Am Montag Dezember 23, 1985, in der kleinen Stadt Sparks, Nevada, Raymond Belknap und James Vance hatte den größten Teil des Tages damit verbracht, Bier zu trinken, Marihuana zu rauchen und Heavy-Metal-Platten zu hören.

Unter den Alben, die Belknap und Vance an diesem Tag gehört haben sollen, war Stained Class, das vierte Album der bahnbrechenden britischen Metal-Band Judas Priest., Als die Sonne langsam über die kleine Wüstenstadt vor den Toren Renos unterging, beschlossen Belknap und Vance, die damals 18 und 20 Jahre alt waren, einen nahe gelegenen Spielplatz zu besuchen.

Auf diesem Spielplatz erschossen sich die beiden jungen Männer mit einer 12-Gauge-Schrotflinte.

Belknap ging zuerst. Nachdem er sich erfolgreich mit einer einzigen Schusswunde am Kopf getötet hatte, nahm Vance die Schrotflinte aus den Händen seines Freundes und versuchte, sein eigenes Leben zu beenden. Im Gegensatz zu seinem Freund starb Vance nicht sofort, sondern erlitt schwere Gesichtsverletzungen, die ihn entstellt ließen., Vance starb drei Jahre später an Komplikationen, die auf den gescheiterten Selbstmordversuch zurückzuführen waren.

Die Familien von Belknap und Vance verklagten das Label von Judas Priest, CBS Records, auf 6.2 Millionen US-Dollar (ungefähr 14.2 Millionen US-Dollar in 2017). Sie argumentierten vor Gericht, dass das Paar durch auditive Signale, die in Judas Priest ‚ s Cover des gruseligen Zahnliedes „Better By You, Better Than Me“ verborgen waren, zum Selbstmord getrieben worden war.“Die Kläger behaupteten, dass das Lied eine unterschwellige Botschaft enthielt – „Do it“ – und forderten die Zuhörer auf, sich das Leben zu nehmen.,

Der Anzug wurde schließlich rausgeworfen, aber nicht bevor die wahrgenommenen Gefahren unterschwelliger Nachrichten in den Köpfen besorgter Eltern im ganzen Land in den Mittelpunkt gerückt wurden. Andere Künstler, einschließlich Ozzy Osbourne und 2 Live Crew, würden auch ihre Musik vor Gericht auf ähnliche Gebühren verteidigen, bevor die Hysterie allmählich aus dem Kopf der Öffentlichkeit verblasste.

Es sind nicht nur Rockstars, die sich angeblich damit beschäftigen, was der Richter Belknap/Vance vs. Judas Priest als „Unterschwellige“ bezeichnete und was die Medien jahrelang als „Rückwärtsmaskierung“ bezeichneten., Viele Werbekampagnen haben diese umstrittene Praxis genutzt, um ihre Anzeigen und ihr Branding noch überzeugender zu gestalten. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf sieben solcher Fälle von Schleichwerbung.

Nehmen wir uns jedoch zunächst einen Moment Zeit, um zu erklären, was unterschwellige Botschaften tatsächlich sind.

Was ist unterschwellige Werbung?

Unterschwellige Botschaften sind visuelle oder auditive Reize, die das Bewusstsein nicht wahrnehmen kann und die häufig in andere Medien wie Fernsehwerbung oder Lieder eingefügt werden., Diese Art von Messaging kann verwendet werden, um die Überzeugungskraft von Werbung zu stärken oder zu erhöhen oder eine ganz andere Botschaft zu vermitteln.

Wahre unterschwellige Botschaften können vom Bewusstsein nicht beobachtet oder entdeckt werden, auch wenn Sie aktiv danach suchen. Dies liegt daran, dass Reize, auf die wir jeden Tag reagieren – die Dinge, die wir um uns herum sehen und hören – im Gegensatz zu unterschwelligen Botschaften, die unter dieser Schwelle liegen, über der Schwelle bewusster Wahrnehmung liegen.,

Bild über Visme

Was unterschwellige Nachrichten so heimtückisch macht, ist, dass wir uns der Botschaft, die in allem, was wir sehen oder hören, völlig nicht bewusst sind, ein Teil unseres Unterbewusstseins nicht anders kann, als auf diese verborgenen Reize zu reagieren – es geschieht völlig ohne unser Wissen oder unsere Zustimmung.

Wie werden unterschwellige Botschaften in der Werbung verwendet?,

Obwohl der Begriff „unterschwellig“ seit vielen Jahren weit verbreitet ist, wurde die Praxis erst 1957 über wissenschaftliche und akademische Kreise hinaus bekannt, als Vance Packard ‚ s Buch The Hidden Persuaders das Konzept der unterschwelligen Botschaften in den Mainstream brachte.

Das Buch beschreibt die Ergebnisse einer in den 1950er Jahren durchgeführten Studie, in der behauptet wurde, Coca-Cola habe unterschwellige Werbung in Kinos verwendet, um den Verkauf von Limonaden und Popcorn an Konzessionsständen voranzutreiben., Die Studie behauptete, dass durch das Spleißen einzelner Bilder visueller Botschaften wie „Buy Coca-Cola“ und „Buy Popcorn“ in Filmrollen der Umsatz dieser Produkte um 57% bzw.

Leider für Packard wurde die Studie völlig falsch. Es war in seiner Gesamtheit hergestellt worden, wie sein in Ungnade gefallener Autor James Vicary Jahre nach seiner Veröffentlichung zugab, um Werbetreibende von ihrem Geld zu trennen.,

Trotz der wackeligen sachlichen Grundlage der Hidden Persuaders popularisierte das Buch das Konzept der unterschwelligen Nachrichtenübermittlung und ihre möglichen Verwendungen. Coca-Cola war möglicherweise nicht an einer Kampagne psychologischer Manipulationen beteiligt, die auf Amerikas Kinobesucher abzielte (in diesem speziellen Fall), aber diese spezielle Anwendung unterschwelliger Nachrichten – die die Kraft des Unterbewusstseins nutzt, um den Umsatz zu steigern – gehört zu den Hauptfunktionen der unterschwelligen Werbung.

Berichten zufolge wurde auch unterschwellige Nachrichten verwendet, um bestimmte politische Agenden zu fördern. Während des bitteren Kampfes für die U.,Während der Präsidentschaft zwischen George W. Bush und Al Gore im Jahr 2000 beschuldigte Gore die republikanischen Kampagnenmanager, eine unterschwellige Botschaft in eine Angriffsanzeige aufgenommen zu haben, die sich auf Gores vorgeschlagene Gesundheitspolitik konzentrierte.

Gore behauptete, dass im Video das Wort „RATTEN“ für einen Bruchteil einer Sekunde auf dem Bildschirm erscheint, bevor die Anzeige ein Bild mit dem Wort „Bürokraten“ zeigt.“Ich persönlich denke, es ist unmöglich zu verpassen, besonders wenn Sie danach suchen:

Heute ist die Verwendung von unterschwelligen Nachrichten in vielen Ländern verboten., Es überrascht nicht, dass die Vereinigten Staaten die Verwendung unterschwelliger Nachrichten in Anzeigen nicht ausdrücklich verbieten, obwohl ihre Verwendung unter die Zuständigkeit der Strafverfolgungsbehörden fällt.

Lassen Sie uns nun einige Beispiele für unterschwellige Werbung in Aktion sehen.

Spielen mit Husker Du

Husker Du (das Brettspiel, nach dem die Rockband ihren Namen hat) wurde Anfang der 1970er Jahre veröffentlicht und von seinem Hersteller Premium Corporation of America als Familienspiel vermarktet. Das Unternehmen bezahlte für eine Reihe von TV-Anzeigen für das zu erstellende Spiel, die einzelne Frames enthielten, die lesen, “ Get it.,“

Eine Führungskraft der Premium Corp. gab später die Verantwortung für die Aufnahme der Frames zu, die die FCC nach Beschwerden von Zuschauern untersuchte.

Der Vorfall veranlasste die FCC zu erklären, dass unterschwellige Nachrichten in TV-Anzeigen“ dem öffentlichen Interesse zuwiderlaufen “ und verbot die Praxis.

Das Brettspiel könnte ein vergessenes Relikt vergangener Zeiten sein, aber es wird angenommen, dass der Vorfall das erste Beispiel für unterschwellige Botschaften ist, die in TV-Anzeigen verwendet werden und ihm einen seltsamen, aber einzigartigen Platz in der Werbegeschichte sichern.,

Marlboros unterschwelliger Barcode

Trotz der Versuche, Zigarettenwerbung auf der ganzen Welt einzudämmen, bleibt Marlboro eine der bekanntesten amerikanischen Marken. Vielleicht sehen wir den berühmten „Marlboro-Mann“ nicht mehr im Fernsehen – der Tourismus in unser Land ist in den letzten 20 Jahren stark zurückgegangen–, aber Marlboro gehört immer noch zu den bekanntesten Zigarettenmarken der Welt, eine begehrte Position, die Marlboro durch die Verwendung von unterschwelligen Anzeigen behalten wollte.,

In den späten 90er und frühen 2000er Jahren äußerten sich viele professionelle Sportorganisationen und Regulierungsbehörden besorgt über die Verbreitung von Zigarettenwerbung im Formel-1-Rennsport. Bis zu diesem Zeitpunkt fuhren praktisch alle Top-Fahrer der Welt in Autos mit Zigarettenmarkenlogos, aber das plötzliche Verbot des Sponsorings von Zigarettenunternehmen in Europa löste einen Exodus von Zigarettenmarken aus, die den Sport verließen.,

Um diese unbequeme Einschränkung zu umgehen, kam das Marketingteam von Marlboro auf eine verdammt geniale Idee; Sie würden unterschwellige visuelle Botschaften verwenden, um die Marke Marlboro zu vermitteln, ohne das typografische Logo des Unternehmens selbst zu verwenden.

Marlboro erreichte dies mit einem Barcode-Design, das bei den hohen Geschwindigkeiten, mit denen F1-Autos auf der Strecke fahren, fast so erkennbar war wie das Logo selbst.

Während clever, Marlboros Versuche, das Werbeverbot zu umgehen, von kurzer Dauer waren., Die Europäische Kommission für öffentliche Gesundheit übte erheblichen Druck auf den europäischen Gesetzgeber aus, der entschied, dass das Design dem verbotenen Marlboro-Design tatsächlich zu nahe kam.

Bild über die Kampagne

, Urkomisch, Marlboro sagte Dem Wall Street Journal in 2010, „barcode nie beabsichtigt war alles andere als ein neutrales design, die nicht im Zusammenhang mit dem Verkauf von Tabakwaren. Es sollte in keiner Weise ein Hinweis auf die Marke Marlboro sein.“

Rechts.,

Ernst Suggestive Werbung

Achtung: Die folgenden drei ad-Beispiele alle verfügen über stark anzügliche Inhalte, die berücksichtigt werden sollten NSFW. Die schlimmsten beleidigenden Anzeigen selbst werden nicht angezeigt, aber die Leser können immer noch Vorsicht walten lassen.

Benson & Hedges

Marlboro mag mit seinem vermeintlich neutralen Barcode-Design ein paar Augenbrauen hochgezogen haben, aber dies war alles andere als das erste Mal, dass eine Zigarettenfirma unterschwellige visuelle Hinweise verwendete, um raucht zu verkaufen.,

In den späten 1970er Jahren startete die britische Tabakmarke Benson & Hedges eine Werbekampagne in den USA. Das Hauptziel der Kampagne war es, das Bewusstsein für die neue Zigarettenverpackung der Marke zu schärfen; B&H gehörte zu den ersten Tabakmarken, die Zigarettenpackungen mit Hartkartons anstelle der dünnen Papierverpackung annahmen, die Zigarettenhersteller damals bevorzugten.,

Hier ist die Anzeige, wie sie im Druck erschien:

Ich würde diese wirklich unterschwellig nennen; Es ist schwer, die „versteckte Nachricht“ zu sehen, bis sie hervorgehoben ist. Wenn Sie einen Side-by-Side-Vergleich der Anzeige sehen möchten, komplett mit versteckten Visuals hervorgehoben, können Sie es hier sehen. (Sie wurden gewarnt!)

Die Anzeige lässt nicht viel der Fantasie, sobald Sie es bemerkt haben.,

Gilbey ’s Gin

Obwohl der britischen Brennerei Gilbey‘ s die Namenserkennung anderer Gin-Marken wie Beefeater und Gordon ’s fehlt, hilft Gilbey‘ s gin seit 1857 Menschen, ihre Probleme vorübergehend zu vergessen. Gilbeys selbst ist vielleicht nicht die berühmteste Destillerie der Welt, aber Gilbeys Signature Gin hinterließ sicherlich einen Eindruck auf die Menschen in den späten 70er Jahren, als es eine umstrittene Werbekampagne startete.

Wie viele unserer Beispiele entschied sich Gilbey, mit unterschwelliger Werbung zu experimentieren, um mehr Flaschen Gin zu verkaufen., Und wie viele unserer Beispiele ist es überraschend leicht zu erkennen – sobald es Ihnen natürlich mitgeteilt wurde.

Coca-Cola

Coca-Cola wurde Mitte der 1980er Jahre ebenfalls wegen ähnlich riskanter Anzeigen angeklagt, als ein Mitglied der Öffentlichkeit ein stark suggestives Bild entdeckte, als sie es auf der Rückseite eines Lastwagens sahen.

Um einen unserer Leser nicht zu beleidigen, haben wir uns entschieden, die Anzeige nicht in diesen Beitrag aufzunehmen. Wenn Sie es selbst sehen möchten, können Sie es hier sehen.,

Die Legende besagt, dass der für das Kunstwerk verantwortliche Künstler das Bild als Witz enthielt und dass Coca-Cola es bis zur ersten Beschwerde nicht wusste. Der Vorfall veranlasste Coca-Cola, den Künstler zu feuern und ein Gerichtsverfahren gegen ihn einzuleiten. Es zwang Coca-Cola auch, Millionen von Sicherheiten und Werbematerial abzurufen.

Beispiele für diese besondere Anzeige sind heute bei Sammlern seltener Vintage-Werbe-Erinnerungsstücke sehr gefragt.,

Food Network ’s Fast-Food Fracas

Im Jahr 2007, während der Ausstrahlung einer Episode der enorm beliebten Kochshow von Food Network, Iron Chef America, wurde das Bild des McDonald‘ s-Logos für einen Bruchteil einer Sekunde auf dem Bildschirm geflasht – kurz genug, um von den meisten Zuschauern unbemerkt zu rutschen, aber lang genug, um mehr als ein paar Adleraugen Kochfans zu bemerken.

Sowohl das Food Network als auch McDonald ‚ s bestritten den Vorwurf, sie hätten auf eine geheime unterschwellige Werbekampagne hingewiesen., Mark O ‚Connor, Sprecher von Food Network, sagte:“ Es war ein technischer Fehler von unserer Seite und keine unterschwellige Nachricht, wie von einer Website vorgeschlagen, auf der die Zeitlupenwiedergabe ausgeführt wird.“

McDonald ‚ s war bei der Zurückweisung der Vorwürfe noch stumpfer und erklärte lediglich: „Wir machen keine unterschwellige Werbung.“

Wendys Familienwerte

Apropos große Fast-Food-Franchise-Unternehmen, unser nächstes Beispiel kommt mit freundlicher Genehmigung von Wendy ‚ s.,

Als Wendy ‚ s vor einigen Jahren sein klassisches, aber etwas verstörendes Logo neu gestaltete, fiel den Leuten sofort ein eher subtiles Detail auf – die scheinbare Aufnahme des Wortes „Mama“ in das Logo. Wie bei Amazons A-to-Z oder dem FedEx-Pfeil ist es unmöglich zu verpassen, wenn Sie darauf hingewiesen wurden:

Dieses Beispiel für unterschwellige Nachrichten unterscheidet sich ein wenig von unseren vorherigen Beispielen. Es verwendet keinen vorhandenen Slogan oder Strapline in der Nachricht., Vielmehr versucht es, die Wortassoziation zu nutzen, um ein günstiges mentales Bild im Kopf des Betrachters zu schaffen.

Nur weil dieses spezielle Beispiel den harten Verkauf nicht vorantreibt, ist es nicht weniger gruselig. Seien wir ehrlich – Sie könnten nicht viel weiter weg von köstlichen, hausgemachten Familienmahlzeiten oder sinnvollen Familienbeziehungen kommen als ein landesweiter Burgerladen.,

KFC ‚ s 12th Secret Ingredient

Da wir uns mit gruseligen, übermäßig vertrauten Fast-Food-Maskottchen beschäftigen, stammt unser letztes Beispiel für unterschwellige Werbung vom Oberst oder vielmehr von seinem Restaurant Franchise, KFC.

Im Jahr 2008 hat ein scharfäugiger Fernsehzuschauer etwas in einem Bild von KFCs damals neuem Snacker Sandwich gefangen:

Ja, das ist eine Dollarnote, die im Salat versteckt ist.

Dieses Beispiel erwies sich damals als besonders umstritten., Zum einen gibt es die Tatsache, dass der Typ, der behauptete, der Erste zu sein, der die unter der Garnierung des Sandwichs verborgene Rechnung bemerkte, vermutlich tatsächlich den gesamten Vorfall fabriziert hat, um Geschäfte für sein Marktforschungsunternehmen zu schaffen – amerikanisches Unternehmertum vom Feinsten. Dann gibt es die Tatsache, dass KFC nicht das erste Mal mit dieser Art von Werbung experimentiert hatte, nachdem er zwei Jahre zuvor in 2006 eine ähnliche Kampagne für sein Buffalo Snacker Sandwich durchgeführt hatte.,

Es ist unklar, ob KFC in den zehn Jahren seit seinem ersten Ausflug in Subliminal Messaging auf solche Tricks zurückgegriffen hat, aber da die Wirksamkeit der unterschwelligen Werbung wiederholt in Frage gestellt wurde, ist auch unklar, ob es sich lohnen würde.

KFC hat sicherlich einen Sinn für humor, wenn es um das branding. Allen hat kürzlich das WordStream-Content-Team auf das Twitter-Profil von KFC aufmerksam gemacht-insbesondere auf die Konten, denen KFC folgt.