Se även:
Porter fem Konkurrenskrafter
hot om nya aktörer
Leverantörsstyrka
köparen förhandlingskraft
intensitet rivalitet
Komplementorer (sjätte kraft)

Porter hot om substitut definition är tillgången på en produkt som är en konsumenten kan köpa i stället för branschens produkt., En ersättningsprodukt är en produkt från en annan bransch som erbjuder liknande fördelar för konsumenten som den produkt som produceras av företagen inom branschen. Enligt Porters 5 styrkor formar hotet om substitut en branschs konkurrenskraftiga struktur.

ladda ner den externa analysen vitbok för att få en fördel gentemot konkurrenterna genom att övervinna hinder och förbereder sig för att reagera på yttre krafter, till exempel att det är en köpares marknad.,

risken för substitution i en bransch påverkar konkurrensmiljön för företagen i denna bransch och påverkar dessa företags förmåga att uppnå lönsamhet. Tillgången till ett substitutionshot påverkar en industris lönsamhet eftersom konsumenterna kan välja att köpa substitutet i stället för industrins produkt. Tillgången på nära ersättningsprodukter kan göra en industri mer konkurrenskraftig och minska vinstpotentialen för företagen i branschen., Å andra sidan gör bristen på nära ersättningsprodukter en industri mindre konkurrenskraftig och ökar vinstpotentialen för företagen i branschen. Ett hot om substitut exempel är dryckesindustrin på grund av en marknad med många konkurrenter.

hot om substitut – avgörande faktorer

flera faktorer avgör om det finns ett hot om substitutionsprodukter i en bransch eller inte., För det första, om konsumentens omställningskostnader är låga, vilket betyder att det är lite om något hindrar konsumenten från att köpa substitutet i stället för industrins produkt, då är hotet om ersättningsprodukter högt. För det andra, om ersättningsprodukten är billigare än industrins produkt – och därmed sätter ett tak på priset på industrins produkt – så är det ett hot om att ersätta hög risk. För det tredje, om ersättningsprodukten är av samma eller överlägsen kvalitet jämfört med industrins produkt, är hotet om substitut högt., Och för det fjärde, om funktionerna, attributen eller prestandan hos ersättningsprodukten är lika eller överlägsen branschens produkt. Någon av dessa situationer är ett stort hot mot substitut: Porters 5-styrkor ser mindre vinstpotential.

å andra sidan, om substitutet är dyrare, av lägre kvalitet, jämför dess funktionalitet inte med industrins produkt och konsumentens växlingskostnader är höga, då uppstår ett lågt hot om substitut. Och självklart, om det inte finns någon nära ersättning för industrins produkt, är hotet om substitut lågt.,

hot om Substitutanalys

vid analys av en viss bransch kan alla ovannämnda faktorer avseende hotet om substitut inte gälla. Men vissa, om inte många, kommer säkert. Och av de faktorer som gäller, vissa kan tyda på hög hot om substitut och vissa kan tyda på låg risk för ersättningsprodukter. Resultaten kommer inte alltid att vara enkla., Därför är det nödvändigt att överväga nyanserna i analysen och de särskilda omständigheterna för det givna företaget och industrin när man använder dessa data för att utvärdera marknadsstrukturen och vinstpotentialen.,lity
• substitut prestanda är lika med eller överlägsen industrins produktprestanda

Porter hot om substitut låg risk Situation:

• konsumenten byta kostnader är höga
• substitut produkt är dyrare än industrin produkt
• konsumenten byta kostnader är höga
• substitut produktkvalitet är sämre än industrin produktkvalitet
• substitut prestanda är sämre än industrin produktprestanda
• ingen substitut produkt är tillgänglig

hot om substitut Tolkning

ett lågt hot om ersättningsprodukter gör en industri mer attraktiv., Dessutom ökar vinstpotentialen för företagen i branschen. Omvänt gör ett stort hot om ersättningsprodukter en industri mindre attraktiv. Det minskar också vinstpotentialen för företag i branschen. Hotet om ersättningsprodukter är en av de faktorer som bör beaktas vid analys av den strukturella miljön i en bransch som använder Porters 5 forces ramverk. Börja skapa en lista över potentiella substitut som du utvärderar som ett hot i en extern analys. Med denna analys kommer du att bättre kunna identifiera och reagera på eventuella hot om substitut., Ladda ner gratis extern analys whitepaper genom att klicka här eller bilden nedan.

strategisk CFO Lab medlem Extra

få tillgång till din strategiska prissättning modell Exekveringsplan i SCFO Lab. Steg-för-steg-planen för att ställa in dina priser för att maximera vinsten.

Klicka här för att komma åt din Exekveringsplan. Inte en Labbmedlem?

Klicka här för att lära dig mer om SCFO Labs