen können, wobei Sie die Normen für soziale Netzwerke berücksichtigen, um dasselbe Stück mehr als einmal zu teilen.,

Wir haben viel darüber gesprochen, wie Sie vorgehen sollten, wenn Sie soziale Medien veröffentlichen sollten, und es ist sogar in CoSchedule integriert.

Das große Mitnehmen hier ist, dass die Veröffentlichung mehr als einmal der beste Ansatz ist, insbesondere für ein Netzwerk wie Twitter.

Einige Newsfeeds laufen schnell (Facebook, Twitter), während andere Netzwerke (wie Pinterest) weniger wie ein fließender Fluss und eher wie ein schwarzes Brett funktionieren, an dem die Leute alte Dinge selbst wieder nach oben bringen.,

Planen Sie Ihr Budget

Eine erfolgreiche (und ernsthafte) Social-Media-Strategie muss ein Budget enthalten, um Ihre Beiträge in sozialen Netzwerken zu bewerben. Es ist jedoch eine super schlechte Idee, Ausgaben zu tätigen, ohne zu wissen, wo die Haushaltslinie gezogen wird.

Sie könnten neu für soziale Inhalte zu zahlen, und haben keine wirkliche Ahnung, was es kosten wird. Das ist in Ordnung!

Beginnen Sie einfach mit einem Betrag, den Sie in Ihr Content-Marketing-Budget aufnehmen können, und beginnen Sie mit dem Lernen.

Wenn Sie herausfinden, was in jedem Netzwerk funktioniert, verwenden Sie Ihre budgetierten Dollars besser als zu Beginn., Aber Sie müssen zuerst anfangen und ein Limit festlegen.

Sobald Sie das Limit erreicht haben, bewerten Sie. Überprüfen Sie, was mit den zuvor festgelegten Zielen passiert ist.

Wie planen Sie Ihre Social Media Strategie?

Social Media gehen wir alle etwas anders an.

Aber der entscheidende Punkt, den Sie hoffentlich daraus ziehen, ist, dass Sie bewusst ein paar Fragen stellen müssen, was Sie wollen, wie Sie denken, dass Sie dorthin gelangen sollten, wie der Erfolg aussehen wird und dann…aufschreiben.

Planen Sie es aus.,

Dieser Beitrag wurde aus seiner ursprünglichen Version für die Vollständigkeit bearbeitet.

27. Juni 2018