BlackBerry Limited (BB), bekannt als Research In Motion (RIM) bis Januar 2013, hat mehrere Zyklen von Erfolg und Misserfolg durchlaufen. Bilanzierung des 3:1-Aktiensplits im Aug. 2007 hat der Aktienkurs von BlackBerry effektiv von den Höchstständen von 146 USD auf derzeit rund 4,50 USD getankt. Wie wurde ein hochfliegendes revolutionäres Technologieunternehmen so schlecht in den Schatten gestellt?,
Geschichte
Der Pionier bei der Bereitstellung von E-Mail-Diensten für Handheld-Handys, mit seiner Marke QWERTY-Tastatur, BlackBerry wurde ein sofortiger Liebling der Weltmarktführer, Corporate Honchos, und die Reichen und Berühmten gleichermaßen. In der Tat war der Besitz eines BlackBerry-Geräts einst ein Statussymbol, und BlackBerry-Sucht war eine weit verbreitete Erkrankung.
Die Always-on, Always-connected Wireless-Welt, die einen sicheren und zuverlässigen Zugriff auf E-Mails ermöglichte, erwies sich für Unternehmen als sehr nützlich. Die erste prominente Veröffentlichung von BlackBerry, der Inter@ctive Pager 950, war 1998., Es hatte einen kleinen Bildschirm, Tastaturtasten und den ikonischen Trackball, der eine nahtlose Synchronisierung und einen kontinuierlichen Zugriff auf Unternehmens-E-Mails ermöglichte. Es wurde ein sofortiger Hit, und dann gab es keinen Rückblick.
Key Takeaways
- Blackberry war ein Pionier bei Handheld-Geräten, hat aber Marktanteile an größere Rivalen wie Apple verloren.
- Das Unternehmen, das früher als Research In Motion bekannt war, wuchs von 1999 bis 2007 sprunghaft, da die innovativen Produktlinien des Unternehmens gut angenommen wurden.,
- Die Einführung des Touchscreen-iPhones im Jahr 2007 löste eine dramatische Abkehr von Blackberry-Handheld-Geräten aus.
- Die Hoffnungen auf eine Trendwende wurden enttäuscht, da das Unternehmen mit einer intensiven Konkurrenz durch größere Technologieunternehmen zu kämpfen hat.
- Blackberry hat in zwei Jahren mehr als die Hälfte seines Marktwertes verloren.
1999 führte das Unternehmen den Blackberry Pager ein, der „Push email“ vom Exchange Server der Microsoft Corporation (MSFT) unterstützte, und im Jahr 2000 startete BlackBerry das erste Smartphone namens BlackBerry 957.,
Aufgrund der erhöhten Nutzung durch Unternehmen und Regierungen stiegen die Einnahmen von RIM zwischen 1999 und 2001 sprunghaft an. Es setzte die Funktionalität im Blackberry Enterprise Server (BES) und Blackberry OS zu erweitern. Die goldene Periode von 2001 bis 2007 sah Blackberry globale Expansion und die Zugabe von neuen Produkten in sein Portfolio. Nachdem es erfolgreich auf dem Unternehmensmarkt Fuß gefasst hatte, expandierte es in den Verbrauchermarkt. Die BlackBerry Pearl-Serie war sehr erfolgreich, und nachfolgende Versionen von Curve und Bold Produktlinien wurden gut aufgenommen.,
The Game Changer
die BlackBerry-Aktie erreichte am all-time-high von $146 in mid-2008. Ein Jahr zuvor, Apple, Inc. (AAPL) stellte sein iPhone vor-das erste prominente Touchscreen-Telefon. BlackBerry ignorierte es zunächst und empfand es als verbessertes Mobiltelefon mit spielerischen Funktionen für jüngere Verbraucher. Das iPhone war jedoch ein großer Hit, und dies war der Beginn des Niedergangs von BlackBerry.,
Das iPhone richtete sich nicht nur an Einzelpersonen, es gelang auch, Unternehmensführer anzuziehen und in den Kernmarkt von BlackBerry einzudringen, der bald mit vielen ähnlichen E-Mail-fähigen Smartphones anderer Hersteller überflutet wurde. BlackBerry hat es jedoch geschafft, seinen Status als „Business-E-Mail-Gerät“ beizubehalten.“Früher trugen die Leute zwei Telefone-ein BlackBerry für Unternehmen und ein anderes persönliches Telefon.
BlackBerry stellte Storm 2008 vor,sein erstes Touchscreen-Telefon mit iPhone und dergleichen., Nach hohen Anfangsverkäufen häuften sich jedoch Beschwerden über die Leistung des Geräts. Dies war das erste Mal, dass sich Investoren, Analysten und Medien Sorgen um die Geschäftsaussichten von BlackBerry machten.
The Swings
RIM sicherte sich 2009 den ersten Platz in den 100 am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune. Im September. 2010 berichtete Comscore, RIM habe den größten Marktanteil (37.3%) auf dem US-Smartphone-Markt. Seine globale Nutzerbasis lag bei 41 Millionen Abonnenten. Leider war das der Höhepunkt der Marktdurchdringung für RIM in den USA., Danach verlor das Unternehmen weiterhin an Boden gegenüber Apple iOS und Googles (GOOG) Android und konnte es nie wieder schaffen.
Nov. 2012 war der Marktanteil von BlackBerry in den USA auf nur 7.3% gesunken, wobei Google und Apple 53.7% bzw. Trotz rückläufiger US-Verkäufe war BlackBerry weltweit weiterhin erfolgreich. Es meldete 77 Millionen Nutzer weltweit im letzten Quartal 2012 und demonstrierte seinen Erfolg bei der globalen Expansion.,
Aufgrund dieser lokalen Verluste gegenüber dem globalen Erfolg zeigte die Aktie eine hohe Volatilität. Das schlechteste Jahr war 2011, als der Aktienkurs von BlackBerry bei rückläufigen Marktanteilen um 80% sank. Anhaltende Ertragseinbußen führten zu weiteren Rückgängen—vor allem der Verlust im ersten Quartal 2014 von 84 Millionen US-Dollar, der am Tag nach der Ankündigung zu einem Rückgang des Aktienkurses um rund 30% führte.,
Corporate Comeback
Die hohe Volatilität der Aktie ist auf mehrere Comeback-Versuche, Unternehmensentwicklungen, damit verbundene Empfehlungen von Analysten und Wettbewerberentwicklungen zurückzuführen. Im April 2010 erwarb RIM das Echtzeit – Betriebssystem QNX, das die Grundlage für das BlackBerry Tablet OS bildete. Das BlackBerry Playbook Tablet wurde auf der QNX-Plattform eingeführt. Leider erwies es sich aufgrund seines hohen Preises, seiner geringen Funktion und seiner geringen Leistung als Totalausfall.,
Die BlackBerry-Telefone der nächsten Generation wurden 2011 angekündigt, aber das spätere Produkt, das BlackBerry 10, konnte sich nicht durchsetzen. Basierend auf vorläufigen Prognosen, dass der BlackBerry 10 die Umsatzprognosen übertreffen würde, verzeichnete die Aktie des Unternehmens im November einen Aufschwung von 14%. 2012. Jan. 2013 stieg die Aktie um rund 50% und die Volatilität setzte sich fort.
Im ersten Halbjahr 2014 wurden einige Male große positive Schwankungen in Höhe von +35% beobachtet., Diese basierten auf Ankündigungen von BlackBerry, das sich von mobilen Geräten zu einem Unternehmen für mobile Lösungen wandelte. Diese Pläne ergaben weniger als aussagekräftige Ergebnisse.
Eine weitere Schaukel kam im Januar. 2015, als berichtet wurde, dass Samsung am Kauf von BlackBerry interessiert war. Dies führte zu einem Anstieg des Aktienkurses um 30%. Der Sprung erwies sich jedoch als kurzfristiger Schlag, da die Aktie einen Abwärtstrend durch 2015 und 2016 wieder aufnahm.
44%
Der Umsatz mit Unternehmenssoftware macht fast die Hälfte des Umsatzes von Blackberry im Jahr 2020 aus.,
Die Hoffnungen auf eine dramatische Trendwende bei Blackberry wurden wiederholt enttäuscht. Die Aktie stieg Anfang 2018 auf ein Schlusshoch von 12.66 USD—nach zwei Jahren mit Gewinnen fast verdoppelt. Seitdem hat die Aktie jedoch mehr als die Hälfte ihres Marktwerts verloren, da das mobile Geschäft des Unternehmens durch die Konkurrenz dezimiert wurde und gezwungen war, seinen Fokus auf andere Segmente wie Unternehmenssoftware zu verlagern.,
Das Endergebnis
BlackBerry ist ein Beispiel für die großen Risiken, die mit dem hochdynamischen Technologiesektor verbunden sind. Keine der Branchenrankings, Vorhersagen oder Empfehlungen scheint zum BlackBerry Stock Play zu passen. Langfristige Investoren wurden verbrannt, während nur wenige Händler auf den weiten Schaukeln Geld verdient haben. Sofern keine bestätigten Nachrichten über eine solide Akquisition oder Partnerschaft eingehen, wird diese Aktie wahrscheinlich ein reines Händlerspiel bleiben.,