användningen av rubriker för ranking bättre på sökmotorer har en lång historia. Det är en av de tidigaste kända Google ranking faktorer. Eftersom sökmotorer algoritmer utvecklas, det är viktigt att förstå hur varför rubriker förblir viktiga och hur man använder dem för moderna sökmotorer.
den här artikeln länkar till forskningsrapporter, patent och uttalanden från Google som visar det bästa sättet att använda H1-elementet för SEO-rankning.,
Googles ursprungliga algoritm och rubriker
den ursprungliga Google-algoritmen beskrevs i 1998 ”anatomin hos en storskalig Hypertextuell Webbsökmotor” (tillgänglig som ett PDF-forskningspapper och HTML-sida). Det dokumentet gav grunden för sökmotoroptimering (SEO) metoder som är lämpliga för moderna sökmotorer.
skärmdump av anatomin hos ett Sökmotorpapper
dokumentet lästes allmänt av sökmarknadsförare under de första dagarna och några av insikterna kvarstår hos oss idag.,
i det finns uttalanden som gör det klart att specifika typer av element på sidan var i själva verket rankningsfaktorer.
till exempel står det att titelementet (titeltaggen) var en viktig rankningsfaktor. Detta dokument från 1998 kan betraktas som ansvarigt för SEO-praxis att lägga till sökord till specifika webbsidor (rubriker, titel, etc.) för rankningsändamål.,
här är ett exempel på hur titeltaggen och PageRank-poängen var tillräckliga för att korrekt rangordna en webbsida:
”för de flesta populära ämnen fungerar en enkel textmatchningssökning som är begränsad till webbsidetitlar utmärkt när PageRank prioriterar resultaten.”
andra rankningssignaler är ordposition i ett dokument (nyckelord längst upp på sidan var viktigare), teckenstorlek som användes och till och med kapitalisering.
papperet beskriver algoritmiskt ”viktning” typsnitten.,
det innebär att rangordna signalens betydelse för dem. När något har mer vikt, betyder det att det har större betydelse som en rankningsfaktor.
grundarna av Google förklarade hur nyckelordet ”träffar” (matchande sökord till på sidan Sökord) påverkades av ”viktning” av olika på sidan faktorer och sedan höjde upp som en poäng.
(IR betyder informationssökning och IR-poängen är en mätning av hur relevant en sida är för en sökfråga.,)
Så här beskrivs den ursprungliga versionen av Googles rankingprocess:
”Google anser att varje träff är en av flera olika typer (Titel, ankare, URL, vanlig text stor typsnitt, vanlig text liten typsnitt,…), som alla har sin egen typvikt.
…Google räknar antalet träffar av varje typ… då varje räkna omvandlas till en räkna-vikt.
räkna-vikter ökar linjärt med räkningar först men snabbt avsmalnar så att mer än ett visst antal inte hjälper., Vi tar punktprodukten av vektorn av räknevikter med vektorn av typvikter för att beräkna en IR-poäng för dokumentet.
slutligen kombineras IR-poängen med PageRank för att ge en slutlig rang till dokumentet.”
som du kan se var faktorer på sidan mycket viktiga, inklusive storleken på teckensnitten. Storleken på teckensnitt är en referens till HTML-dimensionering av teckensnitt, vilket är en referens till de rubriker som används och eventuellt attributet teckenstorlek.
2003, med hjälp av HTML-attributet teckenstorlek ansågs inte vara en rankningsfaktor., När det gäller rankningsfaktorer relaterade till teckenstorlek, endast rubrikelementet (H1, H2, etc.) ansågs vara en rankningsfaktor.
Google-patent relaterade till rubriker
Bill Slawski (@bill_slawski) av GoFishDigital (@gofishdigital), är allmänt erkänd som den ledande experten på sökmotorpatent. Så jag frågade honom om patent relaterade till rubrikelement.
Bill svarade med två intressanta patent.,emantisk närhet som rankningssignal
artikeln förklarar vad algoritmen försöker göra:
”en del av processen bakom detta tillvägagångssätt innebär en sökmotor som analyserar HTML-strukturerna på en sida och letar efter element som titlar och rubriker på en sida…
med andra ord försöker sökmotorn hitta och förstå visuella strukturer på en sida som kan vara semantiskt meningsfull, till exempel en lista över objekt som är associerade med en rubrik.,ves oss följande regler om rubriker och listobjekt när det gäller avståndet mellan ord som visas inom dem:
om båda termerna visas i samma listobjekt anses termerna vara nära varandra;
om en term visas i ett listobjekt och den andra termen visas i rubriken kan detta par av termer anses vara ungefär lika avlägsna till ett annat par termer som visas i rubriken och en annan av listobjekten;
par av termer som visas i olika listobjekt kan anses vara längre ifrån varandra än paren av termer som faller under 1 och 2.,”
rubriker och utvalda Utdrag
ett annat nyare patent innebär betydelsen av rubriker vid valet av utvalda utdrag. Algoritmen använder rubrikerna på en sida som en del av processen att välja passager som ska användas i ett utvalt utdrag.,
räkningen relaterad att detta är vad algoritmen handlar om:
”detta svar passager patent använder en sidtitel och huvudrubriker för att justera poäng för svarspassager, genom att ge dem sammanhang.”
artikeln heter, justera utvalda Utdrag svar efter sammanhang.
bills artikel använder orden ”Rubrik eller rubriker” 127 gånger, vilket visar hur viktiga rubriker är för detta patent.,arent-child relationship and the respective heading is a parent heading in that relationship, and the heading hierarchy includes a root level motsvarande a root heading (for each candidate answer passage)
bestämning av en rubrikvektor som beskriver en väg i hierarkin för rubriker från rotrubriken till respektive rubrik till vilken kandidat svarspassagen är underordnad, bestämning av ett kontextpoäng baserat, åtminstone delvis, på rubrikvektorn, justering av svarspoängen för kandidat svarspassagen åtminstone delvis av kontextpoängen för att bilda en justerad svarspoäng.,”
vad Google säger om H1 och rubriker i allmänhet
Googles John Mueller har ställt många frågor om rubriker. Anledningen till att det finns så mycket intresse är att rubriker fortsätter att uppfattas av SEO-samhället som att ha mer viktning, en högre grad av inflytande som en rankningsfaktor.
algoritmer utvecklas
medan rubrikelementet kan ha haft en starkare vikt som rankningsfaktor tidigare, kan detta inflytande ha utvecklats.,
Bill Slawskis exempel på hur rubriker kan användas i processen att välja utvalda utdrag är ett exempel på hur påverkan av rubrikelement har utvecklats.
i det presenterade snippets-patentet används rubrikelementen för att förstå sammanhanget. De används inte för att ge mer ranking makt till en passage av innehåll.
med andra ord används rubrikerna i stället för att påverka en rankningspoäng för att påverka hur en algoritm förstår vad en passage av innehåll handlar om.,
uttalanden från Googles John Mueller om H1-rubriker
det patentet anpassar sig till de senaste uttalanden som Googles John Mueller har gjort om H1-rubriker och rubriker i allmänhet.
skärmdump av John Mueller förklara hur Google använder H1 rubriker för sökning
John Mueller diskuterar hur man använder rubriker
Sökmotorjournalen publicerade en artikel med titeln, John Mueller om hur man använder rubriker., Artikeln noterar Mueller svar på hur man använder rubriker för SEO.
John bekräftade att Google fortfarande använder rubriker för sökning. Han sa att Google använder dem för att förstå innehåll.
”vi använder rubriker när det gäller sökning. Men vi använder dem för att bättre förstå innehållet på sidorna.,”
H1-rubriker och Rubrikordning
i vad som kan vara chockerande för vissa inom SEO-industrin hävdade Mueller att rubrikernas ordning inte spelar någon roll för Google.
enligt Mueller är betydelsen av rubrikelementen att kommunicera vad följande textpassage eller bild handlar om.,
hur Mueller förklarade rubrikelement:
”så… denna fråga om… hur ska jag beställa min H1, H2, H3, rubriker och vad ska innehållet vara, det är något ur min synvinkel är inte riktigt så relevant.
men snarare, vad vi använder dessa rubriker för är väl vi har denna stora bit av text eller vi har denna stora bild och det finns en rubrik ovanför som, därför kanske denna rubrik gäller denna bit av text eller till den här bilden.,
så det är inte så mycket som att det finns fem sökord i dessa rubriker, därför kommer den här sidan att rankas för dessa sökord men mer, här är lite mer information om den texten eller om den bilden på den sidan.
och det hjälper oss att bättre förstå hur man … rama in den textstycket, hur man rama in de bilder som du har inom dessa block. Och med det är det mycket lättare att hitta … de rätta frågorna som leder oss till dessa sidor.
så det är inte så mycket som plötsligt din sida rankas högre eftersom du har dessa sökord där.,
men plötsligt är det mer väl, Google förstår mitt innehåll lite bättre och därför kan det skicka användare som uttryckligen letar efter mitt innehåll lite mer mot min sida.”
Google och använda flera H1-element
John Mueller har diskuterat användningen av flera H1-element. Tidigare förstod man att H1-elementet skickade en kraftfullare signal än ett H2-element.,
vissa i SEO-branschen kan orsaka att om H1-elementet är starkare än ett H2 -, H3-element kan det hända att en starkare sökordsignal skickas med hjälp av H1-element via en webbsida. Men det är fel, det är inte hur ranking fungerar.
som vi kan se från Mueller kommentar ovan och även i Google patent som Bill Slawski skrev om, det är inte längre fallet.
John Mueller skingrade nyligen alla tvivel om denna punkt när han debunked strategin att använda flera H1-element för rankningsändamål.,
denna punkt om att använda flera H1-element dokumenterades i en artikel med titeln John Mueller om flera användningar av H1-rubriker.
Mueller förklarade:
”Du kan använda H1-taggar så ofta du vill på en sida. Det finns ingen gräns, varken övre eller nedre gräns.
din webbplats kommer att rankas helt bra utan H1-taggar eller Med fem H1-taggar.,”
Rubrikelement ger struktur till en sida
Mueller upprepade nästa vikten av rubrikelement som ett sätt att ge struktur till en webbsida.
”H1 element är ett bra sätt att ge mer struktur till en sida så att användare och sökmotorer kan förstå vilka delar av en sida som är typ av under olika rubriker.
så jag skulle använda dem på rätt sätt på en sida., Och speciellt med HTML5 med flera H1 element på en sida är helt normalt och typ av förväntas.
vissa SEO-verktyg flaggar detta som ett problem och säger som Oh du inte har någon H1-tagg eller du har två H1-taggar… ur vår synvinkel är det inte en kritisk fråga.”
rubriktaggar fortsätter att vara viktiga
i svaret som dokumenterats ovan sa Mueller att en webbsida kan rankas utan att rubrikerna används. Detta är sant.
men det minskar inte betydelsen av användningen av rubriker på en webbsida., Rubriker fortsätter att vara ett användbart sätt att klargöra vad en webbsida handlar om.
betydelsen av rubriktaggar dokumenterades i artikeln med titeln, rubriktaggar är en stark Signal
Googles Mueller förklarade varför rubriker är viktiga:
”så rubriker på en sida hjälper oss att bättre förstå innehållet på sidan.
rubriker på sidan är inte den enda rankningsfaktorn som vi har.
vi tittar också på innehållet på egen hand.,
men ibland har en tydlig rubrik på en sida ger oss lite mer information om vad det avsnittet handlar om.”
rubriker för bild SEO
Mueller diskuterade också hur textrutan för rubriker hjälper Google att förstå vilka bilder som handlar om.
”så i synnerhet när det gäller bilder, Det är något där rubriker och sammanhanget för den bilden hjälper oss mycket att förstå var vi ska visa den bilden i sökning.
…bilder är inte text., Vi vet inte automatiskt vad vi ska visa det för.
och den kombinationen av bilden plus målsidan är något som beror en hel del på texten på sidan.”
rubriker är en stark Signal
Mueller bekräftade nästa gång att rubrikerna är en stark signal.
”och när det gäller text på en sida är en rubrik en riktigt stark signal som berättar för oss att den här delen av sidan handlar om detta ämne.,
…oavsett om du lägger det i en H1-tagg eller en H2-tagg eller h5 eller vad som helst, spelar det ingen roll så mycket.
men ganska typ av denna allmänna signal som du ger oss som säger… den här delen av sidan handlar om detta ämne. Och den här andra delen av sidan handlar kanske om ett annat ämne.”
rubriker kommunicerar semantisk mening
det ursprungliga forskningsdokumentet från Google algoritm från 1998 visar utan tvekan att text som återges i större teckensnitt tolkades som viktig för rankningsändamål., Mer nyligen diskuterar patent som nämner rubrikelement dem som ett sätt att förstå sammanhang och inte så mycket för att generera en rankningspoäng.
en ytterligare indikation på hur rubriker används kommer från uttalanden från Googles John Mueller som visar att hur rubriktaggar används kan ha ändrats sedan 1998.
rubriktaggar fortsätter att vara viktiga., Men eftersom Googles algoritm har förändrats under de senaste tjugotvå åren kan det vara användbart att ägna stor uppmärksamhet åt vad Googles patent och Googlare har att säga om rubriker och uppdatera sin sökstrategi i enlighet därmed.