Was Ist Brand Management?
Brand Management ist eine Funktion des Marketings, die Techniken verwendet, um den wahrgenommenen Wert einer Produktlinie oder Marke im Laufe der Zeit zu erhöhen. Ein effektives Markenmanagement ermöglicht es, den Preis von Produkten zu erhöhen und treue Kunden durch positive Markenverbände und-bilder oder ein starkes Bewusstsein für die Marke aufzubauen.,
Die Entwicklung eines strategischen Plans zur Aufrechterhaltung des Markenwerts oder zur Steigerung des Markenwerts erfordert ein umfassendes Verständnis der Marke, ihres Zielmarktes und der Gesamtvision des Unternehmens.
Key Takeaways
- Brand management ist eine Funktion des Marketings, das Techniken verwendet, um zu erhöhen den wahrgenommenen Wert einer Produktlinie oder Marke im Laufe der Zeit.
- Effektives Markenmanagement hilft einem Unternehmen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und die Gewinne eines Unternehmens zu steigern.,
- Ein Markenmanager sorgt für die Innovation eines Produkts oder einer Marke und schafft Markenbekanntheit durch die Verwendung von Preis, Verpackung, Logo, zugehörigen Farben und Schriftzügen.
- Brand Equity bezieht sich auf den Wert, den ein Unternehmen durch seine Namenserkennung erhält, sodass es auch im Vergleich zu einer generischen Marke mit einem niedrigeren Preis die beliebte Wahl unter den Verbrauchern ist.
Wie Markenmanagement funktioniert
Marken haben einen starken Einfluss auf Kundenbindung, Wettbewerb auf den Märkten und das Management eines Unternehmens., Eine starke Markenpräsenz auf dem Markt unterscheidet die Produkte eines Unternehmens von seinen Mitbewerbern und schafft Markenaffinität für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens.
Eine etablierte Marke muss ihr Markenimage durch Markenführung kontinuierlich aufrechterhalten. Effektives Markenmanagement erhöht die Markenbekanntheit, misst und verwaltet die Markengerechtigkeit, treibt Initiativen voran, die eine konsistente Markenbotschaft unterstützen, identifiziert und berücksichtigt neue Markenprodukte und positioniert die Marke effektiv auf dem Markt.,
Die Etablierung einer Marke dauert Jahre, aber wenn sie endlich eintritt, muss sie durch Innovation und Kreativität aufrechterhalten werden. Bemerkenswerte Marken, die sich etabliert als Marktführer in Ihren jeweiligen Branchen über die Jahre gehören Coca-Cola, McDonald ‚ s, Microsoft, IBM, Procter & Zocken, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego und Starbucks.
Beispiele für Markenführung
Einen Gecko zu sehen, erinnert an GEICO Insurance, die das Reptil in den meisten ihrer Werbekampagnen verwendet., In ähnlicher Weise ist der Coca-Cola-Jingle „It‘ s the Real Thing“, der erstmals 1971 als Fernsehwerbung mit Menschen verschiedener Rassen und Kulturen ausgestrahlt wurde, immer noch beliebt und Generationen von Coca-Cola-Verbrauchern bekannt.
Eine Marke muss nicht an ein Produkt gebunden sein. Eine Marke könnte verschiedene Produkte oder Dienstleistungen abdecken. Ford zum Beispiel hat mehrere Automodelle unter der Marke Ford. Ebenso kann ein Markenname mehrere Marken unter seinem Dach übernehmen.,
Zum Beispiel hat Procter & Gamble mehrere Marken unter seinem Markennamen, wie Ariel Waschmittel, Charmin Tissue, Bounty Papierhandtücher, Dawn Spülmittel und Crest Zahnpasta.
Anforderungen eines Brand Managers
Ein Brand Manager hat die Aufgabe, die materiellen und immateriellen Eigenschaften einer Marke zu verwalten. Zu den greifbaren Aspekten der Marke eines Unternehmens gehören der Preis, die Verpackung, das Logo, die zugehörigen Farben und das Beschriftungsformat des Produkts.,
Die Rolle eines Markenmanagers besteht darin, unter Berücksichtigung der immateriellen Elemente einer Marke zu analysieren, wie eine Marke auf dem Markt wahrgenommen wird. Zu den immateriellen Faktoren gehören die Erfahrung, die die Verbraucher mit der Marke gemacht haben, und ihre emotionale Verbindung mit dem Produkt oder der Dienstleistung. Die immateriellen Merkmale einer Marke bauen Markenanteile auf.
Brand Equity ist der Preis, der über dem Wert des Produkts liegt, den Verbraucher für den Erwerb der Marke zu zahlen bereit sind., Brand Equity ist ein intern generierter immaterieller Vermögenswert, bei dem sein Wert letztendlich von der Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher bestimmt wird. Wenn Verbraucher bereit sind, mehr für eine Marke zu zahlen als für eine generische Marke, die dieselben Funktionen ausführt, steigt das Marken-Eigenkapital an Wert. Andererseits sinkt der Wert des Markenanteils, wenn Verbraucher lieber ein ähnliches Produkt kaufen, das weniger kostet als die Marke.,
Eine Kultmarke ist ein Beispiel für einen „gutartigen Kult“, bei dem der Kundenstamm für ein Produkt oder eine Dienstleistung äußerst loyal ist, was zum Erfolg der Marke führt Eine wachsende Legion von Kunden fühlt eine einzigartige emotionale Verbindung mit der Marke.
Besondere Überlegungen
Brand Management beinhaltet nicht nur die Schaffung einer Marke, sondern auch das Verständnis, welche Produkte unter die Marke eines Unternehmens passen könnten., Ein Markenmanager muss seinen Zielmarkt immer im Auge behalten, wenn er neue Produkte entwickelt, um die Marke des Unternehmens zu übernehmen, oder mit Analysten zusammenarbeitet, um zu entscheiden, mit welchen Unternehmen er fusionieren oder erwerben möchte.
Der Unterschied zwischen Markenmanagementerfolg und-misserfolg beruht auf kontinuierlicher Innovation. Ein Markenmanager, der kontinuierlich nach innovativen Wegen sucht, um die Qualität einer Marke aufrechtzuerhalten, behält seine treuen Verbraucher und gewinnt mehr Markenaffinität als einer, der mit dem aktuellen guten Namen der Marke des Unternehmens zufrieden ist.,