Los costos de publicidad de Radio varían dependiendo de factores como la región, el tiempo de emisión, la frecuencia de los anuncios y la demanda.
dicho esto, invertir en esta forma de publicidad puede entregar efectivamente el mensaje de su marca, promoviendo su producto o servicio de una manera memorable y convincente. Ya sea que use comedia, testimonios de sus clientes o música para capturar a su público objetivo, los anuncios de radio captan los oídos de sus oyentes y le dan la oportunidad de comercializar su negocio una y otra vez.,
pero la comercialización de su negocio en el aire requiere una cierta cantidad de capital. Así que la pregunta sigue siendo, » ¿cuánto cuesta un anuncio de radio?»
¿Cuál es el costo promedio de un anuncio de Radio?
El costo de anunciarse en las estaciones de radio no es tan reducido como cabría esperar. No se calcula sobre la base del tiempo pasado en el aire a una tasa fija, sino a una tasa basada en el valor del tiempo de aire.,
el valor del tiempo de emisión está determinado por su alcance (cuántas personas están escuchando), así como la demografía de la audiencia, la edad promedio de los oyentes y el ingreso estimado de la base de audiencia principal. Se utiliza una ecuación para calcular el costo basado más cuantitativamente en base a estos factores.
ecuación de costo de publicidad de Radio
al igual que con casi cualquier producto o servicio, los costos de publicidad de radio se basan en la oferta y la demanda., El costo por cada anuncio de radio, o «spot», generalmente está determinado por esta ecuación:
costo = número de oyentes X costo para llegar a 1,000 oyentes
Es posible que se pregunte cómo determinar el costo por mil en la publicidad de radio, también conocido como costo por mil o CPM. Divida el costo total del anuncio por el número de oyentes y multiplíquelo por $1,000. Por ejemplo, si un anuncio de radio cuesta 2 200 y la estación tiene 20,000 oyentes, el costo por mil sería de $10. Calcularíamos esto de la siguiente manera: $200 / 20,000 x 1,000.
¿por qué los costos de publicidad de Radio a menudo se cobran por Spot?,
ahora aquí hay una pregunta: ¿por qué muchas estaciones de radio cobran por spot? Porque el alcance de un anuncio de radio no solo se basa en el número de oyentes y el costo de llegar a ellos, sino también en la hora del día (o de la noche) cuando se emite el anuncio. Esto puede afectar enormemente el número de oyentes y la demografía del oyente.
sin embargo, no todas las estaciones de radio cobran por spot. Sin embargo, cuando cobran Según otra métrica, siempre puedes usar la ecuación que mencionamos anteriormente para verificar el precio que proponen para saber a qué se reduce por anuncio.,
precios de publicidad de Radio por Ciudad
para darle una idea del tipo de costos de publicidad de radio local que podría estar mirando, aquí está un vistazo al costo estimado de un anuncio de radio de 30 segundos en 5 ciudades diferentes, basado en promedios regionales compilados por Gaebler.com recursos para emprendedores.
| Location | Cost of 30-second Radio ad |
| Portland, Ore., | $141 |
| San Antonio | $81 |
| Salt Lake City | $99 |
| Baltimore | $165 |
| Chicago | $362 |
Radio de Internet los Precios de la Publicidad
no Es ninguna sorpresa que los vendedores están aprovechando de esta radio por internet para las promociones. UU., la escucha de radio en línea aumentó de 820 a 1,003 minutos a la semana de 2018 a 2019, según Statista. Una década antes, escuchar apenas alcanzaba los 400 minutos semanales.,
algunas de las plataformas de radio por internet más populares en estos días incluyen Sirius XM, Pandora (parte de la familia Sirius), iHeartRadio y Spotify. Aquí hay un desglose de los precios de publicidad de radio por internet para estas estaciones.,
| Internet Radio Station | Pricing |
| Spotify Ad Studio | Starting at $250 for self-service platform and $25,000 for others |
| Pandora | Starting at $1,500 monthly |
| iHeart Media | $5,000-$25,000 weekly |
| Sirius XM | $10,000 minimum weekly |
Spotify’s listen free option includes advertising space., Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios por edad, generación, listas de reproducción, actividades, dispositivo de escucha, idioma y más. Los anuncios de audio, video y display están disponibles.
Las opciones de anuncios de Pandora se pueden configurar para diferentes dispositivos y tipos de medios. Los anuncios pueden dirigirse a los usuarios en función de la edad, el género, la ubicación, la generación, el estado civil, el estado parental y los pasatiempos.
IHeart Media cuenta con que llega a 9 de cada 10 estadounidenses cada mes y puede anunciarse en una estación en su mercado. Esta estación de radio por internet le da el potencial de resonar con cientos de millones de oyentes en el aire mensualmente.,
la publicidad de Sirius XM está disponible en canales No musicales, que podrían incluir ESPN Radio y MLB Network Radio, así como estaciones de entretenimiento, noticias y comedia.
factores que afectan los costos
frecuencia del anuncio
la frecuencia del anuncio es el número de veces que una persona escuchará el anuncio en un período determinado (normalmente una semana). Las estaciones de anuncios de Radio quieren que publiques tus anuncios con frecuencia, por lo que tienden a ofrecer ofertas de paquetes, por lo que puedes ahorrar más dinero comprando una mayor frecuencia de tiempo de emisión de anuncios.,
Puede sacar provecho de esto ejecutando un anuncio en una frecuencia alta por semana en una estación de radio. Al mismo tiempo, en otra estación de radio que ofrece un descuento de alta frecuencia similar en un anuncio por primera vez, ejecute un anuncio diferente por completo, también. De esta manera, cada grupo que escucha en cada estación obtiene una impresión memorable de su mensaje, que se les repite para una mejor retención.
hora del día transmitida
¿Más miembros de la audiencia sintonizan por la noche o durante el día? Depende de la estación de radio y afectará el precio que pagues., Si la estación recibe más oyentes durante el día, la emisión de anuncios durante el día costará más, y la emisión de anuncios nocturnos costará menos.
después de mirar más de cerca la demografía y el tiempo de los oyentes de una estación de radio y luego sopesar su retorno de la inversión (ROI), decida si el día o la noche es adecuado para usted.
competencia, demanda y negociación
Además de los factores de corte y secado como la frecuencia de los anuncios y el número de oyentes, los factores no métricos, como la cantidad de competencia y demanda, pueden desempeñar fácilmente un papel en el costo de la publicidad radiofónica.,
Muchas estaciones de radio tienen más demanda de anuncios de radio que tiempo de emisión para servir. Estas estaciones aumentarán sus tasas de publicidad para satisfacer el aumento de la demanda.
usted podría intentar negociar con la estación. Podría darte un descuento. Sin embargo, espere pagar una prima si la demanda es alta.
combinando alcance y frecuencia para obtener el mejor ROI en los anuncios de Radio
¿Cómo encontrar el punto óptimo que puede ayudarlo a obtener el mejor ROI de sus esfuerzos de publicidad de radio?
usted querrá apuntar al alcance correcto, lo que significa elegir el tiempo más ocupado cuando la estación recibe la mayor cantidad de tráfico., En combinación, desea ejecutar los anuncios con la frecuencia correcta para obtener el ROI más alto.
si hay una cantidad muy alta de tráfico, puede optar por una frecuencia ligeramente más baja para obtener el mejor valor. O, si solo hay una cantidad promedio de tráfico, incluso en las horas punta, puede optar por una frecuencia más alta para el valor máximo y, por lo tanto, el ROIs más alto posible con la publicidad de radio.
cómo obtener el mejor precio (y valor) para sus anuncios de Radio
por supuesto, el costo no es lo único que importa cuando se trata de publicidad de radio., Querrás ver el valor que tu anuncio traerá, medido por su ROI. Esto dependerá de qué tan estratégicamente se planificó y ejecutó su campaña publicitaria en función de los factores que importan, como:
- hora del día
- frecuencia del tiempo de emisión
- estación de Radio en la que se emitió
no desea centrarse solo en obtener el mejor precio para los anuncios de radio, porque eso simplemente significa que no obtendrá tanto de vuelta.
obtienes lo que pagas en la publicidad de radio, al igual que otras formas de marketing, como los anuncios en línea., Al poner más en él pagando por tiempos de aire más ocupados y frecuencias de aire más altas, usted termina generando más negocio de su publicidad de radio.
mejores prácticas de publicidad en Radio
para asegurarse de aprovechar al máximo su campaña de publicidad en radio, asegúrese de seguir las mejores prácticas para ejecutar campañas publicitarias que tengan éxito. Estos son algunos consejos:
establece objetivos para cada campaña publicitaria
no empieces a trabajar en una campaña publicitaria de radio sin tener un objetivo para lo que quieres que logre.,
idealmente, querrás generar estimaciones o predicciones a partir de números reales que demuestren el ROI de tu campaña publicitaria de radio. Establezca su objetivo de ROI en consecuencia. Sabiendo esto, puede determinar el presupuesto necesario para alcanzar los objetivos establecidos con su campaña publicitaria de radio.
Perfeccione la voz y el mensaje de su marca
¿Cuál es el mensaje que desea transmitir con su anuncio de radio y cómo desea transmitir la voz de su marca?,
ya sea que termines trabajando con una agencia de publicidad profesional para hacer tu anuncio o lo hagas internamente, primero necesitas decidir algunos detalles fundamentales sobre el anuncio. ¿A qué audiencia específica se dirige? ¿Cuál es la llamada principal a la acción del anuncio? Para comprar algo? ¿Es para registrarse o suscribirse a algo? Asegúrate de que esté despejado.
trabaja con una agencia de publicidad profesional
siempre es una buena idea externalizar tu anuncio a profesionales que se especialicen en entregar rápidamente anuncios de radio de alta calidad y que llamen la atención y que funcionen para generar negocios.,
¿Por qué contratar profesionales en lugar de hacerlo usted mismo? Si bien puede sentir que puede usar muchos sombreros o que su negocio tiene personal con tipos de jack-of-all-trade, simplemente no tiene la misma experiencia que una agencia de publicidad profesional en la creación de anuncios de radio que funcionan.
si quieres el mejor ROI para tu spot, asegúrate de que tu anuncio sea de calidad profesional para que valga la pena. Haz tu tarea e investiga la agencia de publicidad con la que elijas trabajar. Asegúrese de que tienen la experiencia que demuestra el valor que pueden aportar.,
investigue las estaciones de Radio locales
no ponga su anuncio de radio en cualquier lugar. Optimice su ROI ejecutando anuncios de radio en estaciones de radio con oyentes en su público objetivo.
Haga que su equipo recopile datos sobre la demografía de los oyentes e investigue cuándo y dónde encontrará a su público objetivo.
algunas estaciones describen sus datos demográficos en la página de detalles de publicidad de su sitio web, como la estación de radio de San Antonio 99.5 KISS. Si no, llame a la estación y pregunte.,
decidir los costos de su anuncio de Radio y los tiempos de emisión
cuánto puede esperar pagar para ejecutar un anuncio de radio depende principalmente de:
- La frecuencia con la que desea que se ejecute
- Si desea que se ejecute en un momento pico
- El número de personas que escuchan la estación
en general, no hay manera de cortar las esquinas cuando se trata de publicidad de radio. Dicho esto, espere obtener el máximo provecho de la publicidad de radio cuando pague por anuncios más caros. Son escuchados por más oyentes y pueden generar más negocios potenciales a partir de un grupo demográfico más lucrativo.