El lunes 23 de diciembre de 1985, en la pequeña ciudad de Sparks, Nevada, Raymond Belknap y James Vance habían pasado la mayor parte del día bebiendo cerveza, fumando marihuana y escuchando discos de heavy metal.

entre los álbumes que Belknap y Vance se cree que han escuchado ese día estaba Stained Class, el cuarto álbum de la seminal banda británica de metal Judas Priest., A medida que el sol se ponía lentamente a través de la pequeña ciudad desértica a las afueras de Reno, Belknap y Vance, que tenían 18 y 20 años en ese momento, decidieron visitar un parque infantil cercano.

fue en ese patio donde los dos jóvenes se dispararon con una escopeta calibre 12.

Belknap fue el primero. Después de suicidarse con éxito con una sola herida de bala en la cabeza, Vance tomó la escopeta de las manos de su amigo e intentó acabar con su propia vida. A diferencia de su amigo, Vance no murió inmediatamente, sino que sufrió graves lesiones faciales que lo dejaron desfigurado., Vance murió de complicaciones derivadas del intento fallido de suicidio tres años más tarde.

Belknap y Vance las familias de la demandada de Judas Priest etiqueta, CBS Records, por $6,2 millones (aproximadamente us $14.2 millones en 2017). Argumentaron en la corte que la pareja había sido impulsada a suicidarse por señales auditivas ocultas en la versión de Judas Priest de la canción de dientes espeluznante, «mejor para ti, mejor que yo. Los demandantes afirmaron que la canción contenía un mensaje subliminal – «hazlo» – instando a los oyentes a quitarse la vida.,

la demanda fue finalmente desechada, pero no antes de poner los peligros percibidos de los mensajes subliminales en el Centro de la mente de los padres preocupados en todo el país. Otros artistas, incluyendo Ozzy Osbourne y 2 Live Crew, también se encontrarían defendiendo su música en la corte por cargos similares antes de que la histeria se desvaneciera gradualmente de la mente del público.

no son solo las estrellas de rock quienes supuestamente incursionan en lo que el juez que preside Belknap / Vance vs.Judas Priest llamó «subliminales» y lo que los medios llamaron «enmascaramiento hacia atrás» durante años., Muchas campañas publicitarias han aprovechado esta práctica controvertida para hacer que sus anuncios y marcas sean aún más persuasivas. En este post, echaremos un vistazo a siete casos de publicidad subliminal.

primero, sin embargo, tomemos un momento para explicar qué son los mensajes subliminales en realidad.

¿Qué es la publicidad Subliminal?

Los mensajes subliminales son estímulos visuales o auditivos que la mente consciente no puede percibir, a menudo insertados en otros medios como comerciales de televisión o canciones., Este tipo de mensajes se puede utilizar para fortalecer o aumentar la persuasión de los anuncios, o para transmitir un mensaje completamente diferente.

Los mensajes subliminales verdaderos no pueden ser observados o descubiertos por la mente consciente, incluso si los estás buscando activamente. Esto se debe a que los estímulos a los que respondemos todos los días – las cosas que vemos y escuchamos a nuestro alrededor – están por encima del umbral de la percepción consciente, a diferencia de los mensajes subliminales, que están por debajo de este umbral.,

imagen a través de Visme

lo que hace que los mensajes subliminales sean tan insidiosos es que a pesar de que no somos completamente conscientes del mensaje oculto en lo que estamos viendo o escuchando, parte de nuestra mente subconsciente no puede dejar de responder a este estímulo oculto, sucede completamente sin nuestro conocimiento o consentimiento.

¿cómo se utilizan los mensajes subliminales en la publicidad?,

aunque el término «subliminal» ha sido ampliamente utilizado durante muchos años, no fue hasta 1957 que la práctica se hizo conocida más allá de los círculos científicos y académicos, cuando el libro de Vance Packard, The Hidden Persuaders, trajo el concepto de mensajes subliminales a la corriente principal.

El libro detalló los resultados de un estudio realizado en la década de 1950 que afirmaba que Coca-Cola había utilizado publicidad subliminal en salas de cine para impulsar las ventas de refrescos y palomitas de maíz en los puestos de concesión., El estudio afirmó que al empalmar fotogramas individuales de mensajes visuales Como «Comprar Coca-Cola» y «comprar palomitas de maíz» en carretes de películas, las ventas de esos productos habían aumentado en un 57% y 18%, respectivamente.

por Desgracia para Packard, el estudio era completamente falso. Había sido fabricado en su totalidad, como su deshonrado autor James Vicary admitió años después de su publicación, en un intento de separar a los anunciantes de su dinero.,

a pesar de la débil base objetiva de los persuasores ocultos, El libro popularizó el concepto de mensajes subliminales y sus usos potenciales. Coca-Cola podría no haber participado en una campaña de manipulación psicológica dirigida a los espectadores estadounidenses (en ese caso específico), pero esta aplicación particular de mensajes subliminales – aprovechando el poder de la mente subconsciente para aumentar las ventas – es una de las funciones principales de la publicidad subliminal.

Los Mensajes Subliminales también se han utilizado para promover ciertas agendas políticas. Durante la amarga lucha por la U.,En 2000, Gore acusó a los gerentes de campaña Republicanos de incluir un mensaje subliminal en un anuncio de ataque centrado en las políticas de salud propuestas por Gore.

Gore alegó que, en el video, la palabra «ratas» aparece en pantalla durante una fracción de segundo antes de que el anuncio muestre una imagen con la palabra «burócratas».»Personalmente, creo que es imposible pasar por alto, especialmente si usted está buscando para él:

Hoy en día, el uso de la mensajería subliminal está prohibida en muchos países., Como era de esperar, los Estados Unidos no prohíben expresamente el uso de mensajes subliminales en los anuncios, aunque su uso cae bajo la jurisdicción federal de aplicación de la ley.

ahora veamos algunos ejemplos de publicidad subliminal en acción.

jugar juegos con Husker Du

Husker Du (el juego de mesa del que la banda de rock toma su nombre) fue lanzado a principios de la década de 1970 y comercializado como un juego familiar por su fabricante, Premium Corporation of America. La compañía pagó por una serie de anuncios de televisión para que se creara el juego, que presentaba marcos individuales que decían: «Get it.,»

un ejecutivo de Premium Corp. más tarde admitió la responsabilidad por la inclusión de los marcos, que la FCC investigó después de las quejas de los espectadores.

El incidente llevó a la FCC a declarar que la mensajería subliminal en los anuncios de televisión era» contraria al interés público » y prohibió la práctica.

el juego de mesa podría ser una reliquia olvidada de una época pasada, pero se cree que el incidente es el primer ejemplo de mensajes subliminales que se utilizan en anuncios de televisión, asegurándolo un lugar extraño pero único en la historia de la publicidad.,

código de barras Subliminal de Marlboro

a pesar de los intentos de frenar la publicidad de cigarrillos en todo el mundo, Marlboro sigue siendo una de las marcas estadounidenses más conocidas. Es posible que ya no veamos al famoso «hombre Marlboro» en la televisión – el turismo para dar sabor al país ha disminuido drásticamente en los últimos 20 años – pero Marlboro sigue siendo una de las marcas de cigarrillos más conocidas del mundo, una posición codiciada que Marlboro trató de retener a través del uso de anuncios subliminales.,

a finales de los 90 y principios de los 2000, muchas organizaciones deportivas profesionales y organismos reguladores expresaron su preocupación por la prevalencia de la publicidad de cigarrillos en las carreras de Fórmula 1. Hasta ese momento, prácticamente todos los principales pilotos del mundo corrían en automóviles adornados con logotipos de marcas de cigarrillos, pero la repentina prohibición del patrocinio de compañías de cigarrillos en Europa precipitó un éxodo de marcas de cigarrillos dejando el deporte.,

para eludir esta incómoda restricción, el equipo de marketing de Marlboro se le ocurrió una idea ingeniosa; usarían mensajes visuales subliminales para transmitir la marca Marlboro sin usar el logotipo tipográfico de la propia compañía.

Marlboro logró esto utilizando un diseño estilo código de barras que, a las altas velocidades a las que los coches de F1 viajan por la pista, era casi tan reconocible como el logotipo en sí.

aunque inteligentes, los intentos de Marlboro para evitar la prohibición de publicidad fueron de corta duración., La Comisión Europea de Salud Pública ejerció una presión considerable sobre los legisladores europeos, que dictaminaron que el diseño estaba demasiado cerca del diseño prohibido de Marlboro.

imagen a través de Campaign

hilarantemente, Marlboro dijo al Wall Street Journal en 2010 que, «el código de barras nunca tuvo la intención de ser otra cosa que un diseño neutral, uno que no estaba vinculado a la venta de productos de tabaco. Nunca tuvo la intención de ser una referencia a la marca Marlboro de ninguna manera.»

derecha.,

anuncios muy sugerentes

Advertencia: Los tres ejemplos de anuncios siguientes presentan contenido muy sugerente que debe considerarse NSFW. Los anuncios más ofensivos en sí mismos no se muestran, pero los lectores aún pueden querer tener precaución.

Benson& Hedges

Marlboro puede haber levantado algunas cejas con su diseño de código de barras supuestamente neutral, pero esta no fue la primera vez que una compañía de cigarrillos usó pistas visuales subliminales para vender cigarrillos.,

a finales de la década de 1970, la marca británica de tabaco Benson & Hedges lanzó una campaña publicitaria en los Estados Unidos. El objetivo principal de la campaña era crear conciencia sobre el nuevo empaque de cigarrillos de la marca; B&H fue una de las primeras marcas de tabaco en adoptar paquetes de cigarrillos que usaban tarjetas duras, en lugar del empaque de papel delgado que los fabricantes de cigarrillos favorecían en ese momento.,

Aquí está el anuncio que apareció en la impresión:

yo llamaría a esto una verdad subliminal; es difícil ver el «mensaje oculto» hasta que se resalte. Si quieres ver una comparación lado a lado del anuncio, completa con imágenes ocultas resaltadas, puedes verlo aquí. (Usted fue advertido!)

El anuncio no deja mucho a la imaginación una vez que lo has notado.,

Gilbey’s Gin

aunque la destilería británica Gilbey’s carece del reconocimiento del nombre de otras marcas de Ginebra como Beefeater y Gordon’s, Gilbey’s gin ha estado ayudando a la gente a olvidar temporalmente sus problemas desde 1857. Gilbey’s en sí puede no ser la destilería más famosa del mundo, pero gilbey’s signature gin sin duda dejó una impresión en la gente a finales de los años 70 cuando lanzó una controvertida campaña publicitaria.

como muchos de nuestros ejemplos, Gilbey’s optó por experimentar con publicidad subliminal en un intento de vender más botellas de Ginebra., Y, como muchos de nuestros ejemplos, es sorprendentemente fácil de detectar, una vez que se te ha señalado, por supuesto.