Sonic Drive-in utvecklas. Varumärket, som köptes av Inspire Brands, Inc. i slutet av 2018, har tweaked sin logotyp och tagline och kommer att börja rulla ut en ny kampanj senare i månaden.

För år, Sonic annonser presenterade ”två killar,” känd för att några serier Peter Grosz och T. J. Jagodowski, och tagline ”Detta är hur du Sonic.”Reklamfilmerna, som ägde rum i bilar, var lätt improviserade och humoristiska.,

den nya kampanjen, som producerades av varumärkets nya kreativa byrå, mor, har riktiga kunder som äter Sonic i bilar tillsammans med tagline ” så här vi Sonic.”Det är en subtil skillnad, men en viktig som kom från intervjuer och forskning, säger Claudia San Pedro, president för Sonic.

”Vi tillbringade mycket tid med att fokusera på” hur memorerar vi vår varumärkespositionering?”Och vad vi verkligen kom till är Sonic spark stunder av härlig möjlighet. Syftet med vårt varumärke det handlar verkligen om att ge den lilla Oasen i allas dagliga rutin”, säger San Pedro., ”När vi stelnade det sa vi, om vi tittar på vår nuvarande kreativa, när vi tittar på vår nuvarande varumärkeslogotyp, och om vi tittar på vårt nuvarande format, återspeglar det vilka vi är och vad vi har lärt oss om våra gäster? Och vad vi svarade Var att vi måste utveckla logotypen. Vi måste utveckla vår kreativitet.”

den utvecklade logotypen är en” ren, fräsch, skarp ” ta på den tidigare Sonic-logotypen med röd bokstäver och varumärkets ikoniska double-delta skisserat i blått. Den röda bokstäver är en nick till märkets Cherry Limeade, medan den blå hänvisar till iskall Glass.,

genom sin forskning upptäckte Sonic att dubbeldeltasymbolen var viktig för kunderna, liksom betoningen av bilkulturen.

”om du tänker på det händer många av livets mest minnesvärda stunder i bilar”, sa hon. ”Vi intervjuade många soniska familjer; de kunde båda dela sin spänning om varför de älskar Sonic och hur Sonic vävs in i tyget i deras vardag.”Några av dessa familjer finns med i annonserna.,

de kommersiella platserna visar vardagliga stunder som innehåller bilar och Sonic — en mamma och barn i Massachusetts, ett par i Arkansas, en grupp kusiner i Texas, bland annat. Med ” den nya kampanjen ville vi reflektera, verkligen visa, hela Amerika och visa förlängningen av hur våra gäster utforskar frihet genom vårt format och om det är friheten att personifiera, friheten att gå när de vill, vara vem de vill ha medan de är i bilen.”

Sonic drive-in betyder uttryckligen att frihet, sa San Pedro.,

på de flesta Sonics kan kunderna dra in i ett täckt parkeringshus och beställa från en meny. En server eller karhop i rullskridskor ger måltiden till bilen.

”Jag kan inte tänka på något annat format som är mer relevant eller tidlöst än drive-In-formatet”, sa San Pedro. ”När du tänker på hur vi passar in i människors liv, förmågan att kunna gå på våra partier och inte behöva stå i kö, men att gå in i någon stall eller docka och kunna beställa vad du vill, hur du vill ha det, när du vill ha det, är verkligen, tror jag, kärnan i frihet.,”

kontakta Gloria på

hitta henne på Twitter: @GloriaDawson