Versteckt in Websites über das Internet, beobachtet das Facebook-Pixel ruhig, was wir online tun. Egal, ob wir über Politik lesen oder Artikel zu einem Warenkorb hinzufügen, es hält Registerkarten für zukünftige Referenz.

Und mit“ zukünftige Referenz „meinen wir“ zukünftige Werbung.“

Dieser Beitrag wird sich das Facebook-Pixel genauer ansehen. Da das Pixel selbst jedoch ein unsichtbarer Codeausschnitt ist, benötigen wir einen visuellen Stand-In. Schauen wir uns also diese Dame und ihre blonden Clip – In-Haarverlängerungen an.,

Wenn Sie auf die Website von Luxy Hair gehen und diese Haarverlängerungen in Ihren Warenkorb legen, sieht es so aus:

Hier ist nichts zu sehen, oder? Nun, nicht genau. Tatsächlich wird das Facebook-Pixel Bananen.

Lassen Sie uns die“ Entwicklertools “ von Chrome starten, um zu sehen, was hinter den Kulissen passiert. Facebook Facebook hat einen Filter, so dass der gesamte Code und die URLs und Cookies, die auf der rechten Seite angezeigt werden, mit Facebook verknüpft sind.,

Wenn der Facebook-Pixel auf den von uns besuchten Websites auskühlt und später Anzeigen auslöst, kann dies natürlich auch für Ihre Website gelten. Selbst wenn Sie einen One Product Store betreiben, in dem nicht viel zu verfolgen oder zu werben ist, können Sie dieses Tool trotzdem nutzen.,

Dieser Beitrag geht weiter:

• Was genau ist das Facebook-Pixel
• Wofür wird es verwendet
• Wie funktioniert es
• Wie können Sie es verwenden, um Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren

Was ist das Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel ist Code, der in eine Website eingebettet ist und das Verhalten der Besucher vor Ort mit Facebook-Benutzerprofilen verknüpft., Diese Synchronisierung zwischen einem Website-Besucher und seinem Facebook-Konto ermöglicht es der Social-Media-Plattform, diese Personen mit relevanten Anzeigen erneut anzusprechen. Darüber hinaus kann es verwendet werden, um die Aktionen zu verfolgen, die Einzelpersonen ergreifen, wenn sie auf die Website zurückkehren.

In Facebooks eigenen Worten ist dieser Code „ein Analysetool, mit dem Sie die Effektivität Ihrer Werbung messen können, indem Sie die Aktionen verstehen, die Personen auf Ihrer Website ausführen.“

Während das Facebook-Pixel tatsächlich verwendet wird, um“ die Aktionen zu verstehen, die Menschen auf Websites ausführen“, ist diese Definition möglicherweise etwas unvollständig., Weil es diese Daten verwendet, um Personen verschiedenen Zielgruppen zuzuweisen, die später mit Anzeigen beschäftigt werden.

Egal wo der Facebook-Pixel endet und Facebook-Werbung übernimmt, Sie kommen auf die Idee., Das Facebook-Pixel:

• Lebt innerhalb von Websites
• Verfolgt die Aktionen von Personen, während sie dort sind
• Gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, sie auf Facebook-Eigenschaften auszurichten
• Und ermöglicht es Unternehmen, die Effektivität von ihre bezahlten Social-Media-Kampagnen

Wie funktioniert das Facebook-Pixel?

Wir werden hier für eine Minute technisch werden. Es wird nicht schmerzhaft sein – es wird viele Bilder und nicht viel Jargon geben., Aber wenn Sie im Voraus überspringen möchten, wie Facebook Pixel installieren oder wie Sie Menschen mit dem Facebook-Pixel zielen, keine harten Gefühle.

Noch da? Groß. Jetzt lass uns einkaufen gehen!

Wir werden heute zwei Geschäfte besuchen. Der erste ist Esprit. Der andere ist Nike. Es gibt nichts Ungewöhnliches an diesen Geschäften; Sie werden einfach verwendet, um E-Commerce im Allgemeinen darzustellen. Um sicher zu sein, weder Esprit noch Nike tun etwas Ungewöhnliches oder Unheimliches mit ihrer Verfolgung und Werbung., Sie sind nur Bekleidungsgeschäfte, die ihr Geschäft betreiben und Facebook-Pixel-Tracking verwenden, um häufige Besucher zu erreichen.

Lassen Sie uns etwas auf Esprit finden. Oh, ja – dieser weiße und blaue Pullover ist schön:

Und hier dreht sich der gesamte Facebook-bezogene Code im Hintergrund:

Das Facebook-Pixel wird wissen, wann wir den Pullover in unseren Warenkorb legen:

Natürlich werden wir uns niemals in diesen Slim-Fit-Pullover drücken, wenn wir wir bleiben nicht in Form., Also gehen wir zu Nike für einige neue Laufausrüstung, einschließlich dieser Laufhose:

Wie Esprit (und jeder andere E-Commerce-Shop), Nike hat viele Facebook-Code verfolgen unseren Besuch:

Aber das wird uns nicht davon abhalten, den Artikel in unseren Warenkorb:

Und jetzt für die Pixel-Tracking-Magie

Lassen Sie uns sagen wir, dass wir diese Seiten verlassen, ohne etwas zu kaufen. Verlassene Karren sind ein Albtraum für jeden E-Commerce-Shop, auch die großen Jungs.,

Schau dir an, was passiert, wenn wir das nächste Mal zu Facebook gehen:

Einen Moment später, nur um sicherzustellen, dass wir uns erinnern:

Ein weiterer Moment, und die Dinge werden etwas weniger subtil:

Nike‘ s hat ihre eigene Facebook Pixel ID und ihre eigenen Anzeigen:

Tatsächlich scheinen die Facebook-Pixel beider Unternehmen einwandfrei zu funktionieren:

Die Facebook-Schleife

Es ist uns unmöglich, die Art von Targeting-Regeln zu kennen, die Esprit und Nike für Käufer wie uns erstellt haben., Hätten wir zum Beispiel so viele Anzeigen gesehen, wenn wir diese Artikel nicht zu unseren Karren hinzugefügt hätten? Und vielleicht spielt auch die Geographie eine Rolle: Wären diese Anzeigen mit der gleichen Häufigkeit erschienen, wenn wir beispielsweise aus Südkorea anstelle von Deutschland eingekauft hätten?

Die Parameter der Facebook-Kampagnen dieser Unternehmen – die Regeln, die Zielgruppen, die Gebote, der Zeitraum usw. – sind völlig unbekannt.

Trotzdem können Sie sehen, wie das Facebook-Pixel funktioniert.,heir cart

Das Facebook-Pixel sitzt im Hintergrund und notiert sich leise alles, was passiert

Es synchronisiert sich dann mit den Facebook-Cookies, die sich im Browser des Besuchers befinden, und kennzeichnet das Konto als Teil bestimmter Zielgruppen

Dank dieser Daten, wenn der Käufer wieder auf Facebook oder Instagram hüpft, diese Plattformen wissen, was sie getan haben und welche Anzeigen sie sehen sollten

So installieren Sie Facebook Pixel

Facebook hat die Installation des Facebook-Pixels sehr einfach gemacht., Wie Facebook erklärt,

Richten Sie das Facebook-Pixel ein, indem Sie den Pixelcode in die Kopfzeile Ihrer Website einfügen. Wenn jemand Ihre Website besucht und eine Aktion ausführt (z. B. das Abschließen eines Kaufs), wird das Facebook-Pixel ausgelöst und meldet diese Aktion.

Ziemlich einfach, oder?

Und wenn Sie Shopify verwenden, ist es noch einfacher, das Analytics-Tool zu implementieren., Sie gehen zu Ihrem Facebook Business Manager, kopieren die Pixel – ID – nicht den Code, sondern nur die ID-und legen sie dann in Ihre Shopify Store-Einstellungen ab:

Um sicherzustellen, dass Ihr Tracking-Pixel korrekt installiert ist, laden Sie die Facebook Pixel Helper-Erweiterung in Chrome herunter. Besuchen Sie nun Ihre Website und führen Sie die Erweiterung aus, um zu sehen, ob das Pixel funktioniert. Facebook Pixel Helper informiert Sie auch über Fehler-so können Sie die Installationsschritte wiederholen, um sicherzustellen, dass es richtig funktioniert.,

Wenn der Pixel Helper keine Fehler anzeigt, können Sie mit der Anzeige von Echtzeit-Ereignis-und Konvertierungsdaten in Ihren Facebook-Marketingkampagnen beginnen.

Es ist sinnvoll, dass die Installation des Facebook-Pixels so einfach ist wie das Kopieren und Einfügen. Schließlich haben Sie mit dem Pixel auf Ihrer Website Anreize, mit Facebook sowie Facebook-eigenem Instagram zu werben. Das macht Facebook glücklich.

Facebook ist auch glücklich für Sie, das Pixel zu verwenden, weil – ob Sie mit ihnen werben oder nicht-Sie Facebook helfen, reicher Profile seiner Nutzer zu bauen., Wenn sein Tracking-Pixel im gesamten Internet verstreut ist, kann Facebook wissen, was seine Benutzer außerhalb der Plattform tun.

Nicht, dass irgendjemand Facebook jemals beschuldigen würde, mit Daten hinterhältig zu sein, aber es ist ein ziemlicher Zufall, dass ich diese Adidas-Anzeige am selben Tag auf Instagram gesehen habe, als ich bei Nike einkaufen war.

Auf jeden Fall sind Anreize ausgerichtet, wenn es um die Installation des Codes in Ihrem Geschäft geht: Sie erhalten bessere Werbung, Facebook erhält bessere Daten.

Wie zielen Sie mit dem Facebook-Pixel auf Personen ab?,

Wenn wir technisch sind, zielt der Code nicht wirklich darauf ab. Stattdessen ist es die Grundlage für das Targeting.

Es liegt an Ihnen, Facebook zu sagen, wie Ziel.

Innerhalb Ihres Facebook Business Managers können Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppen“ mit Regeln erstellen, die von einfach bis super komplex reichen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen Modeaccessoires, einschließlich Sonnenbrillen. Das Facebook-Pixel kennt alle Facebook-Nutzer, die Ihre Sonnenbrille durchsucht haben, und wann sie es getan haben., So könnten Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen haben, die in den letzten 30 Tagen „Sonnenbrillen“ – Seiten auf Ihrer Website besucht haben.

Sie können Facebook-Anzeigen auch an Personen richten, die bereits konvertiert haben. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht Käufer mit einem Rabattcode für ihren nächsten Kauf behandeln. Sie können dies tun, indem Sie eine URL-Regel für eine Seite nach der Konvertierung festlegen – wie beispielsweise eine Dankeseite.

Sie können das umdrehen und eine Gruppe von Personen erstellen, die in Ihrem Geschäft waren, aber nicht auf die Dankeseite kamen.,

Eine weitere: Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf dem Geldbetrag erstellen, den die Benutzer in Ihrem Geschäft ausgegeben haben. Ein Segment „Big Spenders“ könnte Personen enthalten, auf die Sie mit Ihren teureren Artikeln abzielen möchten. (Und dank des Pixels wissen Sie, wer die großen Geldgeber sind.)

Facebook-Pixel ist Zusätzliche Targeting-Optionen

Lookalike Audiences

Einer der großen Dinge über Facebook-Werbung ist „Lookalike Audiences.“Sie können Lookalike-Zielgruppen so gestalten, dass sie die Eigenschaften Ihrer besten Kunden widerspiegeln.,

Der Code weiß, wer was auf Ihrer Website getan hat, und die Facebook-Plattform kann diese Daten verwenden, um Personen zu identifizieren, die ähnliche Merkmale wie Ihre Besucher aufweisen. Also, wenn Ihr“ Big Spenders “ Segment voll von 25-35 Jahre alten Frauen ist, die in städtischen Gebieten leben, Facebook kann ein Lookalike Publikum von anderen 25-35 Jahre alten Frauen schaffen, die in städtischen Gebieten leben und die Facebook denkt, könnte in Ihren Produkten interessiert sein.

Standard-und benutzerdefinierte Ereignisse

Sie können es auch verwenden, um sogenannte „benutzerdefinierte Ereignisse“ zu erstellen, die der weiter entwickelte Verwandte von „Standardereignissen“ sind.,“Standardereignisse sind Aktionen, die das Facebook-Pixel automatisch verfolgt, wie „In den Warenkorb legen“ und „Kaufen“ (insgesamt gibt es neun). Benutzerdefinierte Ereignisse hingegen sind Ereignisse, die Sie selbst entwerfen, sodass Sie mit den Worten von Facebook „detailliertere Daten zu Ereignissen definieren können.“Dies können alle möglichen Dinge sein – Bildlauftiefe, Tastenklicks und Videoverfolgung, um nur einige zu nennen.

Benutzerdefinierte Conversions

Eine weitere faszinierende Sache über Facebook Pixel ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Conversions zu erstellen., Dies wird erstellt, indem Sie eine Abschlussseite auswählen, z. B. eine Dankesseite, und der Konvertierung einen Namen geben. Zum Beispiel können Sie so etwas wie „Danke für das Abonnieren, hier ist Ihr 20% Rabatt“ als Konvertierungsname verwenden. Und da das Tracking-Pixel bereits auf Ihrer Website ausgeführt wird, kann es verfolgen, wann jemand auf einer Fertigstellungsseite ankommt.

Sie können auch eine Konvertierungskategorie auswählen und einen Geldwert für die benutzerdefinierte Konvertierung eingeben. Wenn Sie beispielsweise eine erstellen, die Personen auf einer Produktseite verfolgt, können Sie die Kosten des Produkts angeben., Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Sie einen Gewinn aus Ihren Kampagnen erzielen oder einige Verbesserungen vornehmen müssen. Wenn das Produkt einen Preis von 50 US-Dollar hat, Sie jedoch 60 US-Dollar für jede Conversion ausgeben, die über Facebook-Anzeigen erfolgt, ist es wahrscheinlich an der Zeit, Ihr Kampagnen-Setup neu zu bewerten.

Wenn Sie Anzeigengruppen für die benutzerdefinierte Konvertierung optimieren möchten, wählen Sie als Facebook-Werbeziel „Website Conversion“, geben Sie die URL Ihrer Website ein und wählen Sie dann die Konvertierung aus, die Sie verfolgen und verbessern möchten., Die aktuelle maximale Anzahl benutzerdefinierter Conversions, die ein Anzeigenkonto haben kann, beträgt 100, aber Facebook gibt Ihnen die Freiheit, diejenigen zu löschen, die Sie nicht verwenden, und neue zu entwickeln.

Das Erstellen von Facebook-Segmenten und-Anzeigen ist eine eigene Wissenschaft. Also lassen wir es vorerst dort.

Das Mitnehmen ist, dass unabhängig davon, ob Sie sofort einsatzbereite Ereignisse verwenden oder erweiterte Ereignisse anpassen, die von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Zielgruppen von Facebook-Pixeldaten unterstützt werden. Es kann Ihnen sagen, wer sich die Sonnenbrille angesehen hat. Es weiß auch, wer es getan hat und nicht auf Ihre Dankeseite gekommen ist und wie viel sie ausgegeben haben.,

Facebook Pixel ist eines von vielen Werbetools

Facebook ist nicht die einzige Werbetechnologie, die im Code von Websites wie Nike und Esprit herumschwebt. Und deshalb sehen wir überall die gleiche Art von Anzeigen-nicht nur bei Facebook.

Hier ist zum Beispiel, wie ein Besuch der New York Times einen Tag nach dem Einkauf in diesen beiden Online-Shops aussieht:

Wie weiß die New York Times auch, dass wir bei Esprit? Nun, das tun sie nicht., Aber Tools wie Criteo, die in Retargeting spezialisiert, sicher tun. Criteo ist eines der etwa 30 Werbetools, die mit der Esprit-Website verbunden sind. So wie das Facebook-Pixel Facebook dabei hilft, seine Werbefläche mit relevanten Anzeigen zu füllen, helfen die Criteo ‚ s of the World der New York Times, seine Werbefläche mit relevanten Anzeigen zu füllen.

Es gibt jedoch einige Dinge, die Facebook in diesem Ökosystem einzigartig machen. Zunächst einmal ist Facebook riesig. Es hat täglich mehr als zwei Milliarden aktive Benutzer, und zumindest einige von ihnen werden Teil Ihrer Zielgruppe sein.,

Zweitens ist Facebooks Werbeplattform nicht perfekt, aber für Scrappy E-Commerce-Ladenbesitzer ist es ziemlich großartig. Das Entwerfen von Anzeigen ist relativ einfach, das Erstellen von Zielgruppen ist überschaubar und natürlich ist die Installation der Facebook Pixel ID ein Kinderspiel.

Selbst wenn Sie ehrgeizige Retargeting-Pläne haben, sollte das Facebook-Pixel eines der ersten Tools sein, die Sie verwenden.

Technische Details

Wenn Sie sich ein besseres Bild von der Mechanik hinter all der Werbung machen möchten, die E-Commerce-Shops verwenden, können Sie die Ghostery-Browsererweiterung verwenden., Jedes Mal, wenn Sie eine neue Website besuchen, gibt Ihnen Ghostery eine Liste der auf der Website vorhandenen Werbe -, Analyse-und Engagement-Tools.

Sie können mit den“ Developer Tools “ von Google Chrome, die im Chrome-Browser Standard sind, weiter unter die Haube blicken. Das ist das Tool, das wir früher verwendet haben, um den gesamten Code zu betrachten, der während unserer Einkaufstouren bei Esprit und Nike ausgelöst wurde.

Machen Sie keinen Fehler: Sie können Retargeting-Kampagnen ausführen, ohne etwas darüber zu wissen. Ohne Probleme. Nur ein Heads-up, dass es einige Werkzeuge zur Verfügung, wenn Sie um graben wollen.,

Fazit

Mit Facebook-Werbung haben Sie mehrere Möglichkeiten, Besucher zu engagieren und zu konvertieren, auch nachdem Sie ihnen ein Front-End-Angebot gezeigt haben. Die Art der Daten, die vom Facebook-Pixel angezeigt werden, hilft Ihnen, Ihre Anzeigen in Zukunft wieder an potenzielle Kunden zu richten. Das Analysetool bietet hervorragende Einblicke in Ihre Zielgruppe, liefert Anzeigen an Zielgruppen, die Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben, und verbessert die Gesamteffizienz Ihrer Werbekampagnen. Im Ernst, tun Sie Ihrem Unternehmen einen Gefallen und tippen Sie auf diese Pixel Güte!

Möchten Sie Mehr Erfahren?,

Facebook kann für die Werbung und Reichweite Ihres Shops enorm sein. Hier sind einige weitere Facebook goodies.

• Ich habe $191,480.74 für Facebook-Anzeigen ausgegeben. Hier ist Was ich Gelernt habe.
• Der Leitfaden für Anfänger zur Facebook-Werbung
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