De Beers S. A., South African Unternehmen, ist der weltweit größte Produzent und Händler von Diamanten. Durch seine vielen Tochtergesellschaften und Marken beteiligt sich De Beers an den meisten Facetten der Diamantenindustrie, einschließlich Bergbau, Handel und Einzelhandel. Jahrhundert vermarktete das Unternehmen 40 Prozent der weltweiten Lieferung von Diamanten, einschließlich der für industrielle Anwendungen verwendeten. De Beers hat auch Interessen an der Herstellung von Sprengstoffen und der chemischen Herstellung; in Gold -, Kohle-und Kupferminen; und in synthetischen Diamanten., Hauptsitz ist in Johannesburg, S.Af.

Diamanten wurden erstmals Mitte der 1860er Jahre im südlichen Afrika auf dem Bauernhof von Nicolaas und Diederick de Beer in der Nähe der heutigen Stadt Kimberley entdeckt. Zwei auf der Farm gegrabene Diamantenminen, die Kimberley und die De Beers, waren einst die produktivsten der Welt; Sie sind nicht mehr in Betrieb.

1871 kaufte der englische Unternehmer Cecil Rhodes einen Anspruch auf die De Beers-Mine und kaufte mit dieser als finanzielle Basis schließlich die meisten Diamantenminen im südlichen Afrika auf. 1888 gründete er De Beers Consolidated Mines, Ltd., Um die Preise hoch und die Nachfrage stabil zu halten, übernahm Rhodes auch die Kontrolle über den weltweiten Diamantvertrieb. Mitte der 1890er Jahre hatte er das Diamond Syndicate gegründet, das der Vorläufer der Central Selling Organization (CSO) war, einer moderneren Gruppe von Finanz-und Marketingorganisationen, die einen Großteil des weltweiten Diamantenhandels kontrollierten. Es ist jetzt als Diamond Trading Company (DTC) bekannt.,

Die Entdeckung großer Diamantenminen in der Nähe von Pretoria und entlang der Küste von Deutsch-Südwestafrika (heute Namibia) in den Jahren 1902 und 1908 schwächte De Beers ‚ Kontrolle über den Diamantenmarkt erheblich. Ernest Oppenheimer, der 1917 die Anglo-American Corporation gegründet hatte, zog in den 1920er Jahren aggressiv in die Diamantenindustrie ein, erlangte die Kontrolle über die südwestafrikanischen Minen und gründete 1925 ein neues Diamantensyndikat. Er kaufte 1926 einen Sitz im Vorstand von De Beers und wurde drei Jahre später Vorsitzender., Von dieser Position aus stärkte Oppenheimer das von Rhodes begonnene Diamantmarketing-Monopol.

In den 1930er Jahren, während der Weltwirtschaftskrise, ging die weltweite Nachfrage nach Diamanten deutlich zurück und zwang De Beers, mehrere Minen zu schließen. Um den Umsatz zu steigern stellte das Unternehmen die Werbeagentur N.,W. Ayer und Son, denen es bald gelang, die amerikanische Öffentlichkeit dazu zu bringen, Diamanten mit sozialem Status und Romantik in Verbindung zu bringen. Der äußerst erfolgreiche Slogan „Ein Diamant ist für immer“ wurde 1947 von N. W. Ayer geprägt. Spätere Werbekampagnen verknüpften Diamanten erfolgreich mit dem wohlhabenden, komfortablen und sicheren Vorstadtlebensstil, den viele Amerikaner in den 1950er Jahren anstrebten.,

Ab den 1960er Jahren versuchte De Beers, die Nachfrage der Verbraucher nach Diamanten zu steigern, indem er Schmuck einführte, der auf besondere Anlässe wie Hochzeitstage (den „Ewigkeitsring“) und Übergangsriten (den „süßen 16-Stift“) zugeschnitten war. Das in den 1980er Jahren eingeführte Diamond „Tennis Bracelet“ nutzte eine Modeerscheinung, die begonnen hatte, nachdem Tennisstar Chris Evert während eines Tennisspiels versehentlich ihr Armband auf den Platz fallen ließ. Im Jahr 2001 begann De Beers mit der Vermarktung des „rechten Rings“ für alleinstehende Frauen, der als Symbol für Unabhängigkeit und Selbstversorgung konzipiert wurde.,

Im Jahr 2005 gab De Beers Consolidated Mines bekannt, dass es mehr als 15 Prozent des Unternehmens an Ponahalo Investment Holdings, eine schwarze Investmentgruppe, in Übereinstimmung mit Südafrikas Black Economic Empowerment (BEE) Mining Charter, abgeben würde. Im Jahr 2007 nahm De Beers den Betrieb in Kanada bei Snap Lake Mine in den Northwest Territories auf—der ersten Mine des Unternehmens außerhalb Afrikas. Das Unternehmen eröffnete die Victor Mine in Ontario, Kanada., 2008.Jahrhunderts wurde De Beers öffentlich kritisiert und manchmal wegen verschiedener angeblicher krimineller Handlungen angeklagt., Während der 1990er Jahre wurde das Unternehmen wegen des Handels mit Konfliktdiamanten (oder „Blut“) unter die Lupe genommen-dh Diamanten, die in Gebieten abgebaut wurden, die von Kräften kontrolliert wurden, die sich der legitimen Regierung eines Landes widersetzten, und illegal verkauft wurden, um militärische Aktionen gegen diese Regierung zu finanzieren. 1999 stellte De Beers den Kauf von Diamanten von Herstellern außerhalb des CSO ein, um sicherzustellen, dass es nicht mehr mit Konfliktdiamanten handelte.

Im Jahr 2004 schloss De Beers eine Vereinbarung mit dem US-Justizministerium, in der er sich der Preisfestsetzung schuldig bekannte und sich bereit erklärte, eine Geldstrafe von 10 Millionen US-Dollar zu zahlen., Vier Jahre später zahlte das Unternehmen 295 Millionen US-Dollar für die Beilegung mehrerer Sammelklagen, in denen es wegen irreführender Werbung, Menschenrechtsverletzungen, Verschwörung zur Festsetzung und Erhöhung der Diamantenpreise und rechtswidriger Monopolisierung der Diamantenlieferung angeklagt wurde.