Ihr Startup benötigt einen Namen, und dies ist möglicherweise die wichtigste Entscheidung, die Sie treffen. Der Name Ihres Unternehmens hat einen enormen Einfluss darauf, wie Kunden und Investoren Sie sehen, und in der heutigen kleinen Welt ist es eine weltweite Entscheidung.
Bitte senden Sie mir keine Geschäftspläne mehr mit TBD oder NewCo in der Titelposition. Richtig oder falsch, der Name, den Sie wählen oder nicht wählen, spricht Bände über Ihr Geschäft und Verständnis der Welt, die Sie betreten werden., Hier sind einige wichtige Dinge, nach denen ich im Namen suche, mit Hilfe von Alex Frankel und anderen:
1. Einzigartig und unvergesslich. Im Handel wird dies „Klebrigkeit“ genannt.“Aber das Problem der Klebrigkeit erweist sich als irgendwie klebrig. Jedes Unternehmen möchte einen Namen, der sich von der Masse abhebt, einen eingängigen Griff, der im Laufe der Zeit frisch und unvergesslich bleibt. Das ist eine Herausforderung, da sich die Benennungstrends oft von Jahr zu Jahr ändern und zeitlose Namen schwer zu finden sind (denken Sie an den Punkt.coms).
2. Vermeiden Sie ungewöhnliche Schreibweisen., Bleiben Sie beim Erstellen eines Namens bei Wörtern, die von Kunden leicht geschrieben werden können. Einige Startup-Gründer versuchen ungewöhnliche Wortschreibungen, um ihr Geschäft hervorzuheben, aber dies kann Probleme geben, wenn Kunden Ihr Unternehmen „googeln“, um Sie zu finden, oder versuchen, Sie auf andere zu verweisen. Bleiben Sie bei der traditionellen Wortschreibweise und vermeiden Sie die eingängigen Wörter, die Sie gerne auf Cocktailpartys erklären.
3. Leicht auszusprechen und zu merken. Vergessen Sie erfundene Wörter und Unsinnphrasen. Machen Sie Ihren Firmennamen zu einem, den Kunden leicht aussprechen und merken können. Überspringen Sie die Akronyme, die für die meisten Menschen nichts bedeuten., Bei der Auswahl einer Identität für ein Unternehmen oder ein Produkt sind einfach und unkompliziert wieder in Mode und kosten für die Marke weniger.
4. Halten Sie es einfach. Je kürzer in der Länge, desto besser. Beschränken Sie es auf zwei Silben. Vermeiden Sie Bindestriche und andere Sonderzeichen. Da bestimmte Algorithmen und Verzeichnislisten alphabetisch arbeiten, Wählen Sie einen Namen näher an A als Z. Heutzutage hilft es sogar, wenn der Name leicht in ein Verb umgewandelt werden kann, wie Google me.
5. Machen Sie einen Sinn. Gelegentlich wählen Geschäftsinhaber Namen, die unsinnige Wörter sind., Skurrile Wörter (Yahoo, Google, Fogdog) oder markensichere Namen, die von Grund auf neu erfunden wurden (Novartis, Aventis, Lycos), sind ein großes Risiko. Überprüfen Sie immer die internationalen Implikationen. Mehr als ein Unternehmen wurde durch einen neuen Namen in Verlegenheit gebracht, der negative und sogar obszöne Konnotationen in einer anderen Sprache hatte.
6. Gib einen Hinweis. Versuchen Sie, einen Geschäftsnamen anzunehmen, der einige Informationen darüber enthält, was Ihr Unternehmen tut. Es ist angebracht, Ihr Landschaftsgestaltungsgeschäft „Rasen und Ordnung“ zu nennen, aber der gleiche Name wäre für ein Handwerkergeschäft nicht gut., Ihr Firmenname sollte mit Ihrem Unternehmen übereinstimmen, um Kunden daran zu erinnern, welche Dienstleistungen Sie erbringen.
7. Stellen Sie sicher, dass der name verfügbar ist. Das mag offensichtlich klingen, aber ein Miss hier kostet Sie teuer. Ihr Firmenname und Internet-Domain-Name sollte wahrscheinlich die gleiche sein, so überprüfen Sie Ihre bevorzugten Namen mit Ihrem Staat Gründung Website, Netzwerk-Lösungen für den Domain-Namen, und das US-Patentamt für Marken.
8. Bevorzugen gemeinsame Suffixe. Jeder wird davon ausgehen, dass Ihr Firmenname Ihr Domain-Name minus dem Suffix „ist.,com“ oder das Standardsuffix für Ihr Land. Wenn diese Suffixe für den von Ihnen bevorzugten Namen nicht verfügbar sind, wählen Sie einen neuen Namen aus, anstatt sich für ein alternatives Suffix wie“. net“ oder“. info“ zu entscheiden. “ Holen Sie sich alle drei Suffixe, wenn Sie können.
9. Packen Sie sich nicht ein. Vermeiden Sie es, Namen auszuwählen, die es Ihrem Unternehmen nicht ermöglichen, sich zu bewegen oder zu seiner Produktlinie hinzuzufügen. Dies bedeutet, geografische Standorte oder Produktkategorien für Ihren Unternehmensnamen zu vermeiden. Mit diesen Besonderheiten werden Kunden verwirrt sein, wenn Sie Ihr Geschäft an verschiedene Standorte erweitern oder zu Ihrer Produktlinie hinzufügen.
10., Probe potenzielle Kunden. Überlegen Sie sich ein paar verschiedene Namensoptionen und probieren Sie sie bei potenziellen Kunden, Investoren und Mitarbeitern aus. Überspringen Sie Ihre Familie und Freunde, die zu viel wissen. Stellen Sie Fragen zu den Namen, um zu sehen, ob sie den gewünschten Eindruck hinterlassen.
Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, sollten Sie wissen, dass es viele engagierte Firmen wie Igor und hundert Affen gibt, die Sie von $1 Million Ihres hart verdienten Geldes befreien können, um genau die richtige Bezeichnung zu finden. Hmmm. Ich frage mich, wie viel sie für ihre eigenen Namen ausgegeben haben?,
Martin Zwilling ist CEO & Gründer von Startup-Profis Inc.