De Beers S.A., empresa sudafricana que es el mayor productor y distribuidor mundial de diamantes. A través de sus muchas subsidiarias y marcas, de Beers participa en la mayoría de las facetas de la industria del diamante, incluida la minería, el comercio y el comercio minorista. A principios del siglo 21, la compañía comercializó el 40 por ciento del suministro mundial de diamantes, incluidos los utilizados para aplicaciones industriales. De Beers también tiene intereses en la fabricación de explosivos y productos químicos; en minas de oro, carbón y cobre; y en diamantes sintéticos., La sede está en Johannesburgo, S.Af.
Los diamantes fueron descubiertos por primera vez en el sur de África a mediados de la década de 1860 en la granja de Nicolaas y Diederick de Beer, cerca de lo que ahora es la ciudad de Kimberley. Dos minas de diamantes excavadas en la Granja, La Kimberley y la De Beers, fueron en algún momento las más productivas del mundo; ya no están en funcionamiento.
en 1871 el empresario inglés Cecil Rhodes compró una reclamación a la Mina De Beers y, con esto como base financiera, finalmente compró la mayoría de las minas de diamantes en el sur de África. En 1888 incorporó De Beers Consolidated Mines, Ltd., Para mantener los precios altos y la demanda estable, Rhodes también se movió para tomar el control de la distribución mundial de diamantes. A mediados de la década de 1890 había formado el Diamond Syndicate, que fue el precursor de la Central Selling Organization (CSO), un grupo más moderno de organizaciones financieras y de comercialización que llegó a controlar gran parte del comercio mundial de diamantes. Ahora se conoce como Diamond Trading Company (DTC).,
el descubrimiento de grandes minas de diamantes cerca de Pretoria y a lo largo de la costa del África sudoccidental alemana (ahora Namibia) en 1902 y 1908, respectivamente, debilitó gravemente el control de De Beers del mercado de diamantes. Ernest Oppenheimer, que había fundado la Anglo-American Corporation en 1917, se movió agresivamente a la industria del diamante en la década de 1920, ganando el control de las minas del suroeste de África y en 1925 creando un nuevo sindicato de diamantes. Compró un asiento en la Junta Directiva de De Beers en 1926 y se convirtió en Presidente tres años más tarde., Desde esta posición Oppenheimer fortaleció el monopolio de comercialización de diamantes iniciado por Rhodes.
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en la década de 1930, durante la Gran Depresión, la demanda mundial de diamantes disminuyó significativamente, obligando a De Beers a cerrar varias minas. Para aumentar las ventas la empresa contrató a la agencia de publicidad N.,W. Ayer e hijo, que pronto logró que el público estadounidense asociara los diamantes con el estatus social y el romance. El exitoso eslogan «a diamond is forever» fue acuñado por N. W. Ayer en 1947. Las campañas publicitarias posteriores vincularon con éxito los diamantes con el estilo de vida suburbano afluente, cómodo y seguro al que muchos estadounidenses aspiraban en la década de 1950.,
a partir de la década de 1960, De Beers intentó aumentar la demanda de los consumidores de diamantes mediante la introducción de joyas adaptadas a ocasiones especiales, como aniversarios de boda (el «anillo de eternidad») y ritos de paso (el «dulce 16 pin»). El «brazalete de tenis» de diamantes, introducido en la década de 1980, capitalizó una moda que había comenzado después de que la estrella del tenis Chris Evert accidentalmente dejó caer su brazalete en la cancha durante un partido de tenis. En 2001 De Beers comenzó a comercializar el «anillo derecho» para mujeres solteras, diseñado como un símbolo de independencia y autosuficiencia.,
en 2005, De Beers Consolidated Mines anunció que entregaría más del 15 por ciento de la compañía a Ponahalo Investment Holdings, un grupo de inversión de propiedad negra, en cumplimiento con la carta minera Black Economic Empowerment (BEE) de Sudáfrica. En 2007 De Beers comenzó a operar en Canadá en la mina Snap Lake en los territorios del Noroeste, la primera mina de la COMPAÑÍA fuera de África. La compañía abrió la mina Victor en Ontario, Can., en 2008.
desde finales del siglo XX, De Beers ha sido criticado públicamente y a veces acusado de varios presuntos actos criminales., Durante la década de 1990, la compañía fue objeto de escrutinio por tratar con diamantes de conflicto (o «sangre»), es decir, diamantes extraídos en zonas controladas por fuerzas opuestas al gobierno legítimo de un país y vendidos ilegalmente para financiar acciones militares contra ese gobierno. En 1999, De Beers dejó de comprar diamantes de productores ajenos a la OSC para asegurarse de que ya no comerciaba con diamantes de zonas en conflicto.
en 2004, De Beers firmó un acuerdo con el Departamento de Justicia de los Estados Unidos en el que se declaró culpable de fijación de precios y acordó pagar una multa de 1 10 millones., Cuatro años más tarde, la compañía pagó 2 295 millones para resolver varias demandas colectivas acusándola de publicidad engañosa, violaciones de Derechos Humanos, conspiración para fijar y aumentar los precios de los diamantes y monopolizar ilegalmente el suministro de diamantes.