cierra los ojos y piensa en lo que significa» la buena vida » para ti. Desde vivir tus días en un paraíso tropical hasta convertirte en la próxima Chiara Ferragni, las posibilidades son infinitas., Vender un estilo de vida sin preocupaciones es una herramienta de marketing convincente, y nadie lo sabe mejor que Shep e Ian Murray, cofundadores y directores generales de Vineyard Vines, la colorida marca conocida por sus llamativas corbatas y su icónico logotipo de ballena rosa. Después de todo, ese sueño es lo que llevó a los hermanos a la industria minorista en primer lugar.

«Al crecer, bromeábamos con que esperaríamos nueve meses para pasar tres meses de verano viviendo la buena vida-tiempo que pasaríamos navegando, navegando y pescando — en Martha’s Vineyard con nuestra familia y amigos», dice Shep de The Vineyard Vines ideology origins., Esta búsqueda de la felicidad finalmente llevó a los hermanos a dejar sus trabajos bancarios en 1998 para vender corbatas de su Jeep en su lugar. En poco tiempo, esta mentalidad de verano se convirtió en su mentalidad de tiempo completo, y nunca han mirado hacia atrás.

«ese ethos pegado con las Viñas del viñedo a lo largo de los años y ‘cada día debe sentirse tan bien’ se convirtió en nuestro lema de marca, nuestro mantra, nuestra forma de vida», explica Ian. «Así es como vivimos nuestras vidas y así es como hemos construido viñedos.,»

Cuando la colección Target de la marca se lanzó a nivel nacional el 18 de mayo, los Murrays esperaban llevar su versión de la buena vida a las masas. Si bien esta colaboración envió a los leales fanáticos de Vineyard Vines a ponerse nerviosos, es probable que haya recibido algunos rollos de ojos de personas que no obtienen el atractivo de la estética de la preparación, o entienden por qué alguna vez querrías una ballena (por no mencionar docenas de ellas) impresa en cualquier cosa, nunca.,

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¿Por qué algunas personas tienen una reacción tan instintiva a los estilos preppy? Hay algunas razones que van más allá de la preferencia personal. La primera es la noción de que las marcas» preppy», las que típicamente se basan en colores llamativos y patrones caprichosos, no son ni elegantes ni sofisticadas, y por lo tanto no deben asociarse con el mundo de la moda., Este ha sido un debate continuo durante años (basta con mirar esta acalorada toma y refutación). Más allá de su afiliación con el uno por ciento, la sobresaturación del estilo preppy a principios y mediados de la década de 2000 también perdura como un recuerdo no tan lejano. Este período de tiempo todavía desencadena visiones inquietantes, con aroma a Tommy Girl, de cinturones de cinta, patrones que chocan y camisas de Polo en capas (todos con los cuellos abiertos, por supuesto)., La suposición de que prep se correlaciona directamente con una forma estridente de vestir, una que combina corbatas fuertes con un traje de seersucker, una camisa de Madrás y un hermano igualmente desagradable, sigue siendo un estereotipo muy real y fraternal hoy en día.

en realidad, sin embargo, esta es la iteración más intensa de la estética que rara vez se usa en el día a día. «Eso podría ser algo que puedes usar en el derby de Kentucky, pero para el uso diario, creo que es un poco extremo», dice el influencer de prep y diseñador de una etiqueta del mismo nombre, Kiel James Patrick., La esposa de Patrick, también influencer y socia de negocios, Sarah Vickers está de acuerdo: «durante unos años, estaba empezando a parecer un disfraz de nuevo para mucha gente, pero ahora ha vuelto a un lugar más orgánico», dice. Según Patrick y Vickers, hay una gama tan amplia de lo que se considera «preppy» hoy en día que el término se usa vagamente y se ha diluido.

«para nosotros, nos gusta el estilo de Nueva Inglaterra, por lo que preferimos aquellos clásicos que son funcionales para ir del trabajo a la navegación o a una comida al aire libre familiar», agrega Patrick., El ojo práctico y fotogénico de Vickers para el estilo es exactamente la razón por la que han acumulado más de un millón de seguidores y han lanzado un negocio en auge vendiendo estos básicos de vestuario tradicionales.

La versión de Patrick de prep está cerca de la definición como un estilo que se remonta a las actividades de ocio de clase alta (como tenis, vela y squash) y las escuelas privadas de preparación universitaria en todo el noreste y Nueva Inglaterra. Y en caso de que te hayas perdido el informe de tendencias de Fashionista, el look prepster está volviendo este año., «Preppy hoy no necesariamente tiene que ser Brooks Brothers», dice MaryKate Boylan, editora del mercado de moda en Town & Country. «La mujer Celine Fall 2019 es la mejor dama del Upper East Side, pero es genial porque es Hedi Slimane.»Pero no se detiene allí, y va más allá de Ralph Lauren: «Thom Browne ha hecho que el vestido clásico y preppy sea genial al darle un toque de ajustes y juegos de proporciones o estampados y patrones inesperados», agrega Boylan, y «Loewe tiene su propia versión del vellón Patagonia.,»

incluso cuando no está salpicado por las pasarelas, el vestido preppy no desaparece como una moda pasajera. Esto se debe a que su corazón y alma están arraigados en estilos clásicos e icónicos. Artículos como blazers con doble botonadura, chinos, tweed, mocasines, polos y gabardinas siempre estarán disponibles, y «la mayoría de las personas tienen algunos de estos elementos en su armario, ya sea que consideren su estilo preppy o no», dice Boylan., «Basta con mirar la forma en que John y Jackie Kennedy vestían, o muchos miembros de la realeza de los últimos ochenta años. Podrías usar muchos de esos atuendos hoy.»

Carly Heitlinger, la popular blogger más conocida como Carly the Prepster, se hace eco de los sentimientos de Boylan. «Casi todo lo que solía publicar Sigue en estilo porque es un aspecto atemporal», dice. «Me encanta que los suéteres que obtuve en la universidad todavía sean los que busco hoy.»

a pesar de su naturaleza atemporal, ser una «preparación» todavía no es lo más genial para ser definido como, incluso después de quitar el estigma que lo rodea., «No ves a Bella, Gigi y Kylie usando vestidos de turno con Jack Rogers y un suéter alrededor de su cuello», explica Boylan. «Los ves usando estas marcas de moda, jóvenes de Instagram de las que no has oído hablar antes y grandes diseñadores de moda. Están mostrando piel, vistiendo athleisure y nunca repitiendo un atuendo.»

Preppy puede no ser «cool», pero eso es lo que algunas personas no entienden sobre las marcas centradas en el estilo de vida: no les importa. Según Shep e Ian, Vineyard Vines evita perseguir tendencias por completo y en su lugar se centra en crear grandes productos., «Nunca nos hemos considerado una marca de moda», dicen. «Lo que hemos estado haciendo es contemporizar el preppy no solo con el ajuste, sino también con la fabricación. Tomamos tejidos de alto rendimiento (stretch, poliéster, wicking) y los ponemos en estilos clásicos, para que puedas lucir preppy, pero también relevante en el mundo de hoy.»

la entrega de estilos bien hechos que se adaptan a una forma de vida específica ha demostrado ser una piedra angular del éxito de otras compañías también. Por ejemplo, Lilly Pulitzer, la diseñadora de Palm Beach conocida por sus estampados juguetones, su afinidad por el color rosa y su amor por las piñas., «Una gran parte de nuestra estrategia de marca y compañía es enfocarnos realmente en las necesidades auténticas de alguien que está viviendo un estilo de vida de resort», explica Michelle Kelly, CEO de Lilly Pulitzer. «Estamos pensando mucho en un cliente hoy, que se va de vacaciones o vive una vida bajo cielos soleados, y qué ropa serviría a sus necesidades.»Su enfoque despreocupado de la moda ha acumulado fieles seguidores de mujeres que usan Lilly simplemente porque las hace sentir bien., La marca celebró su 60 aniversario este año, demostrando que su herencia inspirada en Florida es tan relevante para su base de clientes hoy como siempre lo fue.

Southern Tide, por otro lado, ha puesto énfasis en sus raíces sureñas. «Cuando comenzamos hace diez años, nuestros fundadores no pensaban en lo preppy, solo pensaban en colores brillantes y un estilo de vida divertido», dice el CEO Christopher Heyn. «Lo más importante para nosotros, fuera de hacer un gran producto, es que queremos que la persona diga: ‘oye, quiero estar allí, quiero estar con ellos.,»Esta sensación de ser parte de algo más grande da a los consumidores un incentivo para comprar estos tipos más tradicionales de ropa, porque realmente, ¿cuántos polos o pares de pantalones caqui realmente necesita? «Usted tiene que tener una razón para comprar esto,» Heyn continúa. «Es necesario vender una colección de mercancía en un entorno que haga más que solo llenar lo básico e inspire a la gente a regresar.»

una forma lucrativa de hacer esto es a través de asociaciones que estimulan el bombo y ofrecen a los clientes nuevas formas de participar., «Los fanáticos de la mayoría de las marcas se vuelven locos cuando hay cápsulas en lugares como Target o H&M y pueden obtener piezas codiciadas por una fracción del costo», explica Boylan de la fanfarria que rodea estos lanzamientos. «Solo demuestra que estas marcas tienen una base de fans extremadamente leal, así como un cliente admirador que tal vez no puede pagar lo real, pero puede pagar 2 20 a 5 50 por algo.»

Lilly Pulitzer ha visto de primera mano el poder de los diseños de edición limitada y se ha asociado con todos, desde Goop hasta Pottery Barn. (¿Quién puede olvidar el éxito de su colección target agotada en minutos en abril de 2015? Se convirtió en un frenesí de compras en toda regla con algunos artículos que se revenden en línea por más del doble de su precio original., Kelly, de Lilly Pulitzer, añade que, por encima de todo, estas colaboraciones tratan de fortalecer la comunidad de la marca: «fue un momento bastante especial y fue más que solo el valor que se ofreció. Tenía que ver con la amistad: personas que se encontraban, de pie en la fila esa mañana. Todos tenían algo en común. Todos estaban allí con el mismo propósito.»

Las colecciones de cápsulas también están diseñadas con la esperanza de obtener productos frente a los ojos — y con suerte en las manos — de una nueva clientela., «Nuestra asociación con Target ofrece una gran oportunidad para ampliar nuestro alcance y difundir nuestro mensaje de ‘todos los días deben sentirse tan bien’ a lo largo y ancho», explican Shep e Ian. Con más de 300 artículos, la mayoría de los cuales tienen un precio inferior a $35, Todo fue diseñado «para crear la reunión de verano definitiva con amigos y familiares.»El objetivo de Vineyard Vines es mostrar a la gente que pueden hacer que algo tan simple como una cena entre semana se sienta como la buena vida, ya sea decorando con un corredor de mesa inspirado en la isla, usando un mameluco rojo, blanco y azul, o usando una bandeja de servir náutica.,

Por supuesto, está bien si no todos los que compran en Target quieren llevar el logotipo de Happy pink whale a casa con ellos. Pero incluso si estás en el contingente anti-ballena, todavía puedes reconocer que trae felicidad a otras personas. Al final del día, todo el mundo está buscando algo que los haga sonreír, Que es exactamente la razón por la que las marcas de bienestar como Vineyard Vines están aquí para quedarse mucho más allá del próximo verano, y son capaces de ver el éxito constante en un mercado impulsado en gran medida por las tendencias.

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